在過(guò)去的一年里，一場(chǎng)名為“短劇”的大火瞬間燒遍了全國(guó)。它的受歡迎程度如此之高，以至于連看戲的游戲公司都忍不住親自下場(chǎng)。

據(jù)騰訊視頻《2023年短劇報(bào)告》顯示：

與2021年相比，今年國(guó)內(nèi)短劇拍攝備案共有3574部，97327集，比2021年增長(zhǎng)近282%和302%。受此影響，微信作為短劇的主要發(fā)行平臺(tái)之一，涌入了大量的影視內(nèi)容，并隱約有與微信游戲相互競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。

與此同時(shí)，Aautorapper還在《2023短劇數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》中揭示了短劇的受歡迎程度:今年短劇的相關(guān)企業(yè)數(shù)量約為2016年的近4倍，其中短劇制作機(jī)構(gòu)高達(dá)22.9w。在這群浩浩蕩蕩的短劇大軍中，包括騰訊、網(wǎng)易、完美在內(nèi)的幾十家游戲公司都非常活躍，似乎兩頭抓游戲短劇已經(jīng)成為當(dāng)下的趨勢(shì)。

在這波熱潮的影響下，越來(lái)越多的游戲公司開(kāi)始通過(guò)營(yíng)銷和聯(lián)動(dòng)接觸短劇。然而，在人們一個(gè)接一個(gè)地關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)的背后，一種焦慮的焦慮正在出現(xiàn)——每個(gè)人都在努力尋找新的增長(zhǎng)。

此時(shí)，許多從業(yè)者也開(kāi)始考慮：現(xiàn)在“短劇” “游戲”掀起的熱潮更多的是泡沫還是機(jī)遇？而且這些沖進(jìn)短劇掘金的游戲公司，到底是誰(shuí)賺的錢？誰(shuí)又賠了錢？

01 在游戲行業(yè)，短劇之風(fēng)吹進(jìn)了游戲行業(yè)

在了解各個(gè)游戲公司的短劇布局之前，相信很多游戲玩家心里都有同樣的疑惑，那就是游戲和短劇是如何“勾搭”在一起的？

第一，我們要明確一個(gè)概念，我們現(xiàn)在討論的“短劇” “游戲”其實(shí)是一種基于現(xiàn)實(shí)生活中的短劇，加入互動(dòng)玩法的游戲類型。去年，這種借用短劇資源的游戲產(chǎn)品風(fēng)靡整個(gè)游戲行業(yè)。

把精力轉(zhuǎn)回去年10月，一個(gè)叫“完蛋！我被美女包圍了！”(以下簡(jiǎn)稱“完！美！”)互動(dòng)電影游戲上架了Steam平臺(tái)，以難以想象的速度獲得了200萬(wàn)銷量和8000萬(wàn)銷量。

這款產(chǎn)品的成功引起了整個(gè)游戲圈的熱烈討論。因?yàn)楹芏鄰臉I(yè)者發(fā)現(xiàn)，這款由短劇制作的真人互動(dòng)游戲，在短劇文化盛行的當(dāng)下有著廣闊的前景。隨后，大量真人互動(dòng)游戲應(yīng)運(yùn)而生，不少?gòu)S商逐漸聚焦“短劇” “游戲”的方式促進(jìn)了各種策劃。

不久，第一批跟進(jìn)了“短劇” “游戲”公司獲得了好處:去年11月1日a股開(kāi)盤后，由于真人短劇游戲的概念，包括盛天網(wǎng)、富春股份、三七互娛、游族網(wǎng)、冰川網(wǎng)在內(nèi)的幾十只游戲股全部飆升。

以漲幅較大的中文在線為例。一些用戶在網(wǎng)上詢問(wèn)互動(dòng)電影游戲的流行:“公司里面有類似的產(chǎn)品儲(chǔ)備嗎？”。中文在線表示，海外公司CMS(楓葉互動(dòng))推出了互動(dòng)游戲。《Chapters》ReelShort，真人短劇產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

