砸2億給KTV裝AI，年輕人買賬嗎？
2026年跨年夜，線下社交熱度回升，曾被唱衰的KTV重現(xiàn)“一房難求”盛況?？蛇@屆年輕人推開包廂門，迎接他們的不只有麥克風(fēng)，還有會(huì)教唱歌、打分的AI系統(tǒng)。
過(guò)去兩年，處境尷尬的KTV行業(yè)嘗試借AI技術(shù)求變。有品牌引入AI評(píng)分甚至競(jìng)賽機(jī)制；AI生成MV也正取代原版，助力KTV降本增效。
不過(guò)，KTV本是情感釋放的社交場(chǎng)，冰冷技術(shù)介入后，矛盾與錯(cuò)位隨之而來(lái)。這場(chǎng)科技賦能實(shí)驗(yàn)，能幫KTV找到新增長(zhǎng)曲線嗎？
AI給唱歌評(píng)分，意義何在？
走進(jìn)配備最新AI系統(tǒng)的KTV包間，唱歌或許不再是純粹放松的事。
“魅KTV社死現(xiàn)場(chǎng)?！薄皠儇?fù)欲強(qiáng)別去魅KTV，否則會(huì)失去唱歌的純粹快樂(lè)?！鄙缃黄脚_(tái)上，不少人留下這類吐槽。
這些留言都指向魅KTV的AI系統(tǒng)。訂包間時(shí)，選帶AI輔唱技術(shù)的包間價(jià)格更高，且一旦選定無(wú)法關(guān)閉。
AI輔唱評(píng)判嚴(yán)格。每段歌聲會(huì)被系統(tǒng)快速捕捉，與原調(diào)比對(duì)，屏幕隨即顯示音準(zhǔn)偏差、節(jié)奏問(wèn)題，還會(huì)給出優(yōu)化建議，如“低頻不足，聲音不飽滿，可嘗試用胸腔……”。
這些點(diǎn)評(píng)更像“審判”，甚至沒(méi)等你看清理解，下一條“審判”已出現(xiàn)。
KTV的AI評(píng)價(jià)：“感情不飽滿”
更添壓力的是，魅KTV的社交功能偏向“競(jìng)賽”。和朋友唱歌時(shí)，小程序會(huì)給當(dāng)天所有歌曲排名，系統(tǒng)內(nèi)也能看到門店消費(fèi)者的當(dāng)日排名。
此前有用戶稱，唱完一首歌就收到朋友發(fā)來(lái)的AIMV。對(duì)普通人而言，唱K是釋放，可過(guò)程被記錄回味就易“社死”。
不過(guò)《豹變》發(fā)現(xiàn)，目前魅KTV小程序只能查看自己的MV作品，無(wú)法查看同行者的，自動(dòng)生成的MV也會(huì)在30天后刪除。
《豹變》體驗(yàn)到，魅KTV自動(dòng)生成的MV人聲收音較干。其官方宣稱的修音，需購(gòu)買“道具卡”額外付費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)。
但要是唱歌能贏價(jià)值5000到8000元的包包，評(píng)分功能就有了實(shí)際意義。魅KTV的營(yíng)銷活動(dòng)就抓住這點(diǎn)。
官方介紹，選有AI評(píng)分功能的包間就自動(dòng)參賽，若AI評(píng)分?jǐn)D進(jìn)每日全國(guó)前10，就能獲COACH包。
“毫無(wú)感情的刷分選手?！毙×卣f(shuō)，自己多年沒(méi)去KTV，發(fā)現(xiàn)“每日歌王”活動(dòng)后去了三次，終于拿到包包。
小霖和小星都在社交平臺(tái)分享刷分拿包經(jīng)驗(yàn)：先找適合自己的歌，如單次能唱900分左右的。然后反復(fù)唱，前幾句達(dá)900分以上才繼續(xù)，不到就重唱。920分以上，結(jié)合難度分，就有機(jī)會(huì)進(jìn)每日前十。
“只唱《戒煙》，兩三個(gè)小時(shí)唱了50遍？開頭不到920分就切掉?！毙⌒钦f(shuō)，“因?yàn)樵u(píng)分系統(tǒng)加分難、扣分易?！?/p>
無(wú)論怎樣，真正讓消費(fèi)者進(jìn)魅KTV的不是AI帶來(lái)的新變化，而是具體獎(jiǎng)勵(lì)。若無(wú)獎(jiǎng)勵(lì)，AI評(píng)分能否吸引年輕人重回KTV還未可知。據(jù)悉，魅KTV“每日歌王”活動(dòng)從2025年8月開始，目前仍在進(jìn)行。
KTV的AI故事怎么講？
KTV這一傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)態(tài)，正面臨洗牌與轉(zhuǎn)型。
黃金年代時(shí)，錢柜、麥樂(lè)迪等品牌及中小玩家遍布街頭，全國(guó)門店超12萬(wàn)家。
但隨著年輕人娛樂(lè)方式多元化，模式固定、體驗(yàn)單一的KTV受沖擊，2024年門店不足5萬(wàn)家，部分工作日淪為便宜自習(xí)室、休息室。
更關(guān)鍵的是，去K歌的年輕人變少，不少城市KTV主流客群是中老年人。為減少工作日空房率，部分KTV低價(jià)引流，進(jìn)一步增加老年客群。
