誰(shuí)說(shuō)年輕人不愛(ài)過(guò)年？

撰文｜J

封面圖源｜古井貢酒

春節(jié)，從來(lái)不只有一種過(guò)法。

對(duì)于這屆年輕人來(lái)說(shuō)，團(tuán)圓正在呈現(xiàn)出前所未有的多樣性。有人在大家族的聚會(huì)上設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲，讓十幾口人重新找回真正的歡聲笑語(yǔ)；有人選擇留在異鄉(xiāng)，和志同道合的朋友策劃一場(chǎng)精心準(zhǔn)備的“除夕派對(duì)”。

這些看似不同的選擇，背后是同一種情感——對(duì)團(tuán)圓的渴望。

最近，不少年輕人在籌備春節(jié)時(shí)，都不約而同地pick了一款白酒。沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳，這款單價(jià)200元出頭的酒，悄悄走進(jìn)了很多人的春節(jié)場(chǎng)景里。在白酒行業(yè)普遍追求“去庫(kù)存”的當(dāng)下，這樣的默契格外有意思。

順著這份偏愛(ài)往下看，就能發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的信號(hào)：年輕人不是不愛(ài)過(guò)年，而是他們正在用自己的方式重新定義“團(tuán)圓”。

而這瓶酒的走紅，恰恰映照出年輕人對(duì)“年”的全新理解——既要有傳統(tǒng)的年味和寓意，又要契合當(dāng)下的審美和體驗(yàn)；既要能出現(xiàn)在長(zhǎng)輩們的餐桌上，也要能融入年輕人的生活場(chǎng)景。團(tuán)圓的形式可以有很多種，但對(duì)溫暖、連接、歸屬感的渴望，始終如一。

春節(jié)，“玩”起來(lái)了

除夕夜，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，始終有著特殊的意義。

這是一年中最重要的團(tuán)圓時(shí)刻。一家人圍坐在一起，吃年夜飯、看春晚、守歲迎新，這些儀式承載著人們對(duì)過(guò)去一年的總結(jié)和對(duì)新一年的期待。無(wú)論身在何處，無(wú)論多忙，人們都希望能在這一天和家人團(tuán)聚，共同迎接新年的到來(lái)。

在小紅書，關(guān)于“春節(jié)小游戲”的詞條有81.4萬(wàn)的瀏覽量。在相關(guān)筆記里，年輕人分享著各種創(chuàng)意玩法：家庭版“你畫我猜”，春節(jié)知識(shí)競(jìng)賽，年夜飯接龍?zhí)魬?zhàn)......這些帖子的評(píng)論區(qū)里，“今年就這么玩”，“已收藏”，“過(guò)年終于有盼頭了”這樣的反饋比比皆是。

圖源小紅書截圖

從線上的討論熱度到線下的實(shí)際行動(dòng)，“讓全家都動(dòng)起來(lái)”正在成為年輕人過(guò)春節(jié)的一種新趨勢(shì)。

在家中年輕一代的帶動(dòng)下，有人負(fù)責(zé)準(zhǔn)備小游戲，有人準(zhǔn)備小獎(jiǎng)品，還有人負(fù)責(zé)控場(chǎng)。客廳被簡(jiǎn)單收拾出來(lái)，茶幾挪到一邊，電視上依然播放著春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

游戲也可以根據(jù)家庭成員的喜好進(jìn)行“定制”。可能是關(guān)于家人的“知識(shí)問(wèn)答”：家庭成員中有誰(shuí)是屬馬的？爺爺年輕時(shí)干過(guò)什么工作？也可能是輕松一點(diǎn)的互動(dòng)小游戲，輸?shù)娜艘邮苄土P。獎(jiǎng)品往往是數(shù)額不等的紅包，金額不大，但氣氛一下子就能被調(diào)動(dòng)起來(lái)。

長(zhǎng)輩會(huì)被問(wèn)題逗笑，小孩搶著回答，年輕人負(fù)責(zé)起哄。手機(jī)被暫時(shí)放到一邊，注意力重新回到了親人的身上。

酒，也在這樣的場(chǎng)景里，換了一種方式出現(xiàn)。

不只被端上正式的年夜飯桌，還會(huì)在飯后融入親人們中間，成為游戲娛樂(lè)的一部分。輸?shù)娜藴\淺喝一口，贏的人舉杯慶祝一下，更多是一種應(yīng)景的陪伴。

桌上擺著的那瓶酒就很討喜，燈籠模樣的瓶身帶著剪紙紋路，往客廳一放，不用額外布置，就添了幾分年味。“年三十”的名字直白又貼切，仿佛就是為這一晚量身打造的。

它不搶戲，卻悄悄成了烘托氣氛、承載情感的重要載體。

尤其是當(dāng)春晚的報(bào)幕響起，一家人舉著酒杯跟著哼唱，酒的溫和口感剛好中和了熱鬧的氛圍，讓“坐在一起”真正變成“心在一起”。

不回老家，也要團(tuán)圓

并非所有的團(tuán)圓都要奔赴故鄉(xiāng)，也不是所有的年味都依賴?yán)险臒熁?。如果說(shuō)大家族的團(tuán)圓，需要解決的是“如何更有活力”，那對(duì)一些年輕人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題則是：今年無(wú)法回家，但依然想好好過(guò)年。

