春晚作為年度全民流量巔峰，其贊助商的更迭直觀映射著中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)

文｜《財(cái)經(jīng)》研究員 黃思韻 記者 劉以秦

編輯｜劉以秦

2026年央視馬年春晚，科技企業(yè)的參與密度創(chuàng)下歷史新高。

機(jī)器人身影遍布歌舞、武術(shù)、小品、賀歲微電影等多元節(jié)目形態(tài)，宇樹科技、銀河通用、魔法原子、松延動(dòng)力四家機(jī)器人企業(yè)組團(tuán)亮相。

追覓科技拿下春晚史上首個(gè)全生態(tài)形態(tài)合作身份，創(chuàng)始人俞浩坐在觀眾席，見證旗下智能出行、家電、清潔等多品牌依次登上舞臺(tái)。

字節(jié)系豆包與螞蟻集團(tuán)旗下阿福同臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)的火山引擎更以獨(dú)家AI云合作伙伴身份全程“刷屏”。

合肥分會(huì)場(chǎng)集中展示了量子信息、聚變能源、深空探測(cè)三大前沿領(lǐng)域成果。

多位人形機(jī)器人行業(yè)人士向《財(cái)經(jīng)》透露，今年登陸春晚的機(jī)器人企業(yè)每家出資約1億元。公開報(bào)道顯示，2026年春晚同類科技企業(yè)合作席位成本在6000萬(wàn)元至1億元區(qū)間，追覓這種涵蓋多品牌權(quán)益的“生態(tài)級(jí)”合作，出資或達(dá)數(shù)億元。

春晚是年度最大全民流量入口，上春晚利于品牌曝光，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司而言也能一定程度吸引融資。一位投資人分析，當(dāng)前商演與文娛是機(jī)器人行業(yè)重要變現(xiàn)市場(chǎng)，各廠商“會(huì)拿著那幾十秒鏡頭瘋狂宣傳”。

京東數(shù)據(jù)顯示，馬年春晚開播兩小時(shí)，京東商城機(jī)器人搜索量環(huán)比增超300%，客服問詢量漲460%，訂單量增150%，新增訂單覆蓋全國(guó)超百座城市，從一線城市到縣域均有分布。

回顧歷屆春晚合作伙伴，從80年代的手表、自行車，到90年代的家電、白酒，再到新世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電商平臺(tái)，以及連續(xù)多年贊助的短視頻平臺(tái)，直至今年科技新貴扎堆，贊助商變化直接體現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

^{（圖/央視馬年春晚合作科技公司名單）}

機(jī)器人集體登春晚

這是春晚史上機(jī)器人陣容最龐大的一次。宇樹科技已是“三戰(zhàn)”春晚，銀河通用、魔法原子、松延動(dòng)力則是首秀。

松延動(dòng)力機(jī)器人現(xiàn)身小品《奶奶的最愛》，展現(xiàn)機(jī)器人在陪伴與養(yǎng)老場(chǎng)景的應(yīng)用可能。

宇樹兩款機(jī)器人與舞蹈演員共同完成武術(shù)表演。創(chuàng)始人王興興接受央視采訪時(shí)稱，今年機(jī)器人實(shí)現(xiàn)快速奔跑中穿插變陣與武術(shù)動(dòng)作，這種高動(dòng)態(tài)、高協(xié)同的集群控制技術(shù)屬全球首次公開展示，“為未來(lái)機(jī)器人在更多場(chǎng)景下的集群或單機(jī)調(diào)度打下基礎(chǔ)”。

魔法原子機(jī)器人參與歌唱節(jié)目《智造未來(lái)》，該節(jié)目還融入AI眼鏡、智能手表、無(wú)人機(jī)等前沿科技元素。

銀河通用機(jī)器人在賀歲微電影《我最難忘的今宵》中與沈騰、馬麗搭檔，通過疊衣服、遞物品、簡(jiǎn)單烹飪等場(chǎng)景，展示家庭服務(wù)應(yīng)用能力。

知名機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司智元科技未參與此次春晚。接近智元的人士透露，因1億元出場(chǎng)費(fèi)過高，智元更愿將錢用于研發(fā)人員薪資，轉(zhuǎn)而在春晚前獨(dú)自舉辦“機(jī)器人奇妙夜”活動(dòng)，兩百余臺(tái)智元機(jī)器人主導(dǎo)全場(chǎng)節(jié)目，涵蓋小品、舞蹈、魔術(shù)、走秀等類型。

據(jù)財(cái)新網(wǎng)報(bào)道，某機(jī)器人公司的央視春晚報(bào)價(jià)表顯示，廣告植入費(fèi)依主分會(huì)場(chǎng)、是否互動(dòng)等條件不同，價(jià)格在1699萬(wàn)元至4400萬(wàn)元不等；參與舞臺(tái)共創(chuàng)節(jié)目報(bào)價(jià)高達(dá)5999萬(wàn)元。

