這部電影《沙漏》已經定檔。這里是饒雪漫2024年第三次播出的影視IP。

然而，前兩部電影的改編劇《左耳》和《離歌》都沒有取得好成績。后者播出時，站內人氣最高只有4227，不到爆款劇標準“破萬”人氣的一半?！蹲蠖返碾娪鞍嬖浽诎四昵摆A得了馬思純和陳都靈。現在劇版積壓了八年，全網上線，最后無人問津。

所以電影《沙漏》的定檔，似乎除了黃明昊的影迷之外，也沒有引起大眾的關注。

正如辛夷塢小說《許我向你展示》剛剛宣布即將被改編一樣，觀眾似乎并不太關注項目本身，除了感受到“爺青回”。

"現在的年輕觀眾不看這個IP了嗎？"有許多爆款劇營銷經驗的仲磊向娛樂資本論（id:yulezibenlun）說白了，他嘴里的“這個IP”就是以饒雪漫青春傷痛文學為代表的早期IP。

“青春痛苦文學”是市場曾賦予饒雪漫的風格。，人物痛苦的經歷和痛苦的經歷是他們文字追求的結果。離異家庭、車禍失憶、年輕懷孕等狗血情節(jié)構建了這些小說的基本結構。

大約20年前的實體書閱讀時代，許多言情作者以這一主題俘獲了當時的青少年讀者，并以數百萬的銷量登上了神壇。

二十年后…“這個IP已經過時了嗎？” 這類IP竟然在影視改編的道路上屢遭滑鐵盧，成為仲磊接手營銷項目時最頭痛的一類主題。

改編自古代青春文學的影視劇，似乎已經不再是當今影視市場的“大眾”主題，也不能引起很多關于破圈的熱議。

從古代青春痛苦文學改編劇的上線率可以看出，這類題材并不樂觀。2018年以后，整體影視市場的高質量迭代加速，言情跑道被超級寵物占領，創(chuàng)作重點轉向現實主義，“浮動”的氛圍不斷減弱，網劇時代的客戶不再喜歡“痛苦”。

古代青春文學，IP數據不錯，但是電影越來越難做了……

大IP、青春文學是怎樣“落伍”的古早味？

現在誰敢隨便用影視劇給觀眾帶來痛苦？

制片人的葉子很直白地提出困擾，所謂“過時”，這個“時間”代表了觀眾在不同時代的口味、社會情緒和市場價值觀。

互聯(lián)網時代為年輕人提供了一種“解構萬物”的娛樂方式，當前的影視形式已經從網絡影視中孕育出來，自然，影視內容也更希望符合“解構”和“趣味”的觀點。。近幾年的社會情緒和經濟形勢，同樣也加劇了觀眾對從娛樂產品中獲得積極情感價值的需求。

葉子笑著說：“大家都在找樂子，你卻要我‘痛入骨髓’，這難道不是給我找不快樂嗎？”

作為一個十幾年來經驗豐富的編劇，裴文經常會遇到最初流行的小說和青春小說的改編邀請。這類青春小說一般有兩種改編方式:一是高度還原小說本身的內容，致力于小說原有的粉絲和這類題材的喜好受眾，從內容到后期推廣，從而產生垂直人群的效果；另一種是放大適合當前市場的作品中的話題點，最終達到擴大圈子的效果。

裴文口中垂直人群的效果如何？能看到桐華和九夜茴在2023年播出的兩部IP改編劇。

從豆瓣評分人數來看，桐華IP改編劇《那些回不去的青春》和九夜茴IP劇《曾少年的童年》的評分人數只有2萬多人，甚至關于曉彤和張一山的《曾少年》也只有5萬多人，相當于很多腰劇。

但是豆瓣評分可以得到7.5分以上甚至8分以上，這是一個非常明顯的小圈子高口碑。

再次向前推移時間軸，在網劇時代，青春劇最紅火的一年是2016-2018年。，8月份，長安的“振華三部曲”和趙乾乾的“致我們的小系列”一時風頭正勁。《最好的我們》《你好，舊時光》補充了青春品牌“小糖人影視”，不僅為影視公司打出了品牌效應，也推動了新的青春題材再次蓬勃發(fā)展。

AI繪圖by娛樂資本論文

對制片人葉子的印象，“振華系列”也有一些青春痛苦小說的身影。，然而，在改編過程中，“出身家庭的痛苦”大大減少，“暗戀的悸動”通過更輕快的細節(jié)和圖像美學表達出來，這是電影人看到市場需要積極情緒的跡象。

