回到大眾視野的郭敬明，是開妝造店。

最近，“郭敬明開新店人均消費(fèi)1500元”這個話題沖上熱搜，原因是郭敬明投入的化妝品店“SHISPACE舍作”在上海爆紅，從公眾評論來看，“SHISPACE舍作”提供的服務(wù)主要是化妝定制、色彩診斷、骨相繡眉、化妝課程，團(tuán)購價格從最基本的398到最貴的9880不等。

郭敬明是這家商店最大的標(biāo)簽。據(jù)天眼調(diào)查，“SHISPACE舍作”的主要公司是柿橙(上海)文化傳媒有限公司，其持股人是石靜、侍慧和許晨艷。侍慧是郭敬明的好朋友，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《大夢歸離》和《云之羽》的造型總監(jiān)。

雖然郭敬明沒有直接在股東隊(duì)，但他和石靜、侍慧共同擁有上海柿野文化傳媒有限公司的另一家公司。郭敬明持股10%，認(rèn)繳出資11萬元。“舍作”的小紅書賬號曾經(jīng)直接從文案中稱郭敬明為老板。

雖然從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，所謂的“郭敬明開的化妝店”其實(shí)看起來更像是為朋友站在平臺上，但在小紅書和Tiktok的討論中，關(guān)于“舍作”的色彩檢測和“爆改”化妝的討論卻高于一波。以“1400就能感受到明星款”的噱頭，吸引博主爭相打卡，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到41萬。根據(jù)大眾點(diǎn)評的銷售計(jì)算，只有1399元的顏色檢測，900元。 銷售額，“舍作”自1月份開店以來，收入已經(jīng)達(dá)到125萬。

這家化妝店的流行也讓“郭敬明的審美”回歸輿論領(lǐng)域。早在《云之羽》播出的時候，郭敬明就成功“爆改”了虞書欣，把女團(tuán)偶像變成了粉碎冰冷的小白花。網(wǎng)友們似乎對郭敬明這個詞有著天然的審美信任。

郭敬明在電影和文學(xué)領(lǐng)域的聲譽(yù)一直處于較低水平，但他已經(jīng)成為審美領(lǐng)域的頂級巨頭。我一直在努力證明自己，但我總是被嘲笑。這一次，郭敬明能靠“審美”翻身嗎？

“郭式美學(xué)”：冷鼻祖，粉碎宇宙

博主“黑心少奶奶”去郭敬明的化妝店探索視頻，分享了造型師的一些化妝技巧，比如手上腮紅，脖子高光，肩膀高光，直接換了頭，成了一個充滿冷感的小明星。評論區(qū)大喊“像虞書欣”。

冷感是“郭式美學(xué)”的第一個特點(diǎn)，符合東方美學(xué)中害羞和誕生的幻想，更有氛圍感。當(dāng)然，冷的前提是無論男女都要減肥。因此，在《云之羽》的拍攝過程中，郭敬明責(zé)令虞書欣減肥，直接變成了一個紙人?！缎r代》中顧里的演員郭采潔在拍攝時也瘦了十幾斤。

然而，在郭敬明的船員中，團(tuán)體表演只能吃無油無鹽的定制餐。晚上6點(diǎn)以后，男主角不能再喝水了。一旦發(fā)現(xiàn)誰偷食物，郭敬明就會不斷提醒他“你太胖了”。

“郭式美學(xué)”的另一個特點(diǎn)是強(qiáng)烈的女性氣質(zhì)和華麗的美感，這在演員中體現(xiàn)得更加生動。紀(jì)凌塵在《無限超越班》中被全網(wǎng)取笑，因?yàn)樗难例X表情和二傻子氣質(zhì)。然而，在郭敬明的戲劇中，紀(jì)凌塵穿著黑色的衣服，又高又帥，與綜藝節(jié)目中展現(xiàn)出來的氣質(zhì)完全不同，被網(wǎng)友嘲諷為“郭敬明是紀(jì)凌塵最好的醫(yī)美”。

在“郭氏美學(xué)”的審美宇宙中，華麗、粉碎、美麗和漫畫感是必不可少的。郭敬明把自己對奢華和價值的想象投射成一種極其奢侈的金錢浪漫主義，這在《小時代》中是不可思議的 內(nèi)部被放大到極致。

