2026年開(kāi)春，AI技術(shù)引發(fā)的影視行業(yè)變革持續(xù)升溫，幾乎每日都有相關(guān)熱點(diǎn)話題登上熱搜。三月初，AI真人短劇《霍去病》意外走紅，這部由3人核心團(tuán)隊(duì)耗時(shí)48小時(shí)、僅花費(fèi)3000元算力成本制作的短片，迅速成為行業(yè)內(nèi)外熱議的焦點(diǎn)。當(dāng)傳統(tǒng)影視行業(yè)還在探討如何用AI優(yōu)化生產(chǎn)流程時(shí)，短劇市場(chǎng)已因AI技術(shù)的介入發(fā)生了顯著變化。

《霍去病》劇照。

《西游：?jiǎn)栕铩穭≌铡?/p>

AI真人短劇引發(fā)行業(yè)變革

2025年下半年以來(lái)，眾多AI影視模型平臺(tái)加速迭代，AI在影視內(nèi)容生成中的應(yīng)用愈發(fā)便捷。AI生成的影視內(nèi)容開(kāi)始展現(xiàn)出清晰的導(dǎo)演邏輯與鏡頭語(yǔ)言，打破了以往AI轉(zhuǎn)制內(nèi)容生硬、缺乏美感的刻板印象。

年初，《斬仙臺(tái)真人AI版》的出現(xiàn)具有標(biāo)志性意義。這部由12人團(tuán)隊(duì)耗時(shí)30天打造的作品，上線6天播放量便突破1億，還登上多個(gè)AI短劇榜單榜首，正式宣告具備完整形態(tài)、可商用的AI真人短劇進(jìn)入主流短劇市場(chǎng)，與傳統(tǒng)實(shí)拍短劇展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DataEye的報(bào)告顯示，今年1月，AI仿真人漫劇的播放量和數(shù)量增長(zhǎng)最為迅速，“百?gòu)?qiáng)率”從7%提升至38%，總播放量達(dá)25.48億。而《霍去病》的爆紅，以小成本實(shí)現(xiàn)高回報(bào)的亮眼成績(jī)，更是觸動(dòng)了影視行業(yè)敏感的神經(jīng)。

目前短劇行業(yè)的制作成本差異較大，普通短劇單集成本在十萬(wàn)元到數(shù)十萬(wàn)元之間，場(chǎng)景復(fù)雜或有知名演員參與的短劇單集成本甚至高達(dá)百萬(wàn)。但《霍去病》借助AI制作工具，3人團(tuán)隊(duì)僅用4天時(shí)間、花費(fèi)3000元算力成本（需說(shuō)明的是，“3000元成本”的說(shuō)法較為夸張，算力成本并非實(shí)際總成本），就呈現(xiàn)出過(guò)去需上百萬(wàn)元才能達(dá)到的視覺(jué)效果——?jiǎng)≈薪鸶觇F馬的沙場(chǎng)、千軍萬(wàn)馬的沖鋒以及流暢的打戲，對(duì)追求高效產(chǎn)出的短劇行業(yè)而言，無(wú)疑是極具沖擊力的突破。

面對(duì)這一變化，以實(shí)拍為主、剛進(jìn)入成本與演員競(jìng)爭(zhēng)階段的短劇行業(yè)迅速做出反應(yīng)。據(jù)媒體報(bào)道，AI真人劇出現(xiàn)后，不少短劇劇組停工，原定啟動(dòng)的項(xiàng)目也大量暫停。近日，知名影視公司耀客傳媒官宣推出AI藝人秦凌岳和林汐顏，即將推出首部AI劇集，還為這兩位AI藝人開(kāi)通了社交媒體賬號(hào)，后續(xù)將分享其“工作”與“日常生活”。隨后，又有網(wǎng)紅藝人授權(quán)個(gè)人數(shù)字形象，用于短劇、漫劇等影視制作，通過(guò)真人形象建模打造AI藝人。

AI或?qū)⑷嫣娲嫒说恼f(shuō)法隨之蔓延。對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、視聽(tīng)傳播系副主任何天平認(rèn)為，影視行業(yè)本質(zhì)上是人才、技術(shù)與資產(chǎn)結(jié)合的“重工業(yè)”，快消品的生產(chǎn)邏輯并非行業(yè)核心，“走量”也不是行業(yè)的根本。AI雖能實(shí)現(xiàn)降本增效，但并不意味著影視行業(yè)所有環(huán)節(jié)都會(huì)被取代。他指出，渲染AI對(duì)影視業(yè)的破壞性影響、傳播非官方數(shù)據(jù)，是將行業(yè)發(fā)展問(wèn)題簡(jiǎn)單等同于AI應(yīng)用危機(jī)。即便沒(méi)有AI，質(zhì)量低劣、同質(zhì)化嚴(yán)重的短劇同樣會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

