作為北美乃至全球規(guī)模最大的電影院線，AMC為扭轉(zhuǎn)疫情后持續(xù)惡化的經(jīng)營(yíng)局面，不斷探索新策略。近日，該公司宣布：年內(nèi)將推出一項(xiàng)新政策，影院中與銀幕間距最理想的“皇帝位”，將僅預(yù)留給付費(fèi)會(huì)員，普通購(gòu)票者難以再購(gòu)得此類座位。

“今年晚些時(shí)候，AMC將推出優(yōu)先尊享座位服務(wù)，為A-List和Stubs Premiere會(huì)員預(yù)留影院最佳座位?！惫臼紫瘓?zhí)行官亞當(dāng)·阿倫在本周財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“我們會(huì)確保最佳座位只屬于最尊貴的客戶。這項(xiàng)服務(wù)能為顧客帶來(lái)明顯福利，AMC的?？蜁?huì)對(duì)此表示認(rèn)可，進(jìn)而鞏固他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。”

AMC旗下影院中與銀幕間距最理想的座位將僅預(yù)留給付費(fèi)會(huì)員。

上述A-List和Stubs Premiere會(huì)員是AMC會(huì)員體系中最頂級(jí)的兩種VIP資格。Stubs Premiere會(huì)員年費(fèi)17.99美元，加入后可預(yù)訂“皇帝位”，但需正常支付票價(jià)，無(wú)購(gòu)票優(yōu)惠。

更高階的A-list會(huì)員年費(fèi)因美國(guó)地區(qū)不同有所差異，介于19.99美元至27.99美元之間。該檔會(huì)員除可預(yù)訂“皇帝位”外，每周還能免費(fèi)觀看四部電影，對(duì)常去影院看新片的影迷來(lái)說(shuō)更為劃算。

其實(shí)三年前，AMC就曾在少數(shù)試點(diǎn)影院推出名為“Sightline”的類似項(xiàng)目，采用音樂(lè)會(huì)和體育賽事的三級(jí)座位定價(jià)模式，座位越好價(jià)格越高，卻遭到外界強(qiáng)烈批評(píng)。演員伊利亞·伍德當(dāng)時(shí)就在社交媒體上指出：“電影院本是所有人的神圣民主空間，AMC的新舉措實(shí)則是懲罰低收入人群、獎(jiǎng)勵(lì)高收入人群?！?/p>

時(shí)隔三年，AMC再次推出類似政策。不過(guò)與分級(jí)定價(jià)相比，僅向會(huì)員開(kāi)放“皇帝位”的做法，更易被理解為會(huì)員福利，政策的歧視性和爭(zhēng)議性相對(duì)較小，在增加付費(fèi)會(huì)員數(shù)量方面也有望起到推動(dòng)作用。

AMC上年度第四季度財(cái)報(bào)未達(dá)預(yù)期。

實(shí)際上，這家在全球擁有860家影院的連鎖院線之所以采取這一措施，恐怕是因經(jīng)營(yíng)境況不佳而不得已為之。亞當(dāng)·阿倫在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上同時(shí)透露，公司去年第四季度總觀影人次為5630萬(wàn)，較2024年同期的6200萬(wàn)下降近10%；季度票房收入約7.016億美元，低于2024年同期的7.214億美元；餐飲收入也降至4.365億美元，低于2024年同期的4.462億美元。

亞當(dāng)·阿倫還表示，自2020年以來(lái)，AMC已關(guān)閉213家影院，同期僅新開(kāi)65家。未來(lái)幾年，公司計(jì)劃關(guān)閉的影院數(shù)量仍將超過(guò)新開(kāi)數(shù)量。

AMC的經(jīng)營(yíng)困境也直接體現(xiàn)在股價(jià)上。目前其股價(jià)約為每股1.16美元，僅為新冠疫情初期成為“網(wǎng)絡(luò)迷因股”時(shí)價(jià)格的零頭。2021年6月，Reddit論壇的“網(wǎng)絡(luò)迷因股”交易者大量購(gòu)入AMC股票，推動(dòng)其股價(jià)飆升至650美元一股。但隨著流媒體的成熟和觀眾消費(fèi)模式的徹底轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)影院行業(yè)走向衰落似乎已成大勢(shì)所趨。

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