在《小時代》中擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的是《VOUGE》國際中文版黃薇，一部電影只有3000件奢侈品牌的衣服，讓楊冪大吃一驚，說“她的價值觀每天都在刷新”。在如此華麗珍貴的妝容下，《小時代》中的人物關(guān)系幼稚、狗血、混亂。

粉碎和混亂是青春的特征。郭敬明曾在一次采訪中說，“最小說是他對青春的幻想”。毫無疑問，他把這種想象從文字延伸到了影視劇，從而發(fā)展成了一種類型MV的審美風(fēng)格——畫面的精致是最重要的，敘事也不緊密。

從外界對她導(dǎo)演工作的描述中，不難看出這一點(diǎn)。在接受芭莎采訪時，曾經(jīng)說過，郭敬明導(dǎo)演是一個對美有著極致追求的人?！氨O(jiān)控器在現(xiàn)場認(rèn)不出自己是誰。導(dǎo)演對光線和攝影要求很高，可能一部0.1的戲已經(jīng)拍了半天了。他會告訴你一個人抬頭低頭，哪個角度漂亮?！?/p>

曾舜曦，云之羽

在滿足女性想象力的賽道上，郭敬明似乎是一個商業(yè)天才。冷酷高貴的女人，女人味十足但有八塊腹肌的男人，恰恰是一種非常符合女性凝視角的展示方式。這和韓寒可以引導(dǎo)全男性“純男性”電影《飛天人生》簡直是諷刺的一幕。

此外，夸張和改變后的華麗可能會在大屏幕的呈現(xiàn)上略顯尷尬，但如果在短視頻領(lǐng)域滿足需求。“用短視頻看電視劇”的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣越來越普遍，“郭的審美”越有可能受到廣泛青睞。郭敬明再次擊中了時代的脈搏。

商業(yè)奇才在審美界

在2013年接受《南方周末》采訪時，郭敬明曾經(jīng)說過:“我有一個優(yōu)勢，那就是我的審美非常準(zhǔn)確，不能說得很好，因?yàn)閷徝罌]有優(yōu)劣之分。審美意味著我非常清楚什么是大眾的審美，然后我會給他一些比這種審美高一半的東西?！?/p>

正是這種東西總能比普通的審美高半格，讓郭敬明總能找到自己的觀眾。

為何一位作家能夠如此精確地捕捉到大眾的審美？它與郭敬明的成長環(huán)境有關(guān)。

他出生在四川自貢。他從小就因?yàn)樯砀吆图彝ゲ桓辉６康煽诖?。他?zhǔn)確地記得同學(xué)去家里做客時水杯不足的尷尬，所以當(dāng)他有錢時，他變成了水杯收藏者。

為了給高考加分，在參加新概念大賽之前，郭敬明仔細(xì)研究了歷屆獲獎?wù)叩娘L(fēng)格，寫了七篇文章，提交了七篇文章，最終獲得了一等獎。

當(dāng)他考上上海大學(xué)時，他被富人的環(huán)境包圍著，這讓他仍然擔(dān)心多年后的記憶。“當(dāng)你身邊的同學(xué)總是用最新的手機(jī)，當(dāng)他們都穿名牌的時候，你不能穿名牌，不能去餐廳吃飯，只能在食堂吃飯，那么你會覺得這個城市不屬于我?！?/p>

可以說，在郭敬明的生活中，金錢的自卑和向世界證明自己的動力構(gòu)成了他的性格背景。因此，當(dāng)他的文字和審美天賦能夠創(chuàng)造商業(yè)價值時，他毫不猶豫地選擇了商業(yè)。

從《幻城》開始，他就開辟了一種極其耀眼的文字風(fēng)格，華麗飄渺。比如“在紅蓮櫻花傷逝的日子里，在你仰頭低頭的微笑中，在幾千年的縫隙和縫隙中，我總是淚流滿面?！背蔀楹髞砗芏嗲啻和纯辔膶W(xué)的模板。

面對青春痛苦文學(xué)產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)，郭敬明并沒有錯過機(jī)會。幾年來，他連續(xù)出版了《夢里花落了多少》、《夏至未至》、《悲傷倒流成河》、《小時代》等暢銷書籍，版稅賺了不少錢。與此同時，他還注冊了自己的公司，“上海最世界文化發(fā)展有限公司”，出版了青春雜志《最小說》，與安東尼、落地等作家簽約，通過IP賺錢，迅速完成了財富自由。

