來源丨TOP營銷（ID：TOP_MKT）
作者丨湯木森

互動營銷對于大眾而言早已不是什么新鮮的概念，無論是以前傳統(tǒng)媒體的發(fā)送信件抽獎，還是現(xiàn)在的線上線上一體化的多元互動，這些年來，品牌在消費者需求不斷演變中，互動玩法也在不斷的創(chuàng)新。 

而游戲作為一種愉悅身心的活動，也受到了很多品牌的青睞。比如最近，茶百道就推出了一款小游戲「茶茶游園會」，從線上的形式出發(fā)，給消費者打造了一種趣味十足的互動體驗。 

    上線游戲H5打造沉浸式體驗【游園會】 

所有的創(chuàng)意都不是空穴來風(fēng)，品牌策劃一次活動都是需要結(jié)合當(dāng)下的市場環(huán)境以及品牌自身的特色以及用戶的興趣進(jìn)行，這樣做出來的互動才能有效激發(fā)用戶的互動興趣。 H5作為一種制作成本低，不需要特別專業(yè)技術(shù)支持便可輕松實現(xiàn)深度互動的傳播媒介，一直都深受品牌和消費者的喜愛。

同時參與門檻低及代入感很強的特點，也使得H5只要觸動到消費者的興趣點，便很快能夠?qū)崿F(xiàn)高效的傳播。 

比如茶百道本次推出的H5小游戲中，其實就是采用了簡單的長圖模式，以清新童趣的畫風(fēng)將游樂園的景色匯集在一起，讓用戶在自行游覽的過程中產(chǎn)生代入感，從而產(chǎn)生互動興趣。

在游戲一開頭采用睡醒睜開眼睛的方式，用鬧鐘響起來開啟游戲的互動，像是全新一天的開始，充滿了期待。

并且游戲采用是尋寶的模式，用戶在進(jìn)入園區(qū)之后，便可以在游覽景點的過程中尋找制作奶茶的原料， 收集完成后便可以參與抽獎活動。 看似簡單的互動，卻是將品牌的信息都融匯到了其中，比如尋找制作奶茶的原料，其實也在給用戶傳遞產(chǎn)品的過程，以各種生動的描述，來展示產(chǎn)品的特點，從而刺激用戶的味蕾及消費欲望。

在被疫情偷走的時光里，在春夏交替之際這樣游玩的日子里，很多人的出行都受到了限制，而茶百道通過這樣痛點的洞察，將游園會搬到了線上，讓用戶足不出門便可以感受到出行的快樂，從而建立起對品牌的好感度。

從某種程度上看，茶百道算是把一次游玩搬到了線上與用戶一同互動，讓用戶能夠在體驗輕松愉悅時光的同時，還進(jìn)一步加深了品牌在他們心中的印象。

    將品牌融入互動中場景化更深人心 

好的廣告植入不一定是讓用戶一目了然了解品牌傳遞的信息，也可以在一些細(xì)節(jié)之處，潛移默化地實現(xiàn)記憶的打造，讓用戶自己去發(fā)現(xiàn)，往往更加的印象深刻。 

在茶百道的這支H5中，其實也隱藏著很多生活煙火氣息，甚至其中品牌信息的生動植入，也讓整幅畫面更加的有代入感。 

比如在這一場景中，有保安大叔要求出示健康碼，這樣熟悉語錄很容易將用戶拉入到真實的場景中。還有拿著茶百道周邊氣球的母女互動，以及園中茶百道的小攤位，還有每個人手上拿著奶茶其樂融融的樣子，甚至在小女孩的話語中，也將茶百道的“百香茵茵”進(jìn)行了肯定。

其中還有專屬的園區(qū)，比如梅州禾米區(qū)，以及綠茶園區(qū)，百香果園區(qū)等等，在每個拍照紀(jì)念中，其實也代表著產(chǎn)品原料的新鮮以及天然。

甚至在各個角落中，茶百道的丁丁貓更是以各種形式出現(xiàn)，從而潛移默化輸出品牌信息。

同時這樣清新的畫風(fēng)打造，也讓用戶在互動的過程中身心都得到了愉悅。 從營銷層面看，盡管這支H5字字沒有品牌信息，卻每個細(xì)節(jié)都藏著品牌的元素，并且與整體融合在一起，變成其中的一部分，反而讓用戶更好地接受。

    精準(zhǔn)抓住消費者“薅羊毛”心理打造高粘性營銷 

薅羊毛對于很多人而言都有一種莫名的吸引力，一方面這種“占便宜”的心理能夠使得用戶自覺地進(jìn)行互動，從而為品牌帶來流量和傳播。另一方面，薅羊毛如果只是單純地送出產(chǎn)品而沒有采取其它的營銷策略，就很容易造成被薅羊毛后卻轉(zhuǎn)化率極低的現(xiàn)象。 

相比傳統(tǒng)的薅羊毛方式，本次茶百道以H5游戲化的方式來引導(dǎo)用戶薅羊毛，利用了用戶薅羊毛的心理，將游戲的方式進(jìn)行了簡單化的設(shè)置，用戶只需要找到其中的一些信息便可以進(jìn)行抽獎。這樣操作簡單，門檻極低的方式，也更容易引起互動。

這樣畫風(fēng)清新且輕互動的方式，讓用戶在輕松的氛圍中也能潛移默化的加強對茶百道產(chǎn)品的認(rèn)知，同時還增加了他們對于品牌的好感度以及信任度，并留下了“會玩”“懂年輕人”的品牌形象，從而產(chǎn)生購買欲望。
 縱觀本次的案例，茶百道本次的營銷動作十分的簡單，雖然是簡單的H5互動，也沒有進(jìn)行廣告轟炸，但卻借勢疫情以及現(xiàn)在春夏過渡之際，讓用戶能夠在這樣特殊的時期感受到品牌帶來的對于游玩的一些期待寄托。

將這種期待上升到娛樂和全民參與的方式互動，就很好地減少了注意力分散導(dǎo)致的流量缺失。同時這樣社會性洞察下打造出來的內(nèi)容，也往往更加深入人心。 與其說這是一次輕互動，倒不如說是茶百道替用戶將春日歷的期待打造的“畫”，每一次細(xì)節(jié)都藏著大自然美好的氣息，將所有美好聚集其中，從而讓品牌以更加美好的形象進(jìn)行輸出。

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