一個(gè)網(wǎng)絡(luò)論壇于2005年上線，成為資本市場(chǎng)的新寵。

美國(guó)時(shí)間2024年3月21日，這家公司成立于19年前的元祖社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在紐約證券交易所公開(kāi)上市，首日開(kāi)盤(pán)價(jià)47美元，隨后一路上漲，當(dāng)日最高價(jià)格達(dá)到57.8美元，最高市值一度飆升至109億美元。

與同年推出的Youtube相比，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，圖形格式仍然被視為主要的內(nèi)容媒介，Reddit在UI設(shè)計(jì)中幾乎看不到“現(xiàn)代化”的跡象，這就像是從Web1.0時(shí)代開(kāi)始生存的活化石。

然而，直到今天，Reddit憑借超過(guò)7000萬(wàn)日常用戶和總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)的子版塊，包括大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)交流主題，輕松獲得了全球SNS平臺(tái)瀏覽量第六的排名。

各種跡象表明，Reddit在行業(yè)和用戶眼中仍然有著不可替代的重要地位，盡管它與當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)格格不入。那么，這種“青春永駐”的活力是如何形成的呢？

Reddit，“惡名昭著”？

"如果Reddit和Quora宣戰(zhàn)，誰(shuí)會(huì)贏？"

如果在Quora上搜索Reddit，這個(gè)熱門(mén)話題通常會(huì)出現(xiàn)在結(jié)果目錄的第一頁(yè)——但是通常不會(huì)進(jìn)入Top。 比它排名更高的，通常是這些話題：

"Reddit為什么這么不受歡迎？"

為什么Reddit是一個(gè)有毒的平臺(tái)？

"你放棄Reddit的原因是什么？"

"放棄Reddit，還有什么替代品？"

比如這樣，不一而足。

打開(kāi)這些話題，我們可以看到侃侃有大量的Quora客戶，主題無(wú)非如下：

粗糙原始的UI不是最糟糕的。更糟糕的是，Reddit有成千上萬(wàn)的用戶“自以為是”，他們以簡(jiǎn)單粗暴的方式反對(duì)自己不喜歡的一切(是的，踩下去)。然后，在糟糕的Karma積分系統(tǒng)的放大下，他們很容易完全摧毀所有的“異議”。；

Reddit的用戶要么是孩子，要么是像孩子一樣言行的成年人。每個(gè)人都戴著匿名面具對(duì)別人說(shuō)壞話。更糟糕的是，管理這些部分的版主要么像嬉皮士基地一樣疏松，要么像避開(kāi)所有人一樣嚴(yán)格。簡(jiǎn)而言之，Web2.0時(shí)代那些主流社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公理知識(shí)，在Reddit上一文不值。

是的，對(duì)于大多數(shù)SNS用戶來(lái)說(shuō)，Reddit的第一印象就是這么不堪，因?yàn)樗麄兞?xí)慣于“出人頭地”，用“真名實(shí)姓”說(shuō)話，試圖成為平臺(tái)V，但現(xiàn)實(shí)真的這么糟糕嗎？

盡管最受歡迎的版塊主題總是離不開(kāi)搞笑娛樂(lè)和時(shí)事談資，但是在Reddit上，確實(shí)有這樣一個(gè)“Explain Like I'm Five“五歲也能理解，簡(jiǎn)稱ELI5)”子版塊，憑借高達(dá)2200萬(wàn)的社區(qū)用戶數(shù)量，自然成為Reddit全站熱門(mén)子版塊TOP50的?？汀谶@個(gè)子版塊的首頁(yè)，我們可以看到各種各樣的話題：

"為什么斑馬從來(lái)沒(méi)有被馴化過(guò)？-到底是黑色背景上的白斑，還是白色背景上的黑斑？

“假如我‘減掉’了脂肪，那么這些脂肪到底去哪兒了？”

"什么是物理上的‘三體’？有解決辦法嗎？"

究竟什么是拉丁語(yǔ)的詞源？為何在學(xué)術(shù)領(lǐng)域如此普遍？為何我們不需要更現(xiàn)代的語(yǔ)言來(lái)代替這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)？

