耀萊成龍影城五棵松店Mirra奇鏡派對(duì)融合廳內(nèi)，電影、游戲、演出、餐飲等業(yè)態(tài)在此交融。

首都電影院城市副中心店內(nèi)開展皮影戲體驗(yàn)活動(dòng)。

首都電影院城市副中心店內(nèi)設(shè)有展覽區(qū)域。

當(dāng)影廳場(chǎng)燈亮起，能延伸出多少元消費(fèi)可能？不久前，北京首批12家影院新空間正式掛牌。這些影院打破傳統(tǒng)影院“僅觀影”的功能邊界，融入沉浸式科技體驗(yàn)、本土文創(chuàng)展示、多元演藝活動(dòng)、親子互動(dòng)空間等業(yè)態(tài)，讓銀幕內(nèi)外皆有精彩，構(gòu)建起“電影+”融合消費(fèi)新場(chǎng)景。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)、貼近觀眾需求，影院正轉(zhuǎn)型為豐富多元的文化綜合空間，為北京注入新的消費(fèi)活力與文化氛圍。

新服務(wù)重塑老影院

元旦期間，首都電影院西單店以三場(chǎng)特色直播陪伴觀眾迎新年。1月1日晚，維也納新年音樂會(huì)直播傳遞跨越山海的旋律，觀眾在銀幕前聆聽金色大廳的新年鐘聲；1月2日、3日，《王者榮耀》和《第五人格》兩大熱門游戲相繼開啟直播，影廳坐滿熱情的玩家粉絲……

作為全國(guó)票房領(lǐng)先的單體影院之一，首都電影院西單店不僅主業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，探索“電影+”模式也走在前列。影廳直播、小型演出、酒吧茶座、文創(chuàng)產(chǎn)品展示售賣……走進(jìn)這家歷史悠久的知名影院，除了熱鬧的客流，各類文化服務(wù)體驗(yàn)更令人驚喜。

“影院新空間的核心變化，在于服務(wù)內(nèi)容的拓展?！笔锥茧娪霸焊笨偨?jīng)理于超介紹，經(jīng)過升級(jí)改造，西單店不僅外觀煥然一新，多個(gè)設(shè)計(jì)場(chǎng)景成為打卡熱點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容也大幅拓寬。影院不再只是專業(yè)放映場(chǎng)所，更成為承載文化的綜合空間，重塑大眾對(duì)影院的認(rèn)知?！岸鄰d影院拿出一個(gè)廳嘗試新內(nèi)容，對(duì)主業(yè)影響小，還能提升人氣、推動(dòng)文商旅體融合、打造特色品牌?！?/p>

影院研究專家劉建新表示，影院多元化經(jīng)營(yíng)早有傳統(tǒng)。“100多年前中國(guó)影院誕生時(shí)，就依托戲院、茶樓，兼具演出、放映、餐飲等功能；新中國(guó)成立后，文化宮、影劇院等也是多功能場(chǎng)所；上世紀(jì)90年代不少影院還推出臺(tái)球、餐飲等業(yè)務(wù)。”他認(rèn)為，傳統(tǒng)模式競(jìng)爭(zhēng)加劇，轉(zhuǎn)型是影院主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的變革。

新空間玩出新花樣

主屏幕、左右側(cè)屏與天幕組成的四塊大屏光影變幻，影廳變身熱鬧派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)。場(chǎng)地中央觀眾組隊(duì)，在游戲世界展開釣魚、奪寶、冰球?qū)沟然?dòng)；觀眾席上，人們邊吃零食邊點(diǎn)評(píng)隊(duì)友表現(xiàn)。耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對(duì)融合廳，是全國(guó)首家巨幕沉浸影游空間。

這個(gè)330平方米的雙層空間集電影、游戲、演出、餐飲于一體，三面LED互動(dòng)屏結(jié)合VR、動(dòng)作捕捉、AI圖像生成等技術(shù)，玩家的奔跑、跳躍等動(dòng)作實(shí)時(shí)投影，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)同屏競(jìng)技。白天可作沉浸式游戲場(chǎng)、團(tuán)建聚會(huì)地；夜晚黃金時(shí)段恢復(fù)觀影功能，觀眾還能點(diǎn)餐享美食。

北京耀萊影城負(fù)責(zé)人王宇嘉說，打造“百變影廳”是為打破功能局限，激活非黃金時(shí)段閑置空間?！坝霸合M(fèi)有峰谷波動(dòng)，通過空間復(fù)用和多元業(yè)態(tài)，能開拓經(jīng)營(yíng)新路徑，讓融合廳成為休閑社交首選?！彼赋?，當(dāng)下觀眾尤其是年輕群體，不再滿足被動(dòng)觀影，更追求體驗(yàn)、社交與參與感，影院需主動(dòng)貼近市場(chǎng)需求。

“影院作為電影終端，本質(zhì)是經(jīng)營(yíng)空間。近年票房和人次承壓，需開拓新業(yè)務(wù)增客流?！鼻迦A大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授司若認(rèn)為，文化與科技融合將是未來影院服務(wù)變現(xiàn)的重要方式?！半娪氨旧黼S科技進(jìn)化，如今影院強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)，既拓展大眾娛樂消費(fèi)，也為內(nèi)容方提供新渠道?！?/p>

新視聽?zhēng)硇麦w驗(yàn)

戴上頭顯設(shè)備，瞬間進(jìn)入浪浪山冒險(xiǎn)世界：置身水墨畫風(fēng)的山巒間，觀眾化身豬妖、蛤蟆精等角色，共同“出演”電影——時(shí)而潛入山洞打小妖，時(shí)而乘“飛毯”騰云，還能撿裝備升級(jí)，通關(guān)后挑戰(zhàn)黃眉怪終極關(guān)卡。

位于798藝術(shù)區(qū)的798超維視界，是國(guó)內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院。這里的觀影體驗(yàn)不再是“觀看”，而是“走進(jìn)”電影成為角色。影院占地3500平方米，設(shè)6個(gè)影廳，包括行進(jìn)式、坐觀式影廳及《唐朝詭事錄·西行》場(chǎng)景廳，可放映15部影片，含《地心游記》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》等多部獲“龍標(biāo)”的VR電影。觀眾張先生體驗(yàn)后稱贊：“這次VR電影畫質(zhì)好、故事貼合原作，沉浸式互動(dòng)真實(shí)感極強(qiáng)，遠(yuǎn)超以往體驗(yàn)！”

“我們對(duì)觀影體驗(yàn)做了垂直升級(jí)，讓觀眾走進(jìn)故事實(shí)現(xiàn)多視角視聽?！北本┢呔虐宋幕萍加邢薰靖呒?jí)項(xiàng)目經(jīng)理錢克達(dá)認(rèn)為，VR技術(shù)將從藝術(shù)本體、運(yùn)營(yíng)模式、觀影方式等多方面影響電影行業(yè)。自2025年5月營(yíng)業(yè)以來，該影院已接待觀眾6.3萬人次。

“隨著觀眾需求變化，未來影院需突破票房依賴，大力發(fā)展‘影院+’業(yè)態(tài)，升級(jí)為以電影為核心的復(fù)合型文化消費(fèi)空間，順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，挖掘非票收入，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力與盈利能力。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師彭侃提醒，業(yè)態(tài)創(chuàng)新不能盲目跟風(fēng)，需結(jié)合商圈定位、客群特征與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)選擇“+”的內(nèi)容。(北京日?qǐng)?bào)記者 袁云兒)