妝造師、橫漂演員、頂流明星都在AI短劇里“被出演”

漢服妝造師白菜（化名）是87版《紅樓夢(mèng)》妝造師楊樹云的親傳弟子，近期他成為不少媒體報(bào)道中的“主角”。

起因是一起肖像維權(quán)求助。2025年1月下旬，白菜在社交平臺(tái)上發(fā)布了一組漢服照片，照片中他穿著綠色的唐制漢服。時(shí)隔一年后，在朋友的提醒下，他才發(fā)現(xiàn)自己的形象被短劇《桃花簪》用AI“偷臉”了，劇中的一名角色和自己極其相似。

“劇中將我設(shè)計(jì)為一個(gè)貪財(cái)好色的人，和我拍攝時(shí)的可愛定位大相徑庭，真的很無語。”白菜生氣地說，在未經(jīng)本人允許的情況下，短劇制作方擅自使用其之前拍的照片，里面的衣服、配飾、妝容，甚至抬頭紋等細(xì)節(jié)皆和照片一模一樣。

向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)維權(quán)之后，4月3日，紅果短劇平臺(tái)發(fā)布官方聲明，認(rèn)定《桃花簪》出品方違反平臺(tái)內(nèi)容合規(guī)使用規(guī)定，構(gòu)成違規(guī)違約，隨即采取了全面下架該劇集的措施。

“除了播出平臺(tái)下架劇集外，制作方、出品方?jīng)]有給我任何回應(yīng)。”4月8日，白菜如是告訴《IT時(shí)報(bào)》記者。

白菜不是唯一的“受害者”。近期，易烊千璽、楊紫等藝人皆發(fā)布公告，稱被短劇“盜臉”，要求維權(quán)。而在橫店，一些沒有通告的“橫漂”演員們，只能以500元～800元的價(jià)格，將自己的“臉”賣給AI短劇公司，這個(gè)價(jià)格可能只夠買十份盒飯。

當(dāng)AI生成技術(shù)介入短劇制作，從明星到素人，從劇照師到群演，每個(gè)人都有可能成為這場(chǎng)變革中的一環(huán)，每個(gè)人都可能被這場(chǎng)AI颶風(fēng)吹得偏離了方向，而短劇演員的春天，只短短來了一年，便要消失了。

探訪：一線從業(yè)者的撕裂、惶惑和樂觀

道具租賃、場(chǎng)景租賃、影視搭建……走進(jìn)位于上海市嘉定區(qū)曹安公路上的姚記科技園，粉色、綠色、橘色等數(shù)十座實(shí)景拍攝棚映入眼簾。這里曾是姚記撲克牌廠的原址，如今轉(zhuǎn)型為包含直播、影視拍攝等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的綜合性園區(qū)。它還有一個(gè)新名字——上海國(guó)際短視頻中心，是姚記科技集團(tuán)下屬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也被稱為上海的“豎店”。

探訪日，當(dāng)《IT時(shí)報(bào)》記者推門走進(jìn)一個(gè)個(gè)棚區(qū)時(shí)，仿佛穿梭于不同時(shí)空：明亮的教室里，課桌椅整齊排列，黑板上的板書還沒擦去；隔壁的棚區(qū)還原出醫(yī)院的場(chǎng)景，一側(cè)又“變身”為刑偵大隊(duì)和民政局的辦公室；酒吧、溫馨的家庭客廳等場(chǎng)景一應(yīng)俱全……這片園區(qū)每日有5至8個(gè)劇組同步拍攝，每年有200到300部短劇從這里誕生并走向市場(chǎng)。

從信息流短視頻廣告到直播，從小程序短劇到平臺(tái)定制短劇乃至中劇，負(fù)責(zé)園區(qū)招商的鄭宏陽（化名）在這片園區(qū)里，見證了五年來短劇行業(yè)的變化，也觸摸到行業(yè)最真實(shí)的面貌。

“上游不放水，下游沒水喝。”作為落地拍攝的下游環(huán)節(jié)，鄭宏陽明顯感覺到，這幾年拍攝廣告的劇組通告近乎腰斬，而短劇則要看淡旺季，每年12月至次年3月是旺季，單日最高有20組的劇組在此拍攝，而最近受市場(chǎng)情緒的影響，已進(jìn)入淡季，走訪日僅有四組劇組在拍攝。

距離此地300多公里外的橫店，是另一個(gè)觀察這場(chǎng)變革的代表窗口。

張阿肆是一名劇照師，在橫店已打拼了整整一年，親歷了AI介入后短劇圈的巨大變化。

“現(xiàn)在行業(yè)正在洗牌，我的拍攝對(duì)象，只剩下一些頭部短劇劇組了。”今年3月，張阿肆感覺身邊有些冷清：籌備點(diǎn)、通告群里的組訊明顯減少，中小劇組腰部和新人演員的拍攝機(jī)會(huì)難求，AI短劇正以低成本贏得制作方的青睞，一部劇成本僅為真人實(shí)拍的零頭，3人團(tuán)隊(duì)便可飛速完工。

