出品/iBrandi品創(chuàng)

撰文/Bale

近期，Chanel正式宣布歌手單依純擔任品牌大使。消息發(fā)布后，輿論場迅速出現(xiàn)分化：部分人感到意外與質(zhì)疑，也有人將其視為奢侈品牌加速年輕化的又一典型案例。

但倘若將這一消息置于Chanel自身的發(fā)展脈絡中審視，真正值得探討的并非“年輕明星代言是否常見”，而是Chanel的決策風格或許正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

實際上，在奢侈品行業(yè)，啟用年輕藝人早已不是新鮮事。面對消費群體的代際更替與注意力遷移，幾乎所有頭部品牌都在努力縮短與年輕消費者的距離。

不過，Chanel向來是其中最“珍視品牌形象”的品牌之一。與同行高頻更換代言人、快速試錯的做法不同，Chanel更注重長期合作關系與氣質(zhì)穩(wěn)定性，對合作對象的篩選標準始終高于行業(yè)平均水平。因此，在過去很長一段時間里，年輕明星在Chanel的代言體系中一直是低概率選項。

原因并不難理解。年輕意味著潛力，但也伴隨著未經(jīng)充分市場驗證的不確定性。例如，職業(yè)發(fā)展路徑是否穩(wěn)固、公眾形象能否經(jīng)受時間考驗、氣質(zhì)是否與品牌長期敘事保持一致——這些都是奢侈品牌需要考量的真實風險。

尤其是對于一貫偏好“慢而穩(wěn)”的Chanel而言，品牌與代言人從來不是一次性合作，而是一種時間維度上的深度綁定。過去在中國市場被賦予重要角色的品牌大使，大多已在各自領域積累了足夠長的時間。

正因如此，單依純的出現(xiàn)才格外引人關注，這或許也是輿論出現(xiàn)“兩極分化”的原因所在。

單依純足夠年輕，但并非流量邏輯下的“爆款型藝人”。她的公眾形象并不張揚，商業(yè)曝光節(jié)奏較為克制，職業(yè)認知更多建立在專業(yè)能力之上。

這種“尚未被過度消費”的狀態(tài)，反而讓她成為Chanel可塑造且不失控的選擇。對Chanel來說，這并非一次對流量的追逐，而是對“未來穩(wěn)定性”的提前布局。

事實上，若將此次官宣放在歷史時間軸上看，它并非孤立事件。過去幾年，Chanel已逐步調(diào)整對年輕代言人的引入節(jié)奏與判斷標準——從Jennie開始，到王一博、張子楓、竇靖童，這些選擇共同指向一個趨勢：Chanel不再等待藝人“完全成熟”，而是更早介入、更主動篩選那些有潛力成為長期品牌符號的年輕面孔。

與其說Chanel變得更激進，不如說它變得更果斷。在年輕消費者快速更替、審美持續(xù)分化的當下，奢侈品牌若仍沿用過往的慢節(jié)奏，反而可能錯失發(fā)展窗口期。Chanel顯然意識到，長期主義并不等同于延遲決策，而是需要在更早階段做出判斷，并承擔相應風險。

畢竟，Chanel還在2025年5月底正式入駐了小紅書。

或許，單依純成為Chanel品牌大使，與其被視為一次大膽嘗試，不如理解為一次策略升級：在堅持氣質(zhì)匹配與長期合作邏輯的前提下，Chanel正在調(diào)整合作的“進入時間點”，以更主動的姿態(tài)回應年輕市場的變化。這并非對經(jīng)典的背離，而是經(jīng)典在現(xiàn)實環(huán)境中的自我更新。

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