在趙乾乾的《致我們單純的小美人》《致我們溫暖的小時光》《致我們甜蜜的小幸?！分?，這一系列正好是“超級寵愛”主題盛行的時候。乘著“超寵”的東風，創(chuàng)造了許多美麗的“校園糖精”。

另一方面，對于痛苦的IP改編，饒雪漫之前推出的改編劇《小妖的金城堡》已經是2018年的事了。新版《泡沫之夏》，明曉溪最后一部推出的青春小說改編劇，也是在2018年。辛夷塢的影視改編劇最終停留在2019年的《山月不知心底》中，不僅沒有獲得熱播和爆款劇的效果，其他IP的改編也將在未來舉步維艱。

“在網劇時代，青春題材的價值觀和情感需求必須是積極的。”葉子記得，在懸疑主題剛剛火熱的兩年里，平臺高層隱晦地表達了這一點。即使是懸疑劇，也要謹防制片人用負面情緒和思想來吸引眼球，更不用說面向年輕人的青春劇了。

葉子也直言不諱，劇版《左耳》積壓八年，很大程度上是由于價值觀造成的客觀因素。

所以不難看出，比如像饒雪漫這樣的早期熱門青春小說作者，明曉溪、辛夷塢、九夜茴等人，IP改編影視劇最受歡迎的時間點是在2016年之前。電視臺主導的影視內容有很多城市狗血主題，電視臺聯(lián)播覆蓋面很廣。即使口碑有爭議，《花開半夏》《旋風少女》《致我們終將逝去的青春》等劇的收視率還是可以的。

改編自古代青春小說，專業(yè)性和時效性最“致命”？

作者轉型編劇，常常會覺得“親媽動手”更有保障。，包括《長相思》在內的大爆炸，也被認為與桐華親自改編有關。

劇本和小說都是文字創(chuàng)作的邏輯，多少有些相互交流，但是說到影視制作，就像文字創(chuàng)作“隔行如隔山”。

饒雪漫對文字影視有點自信。畢竟，作為當時最暢銷的小說作者，她很少有70后作者，一些商業(yè)頭腦來得比很多80后都要早。2003年，書模海選開始，真人書模照片啟用在內頁，與當時流行的漫畫圖片和審美大不相同。

林更新、馬思純、陳意涵、王子文、吳倩、吳昕等熱門演員都曾經是她的模特?！峨x歌》小說于2008年出版，并配有韓寒導演、休主演的MV《毒藥》和陳意涵主演的微視頻《馬卓》。

只是之后，青春小說逐漸被搬上大銀幕，而饒雪漫的影視之路依然停留在書籍衍生階段。這時，她“傳統(tǒng)”了。，這種傳統(tǒng)是基于母親對自己內容的珍惜，也是作者對IP的絕對控制。這種絕對的控制對她所有作品的影視結果都有著深遠的影響。

《左耳》的出現是因為朋友們抱怨她“左耳再也不拍了，《小時代6》都拍完了”。饒雪漫終于決定開啟IP影視之路，獲得第一波利潤。

那時正是IP價格上漲的時代，暢銷小說大神作家們走上了IP變現的“十字路口”。

桐華的古裝小說《如履薄冰》《沙漠謠言》《云中歌》不斷賣給頭部影視公司拍攝電視劇，同時獲得了高收視率和頭部演員的合作機會。；楊洋、吳磊、白敬亭、譚松韻等一線大咖走出明曉溪的《旋風少女》；當辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》被拍成電影時，青春片又火了一把。，并在金像獎、金馬獎、百花獎等方面取得了不錯的成績。

參與專業(yè)影視公司是不可或缺的。，頭部影視公司的市場經驗和演員碼盤的結果都比不上2016年成立的“江蘇雪漫舍影業(yè)有限公司”。比如饒雪漫堅持使用的演員米咪，到目前為止都是市場上“沒有這個人”的尾部演員。

盡管許多書粉會吐槽影視公司購買IP魔改，但是小說和影視確實有壁壘，要使影視成功，還是要由專業(yè)的影視公司主導。，長期以來能看到大多數做得不錯的初期小說改編影視，背后一定有專門的影視公司主要孵化?！?/p>

以桐華為例。2013年，桐華與浙江夢幻星園合作《最美的時光》后，與其長期合作，策劃了許多夢幻星園的影視劇，以吸收影視經驗。如果他的IP改編，他會以編劇的形式參與其中。然而，夢幻星園的整體選擇和創(chuàng)作仍在發(fā)展，包括如何充分討論改編方法。

