藍鯨新聞2月21日訊（記者 趙凱）春節(jié)檔賽程過半，“熊出沒”系列依舊是競爭激烈的檔期里最穩(wěn)定的存在。

據(jù)大麥娛樂旗下燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至記者發(fā)稿，《熊出沒：年年有熊》票房已超5.5億，暫時位列春節(jié)檔票房榜第四，略遜于《鏢人：風起大漠》，AI預測其總票房將突破11億。

自加入春節(jié)檔以來，“熊出沒”就被稱作“守門員”——一部有資格參與春節(jié)檔的影片，如果連“熊出沒”都沒能超越，那絕對算不上成功。

為何看似低調的“熊出沒”能成為春節(jié)檔“最穩(wěn)”的電影？

“熊出沒”低調創(chuàng)佳績 系列總票房超90億

據(jù)大麥娛樂旗下燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至記者發(fā)稿，2026年春節(jié)檔總票房（含預售）已超44億。此前穩(wěn)居季軍的《熊出沒·年年有熊》被《鏢人：風起大漠》反超，目前以超5.6億的成績暫列第四。

盡管《熊出沒·年年有熊》未能如網(wǎng)友預期保住前三、沖擊第二，但預計超10億的票房仍使其成為春節(jié)檔最穩(wěn)定的影片。

作為華強方特的原創(chuàng)動漫IP，2014年“熊出沒”大電影首次登陸春節(jié)檔，當時同臺競爭的有周潤發(fā)、甄子丹主演的《西游記之大鬧天宮》以及《冰雪奇緣》等影片，最終該片僅獲檔期第六。但從那以后，“熊出沒”系列就成了春節(jié)檔的?？?，票房也從6億、8億逐步增長，逐漸成為不可忽視的重要角色。2024年春節(jié)檔，《熊出沒·逆轉時空》力壓張藝謀的《第二十條》成為檔期季軍，最終收獲近20億票房，讓市場頗為驚訝。加上最新的這部，目前“熊出沒”系列總票房已超90億，正穩(wěn)步向95億甚至百億邁進。

在國產動畫電影史上，它僅次于“哪吒”系列，但和“哪吒”數(shù)年磨一劍的爆發(fā)模式不同，“熊出沒”靠的是“年年上映”的持續(xù)輸出。

不過，這個“票房提款機”對母公司華強方特的貢獻，還不足以反哺其重資產的主題公園業(yè)務，反而票房不佳會直接影響公司營收。

根據(jù)華強方特2024年財報，雖然《逆轉時空》票房近20億，但整體動漫收入僅6.33億元，占收入約八成的主題公園業(yè)務出現(xiàn)營收下降、成本上漲的情況。最終華強方特2024年營業(yè)收入約69.1億元，同比增長3.62%；但歸屬于掛牌公司股東的凈利潤約7.11億元，同比下降11.19%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為4.26億元，同比下降21.19%。

2025年《熊出沒·重啟未來》票房腰斬至8.21億元。據(jù)華強方特2025年半年報，2025年上半年公司營業(yè)收入26.80億元，同比下滑17.87%；數(shù)字動漫收入3.32億元，同比下滑38.21%，主要原因是該系列春節(jié)檔大電影票房未達預期。

“熊出沒”的成功密碼與面臨的挑戰(zhàn)

《熊出沒》的成功，首先源于其清晰的受眾定位和不可替代的“合家歡”屬性。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《熊出沒·年年有熊》的“想看人群”中，35歲以上占比達51%，女性受眾比例高達72%。這一用戶畫像清晰展現(xiàn)了春節(jié)觀影的決策場景：由媽媽主導，為了讓孩子有娛樂活動，順便帶上丈夫走進影院。在懸疑片孩子看不懂、科幻片老人難理解的春節(jié)檔，《熊出沒》成了全家都能接受的選擇。

為了契合“合家歡”需求，該系列在內容上并未停留在“低幼”的刻板印象。從早期的森林冒險，到中期的科幻探索，再到今年《年年有熊》嘗試的“中式奇幻”風格，“熊出沒”持續(xù)進行內容迭代，既能滿足孩子的娛樂需求，也讓陪同的家長不至于覺得無聊，甚至能從中找到共鳴。

然而，穩(wěn)定背后也暗藏危機。

近年來，動畫電影成為票房爆款頻出的品類，“熊出沒”作為從低幼市場起步的IP，受眾覆蓋面不像“羅小黑”或“哪吒”那樣廣泛，話題度和社交屬性也相對有限。

這種脆弱性在2025年春節(jié)檔暴露無遺。當《哪吒之魔童鬧?！窂妱菹泶汗?jié)檔時，其強大的“虹吸效應”直接沖擊了同為動畫類型的《熊出沒·重啟未來》。多位影院經(jīng)理表示，《哪吒2》覆蓋全年齡段，導致許多原本屬于“熊出沒”的親子家庭轉向了這部更具話題性的國產爆款動畫。最終，《熊出沒·重啟未來》票房跌至8億區(qū)間，與2024年系列巔峰的近20億形成巨大落差。

這次“滑鐵盧”給《熊出沒》敲響了警鐘：當春節(jié)檔出現(xiàn)另一部質量過硬、同樣具備“合家歡”屬性的動畫大片時，它的基本盤并非固若金湯。如何在與頂流動畫IP的正面競爭中守住陣地，如何在保持穩(wěn)定輸出的同時突破創(chuàng)作瓶頸、擴大受眾年齡層，是這個“春節(jié)檔隱形贏家”必須面對的問題。

從某種意義上說，穩(wěn)定是《熊出沒》最大的優(yōu)勢，但也可能成為其最大的局限。在變化迅速的電影市場中，穩(wěn)定本身是一種稀缺能力，但當整個行業(yè)都在加速發(fā)展時，僅靠穩(wěn)定或許已不足以支撐下一個十年。