2025年，內(nèi)容領(lǐng)域最受矚目的風(fēng)口并非短劇，而是漫劇。

巨量引擎的數(shù)據(jù)表明，2025年上半年，漫劇投流日耗剛突破400萬(wàn)，漲幅高達(dá)568%。7月下旬起持續(xù)攀升，10月突破千萬(wàn)，12月更是達(dá)到2000萬(wàn)。《短劇自習(xí)室》的信息顯示，2025年全年，抖音平臺(tái)漫劇的累計(jì)播放量超757.72億，共上線3.7萬(wàn)部作品。另?yè)?jù)《漫劇有數(shù)》統(tǒng)計(jì)，去年年底抖音單日上新的漫劇超300部，像《怪談玩家，但畫風(fēng)不對(duì)》這類熱門漫劇的單日播放量破千萬(wàn)。

《怪談玩家，但畫風(fēng)不對(duì)》

從上述數(shù)據(jù)能看出，去年下半年開(kāi)始，漫劇呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，而推動(dòng)其增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力是AI。AI漫劇，也就是人工智能漫畫短劇，是借助人工智能技術(shù)制作的動(dòng)漫短劇，每集時(shí)長(zhǎng)一般為3 - 8分鐘，通過(guò)AI完成劇本創(chuàng)作、分鏡規(guī)劃、人物建模、配音合成等全流程制作。這種形式既保留了漫畫的視覺(jué)感染力，又融合了音頻敘事的沉浸感。

業(yè)內(nèi)人士將2025年稱作“漫劇元年”，全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估達(dá)200億元。不過(guò)，在這繁榮的表面下，80%的作品播放量不足百萬(wàn)，僅有0.18%的劇集播放量破億。

市場(chǎng)的兩極分化意味著野蠻生長(zhǎng)時(shí)代已結(jié)束，精品化不再是可選項(xiàng)，而是應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然要求?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2026年，AI漫劇將進(jìn)入精品化、多元化、智能化的新階段，成為內(nèi)容行業(yè)最亮眼的新風(fēng)口。

市場(chǎng)格局：極度分化，爆款稀少

從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來(lái)看，漫劇起步時(shí)間不長(zhǎng)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

2025年全年抖音平臺(tái)上線漫劇37583部，播放量分布呈極陡峭的“金字塔”結(jié)構(gòu)。若以播放量過(guò)億作為頭部爆款的標(biāo)準(zhǔn)，頭部漫劇約有69部，其中僅1部播放量突破5億，即年度“劇王”《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神》，其累計(jì)播放量達(dá)10.7億。腰部作品（播放量在千萬(wàn)級(jí)的漫?。┯?573部，占比4.2%；尾部作品（播放量不足百萬(wàn)的漫劇）多達(dá)30042部，占比約80%。

這里有必要介紹一下這部“劇王”，它代表了漫劇行業(yè)當(dāng)前的主流創(chuàng)作方向——男頻、玄幻、反轉(zhuǎn)、AI工具。

《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神》于去年10月底上線，共57集，每集1 - 2分鐘，采用“庭審反轉(zhuǎn) + 回憶解密”的雙線敘事方式壓縮劇情密度，實(shí)現(xiàn)“三集一反轉(zhuǎn)”的節(jié)奏。主角李天均看似是個(gè)“弒佛惡徒”，但隨著劇情推進(jìn)，通過(guò)昊天鏡展現(xiàn)的過(guò)往，觀眾發(fā)現(xiàn)他實(shí)則在反抗偽善的神佛體系。他年幼時(shí)父母被佛門殺害，在佛寺中遭受虐待，還目睹佛門用百姓香火錢鑄造金身卻對(duì)人間苦難視而不見(jiàn)。這種“反套路神佛敘事”頗具深度。值得一提的是，這部漫劇由企鵝動(dòng)漫與云影文化聯(lián)合出品，采用AI全流程制作，成本僅為傳統(tǒng)動(dòng)畫的1/10。

從漫劇的內(nèi)容形態(tài)來(lái)看，AI漫劇逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但沙雕漫仍是基礎(chǔ)。自媒體《短劇自習(xí)室》統(tǒng)計(jì)了抖音2025年上線的漫劇，在TOP100榜單中，沙雕漫占52席；AI漫劇增長(zhǎng)迅速，在TOP100中占28席，且在TOP10中占據(jù)5席，顯示出強(qiáng)大的爆款打造能力；動(dòng)態(tài)漫與解說(shuō)漫分別占17席和3席。

