當(dāng)下的日本，40年不遇的高通脹加滯漲，逼得普通大眾國(guó)民無(wú)法安心消費(fèi)，三年疫荒折磨，將積累多年的底層矛盾暴露出來(lái)，底層大眾消費(fèi)生態(tài)迎來(lái)新一輪大蕭條。

8月8日，總務(wù)部發(fā)布《家庭收支調(diào)查》顯示，2023年6月兩人以上家庭消費(fèi)支出同比下降4.2%，連續(xù)第4個(gè)月下降，到今年第二季度已經(jīng)是連續(xù)四個(gè)季度下降。作為經(jīng)濟(jì)健康程度的硬數(shù)據(jù)指標(biāo)，大和綜研分析認(rèn)為，日本對(duì)內(nèi)需的期望太高了。

1、逆轉(zhuǎn)之一：消費(fèi)信心由平穩(wěn)到降低

2023年的酷暑即將過(guò)去，日本消費(fèi)缺乏活力的數(shù)據(jù)陸續(xù)披露出來(lái)，有分析認(rèn)為，消費(fèi)力不足源自生活環(huán)境不安、就業(yè)收入難以增加、對(duì)雇傭預(yù)期缺乏信任。比如，服裝導(dǎo)購(gòu)員的年薪近年來(lái)多少有所上升，但多數(shù)依然在270至320萬(wàn)日元之間，奢侈品牌的導(dǎo)購(gòu)員最高也不過(guò)380萬(wàn)日元，好的店長(zhǎng)只有400萬(wàn)日元左右，與1990年代保持同步，去掉通脹因素，實(shí)際消費(fèi)能力在下降，很多員工在二手市場(chǎng)淘貨。

這個(gè)現(xiàn)象并不孤立。2023年3月7日，厚生勞動(dòng)省公布企業(yè)雇傭員工的薪酬水平變化，2023年1月份，雇傭5名以上員工的企業(yè)，綜合名義工資上漲0.8%，實(shí)際工資下降4.1%，是2014年以來(lái)首次下降。與此相關(guān)的大眾家庭收入調(diào)查顯示，2012年以來(lái)，二人以上家庭無(wú)金融資產(chǎn)的“零儲(chǔ)蓄戶”數(shù)量從20.6%上升到31.2%，一人家庭零儲(chǔ)蓄數(shù)量從29.9%上升到46.4%，40歲左右的正式員工年收入水平相對(duì)徘徊，實(shí)際收入在下降，男性減少730萬(wàn)日元、女性減少820萬(wàn)日元，這個(gè)群體壓力最大。非正式就業(yè)人數(shù)比例為9.3%，比1990年增加3倍，顯示普通大眾生活相對(duì)貧困化在加劇。

根據(jù)日本財(cái)務(wù)省公布的國(guó)民生活壓力指數(shù)，2022年度為47.5%，回溯歷史，1979年為30%左右，1994至2004年穩(wěn)定在35%左右，2013年以來(lái)逐漸上升為40%左右，到2020年度超過(guò)47%。

在金融資產(chǎn)1億日元以上的高級(jí)貴族家庭數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，普通大眾的社會(huì)壓力在增加、消費(fèi)力在下降，這種情況下想讓大眾消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，要么是無(wú)知、要么是欺騙。

在這種表面分析背后，有人在持續(xù)挖掘洞察，日本失去的30年、甚至40年，根子是什么？底部在哪里？

有好事者翻出法國(guó)啟蒙三劍客之一（另外兩位是伏爾泰、盧梭）的思想家、律師孟德斯鳩在《波斯人的信》中的說(shuō)法，大意是，一個(gè)國(guó)家的惡化，很容易由一個(gè)惡毒的指導(dǎo)者來(lái)實(shí)現(xiàn)，他直接導(dǎo)致最應(yīng)有德行的高層群體做壞事，會(huì)分層級(jí)一直將惡行傳遞下去，影響到同體制下最后一代人。

日本代表性的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一的森嶋通夫信奉孟德斯鳩的分析，他在《為什么日本會(huì)沒(méi)落》一書中分析，日本在戰(zhàn)后的執(zhí)政者交接上出現(xiàn)問(wèn)題。由于受到美國(guó)價(jià)值觀影響，出現(xiàn)表面民主化和非民主化傳統(tǒng)文化的抵觸，缺乏精神意志力和傳統(tǒng)人性力量，執(zhí)政者德性惡，國(guó)民生態(tài)逐漸失去活力，這種大衰敗或許會(huì)持續(xù)50年，直到這種執(zhí)政者生成機(jī)制完全更新。

