入局短劇一年，小紅書靠差異化“上桌”了嗎？
作為曾發(fā)掘忻鈺坤、邵藝輝等年輕導(dǎo)演的FIRST電影節(jié)，一直是中國新銳影視力量與高審美作品的孵化器。不久前，文娛價(jià)值官參與了FIRST驚喜電影展與小紅書聯(lián)合發(fā)起的“紅鏡短劇計(jì)劃”觀片活動(dòng)。當(dāng)這個(gè)深受文藝青年喜愛的文藝符號與短劇深度綁定，其評選出的作品引發(fā)了我們的好奇。
觀看《在線追蹤》《貪吃蛇》兩部作品后，我們對小紅書孵化的短劇有了清晰認(rèn)知：風(fēng)格鮮明、制作門檻高、類型多元。打造題材新穎、具電影質(zhì)感的精品短劇，成為小紅書在短劇市場的又一突破口。
2025年1月，小紅書正式上線短劇頻道，以后來者之姿殺入紅海市場。一年過去，其短劇之路走得怎樣？面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？借此次“紅鏡短劇計(jì)劃”觀劇會(huì)，我們展開深度復(fù)盤。
攜手FIRST影展，亮出差異化底牌
上個(gè)月，文娛價(jià)值官受邀參加小紅書觀劇會(huì)，會(huì)上放映了兩部獲FIRST影展未來劇星獎(jiǎng)的短劇《在線追蹤》《貪吃蛇》。我們好奇，F(xiàn)IRST這樣的新銳電影展為何與短劇結(jié)合？這兩部短劇又憑何獲獎(jiǎng)？
先看《在線追蹤》，它徹底打破了霸總、重生等傳統(tǒng)短劇標(biāo)簽。懸疑屬性讓故事代入感極強(qiáng)，推理邏輯嚴(yán)密，手機(jī)懟臉一鏡到底的拍攝手法雖非首創(chuàng)卻頗具新意，線索藏在每集細(xì)節(jié)中，結(jié)局的反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)令人感嘆短劇終于擺脫“反智”標(biāo)簽。
截止發(fā)稿，這部作品在豆瓣雖僅13條評價(jià)且未開分，但正面評價(jià)居多。
另一部《貪吃蛇》屬類型片，講述唐人街老板娘素蘭為報(bào)仇卷入黑幫爭斗，最終成為“大姐頭”的故事。作為短劇，它的燈光、攝影考究，服化道達(dá)長劇水準(zhǔn)，中生代女主角不靠顏值，以絲絲入扣又克制的演技獲現(xiàn)場觀眾稱贊，是一部看齊工業(yè)化精品的短劇，獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸。
1月12日《貪吃蛇》在小紅書上線，平臺(tái)對“紅鏡”系列作品進(jìn)行專業(yè)營銷包裝：追劇日歷、預(yù)告片、節(jié)奏性釋放物料，操作不輸S+長劇。
此前關(guān)注的紅鏡計(jì)劃作品《人生錄像廳》共51集，在小紅書短劇頻道已完播，屬溫暖治愈類型，用戶點(diǎn)贊評論積極，最后一集高贊留言稱“淚失禁沒救了，哭了全程”。
另一部《夜行地圖》講述外賣小哥深夜送餐的故事，每集有溫暖情節(jié)，題材精準(zhǔn)觸達(dá)用戶情感需求，治愈都市人群。
觀劇會(huì)上了解到，F(xiàn)IRST與小紅書聯(lián)合發(fā)起的短劇培育項(xiàng)目，旨在孵化具時(shí)代精神的高概念短劇，推動(dòng)華語短劇生態(tài)革新。
此次小紅書借FIRST影展為跳板，打造獨(dú)特風(fēng)格標(biāo)識(shí)，在競爭激烈的短劇市場尋求突圍，亮出了內(nèi)容差異化的底牌。
爆款播放破8000萬，小紅書短劇天花板已打開？
最新數(shù)據(jù)顯示，2025年小紅書月活用戶達(dá)3億，70%為18-34歲年輕女性，00后與95后占比超85%，60%來自一二線城市，女性用戶日均使用1.5小時(shí)。其用戶屬性與女頻短劇主力受眾高度重合，催生出具小紅書氣質(zhì)的短劇作品。
除內(nèi)容精準(zhǔn)匹配，小紅書的種草生態(tài)與短劇傳播天然適配，“看議一體”的社區(qū)屬性提升傳播效能。如《人生錄像廳》第一集超1100用戶轉(zhuǎn)發(fā)，帶來1.2萬點(diǎn)贊、3777收藏及423條評論。
治愈系短劇《白夜花園》因符合用戶審美趣味，討論度攀高，“短劇白夜花園”話題下超31.7萬瀏覽、1574討論，實(shí)現(xiàn)二次傳播。
