2022 年橫空出示的 ChatGPT 對內(nèi)容營銷帶來了一波沖擊。時隔兩年，OpenAi 再次毫無預兆地發(fā)布了首個視頻生成模型 Sora。這段一分鐘的視頻里，從主要人物到背景人物，從近景到遠景，細致、逼真的畫面和流暢轉(zhuǎn)換的鏡頭幾乎以假亂真，有人甚至說 " 整個視頻行業(yè)飯碗要被端 "。

和 ChatGPT 一樣，Sora 的驚艷亮相無疑令人振奮，它的出現(xiàn)必然會影響到廣告營銷行業(yè)。即便短期內(nèi)顛覆的可能性較小，且尚未對公眾全面開放，但如何站在 Ai 這個巨人的肩膀上，激發(fā)更多人的創(chuàng)作力是值得積極思考的事。

Sora 會給廣告營銷行業(yè)哪些可能性？本文將從幾個角度帶來一些思考分享。

01 視頻制作降低門檻，實現(xiàn)降本增效。

根據(jù)文本自動生成視頻其實并不新鮮，但 Sora 之所以成為 " 王炸 "，主要是在視頻生成中實現(xiàn)了幾點突破。

一個是顯著的時長突破，目前 Sora 可以輸出時長達到 1 分鐘的視頻，包含高度細致的背景、復雜多角度的鏡頭、富有情感的多個角色。再一個是長文本的理解能力，和原先的 AI 視頻生成不同，Sora 已經(jīng)具備理解文案，并基于文案進行發(fā)揮和拓展的能力。

此外還有三維空間連貫性、長期連續(xù)性和物體一致性、視頻擴展與連接功能、模擬與互動等等優(yōu)勢，Open AI 也因此自稱 Sora 是 " 世界模擬器 "。

猶如 ChatGPT 擅長處理數(shù)據(jù)和文字，因此程序員、分析師等數(shù)字技術(shù)類工作和文案、新聞等內(nèi)容創(chuàng)作類媒體工作率先成為被 " 替代 " 的目標，那么 Sora 的出現(xiàn)最直接沖擊的就是整個視頻領(lǐng)域，尤其是 AGI 視頻的生存空間，

Sora 讓內(nèi)容制作的門檻大大下降，成本降低，周期加快，尤其對于一些標準化的廣告內(nèi)容，比如品牌產(chǎn)品的介紹說明類短視頻，或者電商網(wǎng)頁的創(chuàng)意廣告，Sora 有機會成為這部分基礎(chǔ)類視頻的生產(chǎn)者。

這意味著更多的品牌有機會投入更少的視頻制作成本，用更少的資金、時間、人力制作出數(shù)量更多的視頻內(nèi)容用以營銷，更重要的是 Sora 作為創(chuàng)作類工具可以大大降低試錯成本，幫助品牌實現(xiàn)降本增效。

02 創(chuàng)意 idea 越來越值錢，內(nèi)容營銷 " 強者恒強 " 是趨勢。

從 Sora 的技術(shù)邏輯來看，許多工作都可以由它完成，但也有不少業(yè)內(nèi)人士認為不用將其 " 神話 "，其實用價值還值得懷疑，尤其是不具備創(chuàng)作的靈魂，也就是 AI 之于人類永遠無法取代的核心。

這一點體現(xiàn)在 Sora 的技術(shù)細節(jié)上。根據(jù)公開的信息，Sora 的技術(shù)路線繼承了此前公開的 DALL-E 文生圖模型，有一定程度的創(chuàng)新，但并非顛覆性的面，因此當下 Sora 不太可能產(chǎn)生真正 " 原創(chuàng)性 " 的內(nèi)容，依然需要高度依賴人為調(diào)教。

這意味著，品牌雖然在營銷鏈路中能夠用更低的成本得到一個高質(zhì)量、視覺效果絕佳的傳播視頻，但其內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)意程度還將高度依賴人為的創(chuàng)造力，只有具備核心的創(chuàng)造力才有可能指導并 " 投喂 "Sora 這一類的工具為其提供后續(xù)的創(chuàng)作服務。

所以未來品牌營銷，依然是內(nèi)容營銷 " 強者恒強 " 的趨勢，尤其是在 AIGC 的加持之下，只有足夠優(yōu)秀的內(nèi)容才能夠享受時代的紅利。

03 垂類、細分定制的需求得到滿足，提升轉(zhuǎn)化可能性增強。

根據(jù) Sora 團隊公布的所有生成視頻作品，我們能看到 Sora 的應用前景無比廣闊。比如在個人層面，可以快速創(chuàng)建個性化的故事、家庭錄像，甚至是基于想象的概念可視化。

在專業(yè)工作環(huán)境中，Sora 可為新聞編輯室提供即時的可視化新聞報道，為設計師提供創(chuàng)意原型，甚至在建筑設計、游戲開發(fā)等行業(yè)中輔助構(gòu)思和預覽設計成果。

