大家好，歡迎來到“數(shù)榜瞎聊”，我是你們老朋友榜上的姑娘。

作為一名小紅書重度用戶和圍觀農(nóng)民工的“瘋狂批準(zhǔn)”日常生活是榜單女孩的日常幸福之一。這兩天，#當(dāng)代年輕人真的聽不到“幸運”#這個話題在小紅書熱點榜上出現(xiàn)了:

早在今年2月，情人節(jié)就撞上了大年初五，年輕人不拜月老拜財神(詳情請移至情人節(jié)，有可能我不想被定義嗎？》），名單上的女孩已經(jīng)看到了財神的魅力?，F(xiàn)在走上一段樓梯，吃燒烤煙總是飄在身上。沒關(guān)系，只要說一句“煙吹富人”，就會立刻被風(fēng)暴吸入；下雨天，我濺了一身水。“什么？遇水就發(fā)”，那還不趕緊丟傘大發(fā)特發(fā)。任何事情都與“招財”有關(guān)，沒有什么是年輕人無法忍受的。

當(dāng)會心一笑時，榜女郎也不得不感嘆：“果然，世界的盡頭是玄學(xué)”。

從賺錢壁紙到賺錢頭像，從雍和宮手鐲到普陀寺福袋，從手機殼里的賺錢三角到農(nóng)民工的玄學(xué)書桌，年輕人在社交媒體上隨處可見分享自己的“玄學(xué)”小技巧。

開啟百度指數(shù)，也可以很直觀的看到，從2022年9月開始，網(wǎng)絡(luò)新聞信息中對“玄學(xué)”的關(guān)注和報道不斷增加，而且越來越熱。

“玄學(xué)”二字，可以說是對當(dāng)代年輕人精神面貌的準(zhǔn)確把握。

嗯，哪里有年輕人，怎么可能沒有品牌？這不是來的?；氐皆瓉淼墓ぷ鳎駟紊系呐裉煜肓牡牟粌H僅是“遇事不決，先問玄學(xué)”的年輕人，還有忙著在“玄學(xué)熱”下蹭熱度的品牌。

畫風(fēng)越來越清晰的“最佳CP”

不久前，社交媒體上刮起了一陣子。Tiffany“玄學(xué)風(fēng)”，造成這種情況的原因：

一本小紅書發(fā)了一張紙條問:“領(lǐng)導(dǎo)怎么主動離職？”很多網(wǎng)友在下面提建議，一條有點玄學(xué)的信息很快就成了熱評。“巧合的是，我之前看到一個帖子說蒂芙尼飾品是領(lǐng)導(dǎo)。我有一條T頸鏈，之前走過幾個領(lǐng)導(dǎo)……”

隨后，畫風(fēng)逐漸變得清晰起來，“Tiffany克領(lǐng)導(dǎo)”的小道消息開始在社交平臺上流行起來，不少網(wǎng)友言傳身教，有的分享自己戴Tiffany克領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)驗，有的連夜下單Tiffany。Tiffany大概也想不到，心中所想的“潑天流量”，竟然應(yīng)該在“玄學(xué)”上。

假設(shè)Tiffany的火或多或少地與大運會成分相撞，那么迪奧可以說，我深諳“玄學(xué)”營銷的精髓。前陣子，迪奧店的大型蝴蝶裝飾讓“蝴蝶玄學(xué)”大行其道。此外，迪奧還在紐約第五大道的燈展上融合了星盤命運的輪元素，通過玄學(xué)話題為品牌帶來了討論熱度。網(wǎng)友們不禁感嘆:迪奧有沒有自己的風(fēng)水大師。

珠寶、珠寶和“玄學(xué)”可以算是“最好的CP”。顧客購買珠寶和珠寶，愛美是一個原因，好運是另一個原因，比如梵克雅寶經(jīng)典的四葉草，在誕生之初就被賦予了“幸運”的價值觀，顧客購買的不僅僅是設(shè)計之美，更是其寓意那份幸運。

比如自古以來，中國就有“朱砂手鐲驅(qū)邪”、“翡翠寓意吉祥”、“戴觀音、佛代表安全健康”等。，甚至風(fēng)靡全球的“鉆石永恒，一顆永恒流傳”或多或少都有“玄學(xué)”的成分。

然而，縱觀這些珠寶首飾和最近幾個奢侈品的流行案例，無論是給產(chǎn)品賦予“幸運”和“安全”的含義，還是借助“蝴蝶能量領(lǐng)域”和“領(lǐng)導(dǎo)者”的玄學(xué)輿論，都是從產(chǎn)品的角度給產(chǎn)品一個“玄學(xué)”的概念，從而實現(xiàn)流量和銷量的雙豐收。

不斷解鎖“新玩法”，從包裝到聯(lián)名。

跳出商品，品牌的“玄學(xué)營銷”還能怎么玩？以下品牌也許能帶來更多的啟發(fā)。

同樣給生活帶來一些好運，一些品牌選擇在包裝上尋找創(chuàng)意。舉例來說，2023年“秋天的第一杯奶茶”，本來就是熱梗，書亦燒仙草聯(lián)名餓了么和杭州千年古寺一起，推出了“秋天的第一杯佛性奶茶”，在杯套設(shè)計中加入了“開珠”的創(chuàng)意元素，成為網(wǎng)友們爭相曬圈的社交貨幣。