其實(shí)年輕人并非不愛K歌，只是在劇本殺、密室逃脫、演唱會(huì)、手機(jī)K歌等沖擊下，僅能唱歌的KTV太老派。
為講新故事，KTV品牌近兩年各出奇招：有的將KTV升級(jí)為融合劇本殺、電競(jìng)、桌游的“多元?dú)g聚生態(tài)”；有的挖掘“KTV健身”等新場(chǎng)景，如純K引入B站健身博主的“金曲跟練歌單”。
AI等技術(shù)升級(jí)也是貼合新趨勢(shì)的關(guān)鍵。不止魅KTV，星聚會(huì)也推出AI智能評(píng)分、修音、MV制作、歌曲推薦等功能。
純K也曾應(yīng)用AI評(píng)分，但因技術(shù)不完善，上線兩個(gè)月后暫取消。店員稱技術(shù)優(yōu)化后會(huì)重新上架。
2025年6月，魅KTV創(chuàng)始人吳海接受采訪時(shí)表示，2018年多數(shù)人沒(méi)聽說(shuō)AI時(shí)，魅KTV已開始投入，目前技術(shù)研發(fā)砸了2億多元。AI加持下，KTV實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)指導(dǎo)、評(píng)分互動(dòng)，還能讓用戶看到不同場(chǎng)景下的歌唱。
1月中旬，星聚會(huì)發(fā)布會(huì)稱，AI賦能是歷時(shí)三年研發(fā)、投入上億元的成果。
拋開體驗(yàn)，目前KTV場(chǎng)景的AI技術(shù)，能勝任“裁判”或“導(dǎo)師”嗎？社交平臺(tái)評(píng)論顯示爭(zhēng)議不少。
小星是唱歌愛好者也是計(jì)算機(jī)研究生，他猜想AI評(píng)分系統(tǒng)基于人聲波形構(gòu)建，以原唱為基線，對(duì)比用戶與原唱波形的符合度。
小星說(shuō)，用原唱相似度做指標(biāo)最簡(jiǎn)單，包含音準(zhǔn)、節(jié)奏、音色等可評(píng)價(jià)唱功的指標(biāo)?！胺答侊@示音色像原唱更易拿高分?！?/p>
不少用戶在社交平臺(tái)分享刷分攻略：選音色像自己的歌手曲目。
AI能較準(zhǔn)確量化音準(zhǔn)、節(jié)奏等客觀指標(biāo)，但對(duì)“感情”“感染力”這類主觀復(fù)雜的藝術(shù)表達(dá)，算法無(wú)法衡量，評(píng)判多隨機(jī)。
小星表示：“ChatGPT能通過(guò)語(yǔ)音判斷情緒，但評(píng)價(jià)歌手情感濃度，AI做不到。這很主觀，聽眾評(píng)價(jià)千人千面，沒(méi)有大樣本輸入，無(wú)法訓(xùn)練AI評(píng)價(jià)?！?/p>
這反映出，AI只是給KTV披上科技外衣，成了營(yíng)銷素材。
AI MV降本，用戶體驗(yàn)卻打折
AI改造KTV，除營(yíng)銷吸引年輕人，還能降本增效，尤其是AI MV的出現(xiàn)。
報(bào)道稱，KTV用AIMV能大幅降低版權(quán)費(fèi)用。
版權(quán)費(fèi)是KTV行業(yè)的重?fù)?dān)。原版MV涉及音樂(lè)和影像版權(quán)，授權(quán)路徑復(fù)雜、費(fèi)用高。AI普及前，不少KTV用影視劇剪輯代替原版MV；AI普及后，成本進(jìn)一步縮減。
不過(guò)，成本縮減的同時(shí)，消費(fèi)者體驗(yàn)也被犧牲。
在魅KTV唱蔡依林《我知道你很難過(guò)》，AIMV是小狗拿沖鋒槍在直升機(jī)戰(zhàn)備；劉若英《后來(lái)》是骷髏頭海盜；王菲《紅豆》還是小狗抱沖鋒槍……傷感情歌配無(wú)關(guān)AI視頻，讓人無(wú)法沉浸。
《豹變》發(fā)現(xiàn)，魅KTV可能優(yōu)化了AIMV，不少慢節(jié)奏情歌已用天使等元素替換“軍備小狗”。純K也有AI背景視頻選項(xiàng)，但歌曲有MV版權(quán)時(shí)，消費(fèi)者可調(diào)回MV模式。
KTV擁抱AI是好開始，但它本質(zhì)是歡聚社交場(chǎng)所，技術(shù)只是工具，吸引消費(fèi)者的核心是服務(wù)。再厲害的AI技術(shù)，落地KTV場(chǎng)景最終要服務(wù)于人。
只有當(dāng)AI評(píng)分、智能燈效、AI MV等技術(shù)升級(jí)真正融入KTV，成為隱形服務(wù)者，KTV的“科技自救”才算找對(duì)方向。
（應(yīng)受訪者要求，文內(nèi)均為化名）
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “豹變”（ID：baobiannews），作者：詹方歌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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