對(duì)具身智能行業(yè)而言，1億元并非小數(shù)目。業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：一名核心研發(fā)人員年度綜合成本（含薪資、五險(xiǎn)一金、工位福利及IT設(shè)備等）約100萬(wàn)元，1億元可養(yǎng)活100人核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)一年。

目前中國(guó)人形機(jī)器人上市公司僅優(yōu)必選一家。2022-2024年，優(yōu)必選年度研發(fā)支出4億-5億元，2025年上半年研發(fā)投入2.18億元，占同期營(yíng)收35.1%。以此為參照，1億元約等于其年度研發(fā)費(fèi)用的四分之一。

2026年將是人形機(jī)器人上市潮。宇樹科技已完成上市輔導(dǎo)，銀河通用完成股份制改造（IPO重要準(zhǔn)備步驟），星海圖處于Pre-IPO輪融資階段，估值達(dá)70億元，計(jì)劃最快今年3-4月向港交所提交上市申請(qǐng)；魔法原子聯(lián)合創(chuàng)始人顧詩(shī)韜稱，公司最快2026年在二級(jí)市場(chǎng)有新動(dòng)態(tài)，正按最快速度排上市時(shí)間表。

按估值，中國(guó)人形機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司形成鮮明梯隊(duì)：第一梯隊(duì)宇樹科技、智元機(jī)器人、銀河通用估值超120億元；第二梯隊(duì)自變量機(jī)器人、眾擎機(jī)器人、星海圖等估值70億-100億元。

具身智能是當(dāng)下資本市場(chǎng)熱門方向。華芯資本統(tǒng)計(jì)，2025年前七個(gè)月，一級(jí)市場(chǎng)具身智能行業(yè)總?cè)谫Y超300億元，而2024年上半年僅75億元；2025年融資額前20的AI相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司中，9家是具身智能方向。

資本向頭部公司聚集，不少投資人判斷行業(yè)過熱。關(guān)注機(jī)器人領(lǐng)域的投資人表示，頭部企業(yè)快速獲資后，可能擠壓第二梯隊(duì)生存空間。知情人士透露，智元旗下靈巧手公司成立僅1個(gè)月，估值已達(dá)5億美元。

追覓系、字節(jié)系的“高舉高打”策略

馬年春晚合作名單中，與追覓相關(guān)的公司有4家，字節(jié)系也占4家。

追覓旗下生態(tài)含MOVA（消費(fèi)電子）、首驅(qū)（智慧出行）、極巡（智能出行）、魔法原子（具身智能）四大品牌，魔法原子前身是追覓內(nèi)部“人形機(jī)器人項(xiàng)目組”，但否認(rèn)與追覓的關(guān)系；字節(jié)旗下合作春晚的是火山引擎、豆包和抖音。

追覓2017年成立，從清潔電器起家，最早是小米生態(tài)鏈代工廠，后發(fā)展自有品牌，推出掃地機(jī)器人、智能洗地機(jī)等，與科沃斯、石頭科技、云鯨并稱“掃地機(jī)器人四小龍”。

公開信息顯示，追覓2025年上半年?duì)I收超2024年全年150億元，2025年總營(yíng)收或超400億元。俞浩5個(gè)月前朋友圈稱，2026年底起，追覓生態(tài)旗下多業(yè)務(wù)將在全球交易所批量IPO。這位創(chuàng)始人此前跨界造手機(jī)、造車、開拓小行星探索采礦、做OTA等動(dòng)作，引發(fā)不少輿論爭(zhēng)議。

作為本屆春晚“智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴”，追覓將掃地機(jī)器人、智能空調(diào)、空氣凈化器、智能手表、智能眼鏡等產(chǎn)品融入歌舞場(chǎng)景。

軟件層面，阿福和豆包同臺(tái)春晚。

除夕當(dāng)天，豆包推出“豆包過年”活動(dòng)，觀眾通過APP可生成新春頭像、創(chuàng)作拜年文案等；螞蟻阿?；泶和硇∑贰堆獕河?jì)》主角（醫(yī)生阿福），背景標(biāo)語(yǔ)為“健康是福，健康的事問阿福”。

春晚還是字節(jié)豆包視頻生成模型Seedance 2.0的“首個(gè)用戶”。年前字節(jié)密集發(fā)布豆包大模型2.0系列、Seedance 2.0視頻生成模型和Seedream 5.0 Lite圖像生成模型，引發(fā)AI圈熱議。春晚期間，Seedance2.0為《馭風(fēng)歌》《賀花神》《快樂小馬》等節(jié)目提供技術(shù)支持，火山引擎空間視頻技術(shù)為《夢(mèng)底》深度定制。

“AI紅包大戰(zhàn)”持續(xù)。第三方平臺(tái)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日，阿福、元寶、豆包霸榜App Store中國(guó)區(qū)下載榜前三；年初一，前三變?yōu)槎拱?、千問和阿?！?/p>