【編者按】

一座縣級(jí)市緣何躋身中國(guó)頂級(jí)文化盛宴的舞臺(tái)，與北京主會(huì)場(chǎng)共賀新春？2026年央視春晚分會(huì)場(chǎng)選定浙江義烏，這一“破格”之舉本身，便是值得深研的時(shí)代注腳。

這“破格”，標(biāo)志著國(guó)家主流敘事的目光完成了一次堅(jiān)實(shí)而深刻的下沉——深情投向驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“毛細(xì)血管”、承載無(wú)數(shù)個(gè)體夢(mèng)想的基層活力樣本。

當(dāng)聚光燈照亮義烏，澎湃新聞試圖穿透流光溢彩的舞臺(tái)，展開(kāi)深度觀察。接下來(lái)，我們將持續(xù)追問(wèn)：當(dāng)“世界超市”遇見(jiàn)春晚，會(huì)碰撞出怎樣的火花？這座城市又將如何講述自己的故事？

義烏與春晚的相遇，是時(shí)代選擇與城市內(nèi)生力量的同頻共振。這場(chǎng)融合國(guó)家戰(zhàn)略、商業(yè)文明與個(gè)體夢(mèng)想的傳播實(shí)踐，不僅讓“世界超市”的故事傳向世界，更以扎實(shí)內(nèi)核與廣泛連接，為理解大型盛事如何與城市蓬勃生命力相互成就，提供了極具標(biāo)桿意義的觀察窗口。

義烏全球數(shù)貿(mào)中心。 本文配圖均由義烏融媒體中心提供

今夜，中央廣播電視總臺(tái)2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的聚光燈，聚焦于中國(guó)東南沿海的縣級(jí)市——浙江義烏。

四地分會(huì)場(chǎng)以熱烈情緒與特色表達(dá)，鋪展神州大地的活力圖景。義烏的登場(chǎng)自帶扎實(shí)轟鳴的地氣，它沒(méi)有天然奇觀，卻擁有數(shù)千萬(wàn)種商品、數(shù)百萬(wàn)奮斗者、無(wú)數(shù)交易對(duì)話構(gòu)筑的磅礴“人間景觀”。

行政級(jí)別的縣級(jí)市為何躋身春晚四大分會(huì)場(chǎng)并獲廣泛關(guān)注？今夜全球目光聚焦于此，不僅為欣賞頂級(jí)文化盛宴，更是解碼時(shí)代命題：在高質(zhì)量發(fā)展新敘事中，什么樣的故事最動(dòng)人心魄，什么樣的舞臺(tái)最能照見(jiàn)當(dāng)代中國(guó)澎湃真實(shí)的生命力？

破格之選

澎湃新聞梳理發(fā)現(xiàn)，自2016年春晚確立“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”常態(tài)化模式以來(lái)，分會(huì)場(chǎng)選址歷來(lái)是國(guó)家敘事與時(shí)代氣象的微觀濃縮。從改革開(kāi)放前沿的深圳、上海，到彰顯區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的西安、鄭州，聚光燈多聚焦直轄市、省會(huì)或具鮮明文化符號(hào)的中心城市。

2026年義烏的入選，是意味深長(zhǎng)的“破格”。

這“破格”并非降低標(biāo)準(zhǔn)，而是拓寬視野。它標(biāo)志著春晚選址邏輯完成轉(zhuǎn)向——從側(cè)重地理方位代表性和宏大戰(zhàn)略符號(hào)，轉(zhuǎn)向凝望中國(guó)經(jīng)濟(jì)最深厚基底、最活躍細(xì)胞、最廣泛連接點(diǎn)。

義烏國(guó)際商貿(mào)城。

義烏正是集結(jié)所有特征的“超級(jí)樣本”。它是全球貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵樞紐，也是中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)鮮活試驗(yàn)場(chǎng)。“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”格局在此具象為商位每分鐘報(bào)價(jià)、外貿(mào)訂單、物流集卡軌跡——2025年進(jìn)出口總值8365億元，與全球233個(gè)國(guó)家和地區(qū)貿(mào)易往來(lái)，是“外循環(huán)”硬核實(shí)力；城鄉(xiāng)居民人均可支配收入連續(xù)18年居全國(guó)縣市之首，126萬(wàn)戶市場(chǎng)主體九成以上是民營(yíng)中小微企業(yè)，是“內(nèi)循環(huán)”深厚底氣。

更深意義在于，義烏提供了宏大敘事轉(zhuǎn)化為個(gè)體奮斗的現(xiàn)實(shí)通道。雞鳴山社區(qū)74國(guó)1300余名外籍居民與本地商戶共寫(xiě)春聯(lián)；全球數(shù)貿(mào)中心“商二代”“創(chuàng)二代”占比超52%，用數(shù)字化工具把生意做向全球?！叭祟惷\(yùn)共同體”理念具象為土耳其餐廳改良的年夜飯、非洲采購(gòu)商熟悉的撥浪鼓聲、中東客商在春晚背景板前的自拍。

選擇義烏，意味著春晚選擇更貼近大地、源自實(shí)踐的敘事方式。它不再僅“展示”地方特色，更是“進(jìn)入”火熱的中國(guó)故事現(xiàn)場(chǎng)——以信義為基、市場(chǎng)為脈、奮斗為本的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)傳奇。

