2026丙午馬年新春，王府井集團以“神馬都好”為主題，聯(lián)動全國38座城市的80家門店開啟啟新季系列活動，為消費者呈現(xiàn)一場融合傳統(tǒng)文化與時尚購物的新春盛宴。

活動期間，集團攜手漢字文化IP“博物漢字”打造定制“神馬”形象，以漢字美學(xué)結(jié)合馬年吉祥寓意，通過文化賦能、沉浸式場景與全域促銷，傳遞美好祝福，既提升商圈文化吸引力，也有效激發(fā)消費活力。

精準的營銷策略與濃厚節(jié)日氛圍助力集團春節(jié)“開門紅”。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間可比口徑下規(guī)模銷售同比增長近5%，客流同比增長近9%，旗下各業(yè)態(tài)銷售與客流均實現(xiàn)正增長。

沉浸式場景營造：新春展陳與市集鋪就年味畫卷

各門店圍繞新春主題展、文化市集與互動活動打造年味場景，融合地域特色與節(jié)日氛圍。

北京市百貨大樓在和平菓局開啟第四屆冬日胡同文化節(jié)，推出“馬上發(fā)財”主題活動，包含新春市集、財神互動、年俗表演及“神馬都好”年貨市集，還原老北京年俗。雙安商場舉辦新春風(fēng)物志市集，非遺傳承人現(xiàn)場指導(dǎo)玉牌制作、銅藝體驗等活動。燕莎友誼商城的年貨非遺市集上，吉兔坊商品與兔兒爺涂鴉受青睞，還有寫福、畫馬互動。燕莎奧萊推出“天大的HORSE好物串燒市集”，萌馬巡游、國風(fēng)貨郎互動及消費兌禮活動吸引顧客。長安商場的“神馬都好運”企劃包含漢字裝置互動、拓印體驗等，搭配舞獅、猜燈謎等年俗活動。北京友誼商店以“新春花火大會”為主題，打造煙花亮化美陳，開展醒獅巡游、財神派紅包等活動。

灣里·王府井WellTown引入五大主題市集：“老字號迎新春暨第五季首旅精彩生活節(jié)”匯聚首旅旗下42個品牌，通過年貨市集、非遺展演等展現(xiàn)品牌底蘊；“請入灣 深山‘紋玩’集市”融合云貴非遺；“漕運時光集”展現(xiàn)張家灣運河文化；工美非遺“灣里young購集市”結(jié)合非遺工藝與商業(yè)；大年初五的體彩賀歲市集營造節(jié)慶氛圍。春節(jié)假期該店客流超80萬人次。

王府井奧萊·棋盤山小鎮(zhèn)（沈陽）舉辦花燈節(jié)，引入四川自貢民俗花燈展。南昌王府井購物中心推出飛馬主題美陳展與開年戲劇節(jié)，融合歌舞、巡游等活動。成都王府井百貨以成都院落煙火為藍本打造“旺府”美陳，植入文殊院、川渝明星等互動元素。拉薩王府井結(jié)合藏歷新年，聯(lián)合本地機構(gòu)推出藏族傳統(tǒng)文藝匯演。貴陽南國花錦設(shè)置金色旋轉(zhuǎn)大馬打卡點，南充王府井打造神馬賀春氣球展，長春奧萊用魚燈裝飾，西寧王府井大象城推出“天下第一福”主題活動。

萊西王府井聯(lián)合當(dāng)?shù)匦麄鞑恐鬓k百姓春晚，臨汾王府井尚城UP TOWN聯(lián)合文旅舉辦平陽風(fēng)物潮玩集，設(shè)“臨汾優(yōu)選”點位。王府井海墾廣場推出十四行詩藝術(shù)手賬市集，匯聚88+手賬創(chuàng)作者。太原王府井、成都王府井、南昌王府井等多家門店也推出特色市集與游園活動。

IP跨界聯(lián)動：文化碰撞點燃消費熱情

各門店借助IP吸引力，通過快閃店、巡游、限定周邊等帶來新鮮體驗。

北京市百貨大樓打造黃瓦增福財神廟美學(xué)空間，售賣財運文創(chuàng)、派發(fā)糖果。灣里·王府井WellTown引入Sanrio characters“冰雪綺境·閃耀冬日”全國首展，設(shè)主題商店與互動表演。燕莎友誼商城與中國郵政合作搭建“春晚郵局”快閃，展銷馬年郵票、預(yù)售明信片，推出DIY情話明信片活動。王府井U生活中心右安門店推廣“神馬”表情包，派發(fā)聯(lián)名紅包封面，攜手“福福帖帖”IP打造快閃店。貴友大廈推廣IP表情包、派發(fā)紅包封面，通州店還推出燈籠DIY等活動。

王府井喜悅×OOXOO聯(lián)創(chuàng)POPPY GIRL馬年裝置，豚豚崽巧克工坊快閃吸引顧客打卡。萬寧王府井國際免稅港引入迪士尼“瘋狂動物城”主題活動，開設(shè)120平方米快閃店銷售《瘋狂動物城2》周邊，cosplay互動與打卡裝置營造沉浸式氛圍，快閃店30天銷售額近33萬元，帶動項目客流增16%、銷售增15%，超46個品牌銷售翻倍。通過高鐵、酒店等渠道投放及會員活動，項目曝光超5000萬次。

西安王府井discovery舉辦卡皮巴拉西北首展，太原王府井開設(shè)冰雪奇緣快閃店，銀川王府井奧萊舉辦張韶涵粉絲應(yīng)援會，銀川東方紅廣場推出恐龍展，包頭王府井青山店開啟超級瑪麗嘉年華，多元IP覆蓋不同客群。

全域促銷：實在優(yōu)惠激活消費活力

各門店通過折扣滿減、滿額贈禮、會員專享、銀行合作、線上直播等形式讓利消費者。

北京市百貨大樓分階段推出服飾折扣、黃金克減及滿額贈禮，黃金品類熱銷帶動整體銷售增135%，周生生、朱炳仁·銅等品牌的主題巡展貢獻銷售近300萬元。王府井集團與FILA合作推出會員福利，品牌業(yè)績近3000萬元。成都王府井?dāng)y手歐萊雅旗下9大美妝品牌開啟活動，通過限定禮盒與專屬體驗聚攏高凈值客群，銷售額突破2200萬元。

本次啟新季，王府井集團通過主題展陳、IP聯(lián)動與全域促銷，將“神馬都好”寓意轉(zhuǎn)化為消費體驗，實現(xiàn)品牌影響力與經(jīng)營效益雙提升。未來，集團將持續(xù)深化文化IP聯(lián)動與場景創(chuàng)新，以更豐富的體驗滿足消費者對美好生活的期待。

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