乍一看，這個(gè)子版塊的話題真的很難不讓人想起那些著名的問(wèn)答網(wǎng)站；但是，如果你打開(kāi)話題仔細(xì)看，差異一目了然:

一般而言，ELI5的熱門(mén)話題下，排名最高的回答，一般都是針對(duì)話題的“有效解釋”：不僅有詳細(xì)全面的完整段落，還有簡(jiǎn)潔明了的一句話，在這些回復(fù)下，往往會(huì)有更多的人增加進(jìn)一步的完善補(bǔ)充——簡(jiǎn)而言之，ELI5帶給用戶的更多的是社區(qū)共同努力給出的“解釋”，而不是其他問(wèn)答平臺(tái)來(lái)自大V個(gè)人的“答案”。而且，這也是ELI5的重要目的：

簡(jiǎn)化復(fù)雜的概念，給出清晰簡(jiǎn)潔的解釋；激發(fā)平等溝通，避免居高臨下的“指教”。

理所當(dāng)然，在這種理想的平等交流氛圍下，這篇文章并不適合回答所有問(wèn)題；但是，即使ELI5找不到理想的回復(fù)(更糟糕的是，它根本無(wú)法發(fā)布)，也不一定無(wú)家可歸——除了/r/answers和更多垂直版塊的“術(shù)有專攻”，直接上/r/findareddit問(wèn)去哪里發(fā)帖，也不失為一種選擇。

不同的子板塊有不同的社區(qū)規(guī)則，這意味著這里有一群愛(ài)好相同的用戶。選擇符合自己性格愛(ài)好的子板塊，加入志同道合的用戶團(tuán)隊(duì)。這就是Reddit用戶的生存方式。

但是不管顧客去哪里，只要是在Reddit這個(gè)平臺(tái)上活動(dòng)，就必須遵守一些基本的規(guī)則，一些來(lái)自社區(qū)底層的系統(tǒng)設(shè)計(jì)——比如Karma積分。

簡(jiǎn)而言之，Karma可以大致理解為“平臺(tái)信譽(yù)值”：在Reddit上發(fā)布符合子版塊基調(diào)的內(nèi)容(包括但不限于優(yōu)秀的話題和回復(fù)，也包括閃爍的噱頭)。在得到社區(qū)朋友的肯定好評(píng)后，Reddit平臺(tái)會(huì)按照一定比例將這些積極反饋轉(zhuǎn)化為Karma。；相反，許多違反社區(qū)規(guī)則的行為，比如毫無(wú)意義的注水、爭(zhēng)吵、發(fā)布不符合子版塊基調(diào)的內(nèi)容，Karma在被社區(qū)客戶反對(duì)后很快就會(huì)直線下降。在Reddit平臺(tái)上，Karma積分被視為衡量一個(gè)帳戶可靠性的參考指標(biāo)，部分子版塊對(duì)新用戶的加入和發(fā)帖也有最低的Karma積分要求。

特別耐人尋味的是，到目前為止，對(duì)Reddit用戶來(lái)說(shuō)，Karma的獲取和轉(zhuǎn)換公式仍然是一個(gè)謎；已知的信息只有“轉(zhuǎn)化率絕不是100%”和“提高難度但容易丟失”，沒(méi)有可靠的充值渠道來(lái)穩(wěn)步提升Karma。這個(gè)看似原始粗糙的平臺(tái)積分系統(tǒng)，將繼續(xù)推動(dòng)Reddit作為社區(qū)的“內(nèi)部推動(dòng)力”，在這個(gè)圖文內(nèi)容早已衰落、虛榮橫行SNS的時(shí)代向前發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，Reddit的真正魅力在于，與局外人管中窺豹的偏見(jiàn)相比，這種“不同子板塊多樣性明顯”，子板塊作為一個(gè)半獨(dú)立的社區(qū)，高度自治，所有“取客戶，回饋客戶”，所有“用戶自己決定”的氛圍。

