1月12日，章澤天以“小天章”之名開通個人播客賬號，同步入駐小宇宙、小紅書、蘋果播客三大平臺，音頻與視頻播客雙軌并行。

當被網(wǎng)友稱為“奶茶妹妹”“京東老板娘”的她，走進著名演員劉嘉玲家中，兩人相對而坐輕松暢談，僅預告內(nèi)容便吸引了無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注。

目前，其在小宇宙平臺的個人播客欄目訂閱量已超11萬，首期正片上線后，#章澤天視頻播客對話劉嘉玲#等相關(guān)話題也登上了小紅書熱榜。

一直以來，播客都被認為是“不掙錢的生意”，但為何章澤天、羅永浩、魯豫等名人仍紛紛投身這一領(lǐng)域？

答案其實很明確：對這些名人而言，他們?nèi)刖值哪康牟⒎侵苯幼儸F(xiàn)。

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播客的“冷現(xiàn)實”：普通人難盈利的核心原因

對普通人來說，做播客確實難以實現(xiàn)盈利。

「克勞銳」長期關(guān)注視頻播客的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示2024年中文播客廣告市場規(guī)模僅33億，遠不及短視頻的零頭。加之缺乏成熟的分潤機制，多數(shù)創(chuàng)作者最終只能“用愛發(fā)電”。

播客變現(xiàn)難的原因主要有三點：一是內(nèi)容時長較長、節(jié)奏偏慢，在注意力碎片化的時代天然處于劣勢；二是用戶規(guī)模有限，盡管聽眾質(zhì)量較高，但總量較小，品牌方更傾向于投放抖音、小紅書等“效果可見”的平臺；三是頭部效應極度集中，絕大多數(shù)播客創(chuàng)作者，尤其是新入局者，難以獲得可觀收入，主要依賴口播廣告或有限的平臺補貼，這種模式讓不少內(nèi)容優(yōu)質(zhì)但粉絲基數(shù)小的節(jié)目陷入困境。

此外，播客的商業(yè)化多依賴品牌定制、會員訂閱等“慢工出細活”的方式，前期投入大、回報周期長，對于想快速變現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言并非最優(yōu)選擇。

但有趣的是，正是這個“不賺錢”的領(lǐng)域，吸引了眾多大咖陸續(xù)入局。從于謙的視頻播客《多新鮮吶》、魯豫的《魯豫·慢談》，到羅永浩的《羅永浩的十字路口》、楊迪的《迪聽》，他們都成為了播客領(lǐng)域的代表性人物。甚至晚點、商業(yè)漫談、亂翻書等商業(yè)媒體或媒體人也紛紛加入這一賽道。

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名人逆勢入局的深層邏輯

既然播客被普遍認為不賺錢，章澤天等名人為何仍紛紛入場？

因為他們算的是另一本賬——在名人眼中，播客的核心價值從來不是即時變現(xiàn)，而是打造人設(shè)、沉淀信任、掌握話語權(quán)。

首先，對公眾人物而言，傳統(tǒng)媒體采訪中，他們的形象被動由媒體塑造，一句話被斷章取義或標簽化就可能引發(fā)輿論風波。而個人播客是完全自主的“主場”，話題可自主設(shè)定，內(nèi)容與觀點輸出由自己掌控，在一定程度上降低了翻車風險。播客一小時甚至更長時間的完整對話，提供了“可控的深度”，讓他們能系統(tǒng)闡述觀點、展現(xiàn)思考過程。

其次，在信息碎片化的時代，信任變得稀缺且珍貴?！缚藙阡J」認為，這更凸顯了播客的獨特價值。對于學者、專家、企業(yè)家來說，播客是打造個人IP、建立專業(yè)影響力的重要工具。當觀點在社交平臺被簡化為幾句口號時，播客提供了完整表達邏輯、展現(xiàn)思考深度、傳遞價值觀的場域。比如羅永浩淡出直播帶貨后，通過播客回歸思考者角色，分享對科技、商業(yè)、文化的觀察，實則是在積累信任資本。當他在某領(lǐng)域持續(xù)輸出有價值觀點時，聽眾對他的認知會從“帶貨主播”升級為“有洞見的創(chuàng)業(yè)者”，這種信任資本在未來無論做什么新項目，都是無形的資產(chǎn)。

