本文來自微信公眾號：網(wǎng)易科技，作者：有態(tài)度的，編輯：定西，原文標(biāo)題：《票房暴跌40% 影視股集體跳水 2026春節(jié)檔輸給了短?。俊?/p>

回想這個春節(jié)，你家客廳是否是這樣的場景：電視成了“背景音”，父母各自捧著手機，興致勃勃地連刷幾十集接地氣的短劇。

而往年為搶好座位不惜加價、生怕錯過熱搜話題的你，今年連打開電影購票軟件湊熱鬧的念頭都沒了。

這并非你一人的感受。數(shù)據(jù)給出了直觀證明：2026年這個“史上最長春節(jié)檔”，往年近百億的票房神話不再，大盤整體跌幅接近四成，節(jié)后影視股開盤便一片飄綠。

那些不買電影票的觀眾去哪了？

答案或許藏在每天高達120分鐘的短劇日均觀看時長里。

當(dāng)百萬成本的短劇擺脫“草臺班子”標(biāo)簽，反向登陸衛(wèi)視黃金檔，頭部平臺日活破億、AI漫劇制作成本極低時，我們正見證一場注意力的轉(zhuǎn)移。

電影不再是過年的集體儀式，手機屏幕里的“爽感”正悄悄改變國人的娛樂習(xí)慣。

電影院的“寒意”

截至2月24日上午9時，2026年春節(jié)檔票房為57.52億元，觀影人次1.20億。

對比去年有《哪吒2》的春節(jié)檔——總票房95.10億元、觀影人次1.87億，今年的差距十分明顯。檔期總票房減少37.58億元，跌幅近四成。

大年初一本該是觀影高峰，首日票房卻僅12.69億元，較去年同期暴跌29.9%，回到2017年水平。

出人意料的是，今年電影平均票價降至近年最低的47.8元，仍未激發(fā)觀眾走進影院的熱情。電影院場均人次僅21人，上座率約15%，較去年近乎減半。

從單部影片表現(xiàn)看，《飛馳人生3》以29.27億元票房領(lǐng)跑，占大盤約51%份額，其余影片票房均不足20億。

往年春節(jié)檔常是名導(dǎo)加流量演員共同炒熱大盤，今年大IP、大導(dǎo)演加流量演員的模式卻失效了。

張藝謀新作《驚蟄無聲》票房8.68億元，《鏢人：風(fēng)起大漠》8.06億元，陪伴孩子成長的《熊出沒》系列今年的《年年有熊》也僅7.13億元。

觀眾不買單，資本市場先受影響。節(jié)前機構(gòu)預(yù)測票房65億至80億元，橫店影視、光線傳媒等概念股上漲。

但馬年首個交易日，A股影視院線板塊大跌，橫店影視、博納影業(yè)等頭部公司跌幅超10%。

橫店影視曾公告參投《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》，但投資比例低，票房對業(yè)績影響有限。

光線傳媒因參投《飛馳人生3》《驚蟄無聲》有一定營收，仍難擋板塊下行，股價走低。

不看電影的觀眾，都在追短劇

原本用于看電影的兩小時，國人都在做什么？

中國文娛市場正經(jīng)歷注意力轉(zhuǎn)移。2025年短劇市場規(guī)模超電影總票房，2026年這一趨勢更明顯。

保守估計，今年微短劇、漫劇市場規(guī)模將破1200億元，約為2025年電影總票房的2.5倍。

今年春節(jié)超3200部短劇上線。QuestMobile預(yù)測假期用戶日均看短劇120-150分鐘，三四線及以下城市用戶單次觀看超1小時，“客廳追劇加手機二刷”成過年典型行為。

紅果、聽花島等頭部廠牌占70%以上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短劇不再是“下沉市場”專屬，成主流娛樂形態(tài)。制作成本達百萬，劇組40-60人，服化道、劇本、攝影升級，甚至有電影級團隊和劉曉慶等明星參演。

今年1月，字節(jié)旗下紅果短劇日活破1億。短劇開始系列化，《十八歲太奶奶駕到，重振家族榮耀4》開播前預(yù)約破800萬，首日熱度1.8億，帶動同款漢服單日GMV破千萬。

短劇題材不再局限“土味”“霸總”，Z世代愛“閨蜜”“穿書”“甜寵”，31-45歲人群偏愛家庭倫理與現(xiàn)實題材。春節(jié)檔中，公路片《北往》講南方打工東北人回鄉(xiāng)故事，憑劇情連續(xù)8天霸榜；《驚弦》結(jié)合評彈與諜戰(zhàn)，反差吸睛。

短劇還登陸衛(wèi)視，東方衛(wèi)視黃金檔播網(wǎng)絡(luò)熱劇《東北愛情往事之閃婚玫瑰》，電視兩側(cè)加圖文指引，中間播豎屏內(nèi)容，觀眾稱“魔幻”。

這是形式倒置，過去電影電視是中心，短視頻短劇是邊緣；如今豎屏內(nèi)容上衛(wèi)視黃金檔，大銀幕票房遇冷。

從產(chǎn)業(yè)看，生產(chǎn)力在轉(zhuǎn)移。“春節(jié)檔”源于馮小剛等第五代導(dǎo)演，現(xiàn)在陳思誠、韓寒等第六代導(dǎo)演和資本崛起，其“類型化、工業(yè)化”與互聯(lián)網(wǎng)營銷節(jié)奏契合，也和短劇快節(jié)奏、高爽感敘事呼應(yīng)。

春節(jié)檔意義在變。過去全家看電影是“現(xiàn)代年俗”，現(xiàn)在線上娛樂豐富，家庭成員注意力不必同步，有人刷短劇、有人玩游戲、有人追綜藝，團圓方式更“松散”。

當(dāng)然，電影不會消失，大銀幕有技術(shù)和空間優(yōu)勢，但需思考：手機普及的時代，如何吸引觀眾進影院？

注：題圖由AI生成