一款釣魚游戲，做了所有“釣魚軟件”心中所想的事情。

——進入每個人的設備。

當時看到《快樂釣魚大師》這個街頭風格的名字出現(xiàn)在免費名單的第一位，我有點驚訝，但沒有太在意。當它連續(xù)幾天稱霸免費名單時，我仍然猶豫不決。當它氣勢磅礴地闖入暢銷榜前10，沒有停下來的跡象時，我再也忍不住好奇了:

"這是誰的下屬？"

(《快樂釣魚大師》由暢銷榜第198位直達第7位，漲幅驚人)

公開信息顯示，《快樂釣魚大師》于2024年1月獲得國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲版本號，由上海雙盟網(wǎng)絡科技有限公司出版，由北京奇跡互動科技有限公司運營。乍一看，軟件發(fā)行商似乎在各種數(shù)據(jù)平臺上披上了不熟悉的多件背心，但我們可以看到一個熟悉的身影:北京在線旅行。

根據(jù)此前業(yè)內(nèi)人士多方挖掘的可靠消息，《快樂釣魚大師》出版商背后的真實身份，都指向在釣魚、棋牌行業(yè)深耕多年的行業(yè)巨頭北京途游。在我看到《釣魚大戰(zhàn)》在暢銷榜上被自己的《快樂釣魚大師》超越的那一刻，一個有趣的想法突然浮現(xiàn)出來:

"莫非，釣魚的盡頭不能釣魚？"

(還是和魚扯不開關系)

談到釣魚，近年來，從“釣魚佬除了魚什么都能釣到”來看。、“釣魚人永遠不會空軍”、在評論區(qū)隨機刷新的“賽博迷路釣魚人”中，釣魚的話題在互聯(lián)網(wǎng)上衍生出無數(shù)的梗和樂趣。這三個中年男性最喜歡的活動之一，曾經(jīng)不被年輕人理解的“無聊”愛好，現(xiàn)在已經(jīng)成為網(wǎng)友解構下抽象文學的代表。

《快樂釣魚大師》的流行與互聯(lián)網(wǎng)上釣魚話題的“醇香優(yōu)勢”密切相關。目前這款游戲最受歡迎的社交媒體平臺應該是Tiktok和Aautorapper，相關話題總播放量已經(jīng)超過17億。無論男女老少，最近都很容易刷出一群和大學生年齡相仿的博主玩這個游戲的視頻。

視頻中，有的人把手機當成釣竿，用盡全力扔掉，有的人把手機換成巨大的電視屏幕，有的人把手機裝進袋子里，掛在真正的釣竿上，扔進河里，甚至直接把手機扔進河里。...

如果我們玩過，就會發(fā)現(xiàn)“快樂釣魚大師”游戲中的“甩桿”操作并不支持陀螺儀體驗。雖然不排除市面上還是有少數(shù)型號有系統(tǒng)功能獨立添加陀螺儀按鈕，但大部分活視頻中的行為其實都是為了追求沉浸感而為自己添加的，主要是為了傳達一種“玩釣魚游戲玩魔鬼”的精神狀態(tài)。錄像中一般都會有“快樂釣魚大師”的場景素材，更有甚者會直接在錄像下面附上游戲鏈接。如果觀眾被視頻內(nèi)容所吸引，就很難抑制不理解的沖動。

除了整個活動視頻，還有很多關于《快樂釣魚大師》游戲本身的視頻，大部分都是教如何在游戲中釣到大魚和“巨物”的策略。從第一個角度來看，與大魚激烈戰(zhàn)斗的游戲畫面讓人感到興奮。如果搭配《河中巨怪》的BGM，簡直就是杰瑞米瓦德的一半風格。

據(jù)筆者觀察，相當一部分視頻創(chuàng)作者是大V和大咖，在發(fā)布日期最高的高點擊、高創(chuàng)意作品背后，在搞笑/游戲領域有一定的知名度和話語權。這款產(chǎn)品在常規(guī)購買方式上發(fā)揮了較淺的作用，但在上線初期，應該借助KOL營銷擴大音量。

(《快樂釣魚大師》登上了抖音熱門挑戰(zhàn)榜)

如今，《快樂釣魚大師》的火已經(jīng)在不知不覺中燃燒起來了。TapTap和好游快爆的游戲下載量分別超過411萬和97萬，均位居熱門榜單前1。其他上線很久的類似釣魚模擬游戲也在熱門榜單和iOS免費榜單中崛起。一場全體員工自發(fā)傳遞的“賽博釣魚狂歡”拉開帷幕。

但按常理來說，釣魚模擬游戲早就不新鮮了?！犊鞓丰烎~大師》是如何用自己的力量讓這個不起眼的類別有所突破的？產(chǎn)品本身有什么獨特之處？作者只是準備品嘗，卻不自覺地玩到了頭上。如果我不記得有稿子等著我寫，恐怕納特·帕格會成為我的化身:我覺得我可以整天呆在河邊釣魚！

