新春伊始

廣東正式啟動(dòng)

“廣貨行天下”春季行動(dòng)

從吸引流量到提升銷量，再到留存客戶

再度取得優(yōu)異成績(jī)

記者從1月19日召開的“廣貨行天下”宣傳工作專題會(huì)議獲悉，由省工業(yè)和信息化廳牽頭的家電專場(chǎng)促銷活動(dòng)率先拉開序幕，參與活動(dòng)的32家企業(yè)1月15日的銷售額較14日增長110%；省文化和旅游廳借助“廣東年味 世界共享”新春活動(dòng)的契機(jī)，打造“美食+年俗+非遺+廣貨”的國際化傳播事件；省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳結(jié)合廣東特色農(nóng)產(chǎn)品全年的上市時(shí)節(jié)，全力打造廣東農(nóng)業(yè)品牌“四季歌”。

30多家家電企業(yè)開展現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨

產(chǎn)品銷量大幅增長

據(jù)了解，廣東第一季度將集中舉辦10場(chǎng)線下促銷活動(dòng)和2場(chǎng)線上促銷活動(dòng)，共計(jì)12場(chǎng)，同時(shí)配套開展18場(chǎng)系列推廣活動(dòng)。1月15日，在佛山舉辦的“廣貨行天下”春季行動(dòng)發(fā)布會(huì)暨家電專場(chǎng)促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，直播區(qū)域人頭攢動(dòng)。淘天、京東、抖音、拼多多、唯品會(huì)、辛選等11家平臺(tái)到場(chǎng)參與，7家電商平臺(tái)同步上線“廣貨行天下”專區(qū)或相關(guān)話題，3家平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布支持政策，各平臺(tái)“廣貨行天下”話題的瀏覽量超過千萬人次。當(dāng)天，美的、摩飛、格蘭仕、小熊電器等知名品牌企業(yè)成為本次活動(dòng)的銷售佼佼者，其中小熊電器的2款直播產(chǎn)品15日銷量較14日同比增長202%。摩飛煮茶壺的銷量達(dá)到平日的5倍，其佐料機(jī)銷量也比14日增長159%?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還涌現(xiàn)出不少“黑馬”產(chǎn)品，比如卡蛙科技推出的2款適用于宿舍、小戶型和旅游出行場(chǎng)景的干衣機(jī)，酷福電器的多功能電煮鍋，這些主打多場(chǎng)景使用的美食相關(guān)產(chǎn)品，銷量均實(shí)現(xiàn)大幅增長。這充分表明，與特定場(chǎng)景緊密結(jié)合、應(yīng)用新材料和新技術(shù)的新產(chǎn)品已成為當(dāng)下年輕人的喜愛之物。

“線上+線下”的聯(lián)動(dòng)模式，著重展現(xiàn)“廣貨”的獨(dú)特魅力。記者了解到，在本次“廣貨行天下”春季行動(dòng)中，形成了“政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利、平臺(tái)助力”的多層次讓利格局，消費(fèi)者不僅能普遍享受政府的“國補(bǔ)”優(yōu)惠，還能疊加品牌直接折扣、平臺(tái)專屬直播價(jià)以及消費(fèi)券等福利，因此成為消費(fèi)者“薅羊毛”、囤積實(shí)惠好物的好時(shí)機(jī)，受到廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注。

非遺美食熱度高漲

今年，廣東春節(jié)的氛圍提前被點(diǎn)燃。充滿嶺南風(fēng)情的“廣味”生活，蘊(yùn)含非遺魅力的“廣式”傳奇，讓各地游客深刻感受到廣東人的熱情與浪漫。省文化和旅游廳精心策劃的“廣貨行天下 文旅邀您來”——“廣東年味 世界共享”請(qǐng)到廣東過大年新春活動(dòng)，于1月16日在汕頭鎮(zhèn)邦美食街啟動(dòng)，該活動(dòng)創(chuàng)新采用“文化沉浸+國際傳播”模式，推動(dòng)嶺南年味與廣貨魅力雙向走向國際市場(chǎng)。潮汕牛肉丸、魚丸、鹵鵝等一眾廣東美食代表作，與潮州饒平布馬舞、汕頭潮陽英歌、揭陽青獅等新春喜慶演出相結(jié)合，打造出一場(chǎng)深度沉浸式的“廣東年味”美食文旅體驗(yàn)。

超100位外籍達(dá)人參與此次活動(dòng)，生動(dòng)詮釋“一桌年夜飯 全球共此時(shí)”的多元文化理念，助力提升廣貨的國際認(rèn)知度和美譽(yù)度。國際游客在沉浸式感受廣東年味的過程中，領(lǐng)略到廣貨的獨(dú)特魅力與卓越品質(zhì)，他們臉上燦爛的笑容成為“廣貨行天下”最亮眼的名片。