事實(shí)上，“結(jié)束！美麗！”出版前，中文在線旗下的楓葉互動(dòng)于2017年推出?！禖hapters: Interactive Stories》互動(dòng)小說(shuō)產(chǎn)品，2019年注冊(cè)用戶超過(guò)1500萬(wàn)。之后他們把網(wǎng)絡(luò)文章改編成了互動(dòng)游戲，年收入可以達(dá)到幾億元，一舉把互動(dòng)游戲達(dá)到頭部水平。

到了2023年，厚積薄發(fā)的楓葉互動(dòng)又一次跑出了短劇爆款：一款名為ReelShort的短劇APP登上了海外多個(gè)免費(fèi)榜單，其日營(yíng)收在接近知名流媒體播放平臺(tái)Netflix的同時(shí)，下載量也一度超過(guò)了TikTok——似乎各種跡象都表明，短劇這一新鮮事物在全球范圍內(nèi)都有著廣闊的前景。

對(duì)于這一點(diǎn)，手游這次就是“短劇” 游戲“行業(yè)趨勢(shì)，最近采訪了北京公司楓葉互動(dòng)總經(jīng)理南亞鵬。對(duì)方表示，為了應(yīng)對(duì)這一浪潮，公司將在新的一年里加大對(duì)內(nèi)容供應(yīng)的投入，并在美國(guó)增加團(tuán)隊(duì)，盡最大努力提高內(nèi)容產(chǎn)量。

通過(guò)采訪，我們還談到了近幾年的“短劇” “游戲”賽道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，但南亞鵬認(rèn)為短劇市場(chǎng)還是很大的，客戶需求也很強(qiáng)，所以專注于自己可能是更好的策略。

而且南亞鵬的這番話，其實(shí)在一定程度上證明了“短劇” “游戲”市場(chǎng)優(yōu)越的潛力和優(yōu)勢(shì)——不卷，還是很賺錢的。

因此，一些制造商結(jié)合小文化與楓葉互動(dòng)的案例進(jìn)行了計(jì)算:他們發(fā)現(xiàn)，這種新的短劇業(yè)務(wù)不僅可以進(jìn)一步拓展其游戲IP的市場(chǎng)價(jià)值，還可以為公司主體提供良好的利潤(rùn)，從而實(shí)現(xiàn)多重目標(biāo)。

于是，在大環(huán)境的鼓舞下，一場(chǎng)近一年的狂歡，面向短劇市場(chǎng)，便在游戲行業(yè)拉開(kāi)了序幕。

02 騰訊，網(wǎng)易，完美帶頭，20多家游戲廠商親自下場(chǎng)。

不得不說(shuō)，在仔細(xì)觀察了國(guó)內(nèi)短劇的情況之后，我明白了一個(gè)道理:無(wú)論什么行業(yè)，即使海外大佬說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)不大，業(yè)務(wù)不卷，中國(guó)市場(chǎng)依然可以黑暗。

根據(jù)手機(jī)游戲的統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年有20多家游戲廠商涌入短劇行業(yè)，涉及短劇制作、電影游戲產(chǎn)品、平臺(tái)布局等方面。但由于各大廠商的投資規(guī)模和業(yè)務(wù)形式不同，我們將將上述廠商歸類為以下三個(gè)方向。

利用短劇資源推出互動(dòng)影游：

經(jīng)常提到“短劇” 游戲的方向，相信大家心里總會(huì)第一時(shí)間想到互動(dòng)電影游戲。沒(méi)辦法，自打“結(jié)束！美！”爆火后，這條可以用少量投資(平均在百萬(wàn)級(jí))煽動(dòng)百萬(wàn)收入的游戲跑道如雨后春筍般涌現(xiàn)出大量項(xiàng)目。

