來(lái)源丨營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao）
作者丨兵法先生
點(diǎn)擊閱讀原文

伴隨著00后的長(zhǎng)大，他們對(duì)熟人社交有著明顯的厭倦情緒，相比傳統(tǒng)社交他們對(duì)那些誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的密室逃脫、劇本殺、王者榮耀等游戲產(chǎn)生了濃厚的興趣，也成為了他們極為重要的社交方式。

隨著00后用戶逐漸加入到這些新興娛樂(lè)游戲中來(lái)，劇本殺、密室逃脫等邏輯性的推理游戲，王者榮耀、和平精英等競(jìng)技類游戲成為了年輕人崇尚的社交方式，讓智商社交、電競(jìng)社交以及部分來(lái)源于飯圈的摩斯密碼語(yǔ)言逐漸成為年輕人交友的方式與語(yǔ)言，00后開(kāi)始在這些新社交場(chǎng)景里進(jìn)行探索。

可以說(shuō)，用戶的社交習(xí)慣影響著品牌的營(yíng)銷方向，究竟現(xiàn)在00崇尚的社交方式有哪些呢？對(duì)營(yíng)銷究竟有何啟示？

1、智商社交、電競(jìng)社交以及摩斯密碼社交，成為了新型的社交方式

社交，在兵法先生看來(lái)，是熟人關(guān)系的維護(hù)，是個(gè)人朋友圈的拓展。與老一輩釣魚(yú)、大牌、燒烤等休閑娛樂(lè)社交方式相比，當(dāng)今00后的社交方式更為多樣化。

1）智商社交

而在現(xiàn)在00后的社交中，他們喜歡與自己有共同愛(ài)好、智商的人交朋友，于是，那些以多人參與的策略類游戲，如狼人殺、密室逃脫、劇本殺等益智類游戲，就變成了現(xiàn)在00后拓展朋友圈層與維系朋友關(guān)系的社交方式與和娛樂(lè)方式。

這些社交方式具有互動(dòng)性，給用戶提供了一個(gè)展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì) ，益智是這些游戲的基本屬性，同時(shí)游戲本身搭建的環(huán)境，能夠給用戶營(yíng)造出平等、自由、公開(kāi)、有趣的氛圍，帶給當(dāng)代年輕人更多的快樂(lè)，滿足他們追求的獨(dú)立自主、個(gè)性化生活以及不被約束的期許，讓玩游戲的用戶能夠在更為沉浸式的環(huán)境中去沉浸交友。

狼人殺、密室逃脫、劇本殺等益智類游戲憑借其社交屬性、推理、沉浸式體驗(yàn)等特性打破了游戲的限定，成為了當(dāng)代年輕人的娛樂(lè)生活方式和社交方式，這種簡(jiǎn)單直白的智商社交，也成為了當(dāng)今年輕人喜歡的社交方式。

2）電競(jìng)社交

其次，是電競(jìng)社交。

競(jìng)技類游戲的最大魅力便是其不確定性，游戲玩法硬核，競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上團(tuán)隊(duì)的配合與隊(duì)友的交流，讓協(xié)同競(jìng)技成為了游戲中最具魅力的環(huán)節(jié)， 而游戲最后團(tuán)隊(duì)贏了的那種榮譽(yù)感，更會(huì)讓人喜出望外。

于是，王者榮耀、英雄聯(lián)盟、和平精英等游戲，因?yàn)橛螒虮旧硖烊坏馁愔茩C(jī)制，讓游戲玩家在游戲的過(guò)程中與自己志同道合的隊(duì)友一起進(jìn)行信息交流、互通有無(wú)，讓玩家在游戲中建立起情感，也讓游戲成為了當(dāng)代年輕人社交的新方式。

隨著電競(jìng)類賽事的火爆、影視劇對(duì)用戶的影響等，讓電競(jìng)的熱度越來(lái)越火爆，讓電競(jìng)成為了00后年輕人拓展朋友圈的重要社交方式。

3）摩斯密碼社交

最后，是摩斯密碼社交。

常常出現(xiàn)在諜戰(zhàn)劇中的摩斯密碼，讓不少人覺(jué)得這是一種很酷的交流方式，00后作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們也有著自己的“摩斯密碼”，并成為了這部分人群社交過(guò)程中重要的交流語(yǔ)言。

