中國家電出口超千億美元，AI與安防成出海新趨勢。

中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家電出口額首次突破1000億美元，年均增速遠超全球平均水平，增長勢頭強勁。這一趨勢在飛書點躍BeyondClick發(fā)布的《2025MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》中也得到印證：約20%的上榜品牌來自家電相關(guān)品類。

出海賽道家電品類成今年重點

2025MeetBrands榜單顯示，本年度約20%的上榜品牌來自家電相關(guān)品類，較去年提升6個百分點。在整體出海環(huán)境趨于理性的背景下，家電是少數(shù)持續(xù)擴容的品類之一。

海外家庭消費正從“可選消費”轉(zhuǎn)向“高頻、剛需型設(shè)備”。對中國品牌而言，家電不再只是供應(yīng)鏈優(yōu)勢的延伸，逐漸成為以技術(shù)、場景理解和產(chǎn)品體系為核心的長期出海方向。

上榜家電品牌商業(yè)模型更清晰。這輪脫穎而出的品牌，大多不依賴大單品邏輯，而是圍繞單一需求深挖形成產(chǎn)品矩陣。

多數(shù)品牌已從僅提供硬件轉(zhuǎn)向軟硬件雙重驅(qū)動模式，消費者評判產(chǎn)品不再只看硬件“好不好用”，而是綜合考量軟硬件的協(xié)同作用。

總體來看，中國家電出海正從“品類擴張”階段，邁向以場景理解和產(chǎn)品體系為核心的精細化競爭階段。

趨勢一：家電全面進入AI應(yīng)用時代

• AI從概念期進入落地期，家電具備“自主判斷環(huán)境”能力

前兩年生成式AI集中爆發(fā)后，海外消費者與市場對AI的認知漸趨理性。

相比“是否有AI”，用戶更關(guān)注“AI能否切實改善使用體驗”。在此背景下，家電成為AI技術(shù)落地最快的消費級載體之一。

當前AI在家電中的核心應(yīng)用不集中于交互層，更多體現(xiàn)在環(huán)境感知與理解能力上。

通過攝像頭、傳感器與算法結(jié)合，家電能更精準識別空間結(jié)構(gòu)、物體類型、使用狀態(tài)與外部變化，并據(jù)此自主決策和執(zhí)行操作。

比如清潔設(shè)備根據(jù)地面臟污程度自動調(diào)整清潔策略，或通過AI識別物體避開障礙物。AI正讓家電從“被動執(zhí)行指令”轉(zhuǎn)向“主動理解環(huán)境并判斷”，成為今年家電出海的重要技術(shù)支撐。

BeatbotAquaSense2Ultra泳池機器人主打AI視覺測繪泳池地圖

NarwalFlowRobot掃地機器人可通過AI識別避障

趨勢二：家庭安全管理受重視

• 家庭安全成海外家庭“新增剛需”，安防家電從可選變標配

歐美國家大量獨棟住宅、低密度社區(qū)及白天長時間無人居住的情況，使家庭存在安全盲區(qū)。歐盟統(tǒng)計顯示，每年23%的盜竊案發(fā)生在住宅中，讓歐美消費者高度關(guān)注家庭安全。

在此需求下，智能安防成為今年家電出海品類中占比最高、確定性最強的方向之一。

從產(chǎn)品形態(tài)看，品牌研發(fā)重心不再局限于單一攝像頭，而是圍繞家庭不同空間與場景細分布局：

• 門口場景的視頻門鈴與門鏡，解決訪客識別與包裹安全問題；
• 室內(nèi)場景的攝像頭與入侵報警設(shè)備，滿足看家、看寵與遠程照護需求；
• 室外場景通過多點位聯(lián)動，形成完整家庭安全防護體系