隨后，隨著抄襲事件的加劇，郭敬明成了“作家的恥辱”。然而，他選擇轉(zhuǎn)身進(jìn)入影視圈。借助當(dāng)時“流量電影”的流行趨勢，郭敬明走出了人生的第二條上升曲線，電影《小時代》累計(jì)票房高達(dá)18億。然而，隨著《爵跡》的口碑差評，票房也陷入了滑鐵盧。

從過去的經(jīng)歷可以看出，郭敬明其實(shí)每次都能準(zhǔn)確踩中時代的審美風(fēng)口。他是一個文化商人，也是一個編織夢想的大師。他精準(zhǔn)的受眾是女性。

為什么郭敬明能創(chuàng)造一定的審美，因?yàn)樗偰茉谏虡I(yè)和自我表達(dá)之間找到平衡。比如美是郭敬明作品的一個重要特征。無論是文字、畫面還是演員妝容，都必須美得完美，風(fēng)格優(yōu)美，但容易流行、傳播、復(fù)制。

到目前為止，郭敬明從未創(chuàng)作過一部在內(nèi)容和口碑上得到公眾普遍認(rèn)可的作品。在這種狀態(tài)下，“審美”確實(shí)是郭敬明最安全、最像王炸的牌。

郭敬明能不能靠審美翻盤？

依靠美，在女明星的宣傳中，已經(jīng)是一種可行的公關(guān)思路。比如鞠婧祎，“4000年第一美女”和“整容風(fēng)波”導(dǎo)致口碑下滑后，依靠“鞠婧祎美學(xué)”，讓自己的人氣再次回到巔峰。高顱頂，隱藏發(fā)際線的方法，精致的眼妝，“模仿鞠婧祎可以快速復(fù)制她的美麗”，這讓普通女孩很難不感動。

在“太妹事件”被嘲諷為“費(fèi)霞”后，林允也通過在微博小號上分享護(hù)膚美容秘籍，成為一名內(nèi)部娛樂家。憑借姐妹的陪伴感，他迅速積累了一批粉絲。

更別提前兩年口碑跌入谷底的劉浩存，更是靠著穩(wěn)重的臉龐和美麗的相貌，近幾個月口碑逆轉(zhuǎn)完成。

美麗是每一個時代的硬通貨，特別是在網(wǎng)紅和明星界限越來越模糊的今天，外表是第一生產(chǎn)力。

數(shù)據(jù)顯示，中國美容行業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)4000多億元，成為美國后世界第二大化妝品消費(fèi)國。醫(yī)療美容、化妝品、服裝消費(fèi)品、美容配飾等。都是商業(yè)價值很高的跑道。

巧合的是，最近有新聞報道稱，在《愛情公寓》中飾演秦羽墨的演員趙文琪目前在杭州開了一家美甲店。明星效應(yīng)在審美相關(guān)領(lǐng)域具有獨(dú)特的優(yōu)勢。

但是郭敬明還沒有選擇完全走上這條路。

他錯過了無數(shù)的窗口，從短視頻到直播。對他來說，成立MCN并不難，贏得高價值的帥哥美女。從郭敬明開始《VOUGE》傳聞中國版主編，也可以看出大眾對他的期望。

但他沒有這樣做，而是繼續(xù)一個接一個地拍攝影視劇，試圖找回失去的尊嚴(yán)。也許對于早已擁有財富自由的郭敬明來說，是否守住中風(fēng)口并不那么重要，做自己喜歡的事更重要。

然而，當(dāng)他執(zhí)導(dǎo)影視劇時，他也清楚地知道自己的優(yōu)缺點(diǎn)。就像即將上映的電視劇《大夢歸離》一樣，最引人注目的宣傳點(diǎn)依然是郭敬明對陳都靈侯明昊的“爆改”，“總能相信郭式審美”。

對于行業(yè)來說，“郭氏美學(xué)”的成功也是一種啟發(fā)。雖然很難被大多數(shù)影視創(chuàng)作者復(fù)制，但在“面值第一”的時代，總有一些文化產(chǎn)品可以滿足觀眾的需求，但目前供給還是相當(dāng)有限的。在大眾的內(nèi)容評價標(biāo)準(zhǔn)中，關(guān)于美的權(quán)重也在不斷提升，但從業(yè)者的腳步還沒有跟上。

本文來自微信微信官方賬號“毒眸”（ID：DomoreDumou），作家：王彥心，編輯：劉南豆，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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