如被用壞了的YYDS(永遠(yuǎn)滴神），還有U1S1（有一說(shuō)一）、XSWL（笑死我了）、xdm(兄弟們）、sk（生日快樂(lè)）、biss（必死）、szdd（四字弟弟）-易烊千璽等等。這些00后的摩斯密碼，有些是拼音的首字母縮寫(xiě)，有些是英文縮寫(xiě)，還有的是語(yǔ)音縮寫(xiě)等，有些詞語(yǔ)運(yùn)用廣泛，且比較常見(jiàn)，結(jié)合聊天語(yǔ)境也很容易被猜出，有些則很難破解。00后熱衷的摩斯密碼語(yǔ)言，看似雜亂無(wú)章，實(shí)際上是00后人群精準(zhǔn)社交的有效篩選。

隨著00后人群對(duì)社交媒體參與度的不斷提升，這些00后青睞的新詞變成了年輕受眾加入共同圈層的身份認(rèn)證方式，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)潔易懂，便于溝通且能縮短交流時(shí)間，是00后人群之間溝通的語(yǔ)言，讓有同類愛(ài)好、同種溝通方式的人群能夠清楚的知道對(duì)方想要表達(dá)的意思，而成功完成00后人群之間的信息傳遞。

2、新型社交方式對(duì)營(yíng)銷有何啟示？

不難發(fā)現(xiàn)，智商社交、電競(jìng)社交、摩斯密碼社交等社交方式，均有一個(gè)共同點(diǎn)是：00后人群在通過(guò)自己的方式進(jìn)行精準(zhǔn)社交。這樣一來(lái)，能夠幫助節(jié)約節(jié)約社交時(shí)間成本，迅速找到與自己有共同愛(ài)好、共同語(yǔ)言的朋友。

而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何迎合00后用戶熱衷的新型社交方式進(jìn)行營(yíng)銷呢？

1、沉浸式營(yíng)銷場(chǎng)景，讓用戶在探尋中找到樂(lè)趣

將00后熱衷的智商社交融入到營(yíng)銷中，在彰顯自身營(yíng)銷內(nèi)容的別致之余，營(yíng)造用戶的參與感和沉浸式體驗(yàn)。

讓用戶在探尋中找到樂(lè)趣，將品牌符號(hào)強(qiáng)勢(shì)植入到了年輕人的心中，在占領(lǐng)用心智之余，打造品牌的社交貨幣，成為00后發(fā)朋友圈炫耀的資本，也成為品牌拓展用戶群的方式之一。

2、電競(jìng)+，抓住契機(jī)迎合目標(biāo)人群

電競(jìng)行業(yè)究竟有多火，這里有一組數(shù)據(jù)，據(jù)艾媒咨詢的《2018-2022年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析》報(bào)告顯示，早在2020年電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了1365億元，電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)的增速加劇，隨著電競(jìng)直播、陪練、賽事等衍生細(xì)分業(yè)態(tài)，更為電競(jìng)的爆火添了一把柴?？梢?jiàn)，電競(jìng)+是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

隨著電競(jìng)熱，品牌的營(yíng)銷也呈現(xiàn)了多樣化，如網(wǎng)易云音樂(lè)在《親愛(ài)的熱愛(ài)的》的影視劇中的強(qiáng)勢(shì)植入，品牌舉辦的電競(jìng)賽事等?？梢哉f(shuō)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)是打響品牌競(jìng)爭(zhēng)力與知名度的方式之一，“電競(jìng)+”成為了品牌鏈接自身產(chǎn)業(yè)的方式，如電競(jìng)+旅游，電競(jìng)+手機(jī)等眾多行業(yè)，與成為了品牌打入00后人群的重要營(yíng)銷方式之一。

3、用00后熱衷的語(yǔ)言做營(yíng)銷，為品牌贏得未來(lái)的消費(fèi)主力軍

不難發(fā)現(xiàn)，用00后熱衷的語(yǔ)言做營(yíng)銷，很多品牌已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了。如瑞幸咖啡簽約了利路修后，讓YYDS實(shí)現(xiàn)了全民普及。百度在《你說(shuō)啥》的廣告中，將一大波新詞進(jìn)行了一個(gè)安利，引發(fā)了全網(wǎng)的討論，讓該廣告成為了營(yíng)銷圈爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的樣本。

00后喜歡用摩斯密碼進(jìn)行社交，一方面是為了阻止破譯，保護(hù)自己的隱私；另一方面是為了尋找同類，讓與自己有共同語(yǔ)言的人能夠走入自己的世界。品牌如果以更懂00后為契機(jī)做營(yíng)銷，在某種程度上能夠贏得未來(lái)主力軍的好感，而達(dá)到占領(lǐng)心智的目的。

版權(quán)說(shuō)明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯(cuò)標(biāo)或侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com