“72%的受訪城市子女稱，父母來(lái)城后每日有效陪伴時(shí)長(zhǎng)從返鄉(xiāng)時(shí)的日均1.8小時(shí)升至4.3小時(shí)?！?/strong>

文 /巴九靈

此刻的你，是在老家院子貼春聯(lián)，還是留工作城市逛商場(chǎng)，或是奔赴山川湖海？

今年春節(jié)，一個(gè)新現(xiàn)象悄然興起：不少在大城市打拼的年輕人，不再擠春運(yùn)返鄉(xiāng)，而是接老家父母來(lái)自己工作的城市過(guò)年。

小巴的朋友就是如此。今年她返鄉(xiāng)火車票候補(bǔ)失敗，機(jī)票價(jià)格翻倍，來(lái)回費(fèi)用抵得上一個(gè)月房租。猶豫后她打電話給父母：“你們來(lái)深圳過(guò)年吧？看看我生活的地方，春節(jié)讓我安排?！?/p>

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2月初至2月中下旬，“反向過(guò)年”機(jī)票預(yù)訂量同比增84%。

從機(jī)票預(yù)訂看，“反向過(guò)年”十大熱門目的地為北京、上海、成都、重慶、廣州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，除夕前一日，“北上廣深”酒店60歲以上旅客入住量較前一日漲60%，較2025年春節(jié)首日增54%。

接過(guò)春節(jié)安排權(quán)的95后、00后，有的帶父母吃儀式感“精致餐”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北上廣等地老字號(hào)、連鎖餐飲年夜飯預(yù)訂火爆，3-6人中小型套餐訂單激增，食材、地域特色融合及顏值設(shè)計(jì)均有創(chuàng)新。

有的帶父母打卡城市景點(diǎn)，去環(huán)球影城、迪士尼等主題樂(lè)園“再年輕一回”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，除夕前一日，三線及以下城市游客景區(qū)門票預(yù)訂量同比增三成。

春節(jié)是觀察消費(fèi)市場(chǎng)的窗口。家庭團(tuán)聚地點(diǎn)從故鄉(xiāng)轉(zhuǎn)至大城市，消費(fèi)場(chǎng)景也隨之變化。更重要的是，反向過(guò)年背后是家庭格局重塑與城市競(jìng)爭(zhēng)力的角力。

新年味里的社會(huì)變遷

借著春節(jié)團(tuán)圓，不少老年旅客首次坐飛機(jī)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)，60歲以上乘客買“人生首張機(jī)票”的數(shù)量增17%。

以反向飛往北京的旅客為例，20%年齡超50歲，60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)增1.6倍。

調(diào)研顯示，72%受訪城市子女稱父母來(lái)城后每日有效陪伴時(shí)長(zhǎng)從1.8小時(shí)升至4.3小時(shí)；父母參與公園散步、博物館參觀等城市場(chǎng)景的頻次，是返鄉(xiāng)走親訪友的2.1倍。

對(duì)這些“銀發(fā)候鳥”而言，反向過(guò)年是對(duì)子女工作城市的深度“了解”，催生了本地文旅、適老化消費(fèi)等新場(chǎng)景。銀發(fā)群體成大城市春節(jié)消費(fèi)增量主力：60歲以上農(nóng)村游客在一線城市商圈平均停留3.2天，餐飲消費(fèi)是本地居民均值的1.4倍，酒店連住2晚以上比例達(dá)61%。

春節(jié)從“回鄉(xiāng)儀式”變“共同體驗(yàn)”，背后是生活重心遷移，底層邏輯是家庭結(jié)構(gòu)小型化與人口流動(dòng)增加。1998年我國(guó)家庭戶均3.63人，2024年降至2.51人，小家庭成主流；2020年人戶分離人口達(dá)4.93億，較2010年增88.52%。

家庭單元變小，關(guān)系更純粹，年輕人自然選擇高質(zhì)量、少負(fù)擔(dān)的團(tuán)聚方式。

城市“軟實(shí)力”的隱形展現(xiàn)

