超級網(wǎng)紅瘋狂小楊哥，擁有抖音1.22億粉絲。 昨天正式進入短劇 。

現(xiàn)場照片顯示，這部短劇名為《新娘是大老板》，制片人為合肥三花影視傳媒有限公司、杭州益夢文化傳媒有限公司。

生產(chǎn)公司是合肥三花和杭州益夢。

所有的演員都是三只羊的主播大咖。

小楊哥進入短劇，引起了短劇從業(yè)者的關(guān)注。

接著，三只羊短劇抖音帳號上線，發(fā)布內(nèi)容為當(dāng)天的開機現(xiàn)場。

簡介顯示，該帳號將發(fā)布自制精品短劇。

網(wǎng)民們詢問是否改變了短劇路線，三只羊劇場回復(fù)說，這是一個延伸的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

三只羊網(wǎng)主帳號中，三只羊短劇已經(jīng)有了一系列的專輯。

升至11集，總播放量7000萬。

三只羊劇場發(fā)布的內(nèi)容是否與之前的短劇專輯內(nèi)容一致，目前還不清楚。

根據(jù)11集的數(shù)據(jù)可以看出，三只羊短劇的點贊數(shù)有點高開低走，第一集點贊20萬，第11集點贊不到3000。

一些出道就是巔峰的感覺。

然而，雖然這些內(nèi)容被稱為短劇，但實際上卻是小楊哥之前短視頻的升級版，與目前短劇行業(yè)的兩大類短劇相去甚遠。

一大類是與平臺、商家合作的優(yōu)秀短劇，走的是平臺幫扶、商家贊助的植入路線，比如被周星馳分包的9527劇場。

另外一個主要類別是堅屏付費短劇，用戶付費，依靠投流，即當(dāng)前短劇的主流形式。

從三羊劇場的介紹來看，要推出的短劇不像是堅屏付費的短劇。從昨天推出的《嫁給新娘是老大哥》來看，標(biāo)題與豎屏短劇高度碰撞。

新腕兒查詢了兩家生產(chǎn)公司的工商信息。

合肥三花生產(chǎn)商業(yè)信息之一。

杭州益夢工商信息，制作方之二。

就益夢劇場小程序而言，這是一家做豎屏短劇的企業(yè)。

三只羊真正控制的影視公司是合肥聚百星。

聚百星有兩種股東，一種是合肥三羊商業(yè)運營管理有限公司，由小楊哥控制，持倉65%，另一種是持倉35%的北京奇光科技有限公司。

辛文海是聚百星公司的執(zhí)行董事。

公開資料顯示，辛文海畢業(yè)于北京電影學(xué)院2008級管理系研究生班，曾為著名制片人和發(fā)行人發(fā)行婁燁導(dǎo)演的《按摩》，該片在第64屆柏林電影節(jié)上獲得最佳藝術(shù)奉獻(拍攝)銀熊獎。

2019年，他在騰訊視頻獨立播出的網(wǎng)絡(luò)電影《這個保安有點彪》中擔(dān)任制片人。這部電影獲得了2億的總點擊率，成為東北喜劇的又一標(biāo)桿作品。