可見，當(dāng)短劇內(nèi)容成為社交貨幣，情節(jié)與人物設(shè)定可快速轉(zhuǎn)化為話題筆記與二創(chuàng)內(nèi)容，形成“追劇-討論-種草-二創(chuàng)”完整傳播鏈。
2024年6月上海微短劇大會(huì)上，小紅書宣布發(fā)力微短劇業(yè)務(wù)，發(fā)布“紅短劇”扶持計(jì)劃，但未引發(fā)大反響。2025年進(jìn)一步發(fā)力，除“紅鏡計(jì)劃”打造精品，還在產(chǎn)品運(yùn)營層面布局：1月上線短劇頻道，首頁新增入口；加入春節(jié)檔，上線100部免費(fèi)短劇，話題總瀏覽超4.59億。
5月，首部爆款《癡人之愛》上線10天播放破8000萬，但此后未出現(xiàn)破億作品?！凹t鏡計(jì)劃”是小紅書的又一次突圍嘗試。
小紅書短劇頻道目前片量不足，未實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，仍為編輯推薦模式，精品劇集占據(jù)前排。
頻道題材除懸疑成長等多元類型，播放亮眼的仍是甜寵穿越等女頻題材，且有聽花島、愛奇藝微劇等頭部廠牌身影。打造大眾化平臺(tái)需多方合作，小紅書正推進(jìn)與廠牌的深度合作。
小紅書是長短劇集宣發(fā)主陣地，頭部廠牌在此開設(shè)賬號預(yù)熱。發(fā)力短劇后，合作可更深入，但目前廠牌多為試水，未來合作值得期待。
在小紅書，短劇廠牌可實(shí)現(xiàn)上新、社區(qū)發(fā)酵與引流閉環(huán)，用戶種草后無需跳轉(zhuǎn)平臺(tái)直接轉(zhuǎn)化，筆記、話題等均可作為入口匯聚用戶。若轉(zhuǎn)化鏈條跑通，短劇天花板或很快打開。
值得注意的是，部分短劇開通付費(fèi)解鎖，說明小紅書并非完全押注免費(fèi)模式，也在探索付費(fèi)、電商等更多可能。
流量破圈還是精品為王？小紅書的短劇路徑在哪
2025年短劇市場進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，雖未觸及流量天花板，還誕生播放破30億的爆款，但行業(yè)經(jīng)歷監(jiān)管常態(tài)化、平臺(tái)規(guī)則強(qiáng)化等變化，完成從量變到質(zhì)變升級。
長視頻平臺(tái)積極布局微短劇，愛奇藝、優(yōu)酷等均設(shè)首頁入口。小紅書入局稍晚，但有自身特色。
小紅書短劇生態(tài)為“社區(qū)原生驅(qū)動(dòng)，平臺(tái)順勢助推”，與抖快愛優(yōu)騰路徑不同，但短劇更新快、產(chǎn)能密、破圈效應(yīng)強(qiáng)的核心邏輯未變。
其一，流量破圈有局限。用戶以一二線城市為主，圈層固化，難觸達(dá)下沉市場核心受眾，而紅果、快手依托母公司流量快速覆蓋全域，小紅書流量增量是短板。
其二，商業(yè)化模式不成熟。暫未形成成熟付費(fèi)或廣告體系，商業(yè)化效率低于紅果的流量分成、視頻號的私域轉(zhuǎn)化。隨著制作成本走高，將對持續(xù)輸出精品構(gòu)成挑戰(zhàn)。
其三，短劇行業(yè)遵循“量大管飽”邏輯，用戶對數(shù)量需求高于單一精品。小紅書“紅鏡計(jì)劃”孵化的精品數(shù)量有限，需第三方廠牌同步上新。2026年打開與頭部廠牌合作通道、實(shí)現(xiàn)數(shù)量突破至關(guān)重要。
破局之法在于：基于高審美與內(nèi)容門檻，精品化風(fēng)格化是護(hù)城河。通過“紅鏡計(jì)劃”精致包裝，聯(lián)動(dòng)種草與商業(yè)化，依托電商優(yōu)勢推動(dòng)短劇與品牌深度聯(lián)名，如定制植入、同款種草，轉(zhuǎn)化流量為電商銷售額；探索“短劇+直播”模式，提升變現(xiàn)效率。
小紅書激活短劇商業(yè)潛能有空間，唯有打造不可替代的行業(yè)生態(tài)，才能走出獨(dú)特路徑，在短劇市場分得一杯羹。
本文來自微信公眾號“文娛價(jià)值官”，作者：戴紫，美圻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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