2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)，文化消費(fèi)活力澎湃。國(guó)家電影局2月24日公布數(shù)據(jù)，春節(jié)檔票房達(dá)57.52億元，觀影人次1.20億。《飛馳人生3》領(lǐng)跑票房，《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒(méi)·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《星河入夢(mèng)》《夜王》緊隨其后。今年春節(jié)檔影片題材豐富、類(lèi)型多樣，精準(zhǔn)滿(mǎn)足不同年齡層、不同群體的春節(jié)觀影需求。

2月22日，廣州市越秀區(qū)一家影院內(nèi)，家長(zhǎng)帶著孩子觀看電影海報(bào)。新華社記者 吳魯攝

節(jié)日文化消費(fèi)繁榮信號(hào)持續(xù)釋放

作為全年電影市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，春節(jié)檔始終肩負(fù)激活文化消費(fèi)、提振行業(yè)信心的重任。2026年春節(jié)檔以強(qiáng)勁勢(shì)頭開(kāi)啟中國(guó)電影新一年征程，不僅票房和觀影人次數(shù)據(jù)亮眼，更憑借多元內(nèi)容供給與情感共鳴，彰顯中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)與電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健韌性。

值得注意的是，今年春節(jié)檔影片平均時(shí)長(zhǎng)縮短，帶動(dòng)總放映場(chǎng)次大幅增加，體現(xiàn)了影院終端放映能力的提升。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔總場(chǎng)次超435萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高；初一至初七日均場(chǎng)次超55萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)15%，為觀眾提供了更多選擇。同時(shí)，平均票價(jià)同比下降6%，降低了觀影門(mén)檻，激發(fā)了觀影熱情，延續(xù)了春節(jié)檔多年熱度不減的良好態(tài)勢(shì)。

隨著放映網(wǎng)絡(luò)持續(xù)下沉、觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，“看電影過(guò)大年”已成為大眾新春文化生活的重要方式，釋放出節(jié)日文化消費(fèi)持續(xù)繁榮與電影市場(chǎng)穩(wěn)步回暖的積極信號(hào)。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健表示：“今年春節(jié)檔的表現(xiàn)，是中國(guó)電影工業(yè)體系日益成熟、市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不斷增強(qiáng)的體現(xiàn)。票價(jià)理性回落，反映出電影消費(fèi)進(jìn)一步向三、四線城市及縣域市場(chǎng)下沉。普惠式繁榮標(biāo)志著電影作為公共文化服務(wù)與文化基礎(chǔ)設(shè)施的功能愈發(fā)穩(wěn)固。”

多元內(nèi)容供給激發(fā)觀眾觀影熱情

今年春節(jié)檔影片類(lèi)型呈現(xiàn)多樣化格局，競(jìng)技、諜戰(zhàn)、武俠、科幻等多種風(fēng)格齊聚銀幕，為不同年齡層與家庭觀眾提供了豐富選擇。

《飛馳人生3》延續(xù)系列熱血拼搏的內(nèi)核，將賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的極致視聽(tīng)與普通人跨越低谷、追逐夢(mèng)想的情感緊密結(jié)合，引發(fā)跨年齡層共鳴。《驚蟄無(wú)聲》以當(dāng)代國(guó)家安全戰(zhàn)線為背景，憑借緊湊敘事與深沉家國(guó)情懷，在合家歡氛圍中實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅題材的類(lèi)型化突破。漫改真人電影《鏢人：風(fēng)起大漠》喚起觀眾對(duì)武俠精神的審美記憶，吸引大量觀眾走進(jìn)影院。而春節(jié)檔“常青樹(shù)”動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·年年有熊》深度融入“年獸”傳說(shuō)與中式民俗元素，以穩(wěn)定高質(zhì)量鞏固親子觀影市場(chǎng)。

此外，《星河入夢(mèng)》《夜王》分別從未來(lái)虛擬系統(tǒng)與港式懷舊幽默維度，展現(xiàn)中國(guó)電影在視效工業(yè)與類(lèi)型敘事上的新探索；《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》則以動(dòng)作喜劇形態(tài)填補(bǔ)輕量級(jí)合家歡電影的市場(chǎng)空白。

