隨著中國(guó)文化自信的持續(xù)提升，國(guó)潮已從一時(shí)現(xiàn)象融入日常生活，東方美學(xué)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化成為眾多民族品牌的核心探索方向。中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)從模仿追隨到齊頭并進(jìn)的階段，完成規(guī)模擴(kuò)張后，正加速?gòu)摹爸圃臁鞭D(zhuǎn)向“創(chuàng)造”、從“渠道主導(dǎo)”邁向“品牌升級(jí)”的深度轉(zhuǎn)型。越來越多本土品牌登上國(guó)際舞臺(tái)，用獨(dú)特視角講述中國(guó)故事。在此過程中，如何打造兼具文化根基與國(guó)際辨識(shí)度的品牌價(jià)值，成為行業(yè)共同思考的課題。

雅瑩38年的發(fā)展歷程，正是這一轉(zhuǎn)型進(jìn)程的鮮活寫照，也為行業(yè)提供了可借鑒的樣本。在剛剛結(jié)束的上海時(shí)裝周期間，雅瑩以“萃”為主題舉辦時(shí)尚節(jié)，通過閉幕大秀、產(chǎn)業(yè)鏈研討會(huì)、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，勾勒出一幅立體的文化畫卷。透過這一活動(dòng)，我們能看到民族品牌在時(shí)代浪潮中的堅(jiān)守與選擇：其養(yǎng)分來源、立身之本，以及與中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)共同前行的方向。

文化：在萃取中煥發(fā)新生

3月31日晚，上海新天地秀場(chǎng)燈光璀璨。蜿蜒的秀道如曲水流觴，將東方美學(xué)與當(dāng)代潮流串聯(lián)起來。音樂家李曉川帶領(lǐng)上海音樂學(xué)院樂團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演奏，東方民樂與西方交響樂相互交融，和諧自然。秀場(chǎng)以“鳳穿牡丹”和貞豐苗族紋樣為核心靈感，把東方意蘊(yùn)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)；“雅瑩藍(lán)”貫穿全場(chǎng)，既有哲思又不失鮮活；立領(lǐng)、交襟領(lǐng)、斜襟等中式款式搭配精湛工藝，既顯利落現(xiàn)代，又傳遞出中國(guó)式優(yōu)雅。

這是2026春夏雅瑩時(shí)尚節(jié)的壓軸大秀，也是上海時(shí)裝周的閉幕盛典。今年，雅瑩將時(shí)尚節(jié)主題定為“萃”，意為萃取文化精華、匯聚伙伴力量、錘煉品牌韌性。這不僅是對(duì)外連接，更是向內(nèi)探尋：時(shí)間沉淀下來最值得珍視的是什么？

這種探尋可追溯至2018年，即企業(yè)成立30周年之時(shí)。雅瑩確立“此心莊嚴(yán) 優(yōu)雅而立”的使命，立志扎根中國(guó)文化、深化產(chǎn)業(yè)合作，發(fā)展中國(guó)民族時(shí)尚品牌。當(dāng)年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周閉幕大秀上，EP雅瑩以“融生”為主題，詮釋了對(duì)中華文化的敬畏與創(chuàng)新。

在雅瑩集團(tuán)總部，這種探尋具象化為一棟建筑面積約8000平方米的中華服飾文化創(chuàng)意研學(xué)樓。樓內(nèi)有從漢唐到明清的歷代服飾復(fù)刻品，苗、彝等少數(shù)民族的原版服飾收藏，以及蘇繡、宋錦、數(shù)紗繡等工藝標(biāo)本。每一件藏品都在無聲地表明：真正的文化自信，并非符號(hào)的堆砌，而是文化精神的萃取。正是這種“先向內(nèi)求索”的定力，讓雅瑩的文化探索有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師們?cè)诖藵撔难芯?，從歷史和地域文化中提取“文化基因”，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言重新詮釋。

多年來，雅瑩聯(lián)合民族文化學(xué)者，深入西南少數(shù)民族地區(qū)采風(fēng)學(xué)習(xí)。從蘇繡、宋錦到苗族數(shù)紗繡，從“平衡·愛·幸?！钡健傍P穿牡丹”，雅瑩的設(shè)計(jì)語言在一次次學(xué)習(xí)與轉(zhuǎn)化中不斷豐富。