以章澤天首期邀請劉嘉玲為例，兩位都是各自領(lǐng)域的優(yōu)秀女性，一位是跨界科技與消費的投資人，一位是歷經(jīng)半個世紀影壇沉浮的藝術(shù)家。她們在視頻中的聊天不僅是內(nèi)容輸出，更是圈層互認與資源互通。通過視頻播客，章澤天既展示了希望鏈接的群體畫像，也無形中拓展了在文化、商業(yè)、女性議題等多維度的人脈網(wǎng)絡(luò)。在「克勞銳」看來，對許多公眾人物和名人而言，播客是人設(shè)塑造的戰(zhàn)略工具，而非直接的變現(xiàn)流量渠道。

此外，播客內(nèi)容正逐漸跨平臺傳播，在各大社交媒體均能看到相關(guān)內(nèi)容。除B站的長視頻播客、小紅書的短播客外，不少網(wǎng)友自發(fā)在抖音、微博等平臺分享搬運優(yōu)質(zhì)播客內(nèi)容。播客的視頻化與切片二創(chuàng)，實現(xiàn)了一次生產(chǎn)、多端傳播，既擴大了流量池，還出現(xiàn)不少傳播爆款，為長視頻導流，這是純音頻播客難以實現(xiàn)的。

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熱潮背后的隱性門檻與風險

當然，事物都有兩面性。播客作為“人設(shè)塑造”的紅利背后，也存在不容忽視的高階門檻和潛在風險。它遠非“開口說話”那么簡單，而是對內(nèi)容深度、對話能力與個人內(nèi)核的綜合考驗，尤其當播客走向視頻化，挑戰(zhàn)更甚。

鏡頭不僅記錄話語內(nèi)容，還捕捉表達方式。表情是否自然、姿態(tài)是否松弛、提問是否有洞察，甚至沉默時的眼神，都會被觀眾反復解讀。例如章澤天對話劉嘉玲的首期播客，就引發(fā)了網(wǎng)友爭議：“基本都是劉嘉玲在輸出”“內(nèi)容浮于表面，對普通人沒什么啟發(fā)”“暴露了自己還是個小姑娘，可能期待太高了”。普通人做播客，聽眾寬容度較高，但像章澤天這樣自帶光環(huán)的IP，公眾對其期待更高，播客的真實感可能變成短板放大器，甚至引發(fā)“人設(shè)反噬”。不過也有許多網(wǎng)友表示支持，認為“有細節(jié)很打動我”“大家要求太苛刻，沒有明顯槽點”?？藙阡J也認為，這是章澤天首次嘗試視頻播客，新IP誕生需經(jīng)歷磨合期，其真正價值還需在后續(xù)持續(xù)發(fā)展中驗證。

這些反饋也揭示了隱形門檻：此前出圈的名人播客，往往具備三個特質(zhì)——要么有獨特閱歷可分享，如羅永浩的創(chuàng)業(yè)沉浮、魯豫的采訪洞察；要么能放下身份平等對話，如楊迪在《迪聽》里自嘲接梗、毫無包袱；要么是持續(xù)輸出認知價值的專家學者。反之，若缺乏強大內(nèi)核與經(jīng)驗、觀點輸出，或出現(xiàn)網(wǎng)友批評的“端著架子說大道理”，很可能適得其反。

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結(jié)語

綜上，觀察章澤天、羅永浩等名人涌入播客賽道，可見這是一場超越流量邏輯的個人IP戰(zhàn)略升級。對普通人而言變現(xiàn)困難的“慢生意”，對需維護或重建深度影響力的高價值個體來說，卻是重要的“信任基建”生意。

名人做播客的熱潮，與其說是內(nèi)容風尚，不如說是鮮明信號：有戰(zhàn)略眼光的人正回歸溝通本質(zhì)，通過真誠深入的對話，構(gòu)筑深邃堅固的認知護城河。這或許才是播客成為個人IP“新標配”背后，最值得品味的深層邏輯。

本文來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：落雨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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