26歲的小林在北京工作三年，今年因?yàn)轫?xiàng)目收尾，她和另外兩個(gè)同鄉(xiāng)朋友決定留守出租屋過(guò)年。這個(gè)決定沒(méi)有太多遺憾，反而讓他們生出了“自己造年味兒” 的熱情，這個(gè)決定并不是臨時(shí)起意，而是在聊天中慢慢形成的共識(shí)：既然回不了家，不如認(rèn)真把除夕過(guò)好。

他們提前幾周就開(kāi)始了策劃。

誰(shuí)負(fù)責(zé)年夜飯菜單，誰(shuí)負(fù)責(zé)裝飾，誰(shuí)準(zhǔn)備活動(dòng)環(huán)節(jié)，分工清清楚楚。“感覺(jué)有點(diǎn)像小時(shí)候排聯(lián)歡會(huì)節(jié)目，”小林說(shuō)，“事情還沒(méi)發(fā)生，人就已經(jīng)開(kāi)始期待了。”

為了讓這個(gè)“不回家的除夕夜”依然有過(guò)年的感覺(jué)，他們刻意保留了一些傳統(tǒng)元素。

春晚會(huì)開(kāi)著，可以和遠(yuǎn)方的家人同看一場(chǎng)節(jié)目；年夜飯不追求排場(chǎng)，而是每個(gè)人帶一道家鄉(xiāng)菜；白酒也會(huì)準(zhǔn)備，因?yàn)槌κ且荒曛猩儆械闹鲃?dòng)想喝白酒的時(shí)刻。

選酒的時(shí)候，小林和朋友沒(méi)少糾結(jié)。“不想買太商務(wù)的酒，顯得生分；也不想隨便買瓶應(yīng)付，畢竟是除夕，得有點(diǎn)儀式感?！敝钡剿⒍兑魰r(shí)，他們看到了那款“年三十?和”，瞬間覺(jué)得 “就是它了”。

“主要是太應(yīng)景了，”她解釋，“名字就是年三十，瓶子像燈籠，往桌上一放，不用說(shuō)什么，大家就知道，哦，這是過(guò)年。”

在她的設(shè)想里，這瓶酒更多會(huì)出現(xiàn)在飯后的娛樂(lè)時(shí)間。玩桌游輸了喝一小口，聊天聊到開(kāi)心的地方碰個(gè)杯?！安皇菫榱撕榷?，而是讓大家放松下來(lái)，炒熱氣氛?！?/p>

對(duì)小林來(lái)說(shuō)，這樣的除夕夜，依然是團(tuán)圓的，只是團(tuán)圓的對(duì)象，從家人變成了朋友。

團(tuán)圓，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案

從大家族的“游戲化”聚會(huì)，到留守異鄉(xiāng)的“除夕派對(duì)”我們看到了團(tuán)圓的不同形式。它們有一個(gè)共同點(diǎn)：都是年輕人主動(dòng)創(chuàng)造、主動(dòng)選擇的結(jié)果。

年輕人沒(méi)有拋棄傳統(tǒng)，他們只是在用自己的方式重新理解和演繹“團(tuán)圓”的含義。大家族聚會(huì)依然熱鬧，但年輕人加入了自己的創(chuàng)意，讓它更有參與感；留守異鄉(xiāng)的除夕依然溫馨，雖然不在老家，但情感的連接一點(diǎn)也不少；新婚小家庭的年夜飯依然有儀式感，雖然只有兩個(gè)人，但那份對(duì)家的珍惜和對(duì)未來(lái)的期待，讓這個(gè)春節(jié)同樣飽含深意。

而“年三十·和”這瓶酒，恰好成為了這些不同團(tuán)圓形式的見(jiàn)證者和連接者。它的名字“年三十”，直擊春節(jié)最核心的時(shí)刻；它的“和”字寓意，呼應(yīng)了所有人對(duì)團(tuán)圓的期待——和和美美、和氣生財(cái)、和諧共處。它的燈籠造型和剪紙圖案，是對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的致敬；而它溫和柔順的口感和烤麥香，又讓它成為了年輕人愿意接受和分享的味道。

更重要的是，它代表了一種新的白酒消費(fèi)理念。它不再只是長(zhǎng)輩們的專屬，不再只是酒桌文化的符號(hào)，而是成為了年輕人營(yíng)造氛圍、表達(dá)情感、增添儀式感的一種選擇。它既可以出現(xiàn)在大家族的熱鬧聚會(huì)上，也可以是朋友間輕松派對(duì)的助興。

所以，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)搱F(tuán)圓時(shí)，談?wù)摰钠鋵?shí)是一種對(duì)溫暖、對(duì)連接、對(duì)歸屬感的渴望。不管形式如何變化，不管地點(diǎn)在哪里，只要那份對(duì)彼此的珍惜和對(duì)未來(lái)的期待還在，團(tuán)圓就永遠(yuǎn)不會(huì)缺席。

而這，才是春節(jié)真正不變的內(nèi)核——在辭舊迎新的時(shí)刻，和在乎的人一起，用自己喜歡的方式，慶祝又一年的相伴與成長(zhǎng)。

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