01 善釣者必善誘

“如果你想釣更多的魚，你必須先筑巢?！边@是一個在釣魚行業(yè)流傳已久的公式，意思是只有勇于投入好的誘餌，才能收獲滿滿一筐魚?！犊鞓丰烎~大師》的游戲包裝就像那桶“好誘餌”：在產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫，在獎勵制度上豁達大方，商業(yè)設計也對市場習慣進行了調(diào)味改進。

首先，《快樂釣魚大師》的畫面表現(xiàn)足以排在同類手機游戲的前列。作為玩家欣賞最多的界面，超清晰逼真的漁場場景營造出充足的沉浸感，陽光下波光粼粼的水面質(zhì)感渲染到位，鳥兒有時會掠過鴨子，勾勒出一幅生機勃勃、聰明的美景。在里面釣魚是一件美好的事情。

其次，游戲中的魚也刻畫得細致真實。釣魚的時候，玩家欣賞魚活潑的姿態(tài)，就像贏家盯著狂野卻最終被吸引的對手，成就感油然而生。

在魚類相冊中，玩家可以360度仔細觀察各種魚類的造型。每條魚都嚴格復制了現(xiàn)實中的身體細節(jié)，甚至魚鱗的反光面都一絲不茍，游泳時視覺效果生動。建模旁邊還附有一個詳細的科普表明，玩家可以從中了解到魚的科屬、習性等知識，仿佛置身于電子博物館，享受貴賓待遇，不分文。

隨著等級的提高，玩家可以解鎖不同地區(qū)的漁場，找到更多的魚種?！犊鞓丰烎~大師》在場景和魚類設計上的精心雕刻，足以承載玩家不斷探索的沖動。

在游戲性方面，《快樂釣魚大師》走的是休閑路線。游戲省略了現(xiàn)實釣魚中的大部分專業(yè)操作，更符合普通用戶對釣魚運動的直觀感受；所有的游戲操作都不需要熟練的技巧，方便初學者使用。

具體來說，玩家消耗體力拋桿，只需等待幾秒鐘就會有魚上鉤，然后就會出現(xiàn)上下位移的蓄氣條。當指針位置最低時，按下“刺魚”，一開始會對魚造成很大的傷害。幾乎每次指針擺動一輪后都要走到底部，完美的開始并不難。

下一步，只要按住“卷線”鍵，就可以不斷地減少魚的體力。在卷線的同時，魚線的張力條也會同時上升，張力越大，傷害越大，但是超過極限就會拉斷魚線。雖然是釣魚游戲中常見的風險設計，但《快樂釣魚大師》中的張力變化非常平緩。即使是我目前遇到的最強大的巨人，拉力的強度也不會突然大大增加。如果不貪心，繼續(xù)點擊，就可以一直保持最大輸出。

另外，魚會時不時地改變游動方向，玩家應該根據(jù)系統(tǒng)提示上下擺桿。（QTE）對抗。成功擺桿三次可以存滿能量槽，然后全力卷線導致重挫，不會斷線。當然，擺桿的操作沒有時間限制，連老奶奶都有時間處理。

表面上看，《快樂釣魚大師》的釣魚過程是一樣的，難免有點無聊。但是如果你不僅勾搭到魚，還可能有通往神秘釣魚點的藏寶圖呢？如果你釣到魚骨，情況會瞬間改變，說明你會有一個“大家”。如果魚被天敵吞噬，卻引出更強的“對手”呢？

是的，雖然《快樂釣魚大師》的基本玩法比較簡單，但是在隨機事件的布局和視覺反饋的加強上做了很多文章。兩者相輔相成，也能以不同的方式給玩家?guī)眢@喜。

游戲中最常見的隨機事件刺激，是魚上鉤時拉桿力度的視覺差異。盡管還沒有看到魚獲廬山的真面目，但是玩家心中已經(jīng)有了釣到的水平。當角色開始用力拉桿時，屏幕上甚至出現(xiàn)了一條黃色/紅色的警戒線，表明“稀有巨人”來襲時，下一個釣魚的日子就會有所期待——當一個異常值得期待的目標擺在我們面前時，無論操作多么簡單，它都會變得充滿激情。

釣魚后的稱重特寫階段，把每一條魚都變成了刷新記錄的機會，不管它的大小和稀有程度。如果你想釣到更稀有的魚，你必須升級魚竿來提高你的特性。如果你想釣到更重的魚，你需要升級“魚卡”，以增加相應魚類的重量、傷害和成就。