數(shù)據(jù)顯示：TOP10的頭部制作公司格局基本穩(wěn)定，主要有漫譚動(dòng)漫、醬油文化、奇想文化、友和文化、靈矩動(dòng)漫、中文在線、起跡、花笙書(shū)城、閱友、網(wǎng)易 - 奶酪星球。其中前三甲遙遙領(lǐng)先：漫譚動(dòng)漫總播放量約28.19億，曾創(chuàng)下單劇月分賬超200萬(wàn)的紀(jì)錄；醬油文化總播放量約22.28億，月?tīng)I(yíng)收達(dá)5000萬(wàn)，并獲得閱文投資；奇想文化總播放量約17.24億，其代表作《全民詭異：開(kāi)局掌握零元購(gòu)》是行業(yè)標(biāo)桿爆款。此外，當(dāng)前漫劇行業(yè)頭部團(tuán)隊(duì)均為公司化運(yùn)營(yíng)，個(gè)人創(chuàng)作者或小型團(tuán)隊(duì)面臨較大壓力。

《全民詭異：開(kāi)局掌握零元購(gòu)》

在商業(yè)模式方面，據(jù)媒體報(bào)道，醬油文化創(chuàng)始人黃浩南提到，投流是漫劇最直接的收入來(lái)源，通過(guò)廣告模式創(chuàng)造價(jià)值，吸引用戶付費(fèi)，并與長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作進(jìn)行分賬。

在爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后，抄襲、版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)是漫劇行業(yè)不容忽視的隱患。

截至今年年初，知乎鹽言故事跟進(jìn)的短劇、漫劇侵權(quán)案件達(dá)68起，其中超40起已完成取證，13起提交立案，8起案件待開(kāi)庭審理，3起案件等待判決。

近期還有一起版權(quán)爭(zhēng)議在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。2026年元旦期間，漫劇《我在末世開(kāi)超市：S級(jí)詭異搶著來(lái)上班》上線，播放量迅速破2億，在紅果漫劇榜單上持續(xù)排名第一，熱度很高。

然而，1月4日，漫潭文化向靈境萬(wàn)維發(fā)出侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)告知函，稱靈境萬(wàn)維的漫劇《我在末世開(kāi)超市》涉嫌侵犯漫潭文化的《我在末世當(dāng)老板：?jiǎn)T工全是S級(jí)變異體》的版權(quán)，并提供了調(diào)色盤作為證明。

靈境萬(wàn)維表示沒(méi)有抄襲，并將控告漫譚和新腕兒，不知是否受此次風(fēng)波影響，漫劇《我在末世開(kāi)超市》目前已被下架。此外，雙方尚未就版權(quán)問(wèn)題達(dá)成有效結(jié)論，爭(zhēng)議仍在持續(xù)。

《我在末世開(kāi)超市：S級(jí)詭異搶著來(lái)上班》

隨著AI漫劇制作中角色借鑒、場(chǎng)景復(fù)用等情況增多，版權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)還在不斷上升，需要從多方面入手構(gòu)建全鏈條版權(quán)治理體系，推動(dòng)行業(yè)從技術(shù)應(yīng)用向責(zé)任意識(shí)升級(jí)。

工具發(fā)展：人人都能制作漫劇

2025年，從新手入門到專業(yè)創(chuàng)作，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多款具有代表性的智能化制作平臺(tái)，這成為AI漫劇迅速流行的重要助力。

大廠的AI產(chǎn)品需要大量用戶和應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)反復(fù)訓(xùn)練和迭代，漫劇則需要更便捷的生產(chǎn)工具來(lái)提高制作效率和降低成本，雙方互利共贏，一拍即合。事實(shí)證明，AI工具能實(shí)現(xiàn)從劇本到分鏡、配音再到成片的全流程自動(dòng)化，大大降低了創(chuàng)作門檻。

其中，針對(duì)新手需求的工具有剪映AI漫劇插件、靈境AI漫劇、羚羊漫劇引擎等，這些工具基本免費(fèi)、無(wú)門檻，可直接導(dǎo)出符合平臺(tái)格式要求的視頻。專業(yè)級(jí)工具包括商湯Seko3.0、昆侖萬(wàn)維SkyReels、巨日祿AI Agent等，支持4K畫質(zhì)、角色一致性保障，是出海和精品劇的首選。

巨日祿AI、OiiOii AI等一站式智能化制作平臺(tái)的出現(xiàn)，讓“15人20天制作60集”成為現(xiàn)實(shí)。醬油文化每月能生產(chǎn)100 - 150部漫劇的規(guī)?；芰?，正是基于智能化生產(chǎn)流程。

AI工具的發(fā)展，徹底改變了漫劇的生產(chǎn)邏輯。奇想創(chuàng)始人李淵透露：“AI技術(shù)本身的更新?lián)Q代也在加快，模型對(duì)風(fēng)格化表達(dá)的適配能力越來(lái)越強(qiáng)，以前需要通過(guò)訓(xùn)練角色一致性模型來(lái)約束關(guān)鍵幀，現(xiàn)在只需3 - 9張圖就能生成類似逐幀的效果?！?/strong>