接下來，備受期待的“灣區(qū)購物嘉年華”也將登場(chǎng)，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)抖音、唯品會(huì)等平臺(tái)推出60場(chǎng)線上帶貨主題直播；2026年“非遺賀新春 尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月以及“廣貨行天下 美食在廣東”系列活動(dòng)，將以南北非遺美食、國風(fēng)潮好物、香云紗等非遺產(chǎn)品，以及醒獅巡游、粵劇展演等民俗活動(dòng)為主要內(nèi)容，讓游客沉浸式感受年味，體驗(yàn)廣貨精品。

從舌尖上的美味到田間、枝頭的新鮮農(nóng)產(chǎn)品，廣東以特色農(nóng)產(chǎn)品為媒介，為鄉(xiāng)村振興注入動(dòng)力，為消費(fèi)升級(jí)增添助力。目前，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳已編制完成《“廣貨行天下”春季行動(dòng)之農(nóng)產(chǎn)品促銷系列活動(dòng)方案》，計(jì)劃開展3場(chǎng)走進(jìn)重點(diǎn)銷售區(qū)域的產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，以及10余場(chǎng)省級(jí)層面、近100場(chǎng)市縣層面的促銷活動(dòng)?！皬V貨行天下”從春季啟程，更將展現(xiàn)四季的美好。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將全力打造廣東農(nóng)業(yè)品牌“四季歌”：春季計(jì)劃重點(diǎn)圍繞廣東年菜、年魚、年花年桔、絲苗米等特色年味產(chǎn)品，深入挖掘“年”文化內(nèi)涵，打造溫馨的年貨季；夏季以廣東荔枝、龍眼、菠蘿、黃皮、黃金奈李、鷹嘴桃等嶺南佳果為核心，打造甜蜜的水果季；秋季聚焦甘薯、絲苗米、現(xiàn)代化海洋牧場(chǎng)產(chǎn)品、柚子、獅頭鵝等豐收好物，打造喜悅的豐收季；冬季則突出生蠔、牛肉（丸）、黃雞、南藥、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品，打造健康的滋補(bǔ)季。廣東物產(chǎn)的美好、匠心的品質(zhì)，將傳遞到全國各地、走向世界，這片熱土上的創(chuàng)新精神和開放氣質(zhì)也將融入時(shí)代發(fā)展的潮流之中。

全力以赴向前沖

擁有千年商貿(mào)歷史的廣東，一直是商賈匯聚之地，廣貨早已行銷天下。長期以來，省商務(wù)廳著力搭建線下和線上渠道，助力廣東產(chǎn)業(yè)和廣東商品發(fā)展，已形成“粵貿(mào)全球”“粵貿(mào)全國”“樂購小鎮(zhèn)”等多個(gè)較為成熟的模式。

2026年，廣東將聚焦全球行、全國行、南粵行三大路徑，打出內(nèi)外貿(mào)一體化的組合拳。在對(duì)外方面，全年計(jì)劃組織約2.5萬家次企業(yè)參加265場(chǎng)境外重點(diǎn)展會(huì)，并推動(dòng)亞馬遜、TEMU、希音、速賣通等頭部跨境電商平臺(tái)深入12個(gè)試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶開展選品對(duì)接；在對(duì)內(nèi)方面，將舉辦323場(chǎng)“粵貿(mào)全國”展會(huì)，支持不少于6萬家次企業(yè)開拓國內(nèi)市場(chǎng)。在線上領(lǐng)域，還將推動(dòng)天貓等主流電商平臺(tái)在“618”“雙11”期間設(shè)立“粵貿(mào)全國”專區(qū)，力爭(zhēng)全年推動(dòng)超3000個(gè)廣東新品牌入駐平臺(tái)。

與此同時(shí)，廣東還將聚焦汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、智能產(chǎn)品四大領(lǐng)域，擴(kuò)大工業(yè)品銷量，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)以舊換新銷售額突破2000億元。此外，持續(xù)培育“樂購小鎮(zhèn)”地標(biāo)性消費(fèi)品牌，深化“一鎮(zhèn)一品”建設(shè)，通過特色專賣、直播帶貨等形式，提升區(qū)域特色產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和銷售轉(zhuǎn)化率。

2026年，廣東將“加大馬力”，讓“廣貨”走進(jìn)世界各個(gè)角落，讓粵式生活方式融入世界多元文化的版圖之中。

原標(biāo)題：《“廣貨行天下”春季行動(dòng)拿下開門紅！》

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