“iPhone貧替”和堅(jiān)持原創(chuàng)，這個(gè)選擇并不好做。

在我們?nèi)咨畹氖詹乩?，有這樣一個(gè)獨(dú)特的玩意。

乍看之下，它就是兩個(gè)印著字的手機(jī)后殼。

但實(shí)際上，這東西有兩個(gè)非常大的槽點(diǎn)。

首先，其中那個(gè)看似iPhone 6的后殼，實(shí)際上并非出自蘋果，而是一款與之兼容的“代用品”（也就是所謂的“高仿”）。

其次就是，雖然這兩個(gè)手機(jī)殼作為酷派當(dāng)年宣發(fā)“鋒尚MAX”機(jī)型的物料，明示這款產(chǎn)品采用了iPhone 6同款的金屬機(jī)身工藝。但有一說一，酷派鋒尚MAX的真機(jī)其實(shí)并不太像iPhone 6，反而可以說有那么點(diǎn)原創(chuàng)度。

為什么我們會(huì)重新提到這個(gè)東西呢？

當(dāng)然因?yàn)楸绕?0年前的酷派，如今有些手機(jī)廠商似乎在“致敬iPhone”這件事上，變得更加熱衷、也更肆無忌憚了。

比如，當(dāng)蘋果從iPhone 12系列開始，將中框造型從以往的圓潤改為直邊后，幾乎所有國產(chǎn)機(jī)型也開始一股腦跟進(jìn)“直邊中框”，甚至在宣傳時(shí)毫不避諱地使用“果味立邊”這樣的話術(shù)。

又比如前幾年iPhone的后攝模組使用“孤島式”的造型，于是一票安卓機(jī)型都采用類似的孤島Deco。而當(dāng)iPhone 17 Pro系列改成大面積的橫向貫穿設(shè)計(jì)后，有些廠商更是快速“跟進(jìn)”，不管低端還是高端產(chǎn)品都要“致敬”一番。

當(dāng)然，更不用說諸如全面擁抱直屏，學(xué)習(xí)“靈動(dòng)島”之類的事了。但有意思的是，有些蘋果做得很優(yōu)秀的細(xì)節(jié)，比如超廣角不縮水，許多廠商反倒就直接“無視”了。

甚至就在近日有爆料者聲稱，由于蘋果正在研發(fā)基于多曲面、圓弧邊框的概念機(jī)，有些廠商也開始“蠢蠢欲動(dòng)”，打算跟進(jìn)這項(xiàng)設(shè)計(jì)，甚至有可能在造型上做得更激進(jìn)。

老實(shí)說，看到這里我們有點(diǎn)想笑。因?yàn)闊o數(shù)的歷史經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，幾乎所有打著“模仿并超越蘋果”的產(chǎn)品，最終能讓消費(fèi)者們記住的，多半都只有“模仿”、而不是“超越”。

MacRumors繪制的iPhone概念圖

再加上如今的智能手機(jī)行業(yè)本就因?yàn)槌杀境袎?，幾乎除了蘋果，大家都在漲價(jià)。在這種情況下，跟進(jìn)一項(xiàng)注定高成本的新設(shè)計(jì)除了能拉高產(chǎn)品的售價(jià)外，實(shí)在想不到真能對(duì)銷量帶來什么好處。

至于為什么這些廠商這么愛“學(xué)習(xí)”蘋果呢？最直白的理由當(dāng)然是蘋果的產(chǎn)品賣得太好，所以直接跟風(fēng)能夠顯著降低產(chǎn)品的宣傳成本，而且或許還能搶到部分“想要買蘋果產(chǎn)品、但預(yù)算不夠”的用戶。

但問題就在于，站在用戶的視角，這樣做的廠商、這樣做的產(chǎn)品，實(shí)際上就等于是把自己擺在了“iPhone貧替”的位置上，本質(zhì)上相當(dāng)于是認(rèn)輸、是自降身價(jià)。一旦這些用戶將來“有錢了”，他們的第一反應(yīng)大概率不是繼續(xù)購買這些廠商的產(chǎn)品，而是會(huì)轉(zhuǎn)投心目中的“白月光”。也就是說，這些廠商看似蹭了蘋果的熱度，實(shí)際上卻幫助后者樹立了更高的形象。

站在廠商的角度來說，當(dāng)他們選擇直接“學(xué)習(xí)”蘋果產(chǎn)品的外觀特征和賣點(diǎn)時(shí)，就意味著放棄了自主產(chǎn)品形象的塑造，難以真正形成屬于自己的產(chǎn)品辨識(shí)度。同時(shí)這對(duì)于設(shè)計(jì)師的業(yè)務(wù)水平，自然也就與習(xí)慣了抄襲的作家一樣，只有壞處，沒有好處。

幸好，不是所有的國內(nèi)手機(jī)廠商都沉溺于對(duì)蘋果、iPhone的“致敬”。對(duì)于那些堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持自主家族化設(shè)計(jì)的廠商來說，也許他們不能得到短期的高關(guān)注度，但一方面真正的能力積累永遠(yuǎn)不會(huì)白費(fèi)，另一方面對(duì)于那些真有追求的消費(fèi)者而言，當(dāng)市場上充斥著iPhone和它的致敬者們時(shí)，只有那些真正堅(jiān)持走自己道路的廠商和產(chǎn)品才會(huì)得到他們的尊重。

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