以騰訊短劇布局全面為例。去年，騰訊的閱讀集團(tuán)與ALT開(kāi)發(fā)商ALT聯(lián)合《飛越13號(hào)房》。 Lab，今年將推出國(guó)內(nèi)首款雙人互動(dòng)影游《諜影成雙》。

與傳統(tǒng)電影游戲的主要互動(dòng)體驗(yàn)不同，《諜影成雙》在游戲性上強(qiáng)調(diào)社會(huì)屬性:游戲支持兩位客戶在線扮演不同的角色，允許玩家選擇相互欺騙的有趣選擇。從兩個(gè)人的角度看整個(gè)電影游戲市場(chǎng)是一個(gè)新的設(shè)計(jì)。

除了騰訊，很早就布局了短劇行業(yè)的完美世界，最近也想出了一些門道。今年3月29日，一款名為《美女，請(qǐng)不要影響我的學(xué)習(xí)》(以下簡(jiǎn)稱《學(xué)習(xí)》)的游戲，在steam熱銷榜上排名前50，表現(xiàn)極其搶眼。

根據(jù)《南方都市報(bào)》的消息，《學(xué)習(xí)》是由完美世界旗下的「桃花源工作室」調(diào)動(dòng)人手開(kāi)發(fā)。目前steam對(duì)這款產(chǎn)品的評(píng)論已經(jīng)超過(guò)3500條，游戲好評(píng)高達(dá)97%。與“結(jié)束！美麗！”like產(chǎn)品相比，這個(gè)結(jié)果可以算是斷崖式的領(lǐng)先產(chǎn)品。

還有很多類似的產(chǎn)品值得關(guān)注:比如去年中國(guó)手機(jī)游戲給INTINY工作室授權(quán)的《天??！我被仙劍包圍了》(暫定名)。；《女神降臨》由指尖游戲和無(wú)憂傳媒共同創(chuàng)作。 異空間尋愛(ài)記》；推動(dòng)盛天網(wǎng)股上漲的“完蛋！我也可以追上美女了！”等等，都在項(xiàng)目曝光初期贏得了不少關(guān)注。

建立影視部門推進(jìn)短劇業(yè)務(wù)：

“短劇”當(dāng)然是 “游戲”只是這300億市場(chǎng)的一個(gè)小角落，真正稱得上風(fēng)口的還是正兒八經(jīng)的短劇業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，進(jìn)入爆炸式增長(zhǎng)的短劇市場(chǎng)可謂百花齊放。比如騰訊擁有騰訊視頻和微信小程序兩大短劇發(fā)行平臺(tái)。去年，騰訊憑借《拜托，別寵我》和《招惹》這兩部?jī)?yōu)秀短劇共享5000萬(wàn)元，其中《招惹》一度刷新了單部短劇的分享天花板。

此外，包括完美和網(wǎng)易在內(nèi)的頭部游戲廠商也在2022年進(jìn)入短劇，其中影視行業(yè)作為副業(yè)的完美表現(xiàn)就更好了。

今年3月10日，2024年TikTok春節(jié)檔單上的短劇《大過(guò)年》正式結(jié)束。目前，這部來(lái)自完美世界完美宣言工作室的短劇已經(jīng)播放了10多億，是目前視頻播放量最高的短劇。

需要注意的是，該工作室在不到半年的時(shí)間里連續(xù)推出了三部高質(zhì)量的短劇，累計(jì)播放量為17.4億。在短劇業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，2023年完美世界影視業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)222.46%。雖然完美并沒(méi)有在財(cái)務(wù)報(bào)告中劃出“短劇”板塊，但結(jié)合上述短劇行業(yè)完美的亮眼表現(xiàn)，我認(rèn)為短劇的增長(zhǎng)不會(huì)太小。