桐華一直與團隊深度綁定，從夢幻星生園到星蓮影視。

不難看出，作者與影視公司優(yōu)勢相結合的成功概率極高，直到夢幻星生園原班團隊的新公司星蓮影視改編《長相思》大爆。桐華的青春成長小說《那些年回不去的青春》，不難猜測，是因為小糖人影行業(yè)成功改編了“振華三部曲”，口碑成功。

“畢竟編劇的文字創(chuàng)作只是基礎，后續(xù)拍攝、后期、宣傳階段太多了。為了保證內容的基本成功，每一個環(huán)節(jié)都必須不扣分?！?/p>

除“專業(yè)性”外，“時效性”仍是青春IP的另一個致命傷害。

2018年和2019年，也許我們還可以看到明曉溪最后一部電視劇《泡沫之夏》的改編。辛夷塢《原來你還在這里》的《少年故事》也可以討論胡先煦和李蘭迪的適齡表演?！渡皆虏恢牡住芬材芪诬绾蜌W豪這樣的一線演員。

那么從2020年開始，似乎早期的言情天后，IP開始被貼上“古老派”的標簽，改編周期也變得漫長。

比如辛夷塢的《在記憶中等你》和《浮世浮城》都經歷了幾次IP轉手?！对谟洃浿械饶恪吩浻幸患野鏅喙荆钡降归]才成功改編IP。明曉溪的《泡沫之夏》被改編了很多次，但是被影視公司“認可”了，沒能贏得好的口碑。最后一部出現在觀眾面前的是迪麗熱巴的《火如歌》，這部電影依賴于古老的偶像主題。

8月份，長安憑借小糖人影視制作的《最好的我們》和《你好，舊時光》，為精品校園劇《振華三部曲》奠定了基礎。遺憾的是，短短三年內改編的兩部劇版和一部電影版的最后一部《淮南橘生暗戀》全面滑鐵盧。

古代青春文學還有“救”嗎？

提到古代青春文學IP，“第一反應，是個大IP。；第二反應，是一個很難得到的大IP。。“文學策劃趙湘表示，觀眾口味的變化，主題風向的變化，對作者的改編感到難過。IP很有名，改編難度也增加了。最麻煩的是“結果不可預測”。

仲磊也非常贊同。由于小說與當前市場的審美誤差相當大，他認為很難通過營銷來強制連接兩個時代年輕人的價值觀。

作為趙湘的文學規(guī)劃，她看到很多制片人都很喜歡這樣一個IP，在暢銷書時代有著很高的實體書銷量基礎，是一個真正的青少年群體的國家IP。但是到目前為止，就是“IP雖然大難改”。

舉例來說，辛夷塢的《我們》只能以小型腰部劇的形式呈現，饒雪漫的《離歌》也只能由制片人以版權出售的形式獨立經營，“古代大IP”的虛無稱號和供不應求的現狀，也注定了古代青春文學的尷尬局面。趙湘認為，只有作者自己認識到市場的真實情況，對自己的IP減少改編預期，或許還能在影視市場上保持一席之地。

對市場的錯估，也很容易導致作者自身在改編溝通方面遇到困難。

“現在，即使是網絡文學出身的作者，在改編過程中也有更大的話語權。此外，早期暢銷小說的大作家在溝通改編方案時往往很難說服他們?！?/p>

編劇小玖也遇到了改編最初暢銷小說和青春小說的邀請。然而，在甲方與編劇就改編方案達成協(xié)議后，他們始終沒有得到原作者的認可，最終只能停止改編合作。這類似于趙湘策劃“溝通改變方案”時的拔河戰(zhàn)。當然，甲方一定是話語權最強的人，這是編劇會尊重的。

從文學規(guī)劃的角度來看，趙湘希望作者能夠“聽勸告”。如果IP本身與當前市場價值觀有明顯的代際差異，那么不可避免地會有很大的修改。

對“大修改”而言，名字場景的恢復實際上只是一種淺薄的恢復，作家更應該抓住人物角色的核心，做出復原，以達到對小說的尊重。

然而，裴文也強調，“我從來不喜歡用‘古代’這個詞來形容文學作品。影視市場可能需要大量追求觀眾口味的商業(yè)作品，但多元化必須有其存在的必要性?！?/p>

資本可能不會長期為不夠商業(yè)化的作品買單，但饒雪漫主編和雪漫舍的制作可以堅持一個垂直題材的制作，編劇裴文認為這是一個值得創(chuàng)作者敬佩的做法。

這種做法能持續(xù)多久？還有多少“青春痛主題”影視劇可以看到？未來的市場自然會看到。

本文來自微信微信官方賬號“娛樂資本論”（ID：yulezibenlun），作者：阿Po，36氪經授權發(fā)布。

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