3月，《挽救計(jì)劃》《河貍變身計(jì)劃》《呼嘯山莊》《暗黑新娘》等11部海外引進(jìn)片相繼公映。然而，這些進(jìn)口片的票房整體表現(xiàn)低迷，截至昨日18時(shí)，票房最高的《挽救計(jì)劃》為1.4億元，《河貍變身計(jì)劃》1.2億元，《呼嘯山莊》3358萬元，而《至尊馬蒂》僅369萬元，《你好，愛美麗》141萬元，市場分化顯著。

好口碑難換好票房

中國電影評論學(xué)會秘書長胡建禮指出，今年引進(jìn)新片多實(shí)現(xiàn)全球同步上映，涵蓋科幻、名著改編、原創(chuàng)動畫等類型。在國產(chǎn)大片儲備不足的窗口期，加快引進(jìn)節(jié)奏既能維持影院供給熱度，也以多元文化樣本滿足觀眾分化的審美需求。

客觀而言，3月公映的進(jìn)口片整體質(zhì)量不低，不乏口碑佳作。如《挽救計(jì)劃》豆瓣評分8.5分，被贊“2015年以來最佳太空科幻片”；“甜茶”提莫西·查拉梅主演的《至尊馬蒂》豆瓣評分7.3分，他憑此片獲金球獎最佳男主角；還有皮克斯原創(chuàng)動畫《河貍變身計(jì)劃》。

片方宣傳力度不小，“甜茶”甚至專程來華路演，雖賺足眼球卻未拉動票房?！锻炀扔?jì)劃》內(nèi)地票房與北美1.53億美元相差懸殊，部分影片出現(xiàn)“全球越火，內(nèi)地越冷”的倒掛現(xiàn)象。

廣州大學(xué)影視藝術(shù)研究中心主任周文萍認(rèn)為，以好萊塢為代表的引進(jìn)片遇冷并非偶然，與好萊塢長期缺乏創(chuàng)新、IP系列壟斷導(dǎo)致觀眾審美疲勞密切相關(guān)。

例如新版《呼嘯山莊》是該經(jīng)典第35次影視化改編，導(dǎo)演刻意放大暴力與性張力的視覺表達(dá)，未獲中國觀眾情感共鳴；《洛杉磯劫案》翻拍自經(jīng)典IP《101系列》，雖有一線明星加盟，劇情仍未跳出“警匪追逐+內(nèi)部腐敗”套路，被吐槽為“乞丐版《盜火線》”；即便皮克斯原創(chuàng)《河貍變身計(jì)劃》，也被不少觀眾稱“皮克斯式溫情已看膩”。

內(nèi)容表達(dá)與中國觀眾喜好脫節(jié)

中國文藝評論家協(xié)會理事韓浩月表示，從3月引進(jìn)片表現(xiàn)看，其創(chuàng)作取向已不完全契合當(dāng)下中國觀眾主流審美。當(dāng)下中國觀眾形成了強(qiáng)情緒、高共鳴、高話題性的消費(fèi)慣性，好萊塢以往的“高概念”邏輯已難滿足觀眾提升的審美需求。

相比之下，引進(jìn)片的敘事表達(dá)和創(chuàng)作追求仍較傳統(tǒng)。如《呼嘯山莊》等失敗，本質(zhì)是內(nèi)容表達(dá)與中國觀眾文化語境嚴(yán)重脫節(jié)。韓浩月認(rèn)為，這表明中外觀眾審美分野和消費(fèi)行為變化明顯，或預(yù)示中外電影創(chuàng)作融合碰撞空間收窄。

電影市場研究專家蔣勇指出，引進(jìn)片集體不振，除11部影片檔期擁擠擠壓宣發(fā)空間外，也與中國觀眾年齡結(jié)構(gòu)有關(guān)。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，30-39歲觀眾占比升至40%，成為主力，他們觀影核心原因依次是“陪伴家人/朋友”（62%）、“影片口碑好”“題材符合興趣”。這種社交屬性強(qiáng)化對引進(jìn)片形成天然壁壘，《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等國產(chǎn)片更適合作為社交場景載體，而《呼嘯山莊》這類含情欲色彩的影片則被排除在家庭觀影之外。

蔣勇認(rèn)為，引進(jìn)片票房低迷折射出中國觀眾文化主體性覺醒，觀眾不再將引進(jìn)片視為“高品質(zhì)”代名詞，更傾向選擇符合自身文化語境和情感需求的國產(chǎn)影片，追求“中國故事、中國情感和中國價(jià)值”。當(dāng)引進(jìn)片無法匹配這種需求時(shí)，市場表現(xiàn)便不難理解。記者 王金躍

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