“秦朗巴黎寒假作業(yè)”事件從今年春節(jié)持續(xù)發(fā)酵至今，以視頻作者“Thurman貓一杯”(以下簡稱“貓一杯”)的全網(wǎng)賬號被封殺為結(jié)局。在官方親自結(jié)束的情況下，這個翻轉(zhuǎn)的荒誕曲目終于回到了現(xiàn)實(shí)主義。

估計(jì)連“貓杯”都沒想到，一個和普通策劃沒什么區(qū)別的劇情，短時間內(nèi)吸引了鋪天蓋地的流量。因此，在這次事件的第一個視頻發(fā)布后的第三天，她再次發(fā)布了一段“結(jié)局”視頻，稱她已經(jīng)找到了秦朗的母親，并將其歸還給了原來的主人。目的是希望各行各業(yè)的“吃瓜人”能夠消散。

不幸的是，上帝很容易送上帝。這一事件很快引起了公安部門、網(wǎng)信辦等官方的關(guān)注。因此，這一徹頭徹尾的虛構(gòu)事件迅速顯露出來。

兩個月后，回旋鏢被綁在了“貓杯”上，她為自己的錯誤付出了滿分的代價。然而，輿論并沒有停止。大家不僅不買“貓杯”的道歉，還需要加大對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的整治力度。

那些“貓杯”，是不是在瑟瑟發(fā)抖？

一場全民參與的鬧劇：年收入2600萬的賬戶全靠編故事

“經(jīng)調(diào)查，為了吸粉引流，網(wǎng)友徐某某和同事薛某共同策劃編制了一系列視頻劇本，‘拾起小學(xué)生秦朗丟失的練習(xí)本’。之后，他們在網(wǎng)上購買了寒假作業(yè)本，用手機(jī)自拍，制作了相關(guān)視頻，并傳播到多個網(wǎng)絡(luò)平臺，造成了不良影響?，F(xiàn)在，公安部門已經(jīng)依法對徐某某、薛某及其所在公司進(jìn)行行政處罰。4月12日，在杭州市公安局西湖區(qū)分局發(fā)布這一報(bào)警通知后，網(wǎng)絡(luò)名人“貓杯”開始在互聯(lián)網(wǎng)上逐漸失去“名字”。

四月十三日，多個社交平臺紛紛發(fā)布處理消息，根據(jù)微博平臺上“微博管理員”賬號消息，對自媒體賬號@Thurman貓一杯_ 關(guān)閉賬戶；根據(jù)微信官方賬號“微信珊瑚安全”，對視頻賬號“Thurman貓杯”進(jìn)行封號處理；根據(jù)今日頭條賬號“抖音黑板報(bào)”，抖音安全中心將永久封禁賬號“Thurman貓杯”。截至發(fā)稿時，鋅刻度發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)已難以找到數(shù)千萬網(wǎng)紅“貓一杯”的蹤跡。

多平臺對“貓一杯”進(jìn)行處罰

此時，“秦朗失業(yè)”不僅僅是一個短視頻劇本。從博主、網(wǎng)友到平臺、官方監(jiān)管部門，這個被流量牽引的虛構(gòu)故事最終成為全民參與的鬧劇，罪魁禍?zhǔn)赘冻隽藨K痛的代價。

處罰結(jié)果公布后，自然有人提出了“是否用力過猛”的問題。然而，微博大V的“江寧婆婆”仔細(xì)分析了這件事需要嚴(yán)懲的原因。

一方面，假冒“秦朗叔叔”的出現(xiàn)，給了虛構(gòu)的秦朗一所真正的學(xué)校和年級，而寒假作業(yè)的布局顯然違背了“雙減意見”，直接對學(xué)校產(chǎn)生了極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。

其次，在事件不斷發(fā)酵的過程中，面對多方的質(zhì)疑，“貓一杯”選擇用一個謊言掩蓋另一個謊言，這與網(wǎng)絡(luò)謠言專項(xiàng)整治的主題背道而馳。

不管事情發(fā)展到底是不是真的不再受原博主控制，都有人直接指出:“她編笑話是為了好玩嗎？不，是騙流量賺錢，應(yīng)該受到嚴(yán)厲的懲罰?！?/p>

根據(jù)鋅刻度，“貓杯”在全網(wǎng)多家社交媒體上擁有超過4000萬粉絲。博主“阿發(fā)為人處事”在自己的視頻中分析，“貓杯”去年在一個單一平臺上的廣告價格為55萬元/條，一般價格在44萬元/條左右。按照這個量級博主的普遍水平，“貓杯”每個月至少可以收到5個廣告。也就是說，一年只有一個平臺，只有廣告收入才能超過2600萬元。

現(xiàn)在，這一切都變成了泡沫。但是“貓杯”一點(diǎn)也不無辜。早在這次事件之前，她就編造了很多謠言，甚至編造了自己的親身經(jīng)歷來獲取其他網(wǎng)友分享的笑話。一切歸零的代價足夠大，更多的“貓杯”應(yīng)該意識到教訓(xùn)。