反向過(guò)年是年輕人向父母展示“我在這里過(guò)得好”的時(shí)刻，也是城市生活配套的“實(shí)景演示”。

2025年9月，商務(wù)部等9部門提出到2030年實(shí)現(xiàn)“百城萬(wàn)圈”目標(biāo)，建1萬(wàn)個(gè)便民生活圈，打造500條“銀發(fā)金街”、500個(gè)“童趣樂(lè)園”。

一線、新一線城市在餐飲、酒旅等領(lǐng)域發(fā)力提升服務(wù)體驗(yàn)。抖音數(shù)據(jù)顯示，成都、上海寵物用品訂單漲4-10倍，寵物樂(lè)園銷售增速近4-5倍；2025年上海音樂(lè)節(jié)訂單增26倍，江蘇“跟著蘇超游江蘇”活動(dòng)團(tuán)購(gòu)訂單增24%，杭州馬術(shù)俱樂(lè)部銷售額增超6倍。此外，綜合性湯泉、非遺首店、3D打印等新消費(fèi)體驗(yàn)也在大城市涌現(xiàn)。

各地還派發(fā)新春消費(fèi)券，總資金超20億元，覆蓋餐飲、文旅等場(chǎng)景。這一切的支撐是高效基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是高鐵和地鐵：汕汕高鐵加速粵東“2小時(shí)生活圈”，滬寧沿江高鐵成縣域經(jīng)濟(jì)“黃金走廊”，杭溫高鐵實(shí)現(xiàn)浙江“一小時(shí)交通圈”；過(guò)去5年18城新增地鐵超100公里，北上廣深等城市地鐵網(wǎng)絡(luò)讓父母更易融入。

下一波“年輕人口”紅利爭(zhēng)奪戰(zhàn)

交通、消費(fèi)、設(shè)施、政策等，歸根結(jié)底是城市為吸引年輕人口。2026年地方兩會(huì)中“青春經(jīng)濟(jì)”成高頻詞，上海長(zhǎng)寧、四川、南昌等地將其寫入規(guī)劃；“引進(jìn)人才”“打造人才高地”也頻繁出現(xiàn)，廣東推“企業(yè)+院校+產(chǎn)業(yè)集群”育人模式，浙江培育創(chuàng)新生態(tài)引育領(lǐng)軍人才。

能承載新式團(tuán)圓、提供就業(yè)與體驗(yàn)的城市，在人口競(jìng)賽中占優(yōu)。《中國(guó)城市95后人才吸引力排名》顯示，前十城市為深圳、北京、上海、杭州、廣州、蘇州、成都、南京、無(wú)錫、天津，與反向過(guò)年熱門目的地高度重合。

吸引年輕技能型人才成焦點(diǎn)，即“紫領(lǐng)”（介于藍(lán)領(lǐng)與白領(lǐng)間的新興職業(yè)群體）。中國(guó)人民大學(xué)報(bào)告稱，到2035年“紫領(lǐng)”將占制造業(yè)勞動(dòng)力需求近25%，達(dá)3100萬(wàn)，本科及以上學(xué)歷需求占57%。浙江急需緊缺職業(yè)中，工業(yè)機(jī)器人運(yùn)維員、人工智能技術(shù)員等紫領(lǐng)職業(yè)靠前。北京社科院副研究員王鵬說(shuō)：“一線城市‘搶人大戰(zhàn)’，表面搶人才，實(shí)質(zhì)搶高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)?！?/p>

城市人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈烈，從“搶高學(xué)歷”到“搶實(shí)用型”，從“拼政策”到“拼生態(tài)”。杭州率先取消大學(xué)生落戶學(xué)歷限制，?？粕芍苯勇鋺?；北京經(jīng)開區(qū)推應(yīng)屆大學(xué)生階梯式安居體系；深圳發(fā)布青年人才保障措施，提供安居與樂(lè)業(yè)支持。

城市有了年輕人安居樂(lè)業(yè)的生態(tài)，反向過(guò)年熱潮自然涌現(xiàn)。這是一代人對(duì)“年味”的重新定義，也是中國(guó)城市活力與人口流動(dòng)的真實(shí)答案。

本篇作者 | 沈曉琴、蔣紫涵 | 責(zé)任編輯 | 何夢(mèng)飛

主編 | 何夢(mèng)飛 | 圖源 | VCG、網(wǎng)絡(luò)