開封王婆版《非誠勿擾》在經歷了一個月的人潮洶涌之后，暫時告別了武俠城的舞臺。

4月3日，@開封王婆向網友請病假，表示最近精神和身體都有一些小問題，尤其是喉嚨，需要休息一段時間。隨著開封萬歲山武俠城的發(fā)布，“王婆”演員趙梅將休假一個月，期間其他演員將接任演講媒體節(jié)目，改變游客登臺規(guī)則，采用實名預約制。4月，又有消息稱，王婆將在江西葛仙村景區(qū)開展演講媒體活動。

回首過去的一個月，@王婆說媒體 不管是線上還是線下都“殺瘋”：一手佳配年輕人的絕技讓她被稱為“月老手下的銷售冠軍”。在開封萬歲山，群體擠得她的舞臺水泄不通；網上到處都是圖片。有人拉著“每次相親都是黃色的，要去開封找媽媽”的橫幅，一腳油門碰到開封；抖音里流傳著大量的直播和視頻片段，直播者聞風而來。爭奪這個“流量寶地”；不久前，開封王婆還連麥涂磊，接地氣版的《非誠勿擾》與《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》發(fā)生了碰撞。

@開封王婆 連麥@涂磊

蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示，最近30天，@開封王婆漲粉624萬，另一個人賬號@小白鴿快樂會(開封王婆)的粉絲數(shù)量也達到了164萬。

由于演員的告假，王婆說媒體的熱度不可避免地下降，但是從它爆紅的角度來看，殺進年輕人相親場的王婆，也許比世紀佳緣更能把握住“相親”的真諦。

開封王婆，殺入年輕人相親場。

“相親”的痛苦不是當代年輕人的“專利”。唐傳奇小說《定婚店》中，韋固幾次求婚都失敗了。直到有一次在路上遇到一位老人，她才知道自己的紅線被帶到了店北賣菜的三歲女孩身上。從那以后，老年人開始與婚姻聯(lián)系在一起。

然而，老年人不能一直展示自己的才華，媒人和媒人也應該在民間展示自己的才華。崔鶯鶯和張生需要小媒人牽線搭橋，而西門慶和潘金蓮在水滸中勾搭的王婆，在現(xiàn)代已經變成了更適合中國寶寶體質的王干娘。

@開封王婆，原名趙梅，是開封萬歲山武俠城的演員。她主持了一個名為“王婆說媒”的表演節(jié)目。她原本只和另一個演員和觀眾互動。去年3月，她增加了一個為現(xiàn)場游客說親戚的環(huán)節(jié)。

今年年初，在全國文化旅游熱的帶動下，很多網絡名人博主去武俠城打卡，包括@B太太。、@周叔叔拒絕接受老人，后者與王婆的互動給節(jié)目帶來了第一波熱度。從那以后，高價值的俊男靚女頻頻出現(xiàn)，王婆出色的演繹能力讓這個節(jié)目迅速走紅。

對于需要談婚論嫁或渴望談戀愛的年輕人，在@開封王婆 這兒偶然發(fā)現(xiàn)了突破口。

舞臺上出現(xiàn)的王婆，戴著紅花，穿著紅綠相間的經典媒人形象，經常拖著舞臺上的女生叫“干女兒”，叫男生“賢婿”。節(jié)目的過程也很簡單。首先，女生上臺介紹自己的大致情況和擇偶需求。臺下的男生舉手上臺，然后王干娘“親自驗人”，雙方交流匹配。

看似簡單，但開封王婆的表現(xiàn)堪稱“進退得當”。她不僅能及時插科打諢，還能幫助男生說“認識你是我的命運”，活躍在舞臺上的氛圍。金句經常出現(xiàn)，“交朋友需要謹慎，婚姻需要管理”“愛情需要沖動”。她還會直接“斥責”舞臺下的起哄，絕對尊重當事人的意愿，經常向觀眾強調“你一定要尊重這個舞臺?！?/p>

在這個舞臺上，“牽手率”真的很高。正如王婆所說，“也許他們十天八天不會在舞臺下來來往往”。對于年輕人來說，最重要的是走出“交朋友”的步驟。“其實這里就是交朋友。如果合適，大家都會做。如果不合適，還是朋友?！?/p>

而且王婆所強調的“尊敬”也讓這種相親模式變得新穎起來，過去在相親時習慣于物化自己，把對方當作“待價而沽”商品的年輕人，在這里依靠“投緣”，短暫地回到最樸素的狀態(tài)。

當然，開封王婆的走紅也離不開頻繁制造的“噱頭”?！靶熘?.76米女生愛異地戀”“肌肉男現(xiàn)場爆衣顯身材”“海南富婆說對方可以軟飯男”“韓國留學生請王婆說親”“貴州男孩一個月內完婚，奉父母的命令”...業(yè)余愛好者之間的碰撞，會比精致的愛情來得簡單、直接、難以預測，由此產生的許多看點震撼了觀眾“加入樂趣”的本性。

基于此，@開封王婆的流量一路飆升，取得了每月600多萬粉的亮眼成績。溢出的流量最終會讓別人受益。關于直播和切片賬號一夜之間出現(xiàn)，大部分都包含了“王婆說親”、“直播”等關鍵詞，其中也有一些賬號在30天內增加了50多萬，因為他們保持了王婆說媒體的直播。也有博主采取了不同的方式，將鏡頭對準觀眾，從而謀取“說親”的生意。

在王婆本人成為代表流量的象征時，網紅博主紛紛涌來，舞臺上的變味是顯而易見的。每次出現(xiàn)，開封王婆都被密密麻麻的直播工具包圍著。她承認現(xiàn)在的舞臺不像以前那么干凈了。“現(xiàn)在除了手機，看臺下還有那些在旁邊尖叫的人，什么都看不見。”雖然她多次用眼睛和珠子把網絡名人趕下舞臺，但她不可避免地被“利益”和“流量”腌制在舞臺上。