"今天，我們把Reddit看作是‘網(wǎng)絡(luò)頭版’；但是現(xiàn)在，我更傾向于把Reddit當(dāng)成一個(gè)可以開(kāi)誠(chéng)布公的地方——“開(kāi)誠(chéng)布公”代表真相，也代表混亂，更代表人性中最好、最壞、最真實(shí)、最詭異的一面?！?/p>

在接受媒體采訪時(shí)，平臺(tái)CEO史蒂夫·霍夫曼在2018年提到“Reddit平臺(tái)的存在意義”時(shí)給出了上述答復(fù)——但是，除了這些商業(yè)辭令之外，Reddit在現(xiàn)實(shí)中標(biāo)榜的“真實(shí)”意義真的那么純粹嗎？

Reddit的“互聯(lián)網(wǎng)原色”？

Reddit作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，除了聊天和吹水之外，還有商業(yè)潛力嗎？答案無(wú)疑是肯定的——這方面最具代表性的例子是Examine.COM：

2009年，被超重困擾的索爾·奧韋爾加入了Reddit的r/Fitness子版塊。在尋求社區(qū)幫助的同時(shí)，他還開(kāi)始積極閱讀和研究各種健身和營(yíng)養(yǎng)方面的書(shū)籍，并將自己的學(xué)習(xí)筆記發(fā)布到r/Fitness與同行分享，并通過(guò)自己的實(shí)際操作驗(yàn)證相關(guān)內(nèi)容——沒(méi)過(guò)多久，這是一個(gè)符合版塊基調(diào)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。為索爾賺取超過(guò)10萬(wàn)的Karma積分，以及r/Fitness社區(qū)版主的管理權(quán)限；

隨后，索爾憑借來(lái)自Reddit社區(qū)的人們的期望，創(chuàng)立了Examine.COM，一個(gè)關(guān)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑指南的行業(yè)網(wǎng)站——與大多數(shù)存在的目的只是為了帶貨的同類網(wǎng)站不同，Examine.COM的確提供了許多真實(shí)的參考學(xué)習(xí)內(nèi)容，不僅對(duì)健身愛(ài)好者有幫助，而且成為專業(yè)人士研究的信源；2022年，索爾通過(guò)Examine通過(guò)訂閱系統(tǒng)的內(nèi)容服務(wù).COM的年收入已經(jīng)超過(guò)了百萬(wàn)美元。

“我們來(lái)Reddit不是為了賣我們的產(chǎn)品，更像是‘我們屬于社區(qū)的一部分’，所以我們創(chuàng)造了一些屬于社區(qū)的物品。”

這些都是索爾·奧韋爾對(duì)自己網(wǎng)站和Reddit的看法。

然而，在Examine中.作為一個(gè)經(jīng)久不衰的社交平臺(tái)，Reddit作為一個(gè)經(jīng)久不衰的社交平臺(tái)，COM的正面模式為“真正的Reddit”提供了證明。Reddit近年來(lái)所經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨，確實(shí)對(duì)平臺(tái)的“真實(shí)原色”純度產(chǎn)生了很大的影響——這方面最具代表性的例子是2016年的Spezgiving事件:

當(dāng)時(shí)，特朗普剛剛當(dāng)選總統(tǒng)，準(zhǔn)備進(jìn)入白宮。成千上萬(wàn)的希拉里反對(duì)者開(kāi)始在Reddit上傳播各種荒謬的陰謀論，一個(gè)名為r/Pizzagate的版塊。最糟糕的是，這群好人直接把“公布個(gè)人地址和聯(lián)系電話”視為一種切實(shí)可行的“反陰謀策略”——這是理所當(dāng)然的。Reddit自然不會(huì)容忍這種完全違反互聯(lián)網(wǎng)底線的行為。沒(méi)過(guò)多久，這個(gè)短期內(nèi)熱度飆升的子版塊就被直接封禁了。對(duì)于后果...相信大家都能猜到:

社區(qū)被封殺并不意味著客戶也會(huì)被封殺。因此，一波充滿憤怒的陰謀論愛(ài)好者涌入r//The這次，Donald子版塊，他們把矛頭指向了“禁止”的根源：