可以看出，《快樂釣魚大師》本質(zhì)上是一個數(shù)值發(fā)展的RPG，但其商業(yè)實現(xiàn)設計并不激進。相反，游戲中獲取資源的免費途徑極其豐富:各種限時公開賽、PVP對戰(zhàn)、每日每周任務、限時積分活動、海量成就，都不斷為玩家提供大量的卡包、票券、體力和寶箱，讓人手軟。

一般來說，如此寬容慷慨的獎勵制度，往往是一款追求用戶留存和實現(xiàn)廣告的小游戲，因為存在弱化付費意愿的風險。《快樂釣魚大師》如此大方，不僅展現(xiàn)了對游戲質(zhì)量和硬實力的信心，也暗示了向小游戲市場學習的意圖。

從它和《咸魚之首》一模一樣的拆箱循環(huán)不難看出，《快樂釣魚大師》顯然學會了后者的一些商業(yè)設計:拆箱獲得積分，換箱積分；低檔箱提供基本的培養(yǎng)材料，高檔箱可以直接給出釣竿或轉(zhuǎn)軸券；轉(zhuǎn)軸券用于玩輪盤，轉(zhuǎn)大獎升級輪盤，提供更豐厚的回報；輪盤級別會定期重置，暗示玩家抓緊時間釣魚收集更多轉(zhuǎn)軸券。最終形成一套層次分明的獎勵閉環(huán)。

鑒于《咸魚之首》的商業(yè)模式已經(jīng)在國內(nèi)市場得到驗證，《快樂釣魚大師》之所以能夠一舉沖到熱門榜單的前列，可能是因為這種適合市場習慣的設計得到了應用和改進，與釣魚模擬主題的特點完美融合。如今，在高質(zhì)量內(nèi)容的加持下，休閑游戲依然有機會通過強烈的正反饋機制，刻意突出數(shù)值膨脹感，應用游戲商業(yè)化模式，準確到達泛用戶群體的舒適區(qū)。

02 兩種釣魚，兩種命運

快樂釣魚大師并不是第一款如此火爆的釣魚模擬手游。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺的統(tǒng)計，早在2017年，波蘭游戲公司Ten Square 開發(fā)了Games《Fishing Clash》已經(jīng)出名了。2019年，波蘭茲羅提年收入高達2.06億元(約3.6億元人民幣)、iOS暢銷榜登上近70個國家，連續(xù)100周占據(jù)App。 Store推薦位置，市場影響力不容小覷。

2021年，《Fishing Clash》由網(wǎng)易寶船代理引入中國，本土版命名為“釣魚大對決”。憑借海外市場的輝煌成就，這款游戲應該會在中國掀起波瀾。然而，現(xiàn)實是中國玩家沒有買單。短短兩年，《釣魚大對決》突然離開，與《快樂釣魚大師》的龍門形成鮮明對比。

乍看之下，《Fishing Clash》有很多相似之處，比如《快樂釣魚大師》。來自“餌卡”、從公開賽到PVP游戲，從RPG的游戲核心到簡單的基本游戲操作，都很像“師出同門”。兩種看似相同的釣魚模擬產(chǎn)品在中國市場有著不同的命運。歸根結底，我們應該從游戲制作的細節(jié)入手。

假設《快樂釣魚大師》的設計者的確借鑒了《Fishing Clash》，顯然，他們沒有復制，而是優(yōu)化和調(diào)整了許多內(nèi)容。以兩款游戲中的“魚卡”和“餌卡”為例。雖然名字相似，但設計思路卻大不相同。

第一，獲取卡片的方式各不相同?！禙ishing Clash》參考2016年流行的炸雞《皇家戰(zhàn)爭》，控制玩家獲得餌料卡的節(jié)奏，希望通過“消耗時間解鎖卡包，定期發(fā)放免費卡包”的方式，培養(yǎng)玩家在網(wǎng)上收菜的習慣；《快樂釣魚大師》更直接，所有的卡包都可以馬上拿到。顯然，他們沒有準備在這方面賺取日常生活。

(快樂釣魚大師的卡包)

第二，卡片的作用大不相同?！禙ishing Clash》其中，只要攜帶特定的誘餌卡，釣到的魚就必須是相應的類型。雖然這使得收集插圖變得容易，但幾乎避免了隨機性，玩家釣魚時的驚喜消失了。在PVP方面，輸贏被簡化為誘餌卡值的直接對比。如果雙方實力相差很大，輸贏就沒有懸念了。

(系統(tǒng)隨機為雙方提供三張候選誘餌卡，各自需要選擇一張對自己更有利的誘餌卡。在接下來的比賽中，雙方只能使用這兩張被選中的誘餌卡進行釣魚。)

與《Fishing Clash》與直爽相比，《快樂釣魚大師》的魚卡功效要光滑得多。雖然升級魚卡可以增加相應魚種的重量、傷害和成績，但魚卡在倉庫里自動生效。無論一張魚卡達到多高的水平，玩家都無法確定下次出鉤就能釣到這種魚。單張魚卡只影響概率權重。如果你想釣更多的大魚，你必須全面提高所有的魚卡水平。

