出品/消費鈦度

撰文/劉敏露

1月20日，安踏體育公布2025年第四季度及全年零售業(yè)績（不含AmerSports業(yè)務）。數(shù)據(jù)顯示，依托多品牌戰(zhàn)略的深度布局與全渠道運營的持續(xù)推進，集團整體零售態(tài)勢向好，核心品牌穩(wěn)步發(fā)展，新興品牌集群表現(xiàn)突出，為企業(yè)發(fā)展注入強勁動力。

在此背景下，面對中國體育市場的新機遇，安踏體育的創(chuàng)新管理體系已全面與國際先進水平接軌，未來有望憑借更強的體系化創(chuàng)新能力，推動中國體育用品行業(yè)邁上新臺階。

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新興品牌實現(xiàn)高速增長

具體而言，在安踏體育核心品牌穩(wěn)中有進的基礎上，新興品牌增長迅猛，其中以DESCENTE（迪桑特）和KOLONSPORT（可?。榇淼钠渌放凭仃嚤憩F(xiàn)最為亮眼。

2025年第四季度，安踏體育各品牌板塊呈現(xiàn)差異化增長格局。作為核心品牌之一的安踏品牌，零售金額（按零售價值計算）較2024年同期出現(xiàn)低單位數(shù)負增長。盡管短期受市場競爭加劇、消費需求波動等因素影響，但品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化等方面的持續(xù)投入，為后續(xù)增長奠定了堅實基礎。

FILA品牌保持穩(wěn)健增長，第四季度零售金額實現(xiàn)中單位數(shù)正增長。憑借精準的中高端市場定位、兼具時尚與功能性的產(chǎn)品設計以及多元化的營銷推廣策略，F(xiàn)ILA不斷鞏固品牌影響力，有效把握消費升級需求，成為集團業(yè)績增長的重要支柱。

值得關(guān)注的是，所有其他品牌（不含2024年1月1日后加入集團的品牌）表現(xiàn)尤為突出，第四季度零售金額同比增長35%—40%。這一成績充分體現(xiàn)了安踏體育在細分市場布局的前瞻性，旗下涵蓋專業(yè)運動、戶外生活等多個領(lǐng)域的品牌矩陣，成功滿足了不同消費群體的需求，展現(xiàn)出強大的市場爆發(fā)力。

第四季度零售業(yè)績的公布，為安踏體育2025年的業(yè)務發(fā)展畫上了句號。業(yè)內(nèi)人士認為，安踏體育第四季度零售業(yè)績的出色表現(xiàn)，不僅得益于多品牌戰(zhàn)略的成功實施，更源于對市場趨勢的精準把握和快速響應。同時，安踏體育在全渠道運營上的持續(xù)優(yōu)化，也為各品牌提供了有力支持，線上線下的深度融合進一步提升了消費者購物體驗，推動了銷售業(yè)績增長。

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多品牌協(xié)同發(fā)力成效顯著

從2025年全年表現(xiàn)來看，安踏體育整體零售業(yè)績穩(wěn)步增長，各品牌板塊協(xié)同效應進一步凸顯。安踏品牌全年零售金額較2024年實現(xiàn)低單位數(shù)正增長，盡管第四季度略有壓力，但全年仍保持正向增長，體現(xiàn)了品牌深厚的市場根基與強大的抗風險能力。

FILA品牌全年持續(xù)發(fā)力，零售金額同比實現(xiàn)中單位數(shù)正增長，全年業(yè)績的穩(wěn)定增長進一步鞏固了其在中高端運動時尚市場的領(lǐng)先地位，成為集團業(yè)績增長的穩(wěn)定器。

所有其他品牌全年表現(xiàn)更為強勁，零售金額同比大增45%—50%，高速增長態(tài)勢貫穿全年。這一數(shù)據(jù)不僅反映出集團多品牌戰(zhàn)略的成功落地，更彰顯了旗下新興品牌在產(chǎn)品力、品牌力和渠道力方面的全面提升，為集團未來增長開辟了廣闊空間。

市場分析指出，2025年，安踏體育在多品牌、全渠道、全球化戰(zhàn)略的指引下，實現(xiàn)了核心品牌穩(wěn)健發(fā)展、新興品牌快速崛起的良好局面。多品牌矩陣的協(xié)同效應持續(xù)釋放，既鞏固了在大眾運動市場的優(yōu)勢地位，又在中高端、專業(yè)細分市場實現(xiàn)了突破性增長，滿足了不同消費層級、不同運動場景下的多元化需求。

公告發(fā)布后，多家券商發(fā)布研判。中金公司認為，面對零售環(huán)境偏弱、天氣偏暖、行業(yè)競爭激烈以及節(jié)慶錯期等不利因素，安踏中高端品牌展現(xiàn)出良好的增長韌性。招商證券則指出，安踏體育2025年第四季度銷售符合預期，集團核心品牌線上策略革新驅(qū)動增長復蘇。

據(jù)悉，安踏體育將于3月25日公布2025年全年業(yè)績，屆時將進一步披露財務細節(jié)、利潤率表現(xiàn)及未來戰(zhàn)略規(guī)劃等內(nèi)容。

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持續(xù)深化體系化創(chuàng)新能力

值得一提的是，這家體育用品巨頭在推動多品牌協(xié)同發(fā)展的過程中，不僅注重各品牌自身的成長，還積極推進創(chuàng)新管理體系建設，為多品牌戰(zhàn)略的深入實施提供了有力支撐。

近日，安踏體育宣布已正式獲得國際認證聯(lián)盟（IQNET）頒發(fā)的ISO56001創(chuàng)新管理體系國際標準認證，并順利完成國際標準化組織（ISO）的復評，成為全球體育用品行業(yè)首家獲得該項認證“雙認證”的企業(yè)。

這不僅標志著安踏的創(chuàng)新管理體系全面接軌國際先進水平，更彰顯了其系統(tǒng)化創(chuàng)新能力獲得權(quán)威認可，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了新標桿。據(jù)悉，ISO56001是國際標準化組織于2024年發(fā)布的首個權(quán)威創(chuàng)新管理體系國際標準。在本次認證中，安踏體育的創(chuàng)新管理成熟度被評定為最高等級——第四級（完整級），體現(xiàn)了其在創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃、研發(fā)流程管理及成果轉(zhuǎn)化機制等方面的卓越實力。

獲得IQNET認證，意味著安踏從戰(zhàn)略布局到成果轉(zhuǎn)化的全鏈路創(chuàng)新體系已具備全球公信力與互認性，將顯著增強其國際競爭力。

實際上，隨著《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出7萬億體育產(chǎn)業(yè)目標，中國體育市場正迎來新的發(fā)展機遇。在這個7萬億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)藍圖中，安踏體育正以開放的姿態(tài)，不斷重構(gòu)并定義著體育產(chǎn)業(yè)的未來想象空間。

據(jù)了解，安踏體育通過構(gòu)建全球開放式創(chuàng)新生態(tài)網(wǎng)絡，聯(lián)合高校、科研機構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新活力。該體系已催生出無氟安踏膜、六度芯保暖科技等多項重磅成果，累計申請專利超6900件，并屢獲國內(nèi)外權(quán)威獎項。

市場分析指出，未來，安踏體育將繼續(xù)深化創(chuàng)新管理體系建設，以更強的體系化創(chuàng)新能力，推動中國體育用品行業(yè)邁向新高度。

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