業(yè)內(nèi)將AI短劇分為兩大類型，其一是AI漫劇（動(dòng)漫短劇），以動(dòng)漫風(fēng)格為核心，包括表情包漫劇、動(dòng)態(tài)漫畫等，適配泛二次元用戶，是最早落地的AI視頻內(nèi)容形式；二是AI仿真人短?。▽憣?shí)短?。?，利用AI生成接近人類的虛擬角色出演，追求真人級(jí)影像質(zhì)感，題材涵蓋奇幻玄幻、末世生存、古風(fēng)宅斗、都市逆襲等。

《IT時(shí)報(bào)》早前報(bào)道，以AI漫劇為例，傳統(tǒng)動(dòng)畫制作成本高達(dá)15000元/分鐘，AIGC真人制作成本為2500元/分鐘，隨著AI技術(shù)的快速迭代，仿真人的AI短劇成本已“卷”至600元/分鐘。

“行業(yè)的發(fā)展總是優(yōu)勝劣汰，焦慮沒有用，只能順應(yīng)時(shí)代。”張阿肆如是說。

賭概率：普通素人維權(quán)極其難

仿真人AI短劇行情爆發(fā)后，濫用肖像權(quán)成為最受爭(zhēng)議的話題。

4月5日凌晨，藝人易烊千璽工作室發(fā)布聲明稱，發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播擅自使用易烊千璽肖像等生成的AI劇集，表示易烊千璽未曾參演相關(guān)劇集，也未授權(quán)第三方將其肖像等進(jìn)行AI合成。該工作室強(qiáng)調(diào)，相關(guān)劇集制作方采用AI合成等技術(shù)使用易烊千璽肖像等制作劇集的行為構(gòu)成侵權(quán)。

同樣遇到此類情況的還有演員楊紫。在一部名為《重生后，我成了娘親的守護(hù)神》的付費(fèi)短劇中，粉絲發(fā)現(xiàn)第14集未經(jīng)任何授權(quán)，直接使用了AI換臉技術(shù)，生成了一個(gè)與楊紫面部特征高度相似的角色。事件發(fā)酵后，楊紫工作室發(fā)布嚴(yán)正聲明，直指某作品的行為已構(gòu)成嚴(yán)重侵權(quán)。

“很多AI短劇為了節(jié)約成本，不會(huì)從0到1生成一個(gè)虛擬人物，而是直接從互聯(lián)網(wǎng)上扒圖，用AI融臉。”鄭宏陽舉例稱，比如一位明星或者素人的臉，他們不會(huì)100%用，可能用到70%—80%。

如今，“融臉”生成角色正成為短劇行業(yè)的“潛規(guī)則”，有的從業(yè)者選擇“抄近路”，把好看的和角色貼近的，或者有流量的臉“喂”給模型，進(jìn)而生成一個(gè)“像但又不完全是”的AI人物形象。

“他們?cè)谫€概率，茫茫人海中人臉相似者本就不少，賭的是不會(huì)被當(dāng)事人察覺，更不會(huì)因此引發(fā)追責(zé)。”鄭宏陽表示，AI短劇目前處于“分水嶺”的階段，未來發(fā)展如何，取決于觀眾這個(gè)關(guān)鍵變量，“如果觀眾對(duì)盜用肖像、粗制濫造的AI內(nèi)容不買賬，資本自然會(huì)回歸。沒有買賣，就沒有傷害。”

“AI短劇的‘換臉’或‘盜臉’行為，本質(zhì)上是將特定自然人的面部特征通過算法移植到虛擬角色上，使得公眾能夠識(shí)別出該角色指向特定的真人。只要未經(jīng)授權(quán)，無論是否用于營(yíng)利，均構(gòu)成肖像權(quán)侵權(quán)?！焙咸斓厝寺蓭熓聞?wù)所互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)部門主任喻皓解釋道，現(xiàn)實(shí)維權(quán)確實(shí)面臨“三難”的困境，根本原因在于AI技術(shù)降低了侵權(quán)門檻，卻提高了取證和溯源的門檻。

一方面，侵權(quán)主體難以鎖定，即“找不到人”，有的制作方是小團(tuán)隊(duì)或匿名賬號(hào)，利用境外服務(wù)器或虛假身份注冊(cè)，受害者起訴時(shí)，常常無法確定被告的姓名和住址，導(dǎo)致法院立案困難；另一方面，證據(jù)固定極其困難，即很難“鎖證”，一旦侵權(quán)人發(fā)現(xiàn)被投訴，只需后臺(tái)一鍵“換臉”或刪除數(shù)據(jù)，侵權(quán)痕跡瞬間消失。