技術(shù)的進(jìn)步讓個(gè)人創(chuàng)作者也能參與到漫劇制作中。以蛙蛙寫作為例，這款工具支持上傳小說(shuō)文件，一鍵拆解并轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化漫劇，還能根據(jù)劇本內(nèi)容設(shè)置角色、拆分場(chǎng)景、繪制分鏡，再到合成視頻，極大地降低了創(chuàng)作門檻。

未來(lái)趨勢(shì)：精品化、多元化、智能化

展望2026年，AI漫劇可能會(huì)呈現(xiàn)精品化、多元化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)。

在內(nèi)容題材上，新中式奇幻、互動(dòng)式漫劇、女頻現(xiàn)實(shí)向成長(zhǎng)題材將成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)前漫劇市場(chǎng)男頻題材占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，在抖音平臺(tái)，#架空玄幻# #逆襲# #奇幻#這三大標(biāo)簽的播放量均超60億。不過(guò)，單一題材正面臨增長(zhǎng)瓶頸，多元化是必然趨勢(shì)。

女頻內(nèi)容已初顯潛力，盡管抖音2025年度播放量TOP100漫劇中僅有6部女頻作品，但#甜寵#標(biāo)簽仍獲得超28億播放量，像《星際獸世：雌主她覺(jué)醒了神豪系統(tǒng)后殺瘋了》《我的古董夫君不可能這么好看》等作品的成功，證明了女性向題材的潛力。多家頭部漫劇公司表示，女頻內(nèi)容正處于上線測(cè)試階段，今年將迎來(lái)爆發(fā)。

漫劇《我的古董夫君不可能這么好看》截圖

形式創(chuàng)新也很重要?；?dòng)式AI漫劇允許用戶選擇劇情分支，在抖音/紅果平臺(tái)有專屬流量標(biāo)簽，完播率可提高50%。這種互動(dòng)敘事模式不僅增強(qiáng)了用戶參與感，也為內(nèi)容變現(xiàn)開(kāi)辟了新途徑。

AI + 真人漫劇的融合形式也在探索中，通過(guò)真人臺(tái)詞與AI漫畫畫面的結(jié)合，既保留了真人表演的情感張力，又發(fā)揮了AI制作的成本優(yōu)勢(shì)，有效解決了純AI人物表情僵硬的問(wèn)題。

出海前景也被業(yè)內(nèi)人士普遍看好。

AI帶來(lái)了個(gè)性化內(nèi)容定制的可能。同一IP素材可快速生成不同語(yǔ)言、人物形象和服飾場(chǎng)景的版本，大大降低了出海內(nèi)容的本地化成本。目前，中文在線已有數(shù)十部漫劇在海外市場(chǎng)上線，覆蓋日韓、北美、中東等地區(qū)。隨著技術(shù)成熟，中國(guó)漫劇有望復(fù)制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的成功模式?；蠒?shū)城公司預(yù)測(cè)：“隨著AI技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)再發(fā)展5到10年，很可能也會(huì)進(jìn)入全民消費(fèi)動(dòng)畫、動(dòng)漫內(nèi)容的階段。”

平臺(tái)生態(tài)也在加速重構(gòu)。紅果免費(fèi)漫劇App的上線，預(yù)示著行業(yè)可能復(fù)制真人短劇的發(fā)展路徑，通過(guò)免費(fèi)策略快速擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，為后續(xù)商業(yè)化奠定基礎(chǔ)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)漫劇將向兩個(gè)方向發(fā)展：一是“極致效率做情緒”，依靠快速產(chǎn)出和密集的爽點(diǎn)來(lái)吸引流量；二是“極致品質(zhì)做IP”，通過(guò)精心打磨和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)構(gòu)建內(nèi)容壁壘。這兩個(gè)方向各有價(jià)值，都有可能取得成功。

友和文化預(yù)測(cè)，2026年春節(jié)期間，抖音和快手的投流大盤日耗有望突破4000萬(wàn)。在這個(gè)黃金窗口期，漫劇市場(chǎng)能否像真人短劇那樣，出現(xiàn)一部《盛夏芬德拉》呢？卡思將持續(xù)關(guān)注。

參考資料

1、兩個(gè)月10條商單，小紅書(shū)涌現(xiàn)“變現(xiàn)”黑馬

2、單月漲粉412萬(wàn)，抖音再現(xiàn)素人漲粉“神話”

3、每日2.6億用戶追熱點(diǎn)，老鐵捧出新“十大頂流”

4、爆火的年末熱梗，藏著年輕人的精神密碼

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