回到3月31日的這場(chǎng)東方雅秀，“萃”的精神在此刻凝聚為舞臺(tái)上的雅致與感動(dòng)。秀場(chǎng)以東方文化為靈魂、色彩為韻味、工藝為骨架、款式為形態(tài)，演繹音樂與時(shí)尚的融合共創(chuàng)，展現(xiàn)“樂隨衣動(dòng)、衣伴樂行”的美學(xué)意境。

當(dāng)蘇繡的針腳融入現(xiàn)代女裝，當(dāng)宋錦的紋理出現(xiàn)在都市女性的衣櫥中，文化便在日常穿著里鮮活起來。

產(chǎn)業(yè)：在共創(chuàng)中成長(zhǎng)壯大

今年上海時(shí)裝周的主題是“設(shè)級(jí)而上”，設(shè)計(jì)要向上突破，根基卻需向下扎根。雅瑩集團(tuán)董事長(zhǎng)張華明認(rèn)為，好設(shè)計(jì)離不開好原料，“就像頂級(jí)大廚離不開優(yōu)質(zhì)食材”。這也是3月30日雅瑩產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)研討會(huì)的核心議題——連接?xùn)|西部、城市與鄉(xiāng)村，以及一件衣服背后的所有人。

故事的起點(diǎn)仍在2018年。那一年，雅瑩響應(yīng)國(guó)家東西部協(xié)作號(hào)召，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴，開啟對(duì)桑蠶絲、牦牛毛絨、山羊絨等雅瑩“三寶”（也是中國(guó)“三寶”）優(yōu)質(zhì)材料的溯源之旅。

在金沙江畔的寧南縣，彝族同胞世代種桑養(yǎng)蠶，這里出產(chǎn)的6A級(jí)有機(jī)桑蠶絲，是全球多個(gè)一線品牌的核心原料基地。全縣通過產(chǎn)業(yè)深耕鋪就鄉(xiāng)村振興共富之路，“家有五畝桑，致富奔小康”成為寧南的真實(shí)寫照。雅瑩與當(dāng)?shù)啬辖z路集團(tuán)深度合作，共建有機(jī)蠶?；兀⑼瞥鼋z綿吉服等特色創(chuàng)新產(chǎn)品。2025年，雙方推出原產(chǎn)地溯源吊牌，讓每件絲質(zhì)服裝都有清晰的來源。當(dāng)消費(fèi)者觸摸吊牌時(shí)，讀到的不僅是材料產(chǎn)地，還有金沙江畔的故事——那里的人們用世代耕耘守護(hù)著土地的饋贈(zèng)。

在四川阿壩藏區(qū)，牦牛絨的保暖性比羊毛高30%，能抵御-30℃嚴(yán)寒，被譽(yù)為“高原軟黃金”。雅瑩聯(lián)合東部供應(yīng)鏈企業(yè)，優(yōu)化牦牛絨分梳工藝，深耕紗線與面料研發(fā)，形成跨東西的全鏈條產(chǎn)業(yè)布局。在產(chǎn)品上，堅(jiān)持不打折、不降價(jià)，提升優(yōu)質(zhì)資源價(jià)值。雅瑩還設(shè)立專項(xiàng)共富基金，每售出1件牦牛絨產(chǎn)品就捐贈(zèng)5元，目前已累計(jì)捐贈(zèng)103萬元用于反哺源頭養(yǎng)殖、育種與兒童教育。一位牧民在論壇視頻中說：“牦牛是我們的第二個(gè)父母，以前只覺得它能提供肉和奶，現(xiàn)在它成了我們與外界連接的紐帶?！边@句話讓我們明白，這條產(chǎn)業(yè)鏈連接的不僅是資源，更是人心。

在內(nèi)蒙古阿拉善，由于深居大陸腹地、晝夜溫差大，這里產(chǎn)出的羊絨細(xì)度可達(dá)13-15微米，產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)1%，被稱為“纖維鉆石”。雅瑩與當(dāng)?shù)睾献骰锇椤⑿袠I(yè)專家及牧民攜手共建絨山羊基地，深化種羊繁育與材料研究，成為國(guó)內(nèi)首家使用阿拉善白絨山羊絨原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)認(rèn)證吊牌的品牌。此外，雅瑩在守護(hù)珍稀原料的同時(shí)，也關(guān)注荒漠生態(tài)，累計(jì)認(rèn)種綠色鎖邊生態(tài)林300畝。牧民們說，這些樹守護(hù)的不僅是草場(chǎng)，更是下一代的家園。

