看了蘋(píng)果這份財(cái)報(bào)，庫(kù)克要給中國(guó)市場(chǎng)磕一個(gè)。

剛剛，蘋(píng)果再次交出了一份“壕無(wú)人性”的霸氣財(cái)報(bào)，還花近20億美元收購(gòu)了一家以色列AI創(chuàng)企Q.AI。

智東西1月30日消息，今天，蘋(píng)果2026財(cái)年一季度（自然年2025年第四季度）財(cái)報(bào)正式發(fā)布，其營(yíng)收為1438億美元（約合人民幣9991億元），同比增長(zhǎng)16%，凈利潤(rùn)421億美元（約合人民幣2925億元），同比增長(zhǎng)15.9%。

▲蘋(píng)果2026財(cái)年一季度營(yíng)收及凈利潤(rùn)情況，數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋(píng)果財(cái)報(bào)

蘋(píng)果又雙叒一次創(chuàng)造了新的季度營(yíng)收記錄，9991億元與萬(wàn)億已極為接近。這次蘋(píng)果每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)收都創(chuàng)下了新紀(jì)錄，服務(wù)業(yè)務(wù)直接突破了300億美元大關(guān)。

蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流更是達(dá)到了540億美元（約合人民幣3752億元），相比去年同期暴漲了80%。首席財(cái)務(wù)官Kevan Parekh提到，蘋(píng)果每股收益增長(zhǎng)了19%，同樣創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

▲蘋(píng)果2026財(cái)年一季度現(xiàn)金流情況，來(lái)源：蘋(píng)果財(cái)報(bào)

在2025年下半年存儲(chǔ)價(jià)格大漲的背景下，蘋(píng)果四季度仍然維持了48%的毛利率，相比去年同期的46.9%甚至還有小幅增長(zhǎng)。在財(cái)報(bào)電話會(huì)中，有提問(wèn)記者感嘆道：“蒂姆，你究竟是怎么做到的？”

這一季度財(cái)報(bào)中最亮眼的當(dāng)屬iPhone產(chǎn)品23%的營(yíng)收同比增長(zhǎng)，數(shù)額達(dá)到了852億美元（約合人民幣5920億元），與此同時(shí)，大中華區(qū)創(chuàng)歷史的255億美元（約合人民幣1771億元）營(yíng)收及38%的同比增長(zhǎng)也成為關(guān)注焦點(diǎn)。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋(píng)果這一季度最核心的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

▲蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收情況、iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收情況，來(lái)源：蘋(píng)果財(cái)報(bào)

目前，全球有25億臺(tái)活躍蘋(píng)果設(shè)備，平均大約每三個(gè)人就有一臺(tái)蘋(píng)果。

就在今天，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋(píng)果以近20億美元（約合人民幣140億元）的價(jià)格收購(gòu)了一家以色列AI創(chuàng)企Q.AI，該公司核心技術(shù)是分析面部表情以理解“無(wú)聲語(yǔ)言”，這是蘋(píng)果公司歷史上的第二大收購(gòu)（第一大為2014年30億美元收購(gòu)Beats），AI領(lǐng)域的最大收購(gòu)。

▲英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道

在財(cái)報(bào)電話會(huì)中，提到頻率最高的兩個(gè)詞就是AI和存儲(chǔ)，也就是蘋(píng)果與谷歌的合作以及存儲(chǔ)漲價(jià)潮。庫(kù)克也是首次宣布了蘋(píng)果與谷歌在基礎(chǔ)大模型方面的合作，但對(duì)于存儲(chǔ)漲價(jià)可能帶來(lái)的供應(yīng)鏈方面問(wèn)題，庫(kù)克卻始終沒(méi)有正面回應(yīng)蘋(píng)果要如何應(yīng)對(duì)。對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)整體未來(lái)發(fā)展，庫(kù)克稱自己不愿“預(yù)測(cè)市場(chǎng)”。

