當(dāng)首店經(jīng)濟(jì)的浪潮從沿海一線向內(nèi)陸延伸，中西部正成為中國(guó)商業(yè)創(chuàng)新的新戰(zhàn)場(chǎng)。2025年，在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的政策推動(dòng)下，中西部地區(qū)在激烈的“首店?duì)帄Z戰(zhàn)”中交出了2391家首店的成績(jī)單，展現(xiàn)出商業(yè)升級(jí)的蓬勃態(tài)勢(shì)。

贏商網(wǎng)特別策劃《向西引力·首店新局——2025中西部城市首店經(jīng)濟(jì)觀察》專(zhuān)題，本文聚焦成都、重慶、武漢、西安、長(zhǎng)沙、昆明、貴陽(yáng)七大核心城市，從首店總量、層級(jí)、品牌級(jí)次、載體集中度及業(yè)態(tài)偏好等維度，剖析誰(shuí)才是中西部商業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

01.

首店總量：武漢領(lǐng)跑，成渝緊隨其后

首店總量是城市商業(yè)吸引力的直接體現(xiàn)。據(jù)贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年中西部七大核心城市共引進(jìn)2391家首店，呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的格局。

其中，武漢以519家首店位居第一，成為中西部唯一首店數(shù)量突破500家的城市；

重慶（435家）、成都（397家）數(shù)量相近，競(jìng)爭(zhēng)激烈；西安（376家）穩(wěn)步發(fā)展，勢(shì)頭良好。

昆明（235家）、貴陽(yáng)（221家）、長(zhǎng)沙（208家）則處于200家以上的量級(jí)，正處于商業(yè)擴(kuò)容與品牌引進(jìn)的加速階段。

02.

首店層級(jí)：成都成全國(guó)首店高地，西安穩(wěn)守西北門(mén)戶(hù)

若說(shuō)總量反映熱度，全國(guó)首店、區(qū)域首店的分布則體現(xiàn)品牌對(duì)城市商業(yè)輻射力的認(rèn)可。

七大城市全年全國(guó)首店共68個(gè)，其中成都以29個(gè)占比43%，遠(yuǎn)超其他城市，成為中西部唯一能與一線城市競(jìng)爭(zhēng)全國(guó)首店的城市。

區(qū)域首店方面，西安以171家西北首店領(lǐng)跑，鞏固西北商業(yè)門(mén)戶(hù)地位；武漢以147家華中首店強(qiáng)化華中商業(yè)中心地位；成都（118家西南首店）、重慶（77家西南首店）協(xié)同發(fā)展；長(zhǎng)沙、昆明、貴陽(yáng)則以省份或城市首店為主，能級(jí)有待提升。

03.

品牌級(jí)次：成都高階首店領(lǐng)先，長(zhǎng)沙以質(zhì)突圍

首店競(jìng)爭(zhēng)不僅是數(shù)量比拼，更是能級(jí)較量。S/A級(jí)首店代表高端優(yōu)質(zhì)品牌，直接反映城市商業(yè)“含金量”與消費(fèi)實(shí)力。

數(shù)據(jù)顯示，成都以53家S/A級(jí)首店、13.4%的占比在質(zhì)量賽道領(lǐng)先，高端商業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。重慶與武漢均引進(jìn)44家S/A級(jí)首店，實(shí)力相當(dāng)。

值得關(guān)注的是，長(zhǎng)沙雖首店總量最少，但S/A級(jí)占比達(dá)10.6%，在“質(zhì)量突圍”上表現(xiàn)突出，僅受限于總量基數(shù)較小。

04.

首店集中度：長(zhǎng)沙資源最集中，龍湖重慶時(shí)代天街成首店“收割機(jī)”

優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體是首店落地的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，首店資源向頭部商場(chǎng)集中，“馬太效應(yīng)”顯著。

從單商場(chǎng)來(lái)看，龍湖重慶時(shí)代天街以62家首店成為中西部單商場(chǎng)首店最多的“收割機(jī)”；西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心（59家）、武漢武商MALL（52家）、成都萬(wàn)象城（50家）、昆明順城購(gòu)物中心（41家）、貴陽(yáng)萬(wàn)象城（40家）、長(zhǎng)沙萬(wàn)象城（38家），也成為各自城市的首店首選載體。

華潤(rùn)萬(wàn)象生活在成都、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)三城表現(xiàn)突出，招商能力強(qiáng)勁；龍湖、武商、賽格、順城則在本地保持優(yōu)勢(shì)。

首店集中度（以城市TOP3商場(chǎng)首店數(shù)量之和占全市首店比例衡量）方面，長(zhǎng)沙以47%的占比居首，近一半首店被三大商場(chǎng)（長(zhǎng)沙萬(wàn)象城、杉杉奧特萊斯、國(guó)金街）占據(jù)，形成三足鼎立；重慶（39%）、貴陽(yáng)（37%）、昆明（35%）也呈現(xiàn)集中特征；成都（27%）、武漢（28%）、西安（28%）則更均衡，首店向多商圈擴(kuò)散。

05.

業(yè)態(tài)偏好：西安武漢重餐飲，長(zhǎng)沙愛(ài)零售，昆明偏體驗(yàn)

業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)差異， 體現(xiàn)了七座城市不同的消費(fèi)特點(diǎn)。

西安是“最懂吃”的城市，餐飲首店占比達(dá)55%。其次是武漢，餐飲首店占比43%。這兩座城市是僅有的餐飲首店超過(guò)零售的城市，旺盛的餐飲消費(fèi)是其首店經(jīng)濟(jì)的鮮明標(biāo)簽。

長(zhǎng)沙（54%）零售首店占比超一半，對(duì)時(shí)尚零售的吸納能力強(qiáng)，是典型的“購(gòu)物型”城市。

而昆明以10%的文體娛首店占比成為“最會(huì)玩”的城市，遠(yuǎn)高于其他城市5%-7%的水平，體現(xiàn)出旅游城市的休閑體驗(yàn)消費(fèi)優(yōu)勢(shì)。

綜上，2025年中西部七大核心城市的首店經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化：

武漢以總量領(lǐng)先，坐穩(wěn)首店數(shù)量第一；成都以質(zhì)量取勝，在全國(guó)首店、高階首店領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯；西安與重慶憑借區(qū)域輻射力立足；長(zhǎng)沙、昆明、貴陽(yáng)則在各自賽道加速發(fā)展，或提升質(zhì)量，或打造特色，挖掘消費(fèi)潛力。

未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)與商業(yè)迭代，首店經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)將從“數(shù)量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量”“留存”與“長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”。這場(chǎng)中西部首店“引力之爭(zhēng)”才剛剛開(kāi)始，誰(shuí)能最終占據(jù)C位？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“贏商網(wǎng)”，作者：馬茹茹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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