這為義烏分會(huì)場(chǎng)預(yù)設(shè)了豐饒且易共情的故事母體。

預(yù)熱即高潮

澎湃新聞了解到，今晚義烏分會(huì)場(chǎng)節(jié)目將深度融入地方文化符號(hào)：象征商貿(mào)源起的撥浪鼓成節(jié)奏靈魂；“戚家軍”忠勇精神與“朱丹溪”仁心智慧元素被創(chuàng)新演繹；婺劇韻律與李祖村龍燈氣勢(shì)交織出傳統(tǒng)新生。

而早在大幕拉開(kāi)前，義烏已完成精彩“傳播預(yù)演”。

5天前，義烏城市形象宣傳片及春晚分會(huì)場(chǎng)邀約海報(bào)同步登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、加拿大多倫多登打士廣場(chǎng)等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)核心商圈戶外大屏，“世界超市”向世界發(fā)出新春邀約。

義烏城市形象宣傳片及春晚分會(huì)場(chǎng)邀約海報(bào)登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。

城內(nèi)整座城市無(wú)縫切入春晚時(shí)間。繡湖廣場(chǎng)融合商貿(mào)城地標(biāo)與駿馬形象的倒計(jì)時(shí)裝置成打卡點(diǎn)；“總臺(tái)文創(chuàng)”快閃店深入商圈、樞紐與夜市；國(guó)際商貿(mào)城內(nèi)“春晚分會(huì)場(chǎng)”標(biāo)識(shí)創(chuàng)意商品提前上架發(fā)往全球。

更值得關(guān)注的是，義烏未將春晚流量視作一次性資源。2月9日啟動(dòng)“跟著春晚游義烏”新春消費(fèi)季活動(dòng)，打磨“春晚+”后半篇文章：設(shè)10處“我與春晚同框”打卡點(diǎn)，新增170處城市景觀小品，懸掛超1.3萬(wàn)組氛圍燈籠；全球數(shù)貿(mào)中心主舞臺(tái)元宵前限時(shí)開(kāi)放；166場(chǎng)“一鎮(zhèn)一特色”文旅活動(dòng)排滿正月；2000萬(wàn)元消費(fèi)券分四批次發(fā)放，惠及周期延至5月中旬。

義烏不是被動(dòng)等待記錄，而是展開(kāi)全民參與的內(nèi)容前置生產(chǎn)與流量長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。商貿(mào)城商戶趕工春晚訂單、雞鳴山社區(qū)外籍居民排練中西合璧節(jié)目，整座城市如精密創(chuàng)作工坊——每個(gè)人都是春晚故事的共同書(shū)寫(xiě)者與第一波傳播者。

今晚春晚播出，是這場(chǎng)全民傳播運(yùn)動(dòng)的盛大集結(jié)與高潮呈現(xiàn)。

義烏的三重潛質(zhì)

事件能否現(xiàn)象級(jí)傳播，取決于內(nèi)核的張力、共鳴性與延展性。春晚義烏分會(huì)場(chǎng)的三重價(jià)值，構(gòu)筑了超越期待的出圈力。

其一，戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)的“現(xiàn)實(shí)引力”。義烏是具全球意義的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)，是全球化時(shí)代重要“路由器”，是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)基層典型交匯點(diǎn)。今夜義烏分會(huì)場(chǎng)的信號(hào)與文化意象，天然搭載在現(xiàn)成的全球物理與信息網(wǎng)絡(luò)上。非洲采購(gòu)商看到撥浪鼓、中東客商認(rèn)出商貿(mào)城輪廓，會(huì)產(chǎn)生“生計(jì)與此相關(guān)”的親切感，這種關(guān)注更持久深刻。

義烏城市文化品牌。

其二，信義文化的“情感公約數(shù)”。外界驚嘆義烏經(jīng)濟(jì)奇跡，最深密碼是流淌的“信義”文化。從“雞毛換糖”“絕不欺客”祖訓(xùn)到全球貿(mào)易信用體系，“義在利先”是城市精神基石。在信任稀缺的當(dāng)下，“信義”是跨越差異的最大情感公約數(shù)。春晚對(duì)“信義”的藝術(shù)詠嘆，講述的不僅是商業(yè)成功，更是誠(chéng)信、契約和共贏的“普世價(jià)值”，賦予傳播直抵人心的道德力量與情感溫度。

其三，奮斗史詩(shī)的“持續(xù)敘事流”。與凝固歷史遺產(chǎn)不同，義烏最動(dòng)人的是“正在進(jìn)行時(shí)”的奮斗史詩(shī)。126萬(wàn)戶市場(chǎng)主體是中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)化的直接講述者，他們的轉(zhuǎn)型、跨境電商、品牌成長(zhǎng)故事，讓春晚成為這部史詩(shī)的華麗“章節(jié)標(biāo)題”，連接歷史、現(xiàn)在與未來(lái)，開(kāi)啟公眾對(duì)中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)未來(lái)的長(zhǎng)期關(guān)注。

義烏春晚分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)。

今夜，春晚南下義烏。

世界將看到的，是藝術(shù)表演，更是對(duì)中國(guó)發(fā)展底層密碼的深度透視。義烏舞臺(tái)的魅力，在于將宏大時(shí)代命題還原為個(gè)體可感的奮斗，將復(fù)雜全球連接呈現(xiàn)為煙火氣日常交往。

我們期待，基于堅(jiān)實(shí)現(xiàn)實(shí)根基、深厚價(jià)值共鳴與全民共創(chuàng)熱情，義烏分會(huì)場(chǎng)不僅奉獻(xiàn)精彩演出，更開(kāi)啟關(guān)于誠(chéng)信、奮斗與連接的時(shí)代對(duì)話，以獨(dú)特真實(shí)性與時(shí)代感留下深長(zhǎng)回響。

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