此外，實(shí)質(zhì)性相似也難以認(rèn)定，侵權(quán)者往往通過調(diào)整五官比例、改變妝造等方式來規(guī)避“完全復(fù)制”，主張這是“新創(chuàng)作的虛擬角色”。受害者需要證明公眾能夠?qū)⒃撔蜗笪ㄒ蛔R(shí)別為自己，這種主觀判斷在訴訟中爭(zhēng)議很大，也是目前最大的難點(diǎn)。

再者，維權(quán)成本與賠償?shù)箳欤础皞黄鹭?cái)”； 喻皓分析稱，維權(quán)涉及公證費(fèi)、律師費(fèi)，且AI侵權(quán)涉及復(fù)雜的電子數(shù)據(jù)鑒定，所需費(fèi)用不菲。但對(duì)于普通素人，法院判賠金額往往僅有數(shù)千元，甚至不足以覆蓋律師費(fèi)。

低違法成本與高維權(quán)成本之間的巨大差距，是亂象屢禁不止的核心經(jīng)濟(jì)動(dòng)因。

漲價(jià)：“買臉價(jià)”從500元漲到800元

從業(yè)者們“上有政策，下有對(duì)策”，與“融臉”侵權(quán)爭(zhēng)議一起出現(xiàn)的新現(xiàn)象，是肖像購買。

短劇演員吳維斌在自述文章《500元賣肖像權(quán)？橫店“戲王”39歲失業(yè)，AI搶走了短劇演員飯碗》中寫道，現(xiàn)在的短劇，男二及以下的角色幾乎都不再用真人演員，他還看到了“500元買演員肖像權(quán)來做虛擬角色”的通告。

《新周刊》也報(bào)道，AI短劇相較真人短劇可節(jié)省約70%的成本。但對(duì)于短劇演員來說，AI的介入帶給他們的沖擊是迅猛的——只需要500元，短劇方就可以“買下”一個(gè)演員的臉，使其多次出現(xiàn)在劇中，便宜、省事，還不用擔(dān)心這位虛擬演員“塌房”。

“AI擬真人生成圖像需要底模，要帥哥美女、各個(gè)年齡段都要。”在某社交平臺(tái)上，在重慶某AI劇社工作的張樂（化名）吆喝著?！?strong>一般500元—800元不等?！彼嬖V《IT時(shí)報(bào)》記者，照片授權(quán)有效期為一年，具體費(fèi)用根據(jù)照片評(píng)估，“我們卡顏（看臉），無論是素人還是模特，只要長(zhǎng)得好看就可以。”

對(duì)于出售自身肖像，《IT時(shí)報(bào)》記者還注意到，公眾態(tài)度呈現(xiàn)明顯分化：有人強(qiáng)烈抵觸，無法接受自己的面貌被用于AI劇集創(chuàng)作或模型訓(xùn)練；也有人則看得淡然，認(rèn)為在大數(shù)據(jù)普及、互聯(lián)網(wǎng)高度透明的時(shí)代，個(gè)人信息本就難以完全隱匿，能借此賺取報(bào)酬，便覺得無可厚非。

令人欣慰的是，此類“盜臉”“偷臉”的現(xiàn)象已迅速引起行業(yè)警示與監(jiān)管層面的及時(shí)跟進(jìn)。

4月3日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《數(shù)字虛擬人信息服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》，面向社會(huì)公開征求意見。其中一條核心條款引人注目：任何組織和個(gè)人提供、使用數(shù)字虛擬人服務(wù)，不得以丑化、污損等形式侵害他人人格權(quán)，未經(jīng)特定自然人同意，不得提供足以識(shí)別特定自然人身份的數(shù)字虛擬人服務(wù)。

“從法律規(guī)則、技術(shù)監(jiān)管、平臺(tái)責(zé)任三方抬高違法成本，才能從根本上遏止AI濫用肖像的亂象?！标兾骱氵_(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知名公益律師趙良善認(rèn)為，要真正震懾此類行為，不能僅依靠事后民事追責(zé)；一方面應(yīng)在司法中加大懲罰性賠償適用力度，按侵權(quán)獲利倍數(shù)判賠，打破成本收益失衡；另一方面需明確平臺(tái)事前審核、溯源追責(zé)義務(wù)，推動(dòng)AI換臉工具實(shí)名備案、內(nèi)容強(qiáng)制留痕水印等。

喻皓則呼吁，法院在認(rèn)定“可識(shí)別性”時(shí)，不應(yīng)要求“像素級(jí)相似”，而應(yīng)采納綜合標(biāo)準(zhǔn)，只要足以讓一般公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，即可認(rèn)定侵權(quán)。此外，平臺(tái)須建立AI素材授權(quán)庫，制作方上傳AI劇集時(shí)，必須提供肖像權(quán)人的授權(quán)協(xié)議，否則不予過審，從源頭上杜絕侵權(quán)。

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