編者按：今年全國兩會發(fā)布的《政府工作報告》指出，著力擴大國內(nèi)需求，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。進入四月份，春光煦暖，萬物復蘇，各地紛紛全力以赴，以花為“媒”、以節(jié)“引流圈粉”，以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興為內(nèi)涵，拉動文旅市場強勢復蘇?！百p花經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈延伸，農(nóng)文旅融合，特色產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的蓬勃動力。

蘇州香雪海景區(qū)首次開放“花月夜”夜游特色活動，成都市2023花開天府踏春賞花季活動已經(jīng)正式啟動，河南省新密市依托杏花節(jié)開展攝影大賽暨作品展、民俗文化展演杏花詩會……據(jù)馬蜂窩近日發(fā)布的2023年春季“旅行蜂向標”顯示，“賞花”作為春游季的關鍵詞，熱度高漲250%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一個月，“賞花”相關旅游搜索熱度上漲541%。

“賞花+”拓展新消費場景

近日，隨著氣溫的回升，全國各地花卉陸續(xù)綻放，吸引了大批游客前往踏青、賞花。武漢東湖櫻園占地約520畝，種植了80余個品種、1萬余株櫻花，自開園以來，已吸引近20萬人次游客前來賞花踏青。2023深圳市梧桐山第八屆毛棉杜鵑節(jié)舉行后，半個月內(nèi)游客即達到1500萬人次，杜鵑節(jié)已成為深圳文化名片之一。蘇州虎丘景區(qū)的梅花競相綻放，游玩、賞梅的游客人數(shù)相比前幾年明顯增加，周末日入園人數(shù)最多已達8000人左右。

各地“賞花經(jīng)濟”升溫回暖，掀起旅游新風潮，而以“賞花+生態(tài)”“賞花+人文、賞花+體育”新的探索與嘗試，正拓展賞花游的新消費場景。

在四川高縣，依托400余畝油菜花，鳳棲谷農(nóng)業(yè)文創(chuàng)體驗園將“賞花經(jīng)濟”玩出了新花樣。游客不僅可以圍爐煮茶、觀花賞景，還可以燒烤、露營、喂養(yǎng)小動物等，進一步增加了賞花意趣。

隨著櫻花林的走紅，“賞花經(jīng)濟”在安徽郎溪縣像春筍一般拔節(jié)而起，圍繞萬畝茶海、千畝櫻花“做文章”，開發(fā)“茶+櫻花”“茶+文化”“茶+活動”等諸多主題項目，發(fā)展旅游經(jīng)濟，推進鄉(xiāng)村振興。

賞花文旅不斷升溫，各地乘勢整合資源，從空間、時間、形式等維度拓展花的“顏值”，用多樣化的活動和產(chǎn)品將“季節(jié)性經(jīng)濟”變成“全年候經(jīng)濟”，實現(xiàn)了“賞花經(jīng)濟”的可持續(xù)發(fā)展。

山東財經(jīng)大學美學研究所所長韓書堂認為，鮮花經(jīng)濟滿足了人們部分審美和回歸自然的需求，帶動了旅游、餐飲等相關行業(yè)的回暖，將來前景可期。

政策禮包激活文旅市場

人們在感受春日氛圍的同時，“賞花經(jīng)濟”助力“春日經(jīng)濟”持續(xù)升溫，各地紛紛拿出“真金白銀”迎接文旅復蘇的“春天”。

湖北投放首批1億元“鐘情湖北”文旅消費券，同時推出系列疊加優(yōu)惠措施，向全國游客發(fā)出“相約春天賞櫻花”的誠摯邀約；江蘇省安排1.16億元文化和旅游發(fā)展資金，支持消費提振、產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字賦能等項目；山東省推出包括產(chǎn)業(yè)促進、財政激勵、減稅降費、金融扶持四大類別的30條“政策包”；河南省對符合標準的河南4A級及以上旅游景區(qū)，新增、展期、延期貸款按年化利率2%給予貼息。

多地給出政策大禮包，全面激活文旅市場。今年以來，北京、河北、山東、內(nèi)蒙古等地多方聯(lián)動，統(tǒng)籌安排，為消費者提供一攬子文旅惠民禮包，推出門票減免打折、發(fā)放文旅消費券等措施，吸引大家走出家門。此外，各地文旅局長紛紛出鏡拍攝創(chuàng)意短視頻，鉚足勁兒為當?shù)芈糜未浴Ｋ拇?、新疆等省份還推動文旅局長“組團出圈”推介旅游資源。

賞花踏青帶熱春季旅游市場，消費回暖為經(jīng)濟增長注入持續(xù)動力。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月賞花類度假產(chǎn)品預訂量同比上漲880%，部分熱門目的地的酒店、民宿需要提前半個月預訂。

花產(chǎn)業(yè)鏈不斷融合升級

在“賞花經(jīng)濟”爆火的背后，季節(jié)性短板、同質(zhì)化競爭等行業(yè)問題也暴露了出來?！百p花經(jīng)濟”雖然被看作是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新增長點，但這樣的勢頭如何持續(xù)成為行業(yè)熱議話題。

經(jīng)濟學家、新金融專家余豐慧認為，多元化發(fā)展的策略是延長“花海經(jīng)濟”花期的必要舉措。江蘇省社會科學院區(qū)域現(xiàn)代化研究院共同富裕研究中心主任何雨提出，應運用現(xiàn)代工藝技術，面向廣大消費者需要，推出一系列具有標志性與創(chuàng)意性的產(chǎn)品。

去年年底，國家林業(yè)和草原局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)《關于推進花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，提出到2025年，花卉多種功能有效拓展，一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局基本形成，力爭年銷售額達到3000億元。

在洛陽李學武牡丹瓷藝術館，牡丹花就“長”在了瓷盤里。牡丹瓷是將牡丹文化與陶瓷技藝相融合，燒制出的全新工藝品。2022年，牡丹瓷產(chǎn)值達7000余萬元。洛陽牡丹，從一朵“只能看”的花，到一杯“可以喝”的茶，到一種“能美容養(yǎng)顏”的化妝品，再到匠人手中的一件藝術品、村民筆下的一幅畫……當下，“一朵牡丹”接二產(chǎn)、連三產(chǎn)、帶一產(chǎn)，正加快實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合升級，“綻放”出絢麗的產(chǎn)業(yè)之花。

這樣的故事，不僅在洛陽，全國多地都在上演。各地在發(fā)展“賞花經(jīng)濟”的同時，正不斷發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，延長產(chǎn)業(yè)鏈。一花引得百花開，百花捧出盛景來。從發(fā)展一產(chǎn)向三產(chǎn)融合轉變，一朵花，美了鄉(xiāng)村，醉了游人，興了產(chǎn)業(yè)，富了村民。 （綜 合）

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