今年夏天，電影院再次變得熱鬧起來(lái)。取票機(jī)前人頭攢動(dòng)，二維碼或數(shù)字依次被吞噬，換成紙質(zhì)票，然后負(fù)責(zé)驗(yàn)票的工作人員以幾秒鐘的速度放行。一天下來(lái)，成千上萬(wàn)的“X號(hào)廳右手邊直走”或“X號(hào)廳左轉(zhuǎn)向前”可能會(huì)在電影院回蕩。

今年夏天的檔期終于以實(shí)際行動(dòng)再次證明了什么是電影“黃金檔期”。根據(jù)國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)，截至2023年8月18日7時(shí)，2023年暑期檔電影票房已達(dá)178億元，創(chuàng)歷史新高，期間觀(guān)影人數(shù)已超過(guò)4.35億元；截至8月18日11時(shí)，中國(guó)電影年度總票房已超過(guò)400億元(含預(yù)購(gòu))，距7月14日突破300億元，僅過(guò)了35天。

但是除了票房“起飛”之外，還有一些變化。一方面，迎合社會(huì)問(wèn)題和情感價(jià)值，開(kāi)始成為電影的爆款“密碼”。；另一方面，顫音等短視頻平臺(tái)在電影宣傳過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。在一定程度上，它們不僅改變了暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)格局，也改變了電影本身。

夏日檔百花爭(zhēng)艷

暑期檔從六月持續(xù)到八月，由于戰(zhàn)線(xiàn)充足，一般被認(rèn)為是收獲票房的絕佳階段。例如，2019年，在642.66億元的總票房中，暑期檔票房達(dá)到177.78億元，占近30%。在這些人中，《哪吒魔童降世》票房狂攬47億元，一家獨(dú)大。早在2017年，《狼勇士2》就以54.9億元的票房占據(jù)了夏季檔票房的三分之一，推動(dòng)了整體市場(chǎng)的上漲，頭部效應(yīng)顯著。

然而，與過(guò)去“一超多強(qiáng)”的局面相比，今年的暑期檔可以算是百花爭(zhēng)艷。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)，2023年暑期檔上映或定檔的電影有137部，包括動(dòng)畫(huà)、幻想、喜劇、犯罪、青春等主題，類(lèi)型突出，選擇多樣。截至發(fā)稿時(shí)，暫列2023年暑期檔票房榜前五名的電影分別是《消失的她》《孤注一擲》《八角籠》《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，均已進(jìn)入2023年中國(guó)電影票房榜前十。

觀(guān)眾江鳴告訴電廠(chǎng)，這是她近年來(lái)進(jìn)入電影院次數(shù)最多的暑期檔。除了之前疫情的限制，更重要的是，她發(fā)現(xiàn)“有相當(dāng)多的電影感興趣，可以看”——她看了前面五部電影中的四部，加上一部芭比。“從古至今，從英雄成長(zhǎng)到女性覺(jué)醒，一切都是真的。”

以《封神第一部》為例，它打著史詩(shī)巨制的幌子，給一些觀(guān)眾留下了“這一定是一部爛劇”的第一印象，口碑上映后逐漸變得醇厚。江鳴回憶說(shuō)，一個(gè)朋友讓她一起看電影，他們的共識(shí)是“永遠(yuǎn)不要看這部電影”。直到她在社交平臺(tái)上刷到了演員海選和封閉訓(xùn)練的幕后故事，她才覺(jué)得“很少有電影還抱著這樣的誠(chéng)意”，于是走進(jìn)了電影院。

看完電影，江鳴在豆瓣為《封神第一部》打了五星，說(shuō)“結(jié)果完全超出預(yù)期，從視覺(jué)開(kāi)始，但對(duì)劇情和演技印象深刻”，甚至去看了官方紀(jì)錄片?！安坏貌徽f(shuō)后勁很大，尤其是知道這部作品是怎么打磨出來(lái)的之后，我覺(jué)得這些演員簡(jiǎn)直太生動(dòng)了?！?/p>

盡管“封神質(zhì)子團(tuán)”很受歡迎，相比之下，現(xiàn)實(shí)題材更勝一籌。之前有《消失的她》，之后有《孤注一擲》。其中一個(gè)是夏季檔前半段的最大贏家，另一個(gè)在夏季檔后半段領(lǐng)先，有望從后面來(lái)。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，往年夏天的票房高峰通常出現(xiàn)在7月下旬之后，因?yàn)槎宋绻?jié)后爆發(fā)了《消失的她》，提前引爆了夏季檔的人氣。從那以后，一部又一部的爆款電影支撐著市場(chǎng)的票房始終保持高位，《孤注一擲》的推出也讓人氣持續(xù)下去，呈現(xiàn)出“頻繁爆款”、“百爭(zhēng)流”的盛況。

此外，陳晉表示，2023年夏季檔的獨(dú)特之處在于“召回了大量觀(guān)眾”，今年第一次進(jìn)入電影院的觀(guān)眾高達(dá)52.7%，低頻用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣再次得到培養(yǎng)。同時(shí)，女性觀(guān)眾占60%以上，家庭親子觀(guān)眾的觀(guān)影比例也有所上升。在看《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的過(guò)程中，電廠(chǎng)發(fā)現(xiàn)帶寶寶的人不在少數(shù)。

目前暑期結(jié)束不到兩周，包括七夕這個(gè)特殊時(shí)期，《念念相忘》《燃冬》《最后的真相》等電影將繼續(xù)上映。而且，這個(gè)讓人享受的暑期檔還在最后留下一只雞腿——8月30日，諾蘭新片《奧本海默》將正式與中國(guó)粉絲見(jiàn)面。暑期檔票房能否達(dá)到200億元的高度，取決于下一個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)。