另一方面，網(wǎng)易去年也推出了短劇市場(chǎng)，包括網(wǎng)易羚羊、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞。但根據(jù)DataEye2024年Q1游戲公司短劇欄目，雖然網(wǎng)易嗶哩嗶哩官方短劇賬號(hào)“杭州云悅讀”Q1推出了18部短劇，但網(wǎng)易羚羊是國(guó)內(nèi)短劇團(tuán)隊(duì)唯一的負(fù)責(zé)人。

除了上面提到的頭部廠商，很多游戲公司也在默默利用短劇行業(yè):比如冰川網(wǎng)的全資子公司魚科技，今年將攜手專注于短劇的億騰網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入短劇市場(chǎng)；比如上面提到的中文在線，去年楓葉互動(dòng)推出的兩部短劇在TikTok平臺(tái)上走紅，吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾；還有另一種方式，走出“虛擬人” “短劇”模式的天娛數(shù)科，同時(shí)也在短劇市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。

推出短劇APP收獲風(fēng)口流量：

在一些廠商的注意力集中在短劇行業(yè)的下游行業(yè)時(shí)，一些敏感的游戲玩家卻開(kāi)始了分銷短劇的想法。

或者以網(wǎng)易為例。據(jù)白鯨出海數(shù)據(jù)顯示，2023年一款名為L(zhǎng)oveShots的短劇APP在國(guó)外上線，同時(shí)LoveShots投放了大量符合女性主題的短劇內(nèi)容資料，試圖進(jìn)入海外女性短劇市場(chǎng)。此后，不少業(yè)內(nèi)人士指出，這款A(yù)PP來(lái)自網(wǎng)易，是一款起源于短劇收入的試水產(chǎn)品。

(目前看來(lái)，網(wǎng)易LoveShots的市場(chǎng)表現(xiàn)一般)

赤子城旗下的DramaBite也在海外短劇市場(chǎng)取得了成就。赤子城作為一家深度參與海外社交領(lǐng)域的游戲制造商，于去年年底推出了“社交” 短片“視頻APP” DramaBite，而且主要面向阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、埃及、沙特阿拉伯等中東地區(qū)。

此外，今年很多老牌廣州游戲廠商也選擇了轉(zhuǎn)型短劇跑道:比如曾經(jīng)推出《萌趣醫(yī)院》的本捷網(wǎng)絡(luò)，今年推出了“本捷劇院”小程序，開(kāi)始了短劇配送業(yè)務(wù)；此外，曾經(jīng)發(fā)布過(guò)《葫蘆娃》和《少年蓮花燈》的游戲也在今年推出了兩個(gè)短劇APP:閃爍星劇場(chǎng)和飛翔劇院。《老祖宗駕到》這部短劇更是闖入DataEye短劇熱榜的TOP3。

基于以上三個(gè)業(yè)務(wù)方向，不難看出，為了抓住短劇的風(fēng)口浪尖，游戲廠商可以說(shuō)是八仙過(guò)海，展現(xiàn)了自己的能力。但需要注意的是，這些亮眼的短劇新力量，只是“掘金大隊(duì)”的冰山一角，包括三七、吉比特、星合、貪玩、益世界等廠商在招聘短劇相關(guān)崗位，未來(lái)國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)將迎來(lái)更多游戲行業(yè)的挑戰(zhàn)者。

這樣，在理清了短劇行業(yè)和游戲行業(yè)之間的碰撞后，我們只剩下最后一個(gè)問(wèn)題沒(méi)有得到回答——對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，短劇更多的是泡沫還是機(jī)會(huì)？

03 短片當(dāng)頭，更多的是泡沫還是機(jī)會(huì)？

不久前，一位看好短劇發(fā)展的從業(yè)者和我分享了一份報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)373.9億元，在她看來(lái)，這一數(shù)字可以從兩個(gè)方向來(lái)解讀。