史蒂夫·霍夫曼是Reddit的首席執(zhí)行官。

和很多SNS平臺(tái)的高管一樣，在自己的平臺(tái)上，史蒂夫也有不是真名的個(gè)人賬戶。（u/Spez），而且我真的會(huì)親自登錄看看最近的新情況——所以很快，瀏覽r/The在_Donald版塊中，霍夫曼發(fā)現(xiàn)他的身份證已經(jīng)成為陰謀論的伙伴，惡意中傷的粗鄙話語(yǔ)層出不窮，贊不絕口的贊不斷上升。

如果你把它放在一個(gè)更“正規(guī)”的商業(yè)平臺(tái)上，這種完全不合理的無(wú)理侮辱最多就是一個(gè)故事。然而，作為一個(gè)化石級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)沖浪者，史蒂夫隨后的操作確實(shí)讓習(xí)慣了“商業(yè)談判”的新一代互聯(lián)網(wǎng)客戶大開(kāi)眼界:

作為網(wǎng)站的創(chuàng)作者和管理員，史蒂夫應(yīng)該有Reddit的底層操作權(quán)——因此，高管編寫(xiě)了一個(gè)腳本，通過(guò)自動(dòng)更換登錄名稱，直接將指向自己ID的粗言穢語(yǔ)轉(zhuǎn)移給R/The那些活躍用戶的Donald子版塊；面對(duì)這樣的“李代桃僵”，很快，r/The客戶_Donald甚至Reddit的其他部分，他們都意識(shí)到自己遭受了前所未有的侮辱：

即便是Facebook和Twitter也不會(huì)如此無(wú)恥。

那是Reddit客戶當(dāng)時(shí)給出的評(píng)價(jià)。

"我完全搞砸了。"

一個(gè)星期后，當(dāng)史蒂夫·霍夫曼道歉并試圖結(jié)束時(shí)，他對(duì)自己的操作行為進(jìn)行了定性。

“有沒(méi)有可能在不鼓勵(lì)惡作劇、騷擾、暴力威脅的情況下，促進(jìn)公共對(duì)話空間的發(fā)展？‘真實(shí)性’和‘毒性’的界限在哪里？如果技術(shù)允許我們揭示內(nèi)心的聲音，有多少人真的是‘有毒’的？”

這個(gè)評(píng)價(jià)是《紐約客》對(duì)Spezgiving事件的評(píng)價(jià)。在某種程度上，Reddit的存在意義也被反駁：

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種名義上的“自由”交互空間是否有意義？

Reddit漂浮而不沉淪。

本質(zhì)上，Reddit的概念并不復(fù)雜——無(wú)論是對(duì)“匿名演講”的堅(jiān)持，對(duì)“演講內(nèi)容”而不是“演講ID”的重視，還是對(duì)“社區(qū)自治”原則的強(qiáng)調(diào)，比如所有這些都是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)早期社交平臺(tái)的形式模仿，比如聊天室、留言板、BBS的“絕對(duì)自由”概念。

正因?yàn)槿绱?，我們才?huì)在今天的Reddit上看到這些看似理想而簡(jiǎn)單的“原則”，一點(diǎn)一點(diǎn)倒塌，逐漸變得渾濁——這是版本不兼容的必然趨勢(shì)。

但是即便如此，Reddit本身的存在意義并沒(méi)有消失：

這個(gè)逐漸異化的過(guò)程反映了互聯(lián)網(wǎng)本身的主題。即使作為“互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)濕件”，我們也在不斷地改變——正是因?yàn)镽eddit本身足夠簡(jiǎn)潔明了，改變的過(guò)程才會(huì)如此清晰真實(shí)。也許有一天，Reddit會(huì)背叛本質(zhì)，迷失方向，但在此之前，只要Reddit一天沒(méi)有墮落到讓用戶看不清自己的地步，這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值就不會(huì)完全消失。

萬(wàn)物有時(shí)候，但至少在此之前，可以選擇漂浮而不沉淪。因特網(wǎng)就是這樣，Reddit也是這樣。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“騰訊研究院”（ID：cyberlawrc），作者：司馬徒林，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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