短片和情感先行

值得一提的是，雖然票房一路走紅，但幾部扛起暑期檔的國(guó)產(chǎn)電影其實(shí)都面臨著一定的爭(zhēng)議。其中，尤其是《消失的她》和《孤注一擲》最為突出。

從主題上看，這兩部作品都是基于目前最熱門(mén)的社會(huì)問(wèn)題。一部以“泰國(guó)殺妻案”為基礎(chǔ)，“大雜燴”懸疑、犯罪、感情等元素，強(qiáng)調(diào)女性互助，甚至衍生出“不要和男(女)朋友一起看”的調(diào)侃；一個(gè)專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)電信詐騙，通過(guò)刺激的情況和情節(jié)恢復(fù)了這個(gè)行業(yè)的完整鏈條。以至于有觀(guān)眾在走出電影院后感嘆：“頭皮發(fā)麻，整個(gè)人都震驚了?！?/p>

但是這部電影的邏輯并不封閉。觀(guān)眾常青認(rèn)為，《消失的她》是一部“不能細(xì)看”的電影，從頭到尾，推動(dòng)故事發(fā)展的關(guān)鍵情節(jié)都經(jīng)不起推敲?！氨热鐬槭裁蠢瞎珱](méi)有老婆的臉，為什么一個(gè)劇團(tuán)可以偷天換日，為什么繼承遺產(chǎn)的富家女身邊沒(méi)有可靠的親戚。這只是告訴你這件事是這樣的，你可以接受它。但是作為一個(gè)觀(guān)眾，我覺(jué)得自己被騙了。陳思誠(chéng)還是一名編劇和制片人。他太適合在互聯(lián)網(wǎng)公司制造商品了。肯定有人為眾籌買(mǎi)單?！?/p>

對(duì)于《孤注一擲》，江鳴也有類(lèi)似的評(píng)價(jià)。在她看來(lái)，電影中給出的例子略顯浮動(dòng):“一個(gè)富二代面對(duì)一個(gè)微信頭像，很容易相信對(duì)方。荷官的逃避需要依靠反派的秘密感情，解決最終問(wèn)題也是各種巧合的綜合作用。"她不否認(rèn)這類(lèi)題材電影的出現(xiàn)能起到警示作用，但前提是“這是一部電影”?！啊豆伦⒁粩S》太像一部大型宣傳片了。我不喜歡‘多一個(gè)人看，少一個(gè)人被騙’的營(yíng)銷(xiāo)方式。應(yīng)該是免費(fèi)給大眾的。誰(shuí)會(huì)花錢(qián)去電影院看宣傳片？”

然而，憑借對(duì)情感價(jià)值的掌握，兩者都取得了優(yōu)異的成績(jī)。其實(shí)這也是2023年夏天大部分真實(shí)電影的共同點(diǎn)。《八角籠》《學(xué)爸爸》《我經(jīng)歷過(guò)風(fēng)暴》都是如此。無(wú)論是草根反擊、父母“雞娃”還是“反家暴”，都是一個(gè)備受關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。

更重要的是，在抖音等一系列宣傳的幫助下，這些電影獲得了極好的破圈效果?！跋У乃焙汀肮伦⒁粩S”的抖音官方賬號(hào)粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)。電影消失的她和電影《孤注一擲》的話(huà)題播放量分別超過(guò)140億，超過(guò)170億。閨蜜情、海底星空、平行世界彩蛋、詐騙集團(tuán)晨會(huì)、密碼騙取示范等情節(jié)也在其中得到了充分的展示，人氣極高。

根據(jù)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年暑期檔電影觀(guān)眾調(diào)查報(bào)告》，短視頻和購(gòu)票網(wǎng)站是觀(guān)眾獲取暑期檔電影數(shù)據(jù)的主要在線(xiàn)渠道，今年暑期檔“話(huà)題性”觀(guān)影推動(dòng)力明顯提升。所謂的營(yíng)銷(xiāo)陣地也在向上游發(fā)展。在《消失的她》和《孤注一擲》的聯(lián)合制作人中，有Tiktok文化(廈門(mén))有限公司，北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也是后者的聯(lián)合制作人——這可能是宣傳不可能的原因之一。

盡管通過(guò)渠道幫助傳播的前提，捕捉和迎合觀(guān)眾的情緒可以大大提高創(chuàng)造爆款的概率，提升電影的商業(yè)價(jià)值。但是，以情感為導(dǎo)向，圍繞傳播設(shè)定情節(jié)爆點(diǎn)的另一面是缺乏藝術(shù)效果。人物是臉譜化的，故事是模板化的，社會(huì)問(wèn)題是消費(fèi)的，沒(méi)有得到解決。正如一位電影從業(yè)者所說(shuō)，當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)電影選擇將現(xiàn)實(shí)主題與話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，在拓展下沉市場(chǎng)的同時(shí)，用流量小眾及其粉絲群擴(kuò)大宣傳，對(duì)整個(gè)創(chuàng)作環(huán)境來(lái)說(shuō)是一件好事。

更重要的是，固定公式的出現(xiàn)是一種缺乏思考。“雖然目前的電影市場(chǎng)確實(shí)需要賺更多的錢(qián)，但投機(jī)快錢(qián)對(duì)行業(yè)的影響表示懷疑。”這位人士補(bǔ)充道。

(江鳴、常青是文中的化名。)

本文來(lái)源于微信微信官方賬號(hào)“電廠(chǎng)”（ID:wonder-capsule），作者：何暢，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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