今年元旦假期，閔行區(qū)華漕鎮(zhèn)的虹橋前灣印象城MEGA日均客流突破14萬人次，一舉登上大眾點評上海商場熱門榜首位，超越環(huán)球港、西岸夢中心等知名商業(yè)體；春節(jié)假期期間，商場依舊維持高客流態(tài)勢，成為閔行商業(yè)圈的“頂流”代表。

節(jié)日消費熱潮褪去后，如何將短期流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)活力？虹橋前灣印象城MEGA迅速啟動“3月女性友好月”主題活動，通過全業(yè)態(tài)協(xié)同穩(wěn)流、主題活動創(chuàng)新升級、文商旅深度融合等策略，把節(jié)日流量沉淀為長效人氣，持續(xù)激發(fā)區(qū)域消費熱情。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，虹橋前灣印象城MEGA日均銷售額環(huán)比增長20%，不僅覆蓋了本地消費群體，還吸引了長三角地區(qū)的游客專程到訪。商場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《瘋狂動物城2》上海商場首展的獨家IP效應(yīng)，讓商場成為年輕客群的熱門打卡地；“非遺民俗+新春市集”的特色組合，則為家庭游客及交通樞紐客流提供了差異化的節(jié)日體驗。

瞄準(zhǔn)春節(jié)后的首個重要消費節(jié)點，商場推出“3月女性友好月”主題活動，激活春日消費潛力，帶動多元連帶消費。在業(yè)態(tài)協(xié)同方面，商場持續(xù)打破業(yè)態(tài)壁壘，構(gòu)建品牌矩陣聯(lián)動閉環(huán)，通過跨業(yè)態(tài)優(yōu)惠措施推動客流在場內(nèi)高效流轉(zhuǎn)，提升單客消費價值。目前，商場工作日客流與節(jié)前持平，周末仍保持明顯高峰，黃金珠寶、餐飲等業(yè)態(tài)展現(xiàn)出強勁的消費韌性。

記者在BIGX超級運動玩樂場看到，不少孩子在家長陪同下體驗高空探索項目，客流保持穩(wěn)定。該玩樂場擁有2700㎡超大場地，核心設(shè)有九滑軌滑梯俱樂部、安全拓展架、雙滑軌飛索三大特色項目，成為親子家庭的熱門“遛娃”選擇。

“高峰時期，館內(nèi)平均每天接待2000多人，客流較節(jié)前增長300%，營業(yè)額也顯著提升。”BIGX超級運動玩樂場負(fù)責(zé)人李彪表示，商場業(yè)態(tài)組合合理，商鋪間形成互補，許多家長將孩子送至場館后，會選擇就餐、觀影、購物，實現(xiàn)了客群共享與相互導(dǎo)流。

商場負(fù)責(zé)人透露，春節(jié)期間的運營成果驗證了“文商旅融合”策略的可行性。為持續(xù)釋放IP熱度，《瘋狂動物城2》上海商場首展將延期至4月13日。下一步，商場將推動文商旅融合向常態(tài)化、社群化發(fā)展，例如打造戶外美學(xué)場景、推進(jìn)IP快閃常態(tài)化，圍繞寵物、運動、親子等標(biāo)簽構(gòu)建體系化“灣系生活”社群活動，通過持續(xù)創(chuàng)新消費場景，為閔行消費市場注入持久活力。

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記者：毛海萍

素材：淺晚月

原標(biāo)題：《成為新年上?！绊斄鳌敝?，閔行這家商場如何把節(jié)日流量變長效人氣？》

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