一些品牌選擇把“好運”和“祝?！弊兂缮钪械男◇@喜，送給每一個路過的人。比如2023年五一期間， 天貓將杭州蕭山機場平平無奇的輸送帶改造成顯眼的輸送帶?！负眠\提取處」，結(jié)合輸送帶旋轉(zhuǎn)的特點，寓意“轉(zhuǎn)運”，讓人每次提起一件行李，就像提取一件好運。

一些品牌有機會讓顧客沉迷于“玄學(xué)”， 推出相關(guān)衍生產(chǎn)品吸引顧客購買。 。龍年的福建，以“游神”文化狠狠地火了一把，“咚咚”的旋律現(xiàn)在還在榜女郎耳邊回響。年后開工，茉莉奶白“好運圣杯套餐”上線，帶著飲料送出具有閩南特色的吊墜周圍的“好運圣杯”，被網(wǎng)友嘲諷為“遇事不扔圣杯”。也是“好運”。2024年元旦除夕，盒馬在“新年好運盤”周圍推出，只要動一動發(fā)財?shù)慕鹗种?，旋轉(zhuǎn)輪盤，就可以隨機解鎖財源廣進(jìn)/家庭安全等好運選項。

此外，鑒于年輕人“在進(jìn)步和工作之間選擇上香，在求助和求助之間選擇求佛”，一些品牌將周邊地區(qū)與佛教文化聯(lián)系起來，例如，1點點上海推出了限制消費贈送木魚的活動，M stand還推出了“敲”能量動工套餐，附帶限量木魚玩具。推出衍生產(chǎn)品是新茶飲料的一貫玩法，但這一次，結(jié)合熱門的“玄學(xué)”，無一例外地再次獲得了流量和關(guān)注。

還有一些品牌在廟宇中發(fā)揮了主意，當(dāng)年輕人愛上上香時，廟宇咖啡的概念也越來越火，杭州永福寺的概念也越來越火，慈杯、浙江普濟(jì)寺囍德、上海玉佛寺方壇、臺州龍興寺見佛，當(dāng)咖啡和“玄學(xué)”結(jié)合在一起，年輕人怎么能不感動呢？此外，這些寺廟咖啡充滿了禪宗的味道，無論是拉花還是包裝。他們中的一些人仍然緊跟潮流，推出了一個咖啡盲盒和一杯“命運”。在寺廟這樣的地方，無論如何都是完美的。

最近流行的彩咖館是另一種“玄學(xué)”營銷。在“知識可能改變不了生活，彩票可能會”的僥幸心理下，年輕人沉迷于刮刮樂、解壓的操作，再加上一點“致富玄學(xué)”，越玩越上頭。在彩票館玩刮刮樂，怎么能在咖啡店玩時尚？所以彩咖館應(yīng)時而生，喝咖啡就能發(fā)財。名單上的女孩似乎解鎖了一個奇怪的地方。

落點“情感價值”，逃不出“真香定律”

為什么“玄學(xué)”如此火爆？

最終落點，還是難逃“情感價值”。

另一方面，誰不想要好運呢？從古至今，每個人都設(shè)置了各種各樣的地方和節(jié)日，祈求豐收、平安、幸福的婚姻、健康長壽。這些積極的心理暗示給人們帶來了積極的情感價值。當(dāng)代年輕人越來越不安于明確規(guī)則的束縛，尋找更隨意、更自我的生活?！靶W(xué)”是一個大籃子，什么都可以裝進(jìn)去。雖然他們的愿望可能無法實現(xiàn)，但他們找到了一條捷徑來緩解自己的情緒，這是一個很大的收獲。

另外一方面，小紅書，抖音隨著社交媒體的興起，年輕人看到了更多有趣有趣的“玄學(xué)”游戲，感受到了更新穎的社交體驗，也讓“玄學(xué)”成為可能。

從品牌營銷的角度來看，“玄學(xué)營銷”本身就是一種自帶“情感價值”的營銷。通過引入神秘有趣的元素，可以吸引客戶的注意力，同時更容易與消費者互動，擴(kuò)大傳播音量。但是到目前為止，品牌們在“玄學(xué)營銷”上講述的故事也越來越相似，比如今年1點和M stand都推出了送木魚活動，缺乏稀缺性和獨特性，不可避免地會影響到消費者的吸引力。

同時，品牌也要控制營銷的規(guī)模。雖然“玄學(xué)”看起來很虛幻，但無論是佛教、道教還是《易經(jīng)》。、塔羅牌等，都有其傳承的文化基礎(chǔ)，既要防止落入“封建迷信”的陷阱，又要保證不接觸政策紅線，喜茶與無語佛聯(lián)名就是前車可鑒，傳播前做好調(diào)查是最重要的。

乍一看，“玄學(xué)”的風(fēng)似乎剛剛吹了兩年，但從更廣泛的意義上來說，當(dāng)代年輕人在朋友圈“迎財神”與多年前的長輩在家庭群體中分享了“給10個群體足夠的錢，今年的馬迎好運”，本質(zhì)上沒有區(qū)別。

只能說一代人有一代人的“玄學(xué)”，沒有人能逃脫“真香定律”。

本文來自微信微信官方賬號“數(shù)字品牌榜”（ID:DBRank），作者：劉同學(xué)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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