2026年3月20日，《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》正式生效。該規(guī)定圍繞適用范圍、平臺責任、主體分工、禁售要求、監(jiān)管措施及消費者保護六大維度，全面強化直播電商領(lǐng)域的食品安全主體責任，推動直播帶貨行業(yè)向規(guī)范化、法治化方向邁進。

近年來，直播間食品安全問題頻發(fā)，引發(fā)社會關(guān)注。今年1月，某知名主播直播間銷售的“皖西麻黃雞”被當?shù)?a href="http://www.tbpl000603.cn/home">產(chǎn)業(yè)協(xié)會質(zhì)疑，其宣傳的“老母雞”實際為“淘汰蛋雞”，事件發(fā)酵后產(chǎn)品信息才得以更正。此外，某公司在抖音直播間銷售普通橙子時，違規(guī)宣稱具有“提高免疫力”的保健功效，被監(jiān)管部門責令整改并罰款2000元。

直播間內(nèi)的違規(guī)操作遠不止于此，這些亂象不僅侵害消費者權(quán)益，更損害了整個行業(yè)的信譽。

此次新規(guī)針對行業(yè)痛點精準施策，明確直播平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員及相關(guān)服務(wù)機構(gòu)四類主體的責任義務(wù)，要求平臺嚴格資質(zhì)審核、開展安全培訓(xùn)，推動直播間運營者完善選品與審核機制，從源頭防范風(fēng)險。新規(guī)還列出10項直播行為禁令，包括禁止對非保健食品聲稱保健功能、禁止混淆普通食品與特殊食品或藥品等，直擊直播帶貨中的常見違規(guī)行為。

直播帶貨本質(zhì)是商業(yè)交易，消費者付出真實成本，理應(yīng)獲得合格商品。新規(guī)的實施將淘汰投機取巧的違規(guī)者，助力堅守合規(guī)底線的從業(yè)者長期發(fā)展。只有行業(yè)主體嚴格遵守規(guī)定，守住食品安全紅線，規(guī)范直播行為，才能讓直播帶貨擺脫亂象，為消費者營造安全的購物環(huán)境，推動行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。（作者：曾若溪）

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原標題：《新規(guī)落地 直播電商亂象當止》

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