來(lái)源丨黑馬營(yíng)銷（ID：heimayingxiao1）

一句好文案的力量，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，可以成為一個(gè)品牌的核心資產(chǎn)，比如耐克的那句「Just do it」。

在中國(guó)臺(tái)灣，廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)是每年中國(guó)臺(tái)灣廣告業(yè)之光，能寫(xiě)一句入選其中的文案，是諸多臺(tái)灣廣告人的向往。

中國(guó)臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)早在1994年開(kāi)始，通過(guò)評(píng)選總結(jié)一年廣告文案的成績(jī)，也鼓勵(lì)更多的文案創(chuàng)作者不斷努力，拿出更好的作品。

如今已29年的金句獎(jiǎng)，早已成為中國(guó)臺(tái)灣廣告文案的歷史教科書(shū)，記錄著臺(tái)灣廣告業(yè)源源不斷的創(chuàng)造力。

近期，中國(guó)臺(tái)灣2022廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布！一起來(lái)看看今年都有哪些廣告金句吧——

    年輕人不怕菜，就怕不吃菜!

這句文案在2019年就出現(xiàn)了，今年仍舊保持了十大金句的地位。很social的一句文案，文案句末以同音收尾，形成押韻。

品牌洞察到年輕人蔬果攝取不足的這一現(xiàn)象，通過(guò)幽默有趣的文案告訴年輕人多吃蔬菜，同時(shí)也告誡年輕人菜一點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，但要有一顆向上的積極心態(tài)。

    敢傻就是我的本事

這句文案是盧廣仲為黑松沙士創(chuàng)作的廣告歌的歌名，也獲得了 也第26屆金句獎(jiǎng)。

    每一步 都算樹(shù)

每一步都算“樹(shù)” 有點(diǎn)李宗盛 出演的New Balance110周年廣告，“人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)”這句文案的改編版。

這句文案出自富邦金控公益跑的活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與保護(hù)地球家園減碳節(jié)能計(jì)劃，以跑步的力量共同推動(dòng)碳中和目標(biāo)達(dá)成。

    多人成家 一人一聽(tīng)

這句話文案則來(lái)自KKBOX家庭包月方案的廣告，只需支付一份錢，即可多人享用。

KKBOX是臺(tái)灣一家音樂(lè)網(wǎng)站，類似國(guó)內(nèi)的網(wǎng)易云。早年的《青春永燃 》宣傳片獲得今年臺(tái)灣4A創(chuàng)意獎(jiǎng)視頻文案佳作獎(jiǎng)。

    后來(lái)的我們，都更好了

在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，“都更”指的是“都市更新”。

新北市政府巧用文案巧用斷句表達(dá)兩層意思，一是，“ 后來(lái)的我們 都更好了”指城市更新變化好了，二是， “后來(lái)的我們都 更好了”，指在這座城市 人們的生活更好了。

一句話解決兩個(gè)問(wèn)題，這才是好文案。

    拿金牌了啦

我不知道《動(dòng)腦》雜志為什么選擇這句文案，真的很一般。

這句文案來(lái)自臺(tái)灣啤酒的一次Campaign。東京奧運(yùn)會(huì)前夕，為了打開(kāi)啤酒銷量， 臺(tái)灣啤酒推出限定金牌奧運(yùn)應(yīng)援罐 。外包裝上印有「拿金牌了啦」這句文案。

    秒廚一抽，煩事秒除

春風(fēng)一秒抽廚房紙巾視頻廣告的結(jié)語(yǔ)文案。覺(jué)得這句“ 秒廚一抽”有點(diǎn)拗口，干脆改成 秒抽廚紙，煩事秒除吧。

    愛(ài) 不著痕跡

“愛(ài) 不著痕跡”這句文案既是媽媽對(duì)孩子的愛(ài)，也是S孕女神系列抗紋霜產(chǎn)品的功能介紹。

    把認(rèn)真 做到成真

直白一點(diǎn)就是把夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，認(rèn)真只是過(guò)程，成真才是目的。

臺(tái)灣第一位職業(yè)氣短女騎士黑嘉嘉和連續(xù)三屆奧運(yùn)風(fēng)浪板選手張浩分別為 遠(yuǎn)雄人壽拍了一支廣告，提示各位只有認(rèn)真做事才能讓目標(biāo)成真。

    開(kāi)G快

最后，美納里尼的賽倍達(dá)的廣告，開(kāi)車開(kāi)的太快消失了......

看完這屆臺(tái)灣十大廣告金句 獎(jiǎng)， 我有一個(gè)感覺(jué)：雖然相比之前的金句質(zhì)量相去甚遠(yuǎn)，但廣告文案 文藝性少了，更加務(wù)實(shí)貼近品牌了， 商業(yè)化逐漸濃了 。

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