本文來自微信公眾號：版面之外，作者：畫畫

春節(jié)的氛圍尚未完全消散，百度似乎已迫不及待地向外界宣告自己在AI領域的“勝利”。

日前，文心APP躋身App Store效率榜前四，百度網(wǎng)盤緊隨其后位列第五。據(jù)公開信息，更有內(nèi)部人士透露，春節(jié)前夕文心APP新增用戶日均漲幅達8倍，群聊紅包參與人數(shù)增長近80倍。

與此同時，不少解讀百度“獲勝”的文章也在網(wǎng)絡上流傳，如《AI入口三國殺：百度贏下2026第一戰(zhàn)》《百度“躺贏”AI春節(jié)檔》等。

仿佛這場巨頭間的春節(jié)AI較量已然落幕。

但問題是，這場戰(zhàn)爭真的已經(jīng)打響了嗎？

字節(jié)豆包仍在持續(xù)迭代技術，阿里千問的紅包雨活動依舊進行，騰訊元寶也在低調(diào)積蓄力量。當其他玩家還在深耕技術、拓展場景時，百度卻提前“慶功”，這更像是一種急于求成的自我安慰，而非真正的自信。

1、精心包裝的數(shù)據(jù)游戲

百度春節(jié)戰(zhàn)報的核心數(shù)據(jù)有三個：App Store免費榜前四、群聊紅包參與人數(shù)增長近80倍、新增用戶日均漲8倍。

這些數(shù)字看似亮眼，卻都缺乏完整的對比基準。

首先是App Store前四的排名表述。這種說法頗為巧妙，用區(qū)間替代了具體排位。實際上，當時的實時榜單中，前三名被阿里、字節(jié)、騰訊的產(chǎn)品占據(jù)，百度的“前四”更像是考試第四名卻稱“進了前五”。在AI這種贏家通吃的賽道，第四名往往意味著已掉出第一梯隊。

其次是群聊紅包增長80倍。群聊是文心APP新功能，初始用戶基數(shù)極小，任何增長都可能被放大為數(shù)十倍。百度未公布絕對用戶數(shù)及日活、留存等關鍵指標，僅強調(diào)倍數(shù)增長，這是典型的數(shù)據(jù)包裝手法。

最后是新增用戶日均漲8倍。8倍的增速基于何種基數(shù)？總用戶規(guī)模幾何？百度均未說明。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，1月底文心助手月活2億排名第一，但春節(jié)后字節(jié)豆包、阿里千問等產(chǎn)品的用戶增長迅猛，2月7日千問DAU達7352萬，逼近豆包的7871萬。增速快不代表規(guī)模領先，百度實則在用增速掩蓋與對手的差距。

2、守住搜索入口，卻難擋AI替代趨勢

百度強調(diào)文心助手內(nèi)嵌于百度App，依托7億搜索用戶實現(xiàn)“無痛遷移”。但這一優(yōu)勢的前提是用戶仍依賴百度搜索。

如今，豆包、千問等AI產(chǎn)品正在改變用戶習慣。當用戶可直接向AI詢問天氣、制定旅行計劃時，傳統(tǒng)搜索的多步驟路徑被AI的直接反饋替代。AI助手對搜索的降維打擊已顯現(xiàn)，搜索廣告作為百度核心收入，正面臨流量分流、價值稀釋的風險。百度試圖證明AI是搜索的升級，但從當前趨勢看，AI對搜索的替代速度遠超預期。

3、賽道不同，對比無意義

百度宣稱“獲勝”，但“對手”是誰？若對比字節(jié)豆包，從用戶規(guī)?？?，豆包背靠抖音等字節(jié)系產(chǎn)品，用戶基數(shù)超10億，遠超百度的7億；從技術能力看，豆包2.0的視頻理解、Agent能力等處于業(yè)界前列；從商業(yè)化看，字節(jié)AI已深度融入內(nèi)容推薦、視頻生成，百度仍在探索廣告效率提升。

百度、字節(jié)、阿里、騰訊分屬搜索、內(nèi)容、交易、社交賽道，各自AI服務于核心業(yè)務。百度的“勝利”只是在搜索賽道對比過去的自己，而非在AI賽道超越對手。

4、策略差異：存量激活與增量創(chuàng)造

2月14日，百度發(fā)布戰(zhàn)報，字節(jié)推出豆包2.0。百度的策略是通過“紅包+功能+話題”激活存量用戶，短期數(shù)據(jù)增長明顯，但老用戶的行為慣性難以改變，且AI原生產(chǎn)品體驗更優(yōu)。字節(jié)則通過技術迭代吸引增量用戶，目標是未被AI征服的群體。

百度過去十年在AI投入1800億，技術積累扎實，但市值低迷讓其急于在春節(jié)窗口證明自己。然而，存量激活的勝利難以持續(xù)，當老用戶被迭代完畢，百度的優(yōu)勢將不復存在。百度打的是保衛(wèi)戰(zhàn)，字節(jié)打的是進攻戰(zhàn)，前者贏在當下，后者贏在未來。

5、自我說服背后的焦慮

百度急于宣布勝利，本質(zhì)是焦慮的體現(xiàn)。外部，AI投入的回報尚未顯現(xiàn)，需用數(shù)據(jù)證明價值；內(nèi)部，搜索廣告基本盤受AI沖擊，需證明AI是升級而非替代。但缺乏完整對比的數(shù)據(jù)、建立在消失入口上的優(yōu)勢，難以真正說服市場。

6、AI長跑才剛開始

春節(jié)的“勝利”只是百度的自我安慰，真正的AI大戰(zhàn)才剛剛拉開序幕。字節(jié)、阿里、騰訊仍在技術迭代、場景拓展上發(fā)力，未來的勝負將取決于技術實力、生態(tài)完善度和商業(yè)模式的可持續(xù)性。

【版面之外】的話：

AI是一場長跑，而非百米沖刺。百度的春節(jié)戰(zhàn)報或許能帶來短期輿論紅利，但市場最終看的是產(chǎn)品能否真正改變用戶習慣、技術能否拉開差距、商業(yè)模式能否跑通。春節(jié)后的戰(zhàn)場，才是真正的勝負手。