爸媽輩的養(yǎng)生單品又出爆款啦！

這股神秘的“邪修養(yǎng)生”勢力，又把主意打到了中年補品身上！

繼勁酒之后，六味地黃丸也被年輕人推上了潮流風口。它先以“破宗丹”的名號火遍高校電競?cè)?，接著搖身一變成為瓶裝茶飲——六味地黃茶，一上市就引爆市場，5個月銷售額有望突破1億元。

年輕人正在重新定義養(yǎng)生茶飲嗎？

Z世代新潮養(yǎng)生：

“六味地黃丸”變社交“破宗丹”

最近，“破宗丹”在社交媒體上走紅，大學宿舍和游戲圈里流行起新“黑話”：

“為了游戲上分，先把‘破宗丹’安排上?！?/p>

“吃了這電競仙丹，槍法和道具都能提升20%?！?/p>

讓他們著迷的“仙丹”其實是千年古方六味地黃丸，這款原本是中年補藥的產(chǎn)品，正以意想不到的方式融入Z世代的日常生活。

敏銳的品牌早就跟上了這股消費趨勢：

2025年8月，三諾食療推出“六味地黃茶”，單瓶售價6元，很快就成了藥食同源飲品里的焦點。據(jù)了解，產(chǎn)品一上市就吸引了眾多經(jīng)銷商關注，還有數(shù)十家飲品企業(yè)紛紛跟進。

有媒體預測，這款產(chǎn)品五個月的銷售額有望突破1億元，未來三年還計劃沖擊5億元的目標。

之后，加了“buff”的“六味地黃芝麻糊”等衍生產(chǎn)品也陸續(xù)上市，“經(jīng)常熬夜的寶子，都去喝六味地黃芝麻糊！”一時間成了小紅書上刷屏的“熬夜續(xù)命飲品”。

六味地黃系列產(chǎn)品的走紅，反映出一個明顯的消費趨勢——從關注健康概念到追求實際功效，正成為當下年輕人養(yǎng)生的核心需求，還逐漸拓展出了新的市場空間和商業(yè)模式。

這屆年輕人，正用自己的方式重新解讀“養(yǎng)生”——傳統(tǒng)與潮流碰撞，老補藥變成了社交貨幣，功能性飲品站上了消費新風口。

年輕人頻繁盯上“中年補品”

背后藏著3個消費趨勢

1、情感共鳴和功能需求都看重，養(yǎng)生成了“新社交”

年輕人通過消費來表達態(tài)度、尋找同好，養(yǎng)生也不例外。

打游戲時分享六味地黃茶，是在展示“我懂傳統(tǒng)智慧又會玩”的獨特人設；互相安利“白馬王子湯”，成了閨蜜間表達關心的情感紐帶；而“破宗丹”這類流行黑話，則加強了圈層內(nèi)部的身份認同和歸屬感。

年輕人把“六味地黃”變成了“自我調(diào)侃”的社交貨幣：在高壓生活下，用幽默的方式承認自己“虛”，反而顯得真實又鮮活。

從“姨媽神仙水”到六味地黃茶，產(chǎn)品不再只是消費品，更成了承載趣味、共鳴和圈層文化的社交媒介。

2、信息平權時代，“專家型消費者”崛起

Z世代是伴著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代，他們擅長搜索、對比、研究，不再輕易相信廣告，但會認可學術論文、深度測評和博主解析，成了新一代“專家型消費者”。

這類消費者買東西時，成分透明是底線，他們能看懂配料表，知道“姜黃素”和“熟地黃”具體有什么用。

六味地黃茶的走紅，其實是年輕人“科學養(yǎng)生”的實踐。和那些“邪門”養(yǎng)生法不同，它成分透明（有熟地黃、山茱萸、山藥等），又是流傳千年的經(jīng)典古方，有“古籍背書”，符合現(xiàn)代“成分黨”的理性需求。

同時，真實用戶的分享和口碑是信任的來源：大量用戶生成內(nèi)容（UGC）是他們做決策的關鍵。

六味地黃丸有《小兒藥證直訣》的千年古方背景，又有現(xiàn)代藥理研究支持，完美契合了年輕人對“古今雙保險”的信任需求。

3、養(yǎng)生需求更精細，產(chǎn)品加速融入生活場景

茶飲的健康升級從減糖減脂的“做減法”，到添加超級植物、小眾水果的“做加法”，六味地黃茶等產(chǎn)品的走紅，讓行業(yè)看到，未來的養(yǎng)生需求會像美妝一樣細分，還會深度融入具體生活場景。

功能定位越來越精準：不再是籠統(tǒng)地說增加膳食纖維，而是“緩解久坐導致的便秘”；不再只講“提升免疫力”，而是“針對熬夜后的免疫支持”；“緩解疲勞”也細化成“減少長時間看屏幕后的眼腦疲勞”；不止于“補充營養(yǎng)”，而是“聚餐喝酒時同步護肝”。

不管是瓶裝飲品還是現(xiàn)制茶飲，產(chǎn)品都得成為用戶生活里的特定角色，在合適的場景下被“召喚”出來。

六味地黃茶圈粉年輕人的背后

功能性飲品正在快速崛起

從勁酒新增400萬女性用戶，到六味地黃茶的走紅，這不只是一個網(wǎng)紅單品的故事，更是功能性飲品整體崛起的縮影。

看看年輕消費市場，很多類似的情況正在各地發(fā)生：

2025年抖音銷量第一的咖啡，是添加了白蕓豆、桑葉提取物等超級植物的產(chǎn)品，吸引了不少自律人群，一個月銷售額就達6000萬。

日本的蛋白質(zhì)水成了都市白領的每日必備，主打“美容+補充蛋白”；美國哈佛學霸研發(fā)的“蘑菇咖啡”，靠六種有機蘑菇一年賣出3億美元。

國內(nèi)方面，盒馬推出的小瓶姜黃飲成了銷量黑馬，被消費者稱為“白人中藥、拯救姨媽”。

來自海外的“白馬王子湯”（添加螺旋藻、水果等超級植物的飲品）也被盒馬賣成了爆品，一度成了女孩們“求姻緣”的許愿水。

就在上周，南京檸檬茶品牌Yes Lemon就是檸推出了現(xiàn)制茶飲版的白馬王子湯，用茉莉茶湯打底，融入廣東香水檸檬的酸爽，最后加入能讓飲品變成神秘藍色的螺旋藻，網(wǎng)友直呼“酸甜勁直沖頭頂”。

這些產(chǎn)品的流行說明，年輕人的健康需求已經(jīng)升級到追求養(yǎng)生功效，還深度融入了具體生活場景——勁酒因滿足女性生理期暖身需求走紅，六味地黃茶則在熬夜、健身、爬山等場景提供即時“補給”。

年輕人的養(yǎng)生，早就不是抽象的“調(diào)理一下”，而是高度場景化、解決具體問題的即時方案。

對于現(xiàn)制茶飲和所有消費品牌來說，這波浪潮帶來的核心啟示是：真實透明比營銷套路更重要。功能宣稱要有依據(jù)，成分標識必須清晰可信。

在這條新賽道上，信任是消費的基礎，一旦崩塌就很難重建。

本文來自微信公眾號 “咖門”（ID：KamenClub），作者：國君，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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