庫(kù)克提到，蘋(píng)果會(huì)與谷歌合作開(kāi)發(fā)下一代蘋(píng)果智能的基座模型，今年蘋(píng)果會(huì)推出更加個(gè)性化的Siri，不過(guò)這些信息此前都已有外媒報(bào)道，庫(kù)克并未透露更多消息，即便提問(wèn)記者反復(fù)追問(wèn)，庫(kù)克依然“嘴很嚴(yán)”，稱不會(huì)透露更多細(xì)節(jié)。

供應(yīng)鏈方面，庫(kù)克提到存儲(chǔ)對(duì)一季度的影響“微乎其微”，預(yù)計(jì)對(duì)第二季度毛利會(huì)有更多影響，他們看到了內(nèi)存價(jià)格的大幅上漲，蘋(píng)果會(huì)采用“一系列選項(xiàng)”來(lái)應(yīng)對(duì)。庫(kù)克提到，蘋(píng)果所面臨的生產(chǎn)限制主要來(lái)自于SoC的高工藝節(jié)點(diǎn)產(chǎn)能。

本土化方面，庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)中提到，蘋(píng)果會(huì)繼續(xù)推進(jìn)本土芯片供應(yīng)鏈建設(shè)，蘋(píng)果正在與美光合作，后者正在建設(shè)新的先進(jìn)芯片封裝和測(cè)試工廠。2025年蘋(píng)果采購(gòu)了約200億顆美國(guó)生產(chǎn)的芯片。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)發(fā)布后，股價(jià)一度上漲3%，截至昨日美股收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)小幅上漲0.7%。

▲截至昨日美股收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)最新情況，來(lái)源：谷歌財(cái)經(jīng)

01.

iPhone賣爆了，中國(guó)市場(chǎng)也賣爆了

iPhone一條產(chǎn)品線，三個(gè)月，賣了快6000億元（852億美元），這樣的成績(jī)確實(shí)亮眼。

▲蘋(píng)果2026財(cái)年一季度各產(chǎn)品線營(yíng)收及同比情況，數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋(píng)果財(cái)報(bào)

2025年正值iPhone的“大年”，蘋(píng)果iPhone 16系列和iPhone 17系列分別在2025年的618和雙11電商大促中直接霸榜TOP3。

▲2025年618、雙11大促期間，蘋(píng)果始終包攬手機(jī)單品銷量TOP3，來(lái)源：京東

在國(guó)補(bǔ)政策加持，以及安卓旗艦機(jī)普遍漲價(jià)的背景下，蘋(píng)果iPhone的優(yōu)勢(shì)更加突出。

根據(jù)知名數(shù)碼博主統(tǒng)計(jì)的一份中國(guó)市場(chǎng)旗艦機(jī)單款出貨量排名，2025年出貨量超過(guò)百萬(wàn)的機(jī)型大約有28款，其中蘋(píng)果iPhone 16系列和iPhone 17系列六款機(jī)型獨(dú)占TOP6。

庫(kù)克提到，大中華區(qū)38%的同比增長(zhǎng)主要是由iPhone驅(qū)動(dòng)的，這也是大中華區(qū)史上最好的“iPhone季”。數(shù)據(jù)背后，蘋(píng)果中國(guó)門(mén)店的流量同比增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù)，并且換機(jī)用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)也達(dá)到了兩位數(shù)。

▲蘋(píng)果2026財(cái)年一季度各區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)收及同比情況，數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋(píng)果財(cái)報(bào)

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年四季度，蘋(píng)果以21.2%的市場(chǎng)份額斷檔式領(lǐng)先，第二名vivo份額為15.9%，同比增幅也是前五廠商中最高的。2025年全年，蘋(píng)果出貨量位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二，與第一名華為的出貨量差距僅為數(shù)十萬(wàn)臺(tái)。

相比之下，Mac業(yè)務(wù)和可穿戴&家居業(yè)務(wù)營(yíng)收則雙雙同比下降，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%，但相比去年同期營(yíng)收增速略微下降。

02.

