全球市場整體低迷，電視廠商及其產業(yè)鏈如何尋找突破口？在日前開幕的2023柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2023）上，TCL攜115吋的全球最大QD-Mini LED電視亮相。TCL電子（1070.HK）CEO張少勇在接受媒體采訪時表示，大屏電視可以帶來更佳的體驗，滲透率也在加速提升。在電視市場整體平穩(wěn)的背景下，“大板”市場存在增長機會。

據悉，TCL展出的115吋QD-Mini LED電視擁有目前行業(yè)最高的20000+級背光分區(qū)及XDR 5000nits峰值亮度，能更好地還原電視畫面中的細節(jié)場景。色彩方面，該產品沿用TCL最新量子點顯示技術量子點Pro2023，并搭載TCL華星A++蝶翼星曜屏。

大尺寸電視近年來的加速滲透值得關注。TCL電子最新披露的半年報顯示，今年上半年TCL智屏出貨量同比上漲12.9%至1146萬臺，其中65吋及以上TCL智屏出貨量同比增長67.8%，出貨量占比顯著提升7.4個百分點至22.5%，TCL智屏平均尺寸亦同比增長3.6吋至49.9吋。

“從銷售額來看，3年前TCL的‘主力軍’是65吋，到目前已經是75吋了”，張少勇透露，今年上半年，TCL 85吋電視的銷售量較去年同期已增長了10倍，對市場的滲透亦在加速。

為什么會呈現這樣的趨勢？“做產品”出身的張少勇認為，早期的CRT無法實現較高的分辨率，所以電視屏幕越大圖像越模糊，體驗不佳。通過技術的不斷進步，可以讓消費者在相對合適的距離體驗大尺寸帶來的更好的畫質和沉浸感。“當技術可以解決像素的問題，可以解決大小和性價比的問題，又可以解決觀看距離的問題的時候，我覺得就是不可阻礙的趨勢。”他指出。

群智咨詢在今年年初發(fā)布的2023年全球TV市場展望中也有類似判斷。該機構指出，在OLED電視短期增長艱難的預期下，大部分頭部品牌將會更加積極推進“大尺寸+MiniLED背光”的策略以提升LCD 電視產品在高端中的份額和競爭力。2023年，超大尺寸產品在電視市場中將大有作為。

上述報告預計，2023年65吋TV出貨將同比增長9.4%，75吋同比增長16.4%，75吋+超大尺寸則將同比增長24.6%。

延伸至顯示產業(yè)鏈來看，由于以手機、平板為代表的中小尺寸顯示需求仍較為低迷，且尚無明顯的回暖趨勢，產業(yè)鏈尋求增長的突破口或將更多的放在大尺寸市場。

與之對應的則是，大尺寸顯示面板行情正在持續(xù)回暖。群智咨詢統(tǒng)計顯示，65吋及75吋大尺寸TV面板均價在7月上漲了8美金，預計8月將繼續(xù)上漲6美金。今年1月，上述兩種尺寸的TV面板的均價分別為113美金、173美金，至7月分別上漲至171美金、233美金，漲幅分別達到51.33%和34.68%。

據半年報數據，上游面板廠商中TCL科技（000100.SZ）55吋及以上尺寸產品面積占比已提升至78%，同時75吋、65吋產品份額分別為全球第一、全球第二；京東方A（000725.SZ）超大尺寸（≥85"）產品全球出貨量位列第一；此外，我國臺灣地區(qū)廠商群創(chuàng)和友達占據一定市場份額，日韓廠商的份額則在逐步下降。

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