得益于優(yōu)質(zhì)劇綜上線，芒果超媒（300413.SZ）Q2業(yè)績出現(xiàn)回暖。

今日公司披露2023年半年度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入66.89億元，同比基本持平;歸母凈利潤12.51億元，同比增長5.04%。其中Q2單季營收36.33億元，環(huán)比增18.86%；歸母凈利潤7.06億元，環(huán)比增29.5%。

廣告、會(huì)員和運(yùn)營商作為長視頻內(nèi)容重要變現(xiàn)渠道，構(gòu)成芒果 TV 互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)“三駕馬車”。

拆分業(yè)務(wù)看，會(huì)員業(yè)務(wù)方面，公司上半年?duì)I收達(dá)19.61億元，同比增長5.54%。會(huì)員方面，公司與中國移動(dòng)、淘寶天貓88VIP等合作。業(yè)內(nèi)人士分析，秋季開學(xué)后將迎來大學(xué)生業(yè)務(wù)高峰，預(yù)計(jì)年內(nèi)或突破800萬張。華創(chuàng)傳媒分析，此舉或?yàn)槊⒐麕韼装偃f量級(jí)的會(huì)員數(shù)增量和億級(jí)的利潤增量。

運(yùn)營商業(yè)務(wù)方面，公司上半年實(shí)現(xiàn)營收13.89億元，同比增長15.18%。廣告業(yè)務(wù)方面，公司實(shí)現(xiàn)營收17.90億元，同比下降17.23%。針對(duì)廣告收入下跌原因，公司方面表示，主要受到廣告行業(yè)緩慢復(fù)蘇、部分廣告主營銷預(yù)算投放仍較謹(jǐn)慎影響。業(yè)內(nèi)人士分析，與此前廣告大環(huán)境整體低迷相比，上半年芒果超媒廣告降幅收窄，呈現(xiàn)邊際改善態(tài)勢(shì)。

在長視頻行業(yè)存量競(jìng)爭中，芒果TV 得益于新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作業(yè)務(wù)向上游延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為平臺(tái)提供內(nèi)容支持。目前，芒果TV擁有 24 個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、22 個(gè)影視自制團(tuán)隊(duì)和 36 家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室?！段业娜碎g煙火》《大宋少年志2》《爸爸當(dāng)家2》等爆款內(nèi)容在暑期上線，《披荊斬棘3》也上檔在即。

QM數(shù)據(jù)顯示，2023上半年月均播放量TOP10綜藝中，芒果TV獨(dú)播綜藝占據(jù)前9席。云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年全網(wǎng)綜藝正片有效播放共134億，同比上漲僅4%，芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放同比增長54%，高于其他長視頻平臺(tái)。

公司微短劇業(yè)務(wù)也迎來突破。德塔文數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV共有5部微短劇上榜微短劇景氣指數(shù)TOP30。其中《風(fēng)月變》成為大芒劇場(chǎng)首個(gè)分賬破千萬的微短劇項(xiàng)目，成功用“小而美”撬動(dòng)高轉(zhuǎn)化。

此前，公司發(fā)布公告稱擬收購金鷹卡通公司。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉將進(jìn)一步補(bǔ)全公司少兒內(nèi)容板塊，通過“一云多屏”牌照優(yōu)勢(shì)，放大公司內(nèi)容版權(quán)的規(guī)模效應(yīng)，提升大屏端議價(jià)權(quán)。

借力多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版圖，芒果TV各層級(jí)觸達(dá)用戶行為更為活躍。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV活躍用戶規(guī)模及喜愛用戶規(guī)模分別達(dá)3.7億人和1.7億人，同比漲幅分別達(dá)137%、92%。其中Z世代（15-29歲）用戶占比高達(dá)60.9%，用戶年輕化趨勢(shì)明顯。

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