姍姍來(lái)遲的谷歌AI，能否“拯救”蘋(píng)果？

AI方面，蘋(píng)果Siri的升級(jí)、與谷歌的合作，以及新一代AI眼鏡是當(dāng)前業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

但是對(duì)于與谷歌的合作，庫(kù)克始終拒絕透露更多細(xì)節(jié)。今年預(yù)計(jì)發(fā)布的更個(gè)性化的Siri將與谷歌合作，但這一消息此前已有諸多爆料。據(jù)彭博社報(bào)道，“換心”Gemini的新Siri最快會(huì)在2月中旬開(kāi)始發(fā)布測(cè)試版。

近來(lái)，蘋(píng)果AI的發(fā)展可以說(shuō)邁入“多事之秋”，蘋(píng)果能否通過(guò)一款真正足夠出色且重磅的AI產(chǎn)品讓行業(yè)和消費(fèi)者重拾對(duì)蘋(píng)果AI的信心，十分關(guān)鍵。

從2025年下半年至今，蘋(píng)果AI業(yè)務(wù)經(jīng)歷了高層換血、內(nèi)部重組、目標(biāo)重心轉(zhuǎn)移、人才流失等諸多“內(nèi)憂外患”。

去年9月到12月初，蘋(píng)果至少有8位高管離職或退休，包括前AI業(yè)務(wù)主管約翰·詹南德雷亞（John Giannandrea），他也是主張將重心放在蘋(píng)果自研基座大模型上的核心高管。期間，蘋(píng)果基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)核心成員相繼離職，包括團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若明。

今年1月，軟件主管克雷格·費(fèi)德里吉（Craig Federighi）接管AI業(yè)務(wù)，蘋(píng)果加速轉(zhuǎn)向三方模型，AI業(yè)務(wù)內(nèi)部重組。

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果與谷歌的合作是多方因素促成。一方面，蘋(píng)果重新評(píng)估谷歌Gemini時(shí)發(fā)現(xiàn)，其在性能方面提升顯著，已具備支撐Siri升級(jí)的能力。另一方面，谷歌愿意接受蘋(píng)果的財(cái)務(wù)合作模式。

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果將這款基于Gemini的模型內(nèi)部命名為“Apple Foundation Models version 10”，該模型運(yùn)行參數(shù)約為1.2萬(wàn)億個(gè)，目前已部署在蘋(píng)果私有云計(jì)算服務(wù)器上，能夠支持Siri訪問(wèn)用戶個(gè)人數(shù)據(jù)和屏幕內(nèi)容。

關(guān)于今天剛剛收購(gòu)的AI創(chuàng)企Q.AI，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，這筆交易的目的是幫助蘋(píng)果縮小與Meta、谷歌、OpenAI在打造創(chuàng)新型可穿戴設(shè)備與AI聊天機(jī)器人方面的差距。

Q.AI申請(qǐng)的專利現(xiàn)實(shí)，其技術(shù)主要應(yīng)用于耳機(jī)或眼鏡產(chǎn)品，讓用戶利用面部皮膚微小運(yùn)動(dòng)進(jìn)行“無(wú)聲交流”。

蘋(píng)果硬件技術(shù)高級(jí)副總裁Johnny Srouji稱，Q.AI是一家非凡的公司，其正在開(kāi)創(chuàng)使用成像和機(jī)器學(xué)習(xí)的新方式。

03.

結(jié)語(yǔ)：蘋(píng)果亮眼財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)背后

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

雖然財(cái)報(bào)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，iPhone產(chǎn)品銷售火爆，但蘋(píng)果在AI以及應(yīng)對(duì)存儲(chǔ)價(jià)格上漲方面的回應(yīng)卻比較“模糊”，這恰恰是業(yè)內(nèi)最關(guān)心的兩大方面。蘋(píng)果與谷歌的聯(lián)手能否讓略顯掉隊(duì)的蘋(píng)果重回AI大戰(zhàn)第一梯隊(duì)、面對(duì)存儲(chǔ)價(jià)格的暴漲，蘋(píng)果毛利能否依然維持高點(diǎn)，都存在不確定性。

除此之外，根據(jù)外媒爆料信息，蘋(píng)果今年預(yù)計(jì)將發(fā)布其首款折疊屏新機(jī)，AI眼鏡產(chǎn)品也可能會(huì)亮相，在AI眼鏡市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的今天，蘋(píng)果一旦入局，或給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大影響。

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