一方面，經(jīng)過(guò)短短四年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，短劇行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到有百年歷史的電影行業(yè)的70%。；另外，據(jù)三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，短劇市場(chǎng)將在2027年突破1000億規(guī)模，可見(jiàn)其背后的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但另一方面，目前短劇規(guī)模只相當(dāng)于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的12.5%，由于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在參與競(jìng)爭(zhēng)，這條賽道很難承擔(dān)游戲廠商“尋找成長(zhǎng)”的愿望；與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)也有一些聲音認(rèn)為，游戲用戶的時(shí)間將進(jìn)一步被短視頻和短劇劃分，短劇市場(chǎng)的擴(kuò)大必然伴隨著游戲行業(yè)的萎縮。

最后，在猶豫不決之間，她問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題：“對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，短劇收入更多的是泡沫還是機(jī)會(huì)？”

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀，我認(rèn)為“短劇泡沫大于機(jī)會(huì)，主要是因?yàn)槎虅『陀螒驑I(yè)務(wù)之間沒(méi)有穩(wěn)定有效的方法論”。

首先解釋一下為什么短劇泡沫大于游戲行業(yè)的機(jī)會(huì):今天(4月23日)，宇宙集團(tuán)執(zhí)行總裁、總編夏曉暉在與新浪科技《科技100人》的對(duì)話中表示:“微劇現(xiàn)在不是暴利，也不是每部劇都能盈利?！?/p>

夏曉暉強(qiáng)調(diào):“短劇爆不爆還是偶然。根據(jù)我們(反映宇宙)的經(jīng)驗(yàn)，在10部劇中，可能會(huì)有2-3部平局或微利，1-2部可以成為爆款，即使能達(dá)到這樣的比例，也是不錯(cuò)的。”

也就是說(shuō)，即使在擅長(zhǎng)微短劇業(yè)務(wù)的廠商眼里，一部短劇平局的概率也只有20%-30%。甚至據(jù)Tech星球媒體報(bào)道，目前短劇市場(chǎng)90%的廠商都在虧損，第一批虧損的“玩家”被迫被淘汰，短劇市場(chǎng)整體處于“十不存一”期。

那么放眼整個(gè)因特網(wǎng)行業(yè)都在狂卷短劇的背景下，不擅長(zhǎng)影視的游戲廠商想要通過(guò)短劇來(lái)突破，其難度已經(jīng)不亞于彩票中頭獎(jiǎng)了。

更何況目前短劇和游戲業(yè)務(wù)還沒(méi)有出現(xiàn)明確的方法論:比如前陣子很多廠商都想通過(guò)互動(dòng)電影游戲進(jìn)入短劇。然而，從《結(jié)束》開(kāi)始！美！“成功后，近期大量真人互動(dòng)商品集中死亡，大量游戲在回歸之前就消失了。很多廠商都是失去妻子(成本)和士兵(口碑)。

(評(píng)論不破千，口碑下滑的商品數(shù)不勝數(shù))

這一現(xiàn)象表明“短劇” “游戲”不是一個(gè)不愉快的財(cái)富密碼。在這條賽道運(yùn)行有效的產(chǎn)品模式之前，只能通過(guò)短劇引流和短劇營(yíng)銷給公司帶來(lái)流量增益。

比如網(wǎng)易旗下的《夢(mèng)幻西游》手機(jī)游戲，結(jié)合春節(jié)期間的互動(dòng)劇情玩法，與三位TiktokKOL聯(lián)合推出了一系列夢(mèng)幻版《我被美女包圍》的視頻，以巧妙的方式將游戲新年版的信息傳遞給用戶群體。

所以綜上所述，即使很多人會(huì)說(shuō)“短劇” “游戲”被稱贊為一個(gè)獨(dú)特的時(shí)代出路，但在股價(jià)掀起的泡沫完全消退之前，我認(rèn)為未來(lái)一些游戲企業(yè)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)可能更好，專注于自己的游戲領(lǐng)域。

或者退一萬(wàn)步想一想，如果有人真的想成為“短劇” 游戲中又一個(gè)吃螃蟹的人，或許你首先要做好被螃蟹傷害的準(zhǔn)備。

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