本屆執(zhí)政者提出建立新的資本主義，但是效果不佳。很多人以為2023財(cái)年壓抑的需求會(huì)反彈，個(gè)人消費(fèi)將恢復(fù)，入境消費(fèi)將增加，商業(yè)投資將增加。7個(gè)月過(guò)去了，事實(shí)與預(yù)期有很大差距。

日本政府有一項(xiàng)堅(jiān)持多年的樣本調(diào)查，即大眾生活意識(shí)調(diào)查，包括四項(xiàng)主體指標(biāo)：生活環(huán)境安全感知、就業(yè)雇傭前景預(yù)期、耐久高價(jià)品消費(fèi)愿望、生活收入增加方法預(yù)期，近5年來(lái)，一直處于相對(duì)下降狀態(tài)，2023年雖然有所好轉(zhuǎn)，但是5月份以后再度下降。

2、逆轉(zhuǎn)之二：消費(fèi)主流由事務(wù)回歸必需品

內(nèi)閣府有調(diào)查顯示，1990年以后，日本消費(fèi)主題出現(xiàn)分流，文化類事務(wù)消費(fèi)加速增長(zhǎng)、實(shí)物類商品消費(fèi)呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，由此推測(cè)精神文化消費(fèi)代表消費(fèi)升級(jí)。

根據(jù)總務(wù)省的“家庭調(diào)查”，商品消費(fèi)占消費(fèi)支出的比例從2019年的57.6%上升到2020年的61.3%，增長(zhǎng)了3.7%，2021年回歸到60.3%，但是與2019年比較，仍然處于增長(zhǎng)趨勢(shì)中，相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)源也支持文化事務(wù)消費(fèi)減少，實(shí)物消費(fèi)比重增加，大眾消費(fèi)主流向基本生活必需品回歸的結(jié)論，這是又一個(gè)重要逆轉(zhuǎn)。

以分析6000家店鋪POS數(shù)據(jù)聞名的intageSRI+，對(duì)2023年上半年日用品銷售增減趨勢(shì)做了排名和分析，最好的是醫(yī)藥品，前10個(gè)單品中有6個(gè)屬于醫(yī)藥品。第一位是檢測(cè)藥物，同比去年增長(zhǎng)2倍，比2019年增長(zhǎng)4倍，比如，常規(guī)抗原檢測(cè)。第二位是強(qiáng)心劑、第四位是維生素B1劑、第十一位是整腸藥，主要是國(guó)際游客需求大增帶來(lái)的業(yè)績(jī)，特別是在亞洲，這幾種藥品被稱為日本神藥。第六位是綜合感冒藥、第七位是鎮(zhèn)咳去痰劑、第八位是口腔用藥，主要用于感染輔助治療，不僅游客需求大，國(guó)內(nèi)需求也在增長(zhǎng)。第三位是口紅、第十位是彩妝用品，第十二位是防曬霜，第十四位是唇膏，說(shuō)明公共安全系數(shù)提升，戴口罩的比例急劇減少。其它牛奶、果汁飲料的增長(zhǎng)屬于基本健康需求和季節(jié)性需求。

顯而易見(jiàn)，上半年的大眾消費(fèi)增長(zhǎng)的品類，以生活基本需求品為主，兼顧安全和健康、社交。

根據(jù)國(guó)立社會(huì)保障人口問(wèn)題研究所等機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)分析，基本生活品消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)固增長(zhǎng)。與2019年比較，預(yù)計(jì)到2030年食品增長(zhǎng)3.9%，雜貨增長(zhǎng)0.9%，家電增長(zhǎng)13.5%，教養(yǎng)娛樂(lè)用品增長(zhǎng)2.5%，醫(yī)藥品相關(guān)用品增長(zhǎng)4.0%，家常日用品增長(zhǎng)0.2%，實(shí)物消費(fèi)大多與2019年相比有所增加。事務(wù)文化娛樂(lè)消費(fèi)大幅度下降。預(yù)計(jì)外出就餐，即外食減少31.4%，旅游服務(wù)減少60.1%，相關(guān)絕大多數(shù)項(xiàng)目都出現(xiàn)大幅度下降。

到2040年的品類變化看，與2019年比較，家電增長(zhǎng)6.2%，藥品相關(guān)減少0.4%，大部分實(shí)物消費(fèi)保持平穩(wěn)，只有服裝和鞋將大幅下降27%。由于人口高齡化比例加大，相關(guān)外食消費(fèi)下降36.3%，旅行服務(wù)下降71.7%，出現(xiàn)深度萎縮的局面。

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