多部影片憑借精良制作實(shí)現(xiàn)票房與口碑雙豐收。觀眾不再單純追逐明星或流量，更注重作品質(zhì)量，“內(nèi)容為王”在競(jìng)爭(zhēng)中的核心地位進(jìn)一步凸顯。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為：“對(duì)觀眾而言，春節(jié)觀影已成為節(jié)日儀式的重要部分，是情感釋放與文化認(rèn)同的集中體現(xiàn)。從‘看個(gè)熱鬧’到‘尋找共鳴’，檔期內(nèi)影片精準(zhǔn)契合當(dāng)代人在節(jié)日中尋求情感釋放與文化認(rèn)同的心理訴求。合家歡影片為春節(jié)檔注入深厚情感底色，與團(tuán)圓的節(jié)日氛圍高度契合，激發(fā)觀眾觀影熱情。”

“電影+”消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)

銀幕內(nèi)的精彩是春節(jié)檔的核心，銀幕外的跨界聯(lián)動(dòng)則成為節(jié)日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。“電影+”消費(fèi)場(chǎng)景的拓展，打破了觀影與消費(fèi)的傳統(tǒng)界限，使電影成為連接文化、旅游與消費(fèi)的重要樞紐。

隨著“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”啟動(dòng)，各地結(jié)合地域特色打造“電影+”消費(fèi)場(chǎng)景，為新春文旅市場(chǎng)注入動(dòng)力。春節(jié)期間，“電影+旅游”“電影+美食”“電影+市集”“電影+非遺”等聯(lián)動(dòng)模式在多地涌現(xiàn)：上海虹口區(qū)串聯(lián)文化空間打造“電影里過(guò)大年”沉浸式體驗(yàn)；浙江紹興開(kāi)展“光影尋味·煙火古城”促消費(fèi)活動(dòng)并發(fā)放電影消費(fèi)券；四川推出“金熊貓惠民觀影行”，形成“觀影兩小時(shí)、消費(fèi)一整天”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

伴隨春節(jié)檔影片熱映，“跟著電影去旅游”成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)?！缎茇堄?jì)劃之部落奇遇記》讓云南翁丁古寨進(jìn)入公眾視野；《驚蟄無(wú)聲》使深圳崗廈北地鐵站等城市空間成為熱門(mén)打卡點(diǎn)，當(dāng)?shù)剡€推出電影主題旅游線路。電影與文旅的雙向互動(dòng)，推動(dòng)銀幕流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升級(jí)。多地文商旅部門(mén)依托電影票根開(kāi)展消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，如憑票根享受商圈餐飲優(yōu)惠、景區(qū)門(mén)票減免，或在影院周邊舉辦主題市集、非遺展演等活動(dòng)。在新疆克拉瑪依世界魔鬼城景區(qū)，持《鏢人：風(fēng)起大漠》電影票根可免票入園。“一張票根串聯(lián)一座城”的模式，有效延伸了電影產(chǎn)業(yè)鏈條，讓文化IP更貼近大眾生活。

從更長(zhǎng)鏈條看，影旅融合推動(dòng)電影IP走向全產(chǎn)業(yè)生態(tài)。以“熊出沒(méi)”系列為例，其電影累計(jì)票房超90億元，相關(guān)主題樂(lè)園通過(guò)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化與沉浸體驗(yàn)形成文旅消費(fèi)閉環(huán)，帶動(dòng)主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授楊乘虎表示：“‘電影+’模式的廣泛實(shí)踐，展現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合的趨勢(shì)。電影正成為激活城市文商旅消費(fèi)的重要入口。這種跨界協(xié)同不僅豐富了群眾節(jié)日文化體驗(yàn)，也推動(dòng)文化消費(fèi)在更廣領(lǐng)域釋放活力，為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入文化動(dòng)能。”

2026年春節(jié)檔是中國(guó)電影人交出的亮眼答卷，也是中國(guó)文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇的生動(dòng)寫(xiě)照。在光影交錯(cuò)中，中國(guó)電影工業(yè)穩(wěn)步前行。

（記者 牛夢(mèng)笛 通訊員 陶語(yǔ)嫣）

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