17日晚間，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度B站營收53.04億元人民幣，同比增長8%；毛利潤實現(xiàn)同比增長66%，調整后凈虧損同比大幅收窄51%。

在今年第一季度的財報業(yè)績會上，B站高管就強調，今年重點很明確，就是提升毛利和降低凈虧損，前者意味著商業(yè)化能力提升，后者意味著要削減公司成本開支。

從今天的財報數(shù)據(jù)來看，B 站商業(yè)化和降本增效的成果正在逐步顯現(xiàn)。財報數(shù)據(jù)顯示，第二季度，B站毛利潤為12億元人民幣，同比大增66%；毛利率為23.1%，連續(xù)四個季度持續(xù)提升。

與此同時，虧損也在大幅收窄。B站在第二季度凈虧損15億元人民幣，市場預期虧損為12.1億元人民幣，相比之下，去年同期虧損為20.1億元人民幣，凈虧損同比收窄了23%。經調整后，二季度凈虧損為9.641億元人民幣，較2022年同期大幅收窄51%。

成本方面，二季度，B站經營開支為25億元人民幣，同比下降14%。其中，因推廣開支的所見，二季度B站的市場及銷售費用同比減少 22%至9.182億元；研發(fā)開支減少7%至10億元，行政開支同比減少14%至5.397億元。此外，二季度服務器和帶寬成本也在持續(xù)下降，同比減少了11%。

但在分成成本方面，也就是給到UP主的收入，則在增加。二季度，B站給出的收入分成成本為22億元，較去年同期增加8%。超過158萬UP主在B站獲得收入，同比增長40%。

平臺給出的獎勵增加，會激勵更多用戶加入平臺創(chuàng)作中來，也意味著創(chuàng)作者人數(shù)的增長。財報數(shù)據(jù)顯示，第二季度，B站日均活躍UP主數(shù)量同比增長19%；月均視頻投稿量1889萬，同比增長43%。

除了創(chuàng)作激勵，越來越多的UP主通過廣告、直播等方式獲得收入。第二季度，通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長超220%。

整體的用戶數(shù)據(jù)上，二季度，B站日均活躍用戶達9650萬，同比增長15%，月均活躍用戶達3.24億。用戶日均使用時長達94分鐘，創(chuàng)同期歷史新高，帶動總使用時長同比增長22%。

從數(shù)據(jù)不難看出，第二季度B站在繼續(xù)推進商業(yè)化進程。尤其是在今年6月，B站再度從組織架構調整出發(fā)，整合多個團隊，成立新的一級部門“交易生態(tài)中心”，并由公司COO李旎（Carly）兼任該部門的負責人，交易生態(tài)中心將合并電商平臺部。

B站表示，成立交易生態(tài)中心后，將進一步加強公司在商業(yè)化交易方面的產品和技術基建，將“交易和消費”變成一種平臺能力。

分業(yè)務來看，B站廣告收入同比增長 36%，達到 16 億元人民幣，該業(yè)務也承擔了最多的增長任務。

B站稱，廣告收入的提升，主要在于廣告產品的優(yōu)化及廣告效果提升。這里就包括4月份上線的Story-Mode豎屏廣告產品，其可以優(yōu)化算法和產品能力，從而提升廣告效率。

此外，B站目前已經在社區(qū)中引入交易場景，這可以更加高效地將高質量用戶流量進行變現(xiàn)。二季度，效果廣告收入同比增長超60%，品牌廣告及花火廣告收入也都實現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的同比增長。

目前，B站前五大廣告主行業(yè)分別是游戲、電商、數(shù)碼家電、美妝以及食品飲料。公司稱，正在不斷升級針對各大行業(yè)定制的廣告投放方案，在游戲、電商等優(yōu)勢行業(yè)持續(xù)獲得更多份額。

電商客戶的爭取，成效目前已經顯現(xiàn)。此前在618期間，B站推出了“星火計劃”。B站發(fā)言人稱，這是B站的一項創(chuàng)新產品能力。它基于B站與阿里淘寶聯(lián)盟的深度合作，能幫助商家實現(xiàn)“商單+起飛”數(shù)據(jù)分析，衡量種草視頻“全店互動歸因口徑+T15長效ROI”電商轉化效果。

二季報的數(shù)據(jù)顯示，今年618，品牌和商家在B站跑通聯(lián)動花火、品牌廣告、效果廣告和帶貨的全鏈路營銷路徑，這種視頻帶貨產品引入社區(qū)，推動B站電商類廣告二季度收入大爆發(fā)，同比增長超400%。

增值業(yè)務方面，在直播收入同比增長32%的推動下，二季度B站的增值服務業(yè)務收入達 23 億元人民幣，同比增長 9%。

B站一直希望推動更多UP主成為主播。用B站CEO陳睿的話來說，直播跟視頻充分融合，有助于提高直播的毛利，降低成本，“隨著越來越多的視頻UP主和素人成為主播，以對于帶寬成本的優(yōu)化，我相信我們的直播毛利率在未來也會不斷提升”。

目前，B站正在持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，增加活躍主播數(shù)量，以此推動付費用戶轉化。第二季度，B站平臺月均活躍主播數(shù)量同比增長15%，此外，B站還在探索新的直播產品和活動，譬如為主播舉辦生日會等形式，為用戶提供更多付費玩法。此外，付費會員上，截至第二季度末，B站“大會員”數(shù)量達到2045萬。

但在游戲業(yè)務上，二季度因為新游戲推出較少，B站游戲收入同比下滑15%，為8.9億元人民幣。不過，游戲業(yè)務的疲態(tài)，有望在三季度得到緩解。

今年7 月，B站推出了首款自主研發(fā)的女性向游戲《搖光錄：亂世公主》，該游戲在發(fā)行后登上 IOS 免費下載榜第一。同時，B站表示，計劃下半年在國內外市場推出7款新游戲，其中包括廣受玩家期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》，該游戲定檔8月30日正式公測，截至目前，已經有超過200萬名玩家預約加入游戲公測。

2023年6月，B站完成了總本金金額7.5億美元的2027年可轉債的回購要約。截至2023年6月30日，B站擁有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款及短期投資為人民幣143億元，截至今日（16日）港股收盤，B站日內漲跌2.56%，報收15.24港元/股，市值為490.49萬億港元（折合人民幣458.11萬億元）。

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