2020年，作為芒果TV網(wǎng)劇《手可摘星》的制作人，該劇以超寵游穿的類型風(fēng)格，三天點擊突破1億元，成為2020年Q1的小黑馬。

這個公司成立于2023年11月，被解讀為小楊哥進入影視行業(yè)的信號。

上面是小楊哥做短劇的相關(guān)資料，那么問題來了，粉絲1.22億的超級主播不去帶貨，為什么要來短劇送人頭？

新腕兒對此有三個分析，供大家參考。

第一，直播銷售業(yè)績沒有提升空間。

這一結(jié)論需要數(shù)據(jù)支持，我們來看一組截圖，數(shù)據(jù)都來自三眼查Pro。

這個畫像是小楊哥的粉絲。男人占60%，31-40歲占47%。

粉絲數(shù)1.22億，最近90天帶貨銷售額5.28億?？瓷先ゲ簧侔?，那么你就沒有看到縱向?qū)Ρ群蜋M向?qū)Ρ取?/p>

首先看看最近90天的自我縱向?qū)Ρ取?/p>

這是一個非常明確的趨勢。

進入2024年后，小楊哥的帶貨基本上進入了三天打魚兩天曬網(wǎng)的時期。

甚至可以看到整個三月都在釣魚。

讓我們看看橫向?qū)κ值谋容^。

近360天小楊哥帶貨數(shù)據(jù)，23.61億。粉絲數(shù)量1.22億。

交友大號近360天帶貨數(shù)據(jù)，21.49億。2334萬粉絲。

在過去的360天里，東方選擇了50.52億的帶貨數(shù)據(jù)和3059萬的粉絲。

近360天與輝同行帶貨20.20億，粉絲1788萬。

橫向比較有哪些發(fā)現(xiàn)？

結(jié)論：小楊哥帶貨不動，粉絲購買力很差。

交朋友主號是日播，但羅永浩不再是當(dāng)家主播，偶爾客串，長期以來一般主播坐鎮(zhèn)。

瘋狂的小楊哥是周播，數(shù)據(jù)和交朋友大號差不多，但是粉絲交朋友的次數(shù)是5倍。

剛成立的與輝同行，業(yè)績堪比瘋狂小楊哥，粉絲只有六分之一。

不用說，東方選擇銷售額50億，是小楊哥的兩倍多。

新腕兒聽過一些關(guān)于小楊哥周播的說法。

為什么其它超級主播都是日播，為什么小楊哥是周播？

您認為他不愿意日播嗎？但是從數(shù)據(jù)來看，帶貨效率太低，但是直播間的人氣卻很高，這會帶來什么問題？

小楊哥直播間聚集了大量觀看段子和搞笑粉絲，擠壓了其他高效主播的時間，這讓誰不高興？

平臺當(dāng)然不爽啊。

這個平臺也有KPI的壓力，當(dāng)主播帶貨效率很差的時候，你要把精力放在其他主播身上。

所以，周播的真相恐怕是帶貨效率差，被迫周播。

當(dāng)然，平臺也有風(fēng)險控制的考慮。

小楊哥的葷段子，女弟子低俗帶貨，也沒有被曝光一兩次。

降低直播次數(shù)，風(fēng)險也會加倍降低。

綜上所述，主營業(yè)務(wù)帶貨效率低下，可以說是帶不動了。

身為企業(yè)的經(jīng)營者，你不能想辦法擴大業(yè)務(wù)啊。

第二，平臺限制了切片業(yè)務(wù)。

我們猜測小楊哥很早就意識到了自己帶貨效率低下的問題，于是采取了汪洋戰(zhàn)爭發(fā)動人民群眾，開啟了帶貨貼片的方式。

經(jīng)常訪問抖音和快手的用戶可能會知道這一模式。

2022年左右，你會看到小楊哥等頭部主播的直播銷售片段。內(nèi)容不是小楊哥發(fā)的，但是有三只羊的MCNlogo，櫥窗里有相關(guān)的產(chǎn)品鏈接。這些都是小楊哥帶貨的片段。

這些都是小楊哥授權(quán)的切片帳戶。

她們對小楊哥的直播片段進行了二次剪輯，獲得授權(quán)后，上傳到平臺產(chǎn)生收益，這就是切片帶貨。

根據(jù)三只羊的官方數(shù)據(jù)，2022年，共有11000多人獲得了三只羊網(wǎng)的切片授權(quán)，人均收入17000元，316個品牌通過切片帶貨銷售額超過100萬。

第二次內(nèi)容呈現(xiàn)行為又產(chǎn)生了新的銷售，促進了就業(yè)，幫助了一些寶媽群體就業(yè)。

那是一件好事，但是從平臺的角度來看，這并不是一件好事。

大量同質(zhì)化的內(nèi)容，沖擊了平臺的原創(chuàng)生態(tài)，再一次讓平臺尷尬。

任何短視頻平臺，都希望對原創(chuàng)內(nèi)容有所幫助，降低同質(zhì)化信息的權(quán)利，精仿、同質(zhì)化內(nèi)容會損害客戶的使用體驗。

還記得董宇輝的岳母粉絲們在看到2000個董宇輝的切片帳號時，是不是很傻？

切片不僅會破壞粉絲對主播的印象，還會讓粉絲感到困惑，刷出大量同質(zhì)化的內(nèi)容。平臺算法根據(jù)你的停留時間向你推薦相關(guān)內(nèi)容。因此，在惡性循環(huán)中，用戶最終可能會失去平臺。

新腕兒從相關(guān)人士處了解到，抖音等平臺已經(jīng)開始治理切片賬號破壞內(nèi)容生態(tài)，預(yù)計今年6月將實現(xiàn)對切片模式的限制。

這些熱門類型的切片賬號，比如游戲切片、帶貨切片、短劇切片，都會被降級，不給流量支持。最后，切片方式無法轉(zhuǎn)化為收入，自然消亡。

春江水暖鴨先知。

身為切片帶貨的發(fā)揚光大者，小楊哥想要更加清楚這其中的生態(tài)變化。

小楊哥做短劇就是乘勢而上。

上述兩點表明小楊哥目前面臨的困境，那么搞短劇就算是乘勢而上了。

最早的兄弟倆就是靠短視頻發(fā)家，短劇和短視頻，本質(zhì)上都是內(nèi)容產(chǎn)品，有異曲同工之妙。

三只羊還簽了很多大咖和主播，這些資源都可以重用。

而且，直播間賣電影票的短劇不也是類似的付費模式嗎？喊一聲，去我們的短劇小程序買會員，已經(jīng)愛搞笑內(nèi)容的粉絲不要瘋狂下單。

今年不但抖音，淘寶、京東都加大了對短劇內(nèi)容的支持和支持。

其背后的核心是通過高質(zhì)量的內(nèi)容贏得用戶的在線時間。

如果用戶在你的平臺上停留很長時間，你就有機會轉(zhuǎn)換他，或者充值，或者賣貨。

暗流涌動，對手在那里的時間很短，這是一款零和游戲。

在接下來的幾年里，短劇是最好的內(nèi)容生態(tài)，抖音也會增加流量支持，作為頭部主播的小楊哥，不可能不知道這些優(yōu)化和變化。

但是現(xiàn)在一個非常嚴(yán)重的問題是，短劇不是一個賺錢的生意，頭部平臺毛利10%，其它環(huán)節(jié)較少。

小楊哥會不會看上這張毛票？

然而，想想未來的一天，小楊哥在1.22億的直播間里大喊：來吧，兄弟們，上短劇充值小程序，3,2,1…

這幅畫太美了，無法想象。

本文來自微信微信官方賬號“新腕兒”（ID:bosandao），作者：新腕兒，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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