雖然這兩款游戲都是由數(shù)值培養(yǎng)驅(qū)動的，但《快樂釣魚大師》巧妙地將隨機性融入到每一個環(huán)節(jié)，最大限度地淡化了“數(shù)值決定感受”的負面感受。即使在PVP中不幸遇到戰(zhàn)斗力小的對手，玩家也不會輕易afk。畢竟對手也很難保證一定會有大魚。

(PVP對戰(zhàn)《快樂釣魚大師》更加隨機)

游戲心理學家馬里翁·哈扎曾經(jīng)指出，釣魚這種迷你游戲可能會讓一些玩家覺得和拆箱很像。它們也是隨機的，這意味著你玩的時間越長，你投入的精力就越多，你就越想再試一次。

《快樂釣魚大師》不僅繼承了釣魚本身來源于隨機性的快樂，還巧妙地將隨機性滲透到每一個游戲系統(tǒng)中。全方位激發(fā)玩家的參與熱情，從內(nèi)到外翻倍玩家的爽感。其快節(jié)奏、高爽度的游戲體驗是同類產(chǎn)品無法比擬的。

“釣魚大對決”下架后，國內(nèi)釣魚游戲市場一度陷入真空。雖然仍然有很多釣魚游戲愛好者，但是很難在一段時間內(nèi)找到合適的替代品。許多玩家甚至試圖撿起2014年發(fā)布的Com2us。《Ace Fishing: Wild Catch》(“釣魚愛好者”)，但是它古老的畫質(zhì)很快就會引起人們的興趣。從那以后，幾款類似的產(chǎn)品相繼上架，質(zhì)量參差不齊，存在系統(tǒng)單調(diào)、功能薄弱等普遍問題，難以填補《釣魚大對決》留下的空白。

現(xiàn)在看來，《快樂釣魚大師》不僅滿足了很多釣魚游戲愛好者的需求，也進一步拓展了釣魚模擬的目標市場。也許不是每個“賽博釣魚人”都知道現(xiàn)實中的釣魚，但至少可以證明，北京途游在行業(yè)內(nèi)多年的經(jīng)驗和把握，確實讓“賽博釣魚”明白了。

03 采用漁技變釣法

釣魚的盡頭真的只是釣魚嗎？對于老牌游戲廠商途游來說，這個問題考驗的是企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型突破的決心和策略。途游作為釣魚和棋牌游戲的頭號玩家，多年來一直在這兩個品類中努力工作，積累了強大的用戶基礎和收入實力。但隨著釣魚游戲版本難產(chǎn)，平臺控制越來越嚴格，曾經(jīng)的金海不再平靜，途游已經(jīng)開始積極調(diào)整戰(zhàn)略。

在過去的兩年里，途游看到了微信生態(tài)的增量收入，在微信小游戲領域頻繁行動，取得了一些成績。2023年上半年發(fā)布的《二神:光之覺醒》，休閑改編了《史萊姆大冒險》的RPG玩法，結合社交設計、混合實現(xiàn)和精準高頻的購買量投放，成功躋身微信游戲暢銷榜第三。

(次神：光之覺醒)

但就在2024年4月初，途游推出了游戲《流浪超市》。通過迭代咸魚like的玩法，結合3D鋤草的主題創(chuàng)新，游戲有了很好的休閑和掛機的體驗，上線后迅速沖向微信暢銷榜前2名。

(《流浪超市》)

另外，途游還有一款已經(jīng)獲得版號的《幫助勇者》作為小游戲的儲備商品。在進入小游戲領域的過程中，途游可以從過去釣魚棋類的成功經(jīng)驗中汲取營養(yǎng)，從推廣、制作、設計等方面，進而走出一條漫長的道路。這一跨品類經(jīng)驗轉(zhuǎn)移，成為推動途游在其他跑道上實現(xiàn)彎道超車的“秘密武器”。從這個角度來看，我們也可以把《快樂釣魚大師》看作是途游將休閑游戲傾向于游戲理念的一種嘗試，是兩種游戲類型結合滲透的初步實踐。

隨著“XX-like“商品的商業(yè)設計在市場上一個接一個地運行，途游在捕魚之外一次又一次向行業(yè)展示了他們精湛的“捕魚技巧”。不難看出，他們擅長這種“移花接木”的方式。之后，如何在更復雜的產(chǎn)品框架和市場背景下探索更多實現(xiàn)游戲業(yè)務的方式，將成為這家“多才多藝”游戲公司未來專注于克服的重點話題。

本文來自微信微信官方賬號“手游那點事”（ID：sykong_com），作者：專注于游戲，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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