EnabotAir2Sfamilybot主打家庭巡邏，移動式多點位守護安全

ReolinkTrackElexFloodlight主打物體追蹤，清晰還原潛在危險事件全過程

從中長期看，智能安防并非階段性機會，而是具有持續(xù)滲透潛力的家電細分方向。

家電出海推廣仍是品牌難題

除產(chǎn)品與合規(guī)的硬門檻，家電出海在營銷側(cè)也面臨諸多挑戰(zhàn)。

• 信任構(gòu)建周期長，新品牌用戶教育成本高

家電屬耐用品，海外消費者購買前更依賴評價、測評與長期口碑。新出海品牌因缺乏認知與真實使用背書，轉(zhuǎn)化鏈路常被拉長。

飛書點躍BeyondClick以整合營銷為核心，統(tǒng)一品牌多渠道表達方式，提升傳播一致性，強化消費者認知與記憶。

• 觸媒渠道碎片化加劇獲客難度

海外市場中，家電品牌觸達用戶的路徑分散，搜索、電商平臺、社交媒體、內(nèi)容社區(qū)與測評網(wǎng)站在決策不同階段各有影響。

但家電決策鏈路長，用戶需多渠道反復(fù)對比驗證，單一觸點難完成轉(zhuǎn)化。品牌若缺乏跨渠道內(nèi)容協(xié)同與數(shù)據(jù)打通，易出現(xiàn)投入分散、觸達重復(fù)卻難形成有效心智積累的問題，推高獲客成本。

飛書點躍BeyondClick通過AI驅(qū)動的用戶洞察、創(chuàng)意測試與投放優(yōu)化體系，幫助品牌在不同媒介快速驗證策略，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容與投放組合，讓獲客基于數(shù)據(jù)與效果反饋，而非經(jīng)驗判斷。

• 流量獲取與轉(zhuǎn)化能力錯位

不少家電品牌在海外能通過投放獲曝光，但站點內(nèi)容、頁面結(jié)構(gòu)與信息呈現(xiàn)未匹配用戶決策邏輯，導(dǎo)致“有流量、無轉(zhuǎn)化”。

飛書點躍BeyondClick通過優(yōu)化網(wǎng)站架構(gòu)，結(jié)合當?shù)赜脩袅晳T的內(nèi)容表達與呈現(xiàn)方式，幫助品牌打通“有流量難轉(zhuǎn)化”的瓶頸。

BeyondClick助力TCL西班牙黑五大促

• 亮點一：圍繞購物季目標，構(gòu)建“平臺+廣告形式”最優(yōu)組合

BeyondClick發(fā)現(xiàn)，家電消費路徑并非集中于單一渠道，多渠道并行下，渠道互補是營銷關(guān)鍵。

針對TCL情況，設(shè)置西班牙黑五購物季消費路徑，系統(tǒng)性優(yōu)化媒體平臺與廣告形式組合。通過Meta平臺CPAS合作廣告打通電商數(shù)據(jù)，精準追蹤線上轉(zhuǎn)化，結(jié)合Google搜索與DemandGen，最大化承接高意向流量，提升轉(zhuǎn)化效率。

• 亮點二：高頻協(xié)同與創(chuàng)意優(yōu)化，保障投放執(zhí)行效率

廣告投放中，創(chuàng)意素材是效果關(guān)鍵變量，高ROI素材有可復(fù)用共性。與TCL合作時，BeyondClick通過素材二次創(chuàng)作服務(wù)，加快素材上線與迭代節(jié)奏，提升投放優(yōu)化效率。

通過多平臺數(shù)據(jù)打通、渠道組合優(yōu)化與高效創(chuàng)意迭代，BeyondClick助力TCL在西班牙黑五實現(xiàn)流量精準承接與轉(zhuǎn)化效率雙提升，達成大促增長目標。

據(jù)品牌方介紹，在小家電營銷領(lǐng)域，飛書點躍BeyondClick已服務(wù)超300個家電品牌項目，憑借多平臺數(shù)據(jù)打通、渠道策略優(yōu)化與高效創(chuàng)意迭代能力，持續(xù)賦能家電品牌實現(xiàn)海外市場規(guī)?；⒏哔|(zhì)量增長。

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