來源丨易觀分析（ID：yiguanguoji）

作者丨趙震

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易觀分析：今年，“我國成年人失眠率近四成”的話題被各大媒體高調(diào)關注，到底是“被迫熬夜”還是主動不睡？當代年輕人熬夜都在干什么？

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，近年來，大量年輕用戶加入熬夜大軍，致使移動互聯(lián)網(wǎng)深夜使用時長大幅增長，深夜經(jīng)濟應運而生。易觀通過對“夜貓子們”的夜間在線行為進行分析，幫助企業(yè)窺探當下年輕人深夜豐富多彩的生活。

1、互聯(lián)網(wǎng)“夜貓子”深夜使用時長同比增長高達51%

分時數(shù)據(jù)明顯顯示，與2年前相比，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用時長在夜間峰值區(qū)間基本保持一致，但在深夜和凌晨時段的用戶使用時長有著明顯的增長，從具體增幅來看，深夜時段（0點-5點）用戶使用時長同比增長達到51%。

2、夜貓子們更愛獨處，喜歡深夜購物、充實自己

通過不同領域的日間和深夜用戶使用時長占比分布來看，深夜時段社交、短視頻和綜合視頻的用戶使用時長有所下滑，這表明熬夜群體更多的是處于獨處狀態(tài)，且在大段的連續(xù)時間內(nèi)，他們更愿意把時間放在追劇、閱讀或者瀏覽資訊上。平臺工具類應用基本呈現(xiàn)普跌，但是直播電商領域又小幅度上揚。游戲類應用方面，夜間MOBA類協(xié)作游戲時長下滑，組隊開黑行為減少，移動電臺和有聲閱讀更受歡迎。

3、有直播和游戲陪伴，獨處不孤獨

為了更好的了解用戶在深夜與日間使用行為的差異，我們定義夜間活躍度（用戶覆蓋、啟動次數(shù)和使用時長相對于其它應用在深夜時段的表現(xiàn)）這個指標，數(shù)值越高表明該領域/APP用戶在深夜時段的活躍度越高。通過計算我們發(fā)現(xiàn)視頻直播、游戲工具和移動閱讀分別排名前三。

4、陌陌、B站、百度網(wǎng)盤包攬“夜貓子大軍”前三甲

在頭部應用APP中，數(shù)據(jù)顯示，陌生人交友、網(wǎng)盤下載大都發(fā)生于深夜，觀看視頻（嗶哩嗶哩）、閱讀/收聽小說文學（番茄免費小說、喜馬拉雅）在夜間的活躍度也相對其它應用較高。讓人意外的是，百度網(wǎng)盤竟位列第三！

5、Z世代是熬夜主力軍，各年齡段應用偏好各不相同

從各年齡段用戶表現(xiàn)來看，用戶在深夜時段的活躍度與年齡關系密切，24歲以下的用戶群體的在深夜的活躍度明顯高于25-35歲的用戶。

從頭部應用各年齡段用戶使用行為來看，24歲以下用戶夜間下載行為突出，他們更喜歡觀看B站。而25到30歲的用戶深夜更熱衷于陌生人交友。在千萬級應用的表現(xiàn)中，游戲直播和迅雷下載在年輕用戶中均有較高的受眾。

6、男性比女性更愛熬夜，越發(fā)達的城市夜貓子越多

從不同群體用戶的夜間使用行為來看，深夜男性用戶相對于女性用戶更為活躍，主要表現(xiàn)在游戲相關領域。從城市維度來看，用戶的深夜活躍度與城市級別呈正相關。城市級別越高的用戶，精力相對也更旺盛。

結語：

易觀千帆通過對熬夜用戶特征與應用的使用偏好進行分析，發(fā)現(xiàn)夜貓子熬的不是夜、不是寂寞，是通過閱讀、游戲、夜聊等方式，在深夜里的實現(xiàn)與他人的深度交流、與自己的對話，或者娛樂消遣。

當下熬夜正在逐漸成為年輕人生活的常態(tài)，我們透過現(xiàn)象看本質，希望通過一系列數(shù)據(jù)分析，幫助企業(yè)更好的了解用戶行為偏好，從而更精準的為這部分用戶提供個性化的服務幫助。

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