這種以人為本的IP方式本身也存在隱患和風險。前不久，已婚男子上了王婆的媒體舞臺，然后被曝出已婚身份。妻子抱怨回應，問題指向節(jié)目背后的萬歲山武俠城。因此，景區(qū)采取緊急行動，宣布游客將在實名登記系統(tǒng)預約。

在抖音，王婆反復表示不會為粉絲做任何商業(yè)活動，所謂的婚介機構都是假的。然而，在她的評論區(qū)，有各種各樣的交通行為，比如拍照、“找一個命中注定的人”、“回復就是看中了”。

四月三日，開封王婆提出休假一個月。與此同時，全國各地的“月老”“紅娘”蜂擁而至，但誰也無法重現(xiàn)王婆的輝煌。

王婆退休了，但是因特網上到處都是“紅娘”

在一定程度上，對于當代年輕人來說，相親不僅是一種共同面對的“苦難”，也不是一種“時尚單品”。

在內容平臺上，與“相親”話題相關的信息一直吸引著人們的目光。以小紅書為例，“相親”話題下有170萬個筆記，瀏覽量達到59.9億，可見流量的復雜性。

在話題下，有人列出了自己的相親經歷，逐一重復，分析利弊；有人曬出了與精彩相親目標的聊天記錄，創(chuàng)造了“你以后不用再堅強了，因為你的堅強來了”、“云想著衣服和鮮花，美麗的牡丹花醒了嗎？”等熱梗；還有博主把自己包裝成情感博主，以“相親穿搭”和“相親建議”為內容獲取流量。

對于婚姻和愛情的熱情，也反映了年輕人的情感需求。

數(shù)據(jù)顯示，到2023年，我國單身人口已超過2.4億。2023年中國單身人士相親頻率中，49.50%的單身人士每月至少相親兩次，17.50%的單身人士沒有固定頻率，這取決于父母的安排，只要有節(jié)假日，16.90%的單身人士都會相親，16.10%的單身人士每年相親不少于三次?，F(xiàn)代年輕人的情緒狀況可能是：同時全網勸阻“愛情大腦”，焦慮地聚集在相親市場。

如果你需要它，你就會有生意。從線下相親公園、婚介所到婚戀網站的誕生，嘉園、百合、青藤之戀占據(jù)了相親熱榜，去了陌陌、soul，再到抖音、Aautorapper、小紅書，傳統(tǒng)的相親模式逐漸被多元化的婚戀方式所取代，以此為中心拓展了多項業(yè)務，創(chuàng)造了“互聯(lián)網紅娘滿地”的盛況。

其中，短片、直播的快速發(fā)展也催生了千千數(shù)以千計的“紅娘”。比如小紅書博主@厭倦了相親，原本是考研博主?？佳薪Y束后，她原來的背誦直播逐漸變成了相親和直播間。博主自稱是“活媒人”，每天晚上9點“不打擾”按時播出，嘉賓們以九宮格的形式直播連麥。

小紅書博主@活膩了來相親。

這種直播交友方式是基于興趣愛好的匹配和投緣。直播期間，嘉賓會有30分鐘的自我介紹和展示時間，通常會穿插個人才藝展示，類似于“整個工作”。有的人為懶羊羊和寶青坊配音，有的人現(xiàn)場表演音樂劇，有的人直接玩八段錦。對嘉賓感興趣的用戶可以關注自己，打開聊天。

自從去年12月底播出以來，@活膩了來相親。 有52000名粉絲，首頁有27個相親群聊，其中10個已經滿員。根據(jù)粉絲的需求，博主還開設了海外相親群和30個群。 離異者，以及在北京舉辦的城市專場相親活動，得到了熱烈的反饋。

抖快，九宮格直播間相親的方式也早有了，但是表現(xiàn)得更加接地氣和直接。，直接去相親的客人和用戶通常會把個人條件放在桌子上，以達到最佳匹配。在Tiktok搜索“媒人”和“相親”的關鍵詞時，根據(jù)地區(qū)劃分的媒人很多，指向同一個城市的相親業(yè)務。這類賬號的盈利模式包括要求嘉賓在直播中“刷禮物”或免費連接小麥，但進一步獨立咨詢采用收費制。

除此之外，在各種平臺上，也有以“同城約會派對”和“戀愛聊天群”包裝而成的咨詢機構。，主推男女1：1比例約會通常要求用戶填寫自己的基本信息，然后提交入群，一鍵打開命運。開封王婆可能不會影響嘉園的生意，但是這種在直播間約會，在網上交友的媒人，其實可以刮掉這些流量。

然而，無論是線下還是線上，婚介市場都處于魚龍混雜的狀態(tài)，也處于被投訴的重災區(qū)。互聯(lián)網的復雜性讓交友變得有風險。很多人吐槽說:“一些相親發(fā)來的高質量目標信息只是引流?！薄澳欠N線下的信息只會通過你，讓你一次又一次的放低姿態(tài)，然后推給你很多不喜歡的人”。

回到開封王婆，年輕人可能并不總是喜歡王婆的舞臺。興奮過后，他們一定留下了真正有需求的人。但在這里，相親的本質短暫回歸了交友。正如王婆所說，“真誠不一定是真誠的，但真誠必須留給真誠的人?！?/p>

真誠與尊重是必殺技能。

本文來自微信微信官方賬號“卡思數(shù)據(jù)”（ID：作者：楚澄，36氪經授權發(fā)布，caasdata6)。

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