據(jù)悉，以紅果短劇為代表的頭部短劇平臺(tái)正在調(diào)整保底機(jī)制，不再單純按項(xiàng)目數(shù)量給予固定保底，而是引入ROI（投資回報(bào)率）考核，將資源向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和頭部制作方傾斜。這一變化極大地改變了過(guò)去短劇生產(chǎn)的盈利模式。行業(yè)普遍認(rèn)為，AI生成的內(nèi)容可替代部分中低水準(zhǔn)的短劇作品，而制作精良的精品短劇暫時(shí)不會(huì)受到影響。

初創(chuàng)企業(yè)加速布局

不久前，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)侯鴻亮在中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上明確表示，AI的介入正在全面重構(gòu)影視內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯，創(chuàng)作者面臨的資源門檻被徹底拉平。他指出，AI出現(xiàn)后，行業(yè)不再是“小圈子游戲”，“一臺(tái)電腦、一個(gè)AI大模型，就能讓個(gè)人創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為完整作品，創(chuàng)作真正成為人人可及的權(quán)利。”

當(dāng)行業(yè)頭部公司仍在探索時(shí)，受AI技術(shù)推動(dòng)的“一人企業(yè)”或初創(chuàng)企業(yè)已快速進(jìn)入市場(chǎng)。一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的“新手”公司已跑通AI全流程介入影視制作的模式。2025年成立的成都云博映畫(huà)，本月在抖音等平臺(tái)上線了自主研發(fā)的AI真人短劇《西游：?jiǎn)栕铩?，在無(wú)宣發(fā)的情況下，僅更新6集就在主流平臺(tái)累計(jì)獲得5000萬(wàn)次播放量。

“創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)以年輕人為主，去年漫劇市場(chǎng)爆發(fā)，我們幾個(gè)朋友因共同的興趣和對(duì)市場(chǎng)前景的看好，迅速組建團(tuán)隊(duì)，成立了這家專注AI影視內(nèi)容制作的公司?！痹撇┯钞?huà)技術(shù)總監(jiān)高俊生介紹，團(tuán)隊(duì)最初從漫劇入手，招聘的全職員工多為動(dòng)畫(huà)專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生，很快產(chǎn)出了不少合格的2D漫劇。2026年春節(jié)，抖音旗下AI影視生產(chǎn)工具Seedance 2.0發(fā)布后，高俊生立即開(kāi)始測(cè)試AI真人短劇制作，3月初團(tuán)隊(duì)著手重新編寫(xiě)劇本，隨后進(jìn)行AI生成，僅用5天就完成了20分鐘的成片。

《西游：?jiǎn)栕铩飞暇€后迅速吸引行業(yè)關(guān)注，北京、上海、哈爾濱等地的影視公司紛紛尋求合作，希望團(tuán)隊(duì)承接其影視作品的AI制作業(yè)務(wù)。高俊生表示，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)盈利高度依賴平臺(tái)扶持，抖音等平臺(tái)取消保底政策后，不少短劇公司轉(zhuǎn)向AI制作以降本增效，這為AI制作公司帶來(lái)了大量機(jī)會(huì)。目前云博映畫(huà)的業(yè)務(wù)分為兩大板塊：一是為影視公司提供AI影視轉(zhuǎn)制服務(wù)，二是專注《西游：?jiǎn)栕铩返染稟I真人短劇的創(chuàng)作。公司已收到各大主流平臺(tái)的入駐邀請(qǐng)，但尚未決定是否接受。

高俊生認(rèn)為，AI技術(shù)幫助初創(chuàng)企業(yè)打破了傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，得以進(jìn)入影視生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)，作為新晉制作公司，云博映畫(huà)團(tuán)隊(duì)已超百人，《西游：?jiǎn)栕铩返纳呻m快，但仍需足夠時(shí)間打磨劇本、人設(shè)和畫(huà)面。在他看來(lái)，AI真人短劇市場(chǎng)自去年下半年起已進(jìn)入專業(yè)團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)階段，“一人公司”雖有可能存在，但對(duì)個(gè)人天賦和能力要求極高。（記者 李夏至）

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