一個容易被虛構(gòu)的世界：0.1元購買大量劇本

李誕在一期播客《如何殺羊》中說:“活在現(xiàn)實(shí)中”，“當(dāng)今社會很多感情似乎唾手可得，但當(dāng)你從遠(yuǎn)處看你的家鄉(xiāng)內(nèi)蒙古時，似乎與你真實(shí)的感受相去甚遠(yuǎn)。真正的體驗(yàn)是什么？”

近年來，隨著短視頻的興起，公眾可以通過一個小屏幕了解到世界越來越廣闊，這不僅可以窺視難以觸及的名人生活，還可以沖擊底層人民的苦難。手機(jī)幾乎可以把我們帶到世界的任何一個角落。

但事實(shí)上，這些看似交流的信息交流，在資本的瘋狂涌入影響下，已經(jīng)改變了味道。。網(wǎng)絡(luò)上最不值錢的也許就是那些撩撥情緒的劇本情節(jié)，在虛實(shí)的網(wǎng)絡(luò)中。

“這也見證了這個行業(yè)的起起落落。現(xiàn)在我們不接劇情劇本了。原因很簡單，太便宜了?！庇形迥甓桃曨l劇情劇本經(jīng)驗(yàn)的雨承，最近轉(zhuǎn)行做娃衣?！凹词故菑V告報(bào)價很高的博主，也不會給文案多少錢。再加上AI和大量進(jìn)入等工作的人，近一年價格更低。”

雨城告訴鋅刻度，三個月前，他為一個全網(wǎng)賬號超過2000萬的賬號寫文案和腳本。1000字左右的常規(guī)文案只能拿到100元/篇。在額外的流量鼓勵下，植入廣告的文案會達(dá)到800~1000元/篇。他指出，這個市場比往年下降了50%，“文字變得越來越不值錢”。

通過搜索也可以發(fā)現(xiàn)鋅刻度，短片腳本的確可以以超低的價格批量購買。。56100個短視頻搞笑劇本，17000個翻轉(zhuǎn)笑話文案，130000個男女搞笑短視頻劇本...各種類型的海量劇本只需要0.1元就可以買到。即使是自稱獨(dú)家制作的劇本，也只需要0.6元就能買到8萬個。

各種劇本段子價格便宜。

面對鋅刻度對劇本內(nèi)容的詢問，商家直言:“都是從同行那里買的，具體內(nèi)容不清楚。”然而，這樣一個被低價出售的海量劇本仍然被出售，更不用說在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)了多少粗制濫造的內(nèi)容了。

“貓杯”前，“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”等團(tuán)隊(duì)也被逮捕，涉案企業(yè)被查封。在這些虛假視頻的背后，喊著“助老”、“助殘”、“助困”的旗號，真正存在的只是賣慘式營銷，迫不及待地實(shí)現(xiàn)。

被濫用的流量密碼，變成了逃不掉的回旋鏢。

自從互聯(lián)網(wǎng)興起以來，“翻車”的網(wǎng)絡(luò)名人數(shù)不勝數(shù)。從北美吐槽君、咪蒙到貓杯，都栽在編造虛假內(nèi)容上。因?yàn)樗麄儚闹蝎@得了無數(shù)的利潤，他們會把故事編得越來越離奇，激發(fā)越來越多的人的興趣。然而，這種玩法通常會在鋪天蓋地的流量聚集下瞬間崩潰。

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽客戶規(guī)模達(dá)到10.74億，網(wǎng)民利用率達(dá)到98.3%，位居所有網(wǎng)民首位。2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天使用435分鐘，其中手機(jī)視聽用戶平均每天使用187分鐘，短視頻平均每天使用151分鐘。

這些數(shù)據(jù)表明，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)仍在增加，使用深度也在不斷加深。

另外，《2024-2030年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行格局及發(fā)展戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示，2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將從2379.3億元增長到10548.0億元，預(yù)計(jì)2024年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將從2020年的10548.0億元增長到18317億元，其中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模8522.3億元，占46.53%。

新媒體市場的規(guī)模仍在擴(kuò)大

這意味著，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷增加，新媒體行業(yè)的市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大?；诖?，越來越多的人涌入媒體行業(yè)，想要分一杯羹，這幾乎構(gòu)成了“每個人都是博主”的局面。

同樣因?yàn)檫@個原因，如何從海量的信息流中“控制”客戶，就成了一件難題。無數(shù)博主試圖創(chuàng)造更加離奇、夸張、刺激感官的信息，并完全將所有的底線拋在腦后。

“自媒體4.0時代實(shí)際上已經(jīng)到來，隨著控制的加強(qiáng)，簡單的博客流量的圖片、文字和視頻將失去競爭力。而真正有能力完善項(xiàng)目母盤，打造專屬私人矩陣IP的自媒體，才是下一個贏家?！庇瓿钦劦搅俗约簩φ麄€行業(yè)的看法。

確實(shí)如此，因特網(wǎng)上，每個人都渴望流量，總是陷入流量焦慮之中。。但是流量不僅可以載舟，還可以覆舟。如何控制流量與底線的平衡，應(yīng)該是“貓杯”被封存后，留給所有媒體人的探索。

本文來自微信微信官方賬號“鋅刻度”（ID：znkedu），作家：星晚，編輯：陳鄧新，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

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