多年來，雅瑩與康賽妮、凱喜雅、溢達(dá)紡織等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)建立深度合作關(guān)系，并與時(shí)尚專業(yè)院校共建人才培養(yǎng)體系。在雅瑩看來，中國(guó)好品牌的崛起并非孤軍奮戰(zhàn)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同提升與高質(zhì)量發(fā)展。這條跨越山海的材料溯源之路，不再是簡(jiǎn)單的資源采購(gòu)或孤立的供應(yīng)鏈管理，而是技術(shù)共研、標(biāo)準(zhǔn)共建、價(jià)值共享的深度協(xié)同；不再是單向的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，而是與產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向高度契合的路徑選擇，更是多方共贏的生態(tài)構(gòu)建。

美好生活：在與城市共生中融合

當(dāng)中國(guó)時(shí)尚從“世界工廠”走向“世界舞臺(tái)”，東方美學(xué)與全球潮流交匯時(shí)，人們不禁追問：品牌靠什么穿越周期、在時(shí)間淬煉中愈發(fā)堅(jiān)韌？

這份堅(jiān)韌首先源于對(duì)初心的堅(jiān)守。從江南嘉興的一間服裝加工廠起步，到如今覆蓋全球210余座城市的零售網(wǎng)絡(luò)，雅瑩“用好材料做好衣服，為女性顧客帶來美”的初心從未改變。在北京華貿(mào)旗艦店，常能看到老顧客帶著女兒試衣服的場(chǎng)景，兩代人在鏡子前交流，這家店見證著她們的成長(zhǎng)。

這種美學(xué)理解也體現(xiàn)在雅瑩與城市的共生中。當(dāng)前，核心城市正從“購(gòu)物中心時(shí)代”邁向“體驗(yàn)式街區(qū)與文化地標(biāo)時(shí)代”，消費(fèi)者更期待在空間中獲得審美體驗(yàn)與情感聯(lián)結(jié)。品牌與城市的關(guān)系從“選址入駐”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共建”，主動(dòng)參與城市更新，以設(shè)計(jì)、藝術(shù)與服務(wù)為街區(qū)注入持續(xù)的審美吸引力與人文溫度。

“Better city，better life，中間要有 better brand”。從北京SKP對(duì)面經(jīng)營(yíng)18年的旗艦店，到上海新樂路百年洋房改造的海派Art Deco風(fēng)格城市會(huì)客廳，再到杭州西湖邊修復(fù)煥新的美學(xué)空間——推開門，茶香裊裊，花影搖曳。你會(huì)覺得這不是商鋪，而是城市里自然生長(zhǎng)的美學(xué)空間，像老朋友的家，夜幕降臨時(shí)成為城市的一道亮麗風(fēng)景。

位于上?；春Ｖ新返腅P雅瑩「布廊Boulang」藝術(shù)空間，近日啟幕了「絲緒萬象」主題展。展覽通過絲線的時(shí)空交織傳遞東方哲思，探索桑田自然底蘊(yùn)與摩登都市藝術(shù)相融的沉浸式體驗(yàn)。

這種美學(xué)自信讓雅瑩有了走向世界的底氣，既要腳踏實(shí)地做好自己，也要開放胸懷與海外合作共創(chuàng)，與城市、商業(yè)共融。2026秋冬上海時(shí)裝周，EP雅瑩首次登陸MODE展，與全球買手對(duì)話，向國(guó)際市場(chǎng)傳遞東方文化的重要敘事。

站在國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展與全球文化交融的視角回望，雅瑩38年的探索是民族品牌在時(shí)代浪潮中努力的縮影。當(dāng)蘇繡針腳融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，當(dāng)絲綢光澤映照鄉(xiāng)村振興的田野，它展現(xiàn)的是品牌對(duì)文化自信的踐行、對(duì)長(zhǎng)期主義與可持續(xù)發(fā)展的追求。共創(chuàng)中國(guó)好品牌，既要在設(shè)計(jì)、材料上筑牢根基，更要與各界優(yōu)秀伙伴攜手建立深層次合作，真正將文化自信、材料自信、大美中國(guó)自信一體化表達(dá)——這既是雅瑩的答案，也為中國(guó)品牌走向世界提供了路徑與可能。

特別策劃

原標(biāo)題：《從文化萃取到產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)：中國(guó)民族時(shí)尚品牌的向上答卷》

閱讀原文