更深層次地看，Sora 可以釋放不同需求下的創(chuàng)作需求，折射到品牌營銷上，Sora 有可能會幫助品牌做更精細化的用戶營銷，這也是整個營銷行業(yè)的大趨勢。

或許品牌能夠通過 Sora，可以根據(jù)不同用戶的數(shù)據(jù)生成有針對性的營銷視頻并進行精準推送，不僅節(jié)省了品牌一大筆成本，縮短營銷閉環(huán)鏈路，對于消費者也能夠更好的實現(xiàn)個性化定制。

其實精細化營銷正是當下很多品牌正在做的事情，通過市場上的營銷服務商對目標人群進行數(shù)據(jù)洞察分析再進行投放，往往這個過程會很漫長，同時效果也難以保證。

Sora 在未來有極大的可能性的幫助品牌更快的實現(xiàn)多種類型和風格的營銷視頻，給不同偏好的消費者帶來更針對性的體驗從而了解購買動機和購買路徑，更重要的是這個過程中可以不斷的快速調(diào)整和優(yōu)化，畢竟 Sora 的 " 一鍵生成 " 打破的是時間和空間的距離，如同業(yè)界大佬在看過 Sora 制作的視頻后感嘆的一樣：AGI 的實現(xiàn)將從 10 年縮短到 1 年！

04 與用戶深度交互，專業(yè)化工具讓全民可參與。

在 Sora 官網(wǎng)上，OpenAI 寫道：" 我們正在教 AI 理解和模擬運動中的物理世界，目的是訓練模型幫助人們解決需要現(xiàn)實世界互動的問題。"

其實自 AIGC 問世以來，就已經(jīng)逐漸在顛覆傳統(tǒng)的營銷模式，而在今年龍年開局營銷中，為數(shù)不多的亮點就是 AI 帶來的。

農(nóng)夫山泉生肖龍 AI 繪畫小程序上線，短短 20 天就吸引廣大網(wǎng)友創(chuàng)作了一百多萬張龍寶寶畫作；可口可樂 " 龍連你我 " 系列活動用 AI 帶領(lǐng)百萬人沖擊吉尼斯挑戰(zhàn)；康師傅推出了大型用戶 AI 共創(chuàng)《萬里山河》；安慕?；?AI 繪圖的抖音挑戰(zhàn)賽狂攬 2.5 億次播放……

品牌之所以對 AI 賽道關(guān)注，目的就是對下一輪增長風口的押注，因為廣告營銷的本質(zhì)是服務更廣的人群，而 AIGC 基于強大的語言模型和流暢的用戶互動，可以在最短時間內(nèi)給用戶提供定制的體驗，這也是 ChatGPT、Sora 能夠帶給品牌的想象力所在，即從文字到圖片、視頻，AI 的生成能力已經(jīng)可以應用于所有人類主流的傳播介質(zhì)中，這幾乎決定了 AIGC 的產(chǎn)品應用是沒有上限的。

所以未來企業(yè)可以嘗試在文字、語音、圖片以外的視頻互動、游戲開發(fā)等創(chuàng)意領(lǐng)域，如果能夠在早期利用 Sora 技術(shù)開發(fā)出用戶的社交互動化產(chǎn)品或者項目，就可以在市場上獲得競爭力優(yōu)勢，同時能夠利用 AI 技術(shù)優(yōu)化業(yè)務流程、提升產(chǎn)品質(zhì)量或服務，企業(yè)可以更好地滿足客戶需求，增強市場地位。

最后的結(jié)語

Sora 到底能帶給營銷行業(yè)多大程度顛覆？理性來看它的商業(yè)和想象力空間的確令人向往，但它仍然存在諸多不足。

如同 ChatGPT 能夠快速產(chǎn)生質(zhì)量不錯的內(nèi)容這點毋庸置疑，但由于 ChatGPT 是通過連接大量的語料庫來訓練模型，這些語料庫基于互聯(lián)網(wǎng)開放信息，包含了真實世界中的對話，導致了產(chǎn)出內(nèi)容存在很多邏輯性等錯誤，仍然離不開人腦的把控。

同樣的 Sora 目前還存在諸多不足，比如難以準確的描述復雜場景中的物理現(xiàn)象，無法理解一個事例中包含的因果關(guān)系，甚至難以精確的描述時間發(fā)生的事件。

這也是目前 Sora 還未對公眾開放的原因，且 OpenAl 也表示目前沒有計劃向公眾發(fā)布它，且正與與第三方安全測試人員共享該模型。

不過這并不影響從業(yè)者對于 Sora 的思考和期待，畢竟它在某一天或許會成為營銷領(lǐng)域里絕佳的創(chuàng)作力工具，想象一下，如果僅僅通過輸入文本、視頻素材，就能立刻得到一條高質(zhì)量視頻，這種體驗就已經(jīng)足夠有吸引力了。

對于 OpenAI 發(fā)布首個視頻生成模型 Sora，你怎么看？歡迎評論區(qū)一起互動交流。

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