中國(guó)電視行業(yè)的兩大巨頭正展開激烈角逐，這場(chǎng)較量不僅聚焦?fàn)I銷戰(zhàn)場(chǎng)，更深入到核心技術(shù)路線的博弈。

海信憑借世界杯全球官方贊助商的身份，打出“海信電視 中國(guó)第一”“中國(guó)第一，不止于世界第二”等口號(hào)；TCL則以“TCL電視 全球第二”“Mini LED高端電視 中國(guó)第一”等標(biāo)語(yǔ)回應(yīng)，雙方在社媒平臺(tái)上的技術(shù)比拼氛圍濃烈，各類LED技術(shù)相關(guān)的排行榜層出不窮。

海信與TCL的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，且聚焦于高端技術(shù)領(lǐng)域。小米等品牌暫時(shí)難以躋身這一“高端局”，雙方爭(zhēng)奪的是下一代顯示技術(shù)的核心話語(yǔ)權(quán)，這場(chǎng)較量將決定未來五年甚至十年的行業(yè)地位。

世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)：海信TCL的賽點(diǎn)時(shí)刻

電視市場(chǎng)受體育賽事影響顯著，2026年美加墨世界杯成為海信與TCL的重要營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。海信連續(xù)三屆擔(dān)任世界杯全球官方贊助商，TCL則選擇贊助阿根廷國(guó)家隊(duì)的差異化策略。

雙方競(jìng)爭(zhēng)的核心已轉(zhuǎn)向技術(shù)路線：海信主打RGB-Mini LED，TCL押注SQD-Mini LED。這并非單一產(chǎn)品的較量，而是搶占“技術(shù)領(lǐng)先者”品牌形象的卡位戰(zhàn)，關(guān)乎下一代技術(shù)的主導(dǎo)權(quán)。

技術(shù)路線博弈：RGB與SQD的Mini LED之爭(zhēng)

Mini LED技術(shù)通過縮小燈珠尺寸提升密度，實(shí)現(xiàn)更高亮度與對(duì)比度，已成為高端電視主流。2025年中國(guó)Mini LED電視出貨量超900萬臺(tái)，滲透率超25%，且與大屏化趨勢(shì)協(xié)同發(fā)展。

海信率先量產(chǎn)RGB-Mini LED電視，其技術(shù)通過單顆燈珠集成紅、綠、藍(lán)三色芯片，實(shí)現(xiàn)三原色直出，色域達(dá)110%BT.2020，在線下高端大屏市場(chǎng)占比超50%。TCL則推出SQD-Mini LED，融合超級(jí)量子點(diǎn)與高端屏顯技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全程色彩可控，在85英寸及以上電視、98英寸電視等領(lǐng)域出貨量全球領(lǐng)先。

終局展望：技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)行業(yè)升級(jí)

RGB-Mini LED優(yōu)勢(shì)在于廣色域與精準(zhǔn)控色，海信自研信芯AI畫質(zhì)芯片控色精度達(dá)134bits；SQD-Mini LED則勝在色彩穩(wěn)定性，但功耗偏高。兩者均為過渡技術(shù)，終極方向是Micro-LED，但其“巨量轉(zhuǎn)移”技術(shù)與高成本仍待突破。

海信強(qiáng)于畫質(zhì)調(diào)校與芯片研發(fā)，TCL則擁有完整面板生產(chǎn)線。雙方競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)定義，推動(dòng)中國(guó)電視品牌從“追隨者”向“定義者”轉(zhuǎn)變，提升全球產(chǎn)業(yè)鏈地位。用戶最終受益于技術(shù)進(jìn)步帶來的更好體驗(yàn)，而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心回歸到“好用、好看、廣告少”的本質(zhì)需求。

本文來自微信公眾號(hào) “億歐網(wǎng)”（ID：i-yiou），作者：王圓磊 王圓磊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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